2018年市场品牌推广计划0315(1)

华胜天成市场部2018品牌推广方案宣传背景党的十九大以来，国家仍然把创新摆在发展全局的核心位置，高度重视新一代信息技术的创新和与实体经济的深度融合；随着人工智能、大数据、云计算等互联网技术的发展，整个社会发生了深刻变革，各行各业积极进行数字化转型；受到云计算市场快速发展以及信息技术产品国产化、自主化政策的持续推动，国产IT服务厂商迎来发展的新动能；华胜天成作为IT服务龙头企业，深耕行业，不断优化业务架构，依托在云计算、大数据、物联网、信息安全等领域的布局，为客户提供涵盖IT产品化服务、应用软件开发、系统集成及增值分销等多种IT服务业务，持续助力行业客户实现业务创新；公司提出2018-2020三年发展战略，布局连接+平台+智能，打造新一代信息技术综合服务提供商。从财务、产业、团队、效率四个方面提出了发展目标。宣传目的全面推广华胜天成20周年庆典，为2018全年品牌宣传定基调；配合公司业务发展和战略定位，梳理及树立公司新一代信息技术综合服务提供商的品牌形象；持续扩散华胜天成的市场声量，基于2017的宣传效果，扩大市场对于集团品牌的定位、技术实力、服务质量及价值的知晓度与认知度；提升在合作伙伴及客户群体中的品牌形象与产品认知度；配合公司市值管理工作，通过系列财经公关推广活动，增强投资者持股信心，寻求和维护公司在资本市场投资者、投资机构、个人等利好形象和价值定位；通过对华胜天成品牌、产品、合作伙伴、用户案例等系列内容产出，以多渠道、多层次、多内容的方式进行全面推广，加深目标用户对华胜天成在公司定位、产品优势等的印象；通过价值宣传和品牌影响，使得客户有意愿与华胜天成进行商业往来，在自身的IT建设中考虑华胜天成产品方案；与合作伙伴促成战略合作，与华胜天成共创行业智能物联网新业态，搭建物联网+Business的生态产业平台。宣传策略通过建立数字营销体系扩大品牌宣传覆盖面：媒体广告、公关/财关、水军/枪手、KOL；自主宣传：微博、微信、网站、头条号，新闻、事件、活动、产品推广；与媒体展开深入合作：IT综合/垂直媒体，KOL,财经类媒体；依托行业协会、产业服务联盟，借助政府平台活动宣传，增加华胜天成品牌可靠性的背书。多层次多渠道多内容，扩大传播声量和影响范围日常新闻稿件塑造并维护公司品牌形象事件营销，结合公司新闻事件制造新闻点以公司活动为传播点，进行新闻宣传利用热点事件进行推广宣传SubMessageTargetAudienceWhyTeamsunKeyOfferingCapabilitiesApproach布局“连接+平台+智能”，新一代信息技术综合服务集团提供【一站式】基于大数据、云计算、物联网、高性能计算基础软硬件产品的行业智能解决方案EnterpriseCIO/CTO/CEOKOL/Investors/MediaPartners应用层平台层感知层行业智能物联网云+大数据芯片、感知设备•智慧物流•智慧安监•智慧旅游EnterpriseITM/ITP/Developer•电商全业务解决方案•大数据&实时数据分析解决方案•高效高质自动交付能力•DevOps&开源云平台建设解决方案•丰富的专利积累包括多项核心BLEmesh专利•全球首颗BLE+802.15.4+HomeKit多模芯片•国际一线芯片公司购买泰凌zigbee技术授权•最早通过苹果HomeKitBLE平台认证的芯片公司之一•芯片和整体BOM成本优势明显•BLE无线芯片：BLEmesh，HomeKit•802.15.4无线芯片：zigbee/RF4CE，Thread•2.4G无线SoC芯片•电容、电磁触控芯片•与产品相关大型展会/峰会•第三方媒体合作聚焦行业/技术沙龙、论坛、峰会•软文推广/H5flash展现•赞助参会•媒体合作定制化沙龙会议•软文推广/产品H5flash体现•数字营销•媒体内容聚合•软文推广/产品H5flash体现•社交自媒体推广•网站推广•软文推广/H5flash展现•满足中国政府及企业IT“可用、可管、可控、可信”的需求•IT国产化提供安全可靠、风险可控的信息技术和服务•华胜新云异构混合云管理平台•工业云•GD大数据•邮储大数据•ASL敏捷运维行业智能物联网解决方案大数据/云计算解决方案“一站式”国产化IT解决方案物联网连接解决方案MessageHouse基础硬件基础软件•ToprowDB数据库•ToprowAS应用中间件•ToprowMQ消息中间件•新云东方power服务器、openpower服务器、存储产品•华胜信息Topserver系列服务器、申威天成服务器•基于认知计算的视频内容分析系统-新云慧眼•500+行业应用专家级人才•20+年行业应用服务经验•10000+政企、行业客户资源•前瞻研判重点行业变革趋势•深入理解行业业务、管理流程•智慧环保•智慧零售铸造IT强国梦，矗立数据新长城Q2品牌季Q3产品服务+行业应用季Q4生态合作季高端访谈：品牌使命品牌定位原创文章：产品功能&价值系列案例包装：智能行业应用华胜天成20周年庆主题活动访谈对象：华胜天成高层嘉宾介绍华胜天成对于市场的看法重点在于物联网战略布局及华胜天成的使命与价值梳理华胜天成产品体系解析重点产品功能并对于产品的价值与优势进行强调以泰凌微电子为基础，扩大物联网芯片核心技术的领先优势牛人驾到：邀请技术专家录制webinar，并汇总产品和服务特点，制作信息图包装为专题生动演绎行业物联网应用场景，深度解析华胜天成只能物联网行业解决方案连同客户、媒体、投资人、券商、产业基金共同探究大数据、物联网、云计算健康生态如何推动企业发展和转型联合相关物联网产业基金、合作伙伴构建产业生态从行业需求出发基于真实/虚拟案例，借由案例展示华胜天成产品/方案/技术在应用层价值展现用户证言/媒体证言品牌活动：走近华胜天成带领用户参观华胜天成（物联网）展厅，详解技术优势、服务能力高层访谈财经类媒体视频专访品牌活动：秉承“万物互联数字转型”理念，华胜天成布局“连接+平台+智能”，新一代信息技术综合服务集团的的品牌定位进行解析让用户真正理解华胜天成定位的意义CampaignRoadmap打造行业智能物联网龙头企业•智慧城市•智慧环保•智慧物流•智慧安监成立物联网研究院/实验室聚焦智能物联网、工业物联网、边缘计算的技术和应用研究第22届中国国际软件博览会世界物联网大会大数据产业生态大会品牌活动：ADSocialVIDEOContentEDMMobile“万物互联数字转型”做企业转型值得信赖的合作伙伴借华胜天成20周年话题，扩大品牌声势主题概要推广思路Online-PC（媒体专区）offline推广方式理念和愿景作为中国新一代信息技术综合服务集团，华胜天成拥有怎样的理念和愿景历程20年中国IT行业日新月异，在此期间华胜天成有怎样的重大事件产品华胜天成拥有哪些明星产品为用户提供优质服务成就华胜天成合作伙伴站台及成功案例•高层视频访谈邀请华胜天成高层与至顶网总编进行高端对话•预热文章以媒体视角描述整个行业及华胜天成的发展现状•时间轴以时间轴形式展开华胜天成20年期间各个重大事件•20年历程-动态图文以动态图文形式展现20年重大事件•应用场景漫画以漫画形式向用户展现华胜天成重点产品应用场景•白皮书物联网白皮书案例包装：物流、旅游、环保、安监•悟空问答涉及产品和解决方案•合作伙伴寄语以视频或文字展现•用户证言以视频或文字展现•音频文章以音频展现寄语和证言2018中国云计算大会2018WIC世界智能大会BADC2018中国大数据产业应用峰会AD在华胜天成20周年之际，通过一系列的内容产出，结合线上与线下、PC与Social，利用媒体资源传播通道进行全面推广，兼顾深度与创意，向用户传达在企业数字化转型的今天，华胜天成在业界拥有怎样的历史积累与优势，扩大华胜天成在目标用户群体的品牌及产品认知度宣传规划-20周年媒体合作SocialDatabase合作媒体将邀请知名KOL按照不同阶段的项目推广节奏出具相关内容并进行广泛传播，打造关于华胜天成的资讯旋风KOL观点智赢中国-华胜天成20周年Q23月3.15质量评奖：【全国产品和服务质量诚信示范企业】【全国行业质量领军企业】冷链物流解决方案发布腾讯云合作发布大单/成功案例宣传高层视频访谈20周年重大事件专题产品应用场景漫画产品白皮书4月6月2018WIC世界智能大会第九届中国数据库技术大会走近华胜天成-Openday带领用户参观华胜天成20周年展厅，详解技术优势、服务能力5月和润易安云网剪彩仪式华为生态伙伴大会Openspeech演讲分论坛演讲媒体编辑采访：稿件撰写Avaya客户会第22届中国国际软件博览会2018中国云计算大会媒体合作专区上线合作伙伴寄语及用户证言行业案例白皮书财报解读宣传日常传播宣传战略解读稿件产品发布：华胜新云/华胜天成工业云物联网白皮书发布会议活动稿件宣传日常宣传产品宣传稿件高层媒体采访WIC活动宣传方案包装：冷链物流、仓储管理、跨境电商、邮储大数据MarketingDrumBeat-Q2Q37月9月8月悟空问答-媒体合作云计算相关活动-AWSJointEvent北京·上海·深圳·广州·杭州世界物联网博览会大数据产业生态大会成立物联网研究院/实验室聚焦智能物联网、工业物联网、边缘计算的技术和应用研究MarketingDrumBeat-Q3行业应用系列场景漫画/视频华胜天成各产品线软文推介自有传播渠道媒体专题合作产品应用案例图文解析活动传播日常新闻稿件20周年华胜天成优秀员工事迹包装行业应用系列场景漫画/视频华胜天成各产品线软文推介自有传播渠道媒体专题合作产品应用案例图文解析活动传播日常新闻稿件20周年华胜天成优秀员工事迹包装Q410月11月12月华胜天成20周年庆（视频/图文直播）华胜天成自办主题峰会连同客户、媒体、投资人、券商、产业基金共同探究物联网健康生态如何推动企业发展和转型20年历程动态图文H520周年庆主题活动邀请报道文章世界互联网大会MarketingDrumBeat-Q4华胜天成各产品线软文推介-自有传播渠道-媒体专题合作活动宣传线上线下矩阵传播Q2品牌季明确华胜天成品牌定位，市场路线与传播腔调高层视频访谈-4月初在华胜天成20周年庆典期间，邀请公司高层畅谈公司发展历程，结合当下崭新IT时代背景，向用户系统阐释华胜天成的企业定位和战略部署，通过访谈助力华胜天成在用户群体中树立创新品牌形象，并提升用户对华胜天成的综合认可度.传播方式：纳入媒体专区推广5月从“新”出发-华胜新云异构混合云管平台Online软文撰写，微信传播例：《异构融合，华胜新云打造全IT上云服务体验》与自媒体KOL合作，如云头条，特大号等营销方案撰写，制定全套自媒体营销方案，利用自媒体平台扩大声量，让更多的用户及合作伙伴认可及认知华胜新云Offline云计算峰会从“新”出发-华胜新云产品发布会用户签约合作发布会媒体专区框架-华胜天成20周年专区上线-Q2欢迎页面欢迎页元素阐释•轮船-华胜天成大海中航行中的轮船，正如在IT领域砥砺前行的华胜天成•灯塔-趋势、理念灯塔指引轮船成功驶向目的地，正如行业大势、公司理念等对华胜天成的指导意义•岛屿-历程是轮船经过的地方，代表20年历程中的重大事件•客舱乘客-用户乘轮船而行的乘客象征华胜天成提供服务的用户•港口-产品/合作伙伴/案例港口是出发也是停靠的地方，提供补给、展现航行成果，正如双赢的合作伙伴、领先的解决方案和丰硕的成功案例扬帆远航—华胜天成20周年港口岛屿轮船华胜天成号灯塔客舱乘客页面效果：鼠标停留弹出相应简介，点击跳转内容主页面相应区域媒体专区框架内容页面扬帆远航-华胜天成20周年高层视频访谈预热文章导语20年历程时间轴合作伙伴寄语（视频或文字）用户证言（视频或文字）白皮书（案例、技术产品、解决方案）行业现状及趋势华胜天成企业理念、愿景华胜天成20年历程明星