英国广告史

英国广告史——威士忌特辑广告0802天使之享全球最受青睐威士忌品牌芝华士品质始终如一芝华士品牌创始人JamesChivas敏锐地意识到了品牌对于威士忌具有的重要性，现在，芝华士12年威士忌的特佳酒质，已成为举世公认衡量优质苏格兰威士忌的标准。品牌文化•1.威士忌文化•威士忌象征着生命，它曾被称为“生命之水”。每天晚上，古苏格兰部落的成员们都会拿着威士忌对着天空祝酒，祈祷次日能继续生存。威士忌文化世代传承，JamesChivas和JohnChivas两位兄弟成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱，之后芝华士在不断的发展中成为威士忌的代表。我们仿佛感觉威士忌文化就是芝华士的文化，作为威士忌的领导品牌之一，芝华士已经占领了消费者心智。•2.苏格兰文化•芝华士的电视广告非常的优美，让人赏心悦目。悠扬清新的苏格兰风笛，静谧清纯的尼斯湖，远离尘嚣的苏格兰高地。所有这些无不让人觉得纯净清新，心驰神往，这是芝华士的生活，同时也是苏格兰文化；是苏格兰文化也是芝华士的文化。在我们的眼里，芝华士和苏格兰文化已经融为一体了。品牌文化品牌文化•3.神秘的皇家文化•在芝华士品牌发展史中，曾经好几次与皇家联系在一起。芝华士在其品牌传播中也不断地宣扬其所享受到皇家礼遇，这种神秘皇家文化附着在芝华士品牌上，无形之中提升了芝华士的身份和品味，让我们对芝华士品牌更是爱护有加，甚至顶礼膜拜。•可以说，芝华士公司是善于营造文化的高手。无论是品牌历史铸就了品牌文化，还是品牌传播让我们感受到其独特的品牌文化，总之，芝华士所传递的威士忌文化、苏格兰文化和神秘的皇家文化丰富了芝华士品牌文化的内涵，并且深入了消费者的心灵，促使消费者因为这种文化对芝华士产生好感的品牌关系。ThisistheCHIVASlife.“芝华士人生”——芝华士品牌营销战略享受人生，享受芝华士人生•芝华士品牌传播的独特诉求定位ThisistheCHIVASlife.•在芝华士《冰钓阿拉斯加》的电视广告中，我们没有看到丝毫宣传其产品或品牌的东西，我们没有看到“多年收藏”、“家族传统”，“皇家荣耀”，也没有看到“苏格兰风格”，我们只是听到一首优美的音乐，看到几个潇洒的男士在纯净的雪山边悠闲的钓鱼，他们在说什么，想什么不重要，重要的是我们能感受到他们在享受生活，自得其乐。这就是芝华士所要传播的核心信息“享受人生，享受芝华士人生”。音乐营销•音乐营销是芝华士品牌传播最重要的沟通方式，可以说，芝华士的人生是不能没有音乐的，没有音乐的芝华士的人生将是暗淡、苍白的人生。因而，芝华士在品牌传播中一直特别注重对音乐的利用。例如，在芝华士《冰钓阿拉斯加》的电视广告中，最吸引我们的是那首悠扬、动人的音乐，尽管是用英文演绎的，即使不懂英文的人，也会爱上这首优美的旋律。骑士风范——芝华士品牌营销战略第二波骑士风范•——芝华士品牌营销战略第二波•[绅士风度]何为绅士？心怀他人，关切备至！分享成功、阅历与快乐，伸出援手，随时随地。不肆张扬，不为炫耀，却收获友情、信任与尊敬。这就是纯粹的分享，这就是绅士的宽阔胸襟与慷慨风度，这就是骑士风范！[荣耀]何为荣耀？光明磊落，成就非凡！坚持心中所想，不为世俗所动，在积极进取的成功过程中，造就每一次卓越，令同伴、甚至对手心生敬意。这就是荣耀所在，这就是骑士精神。混搭型公关活动•2008年11月19日•芝华士骑士风范全球首发盛典-活出骑士风范—“骑士星光”音乐剧•一场全球瞩目、汇聚前沿潮流的奢华盛典,中国撼世首发!芝华士骑士风范全球首发盛典，100骑士隆重召集。感受众星云集的大型音乐剧“骑士星光”，该剧作由曾为«雪狼湖-编曲的著名音乐人李迪文量身打造，上海首演盛典特邀蔡卓妍、张智霖、林志颖及刘雅丽倾情主演，诠释别样炫丽的芝华士“骑士风范”。全球最大苏格兰威士忌生产商行走的绅士•商标背后的故事•JohnWalker的孙子让著名画家按照他祖父的旧照片画下来，惟妙惟肖，引人入胜。1920年，JohnnieWalker就已经向全世界120多个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。皇室血统•1933年，JohnnieWalker公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。JohnnieWalker：干杯朋友•广告采用情节分段式叙述结构，前后分为一至五集，讲述了一位优秀的建筑设计师在三位好友的鼓舞下，朝着成为世界级导演梦想迈进的故事。•励志的情节旨在激励人们与身边的朋友互相支持和鼓舞，不断努力去实现梦想，坚持“KeepWalking永远向前”的精神小组成员：普睿肖振张贵礼龙超董小鹏姚琳唐天门建玲张梦迪主讲人：普睿