以新浪微博为例谈微博营销的突破

题目：以新浪微博为例谈微博营销的突破学院：历史学院专业：编辑出版专业姓名：于震指导教师：石姝莉完成日期：2012年5月毕业论文任务书毕业论文题目：以新浪微博为例谈媒介营销的突破选题意义、创新性、科学性和可行性论证：微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。恍然发现，原来通过传统媒体传播交流信息乃至进行情感沟通的活动，在这个时代下仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息传播媒介提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。主要内容：微时代是以微博为主要传播媒介的新时代，微博由于信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力大，正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，而是一种裂变传播。全媒体时代在微博这个新型媒介形态的挑战之下，传统媒介面临着极大的考验，计划通过对传统媒介的发展状况进行分析，再联系微时代下新型媒介的传播形式，旨在于对媒介的整合进行思考并提出可行的策略。目的要求：1、首先对微时代的媒介进行分析，指出微时代的媒介特点，如及时性、互动性、真实性等；2、对传统媒介的营销方式进行分析，与微时代下跌媒介进行比较分析，指出存在的问题与缺陷；3、融合创新，在微时代的大背景下调整现有媒介的营销方式，提出科学可行的营销策略。计划进度：12月1日至12月25日，查找所需资料，借阅书籍，进行实际调研，分析数据；12月30日至1月30日，确定论文方向，写出论文提纲，交予老师指点修改；1月30日至2月30日，完成初稿，并交予老师审阅；3月1日至4月20日，请教老师，并对论文进行修改；4月20日至5月1日，论文定稿，交予指导老师审阅。指导教师签字：主管院长（系主任）签字：2011年12月27日辽宁大学本科毕业论文（设计）指导记录表论文题目以新浪微博为例谈微博营销的突破学生姓名于震学号280203203年级、专业08级编辑出版学指导教师姓名石姝莉指导教师职称讲师所在院系历史学院第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：微博营销在传统媒介营销的基础上形成的，媒介营销模式多种多样，研究不同的营销模式及其历史对于媒介品牌构建及发展有着很重要的作用，也是促进媒介营销的重要环节之一。随着微时代的到来，微博可以说逐渐成为了人们接触最多的媒介之一，微时代的代表产物就是微博，对于微博的分析利用可以更好地研究微时代的特点，做好微时代下的媒介营销。而微博的主要代表之一就是新浪微博，从新浪微博这个小点入手，分析微博营销，从而更能够分析微博营销的突破。指导方式：（请选择）面谈电话√电子邮件指导教师签字：2012年1月3日第二次指导（对论文提纲的指导意见）：分析微时代下微博营销的突破，首先还是应当考虑微时代的特点以及媒介营销的策略及应用，将媒介营销的每个过程环节需要分析明白。然后再对微时代的每一个特点进行分析，将媒介营销与微时代以及微博的特点相结合，得出媒介营销在微时代下的逐步的变换，从而将微时代的媒介营销逐渐落到实处。指导方式：（请选择）面谈电话√电子邮件指导教师签字：2012年2月1日第三次指导（对初稿的指导意见）：对于媒介营销以及微时代媒介营销的概念、特点、形式、策略等分得过于细化，可以进行适当的融合，简洁明了些。对微时代的媒介营销分析还是以微博为主，主要是以新浪微博为主线，分析微博营销，分析现环境下微博营销存在的不足，如何进行调整，以求突破。整篇文章的思路应该更加完善，内容要精简。指导方式：（请选择）面谈√电话电子邮件指导教师签字：2012年3月20日第四次指导（对修改稿的指导意见）：对于微博营销中存在的问题分的条目有些繁多，对于存在问题和营销突破方面的分析逻辑性不足，还需要进行进一步的理解和分析。对于论证不能只说理论，更应该举一些实例，这样才更有说服力。指导方式：（请选择）面谈√电话电子邮件指导教师签字：2012年4月13日第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：基本上可以定稿，进入答辩环节。不过在定稿以及答辩之前。应该按照给定的毕业论文的样本格式和各项要求仔细地对论文进行检查，避免细节之处出现问题。指导方式：（请选择）面谈√电话电子邮件指导教师签字：2012年4月30日主管院长（主任）签名院系盖章年月日注：指导意见如不够填写可加附页指导教师评语学生：于震专业：编辑出版学论文题目：以新浪微博为例谈微博营销的突破论文共16页，设计图纸0张。指导教师评语：指导教师评分：指导教师签字：年月日辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单评阅人评语：评阅人评分：评阅人签字：年月日答辩委员会评语：院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于年月日审查了届专业学生的毕业论文。答辩委员会评语：答辩成绩：答辩委员会成员：答辩委员会（小组）组长签字：年月日毕业论文（设计）成绩：评阅人评分：指导教师评分：答辩成绩：总成绩：院长（系主任）签字：年月日注：评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）。I摘要微时代，即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代。140字微博的流行，促进阅读进入“微时代”，人们在身体力行地写微博、读微博之后，发现传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。微博客的出现推动着“微时代”的到来。从网络的流变的过程来看，它也经历了一个从加法到减法的过程。大块文章的时代正在被取缔，有兴趣的人可以深入阅读，但草根们如今更需要惜字如金，140个字之内解决问题。微博客正在改变媒体的形态，它形如一条带有敏锐嗅觉的新闻导语，正在被越来越多的人所接纳，并形成力量的汇集。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。微博营销目前存在的问题较多，如垄断现象严重，关注对象单一，传播太快导致可信度不高，字数少传播力有限等。对于这些问题，也提出了相应的对策，在微博营销是，要定位明确，主题明确，信息内容具有针对性，多与关注者沟通等等，当然，受众也要保持一定的警惕性，防止成为微博主营销手段下的牺牲品。关键词：微博；微博营销；新浪微博IIAbstractMicroera,namelywiththemicro-blogasamediarepresentative,shortrefiningasculturaltransmissionfeaturesoftimes.140wordmicro-blogpoppromotereadingintothemicroera,peoplesetanexamplebypersonallytakingpartinwritingmicro-blog,readmicro-blog,suddenlyfoundtheoriginalinformation,communicationandemotionalcommunication,onlybyonehundredwordscanbeachieved.Micro-blogappearancetopromotemicroeraarrival.Fromanetworkofrheologicalprocess,italsowentthroughaadditiontothesubtractionprocess.Theeraisquietlyfadedlongarticle,interestedpeoplecanreaddeeply,butnowneedstobeamiserwithwordsatthegrassroots,140charactersforproblemsolving.Micro-blogischangingtheformofmedia,itisshapedlikeawithakeensenseofsmellofthenews,isbeingacceptedbymoreandmorepeople,andtheformationofpowercollection.Micro-blogmarketingisjustlaunchedamarketingnetwork,withthefierymicro-blog,whichspawnedthewayofmarketing,marketingisthemicro-blog.EveryonecaninSina,Netease,registeredamicro-blog,thenusetoupdatetheirminiblog.Dailyupdatedcontentcancommunicatewithus,oryouareinterestedinthetopic,whichcanachievethepurposeofmarketing,thiswayisthenewlaunchofmicro-blogmarketing.Micro-blogmarketingpresentproblemsexisting,suchasmonopolyphenomenonisserious,focusedonsingle,spreadtooquicklyleadingtothecredibilityisnothigh.Anumberofwordsspreadlimited.Fortheseproblems,andputsforwardthecorrespondingcountermeasures,inmicro-blogmarketingis,toaclearpositioning,acleartheme,informationcontentistargeted,withattentiontocommunicationandsoon,ofcourse,theaudiencemustmaintainacertainvigilance,preventtobecomethemicro-blogmainmarketingmeansunderthevictim.Keywords：micro-blog;micro-blogmarketing;Sinamicro-blog目录序言...............................................................................................................1一、微时代的界定........................................................................................21.1微时代的含义与特征.................................................................................................21.2微博的定义与特点.....................................................................................................21.3新浪微博.....................................................................................................................41.3.1新浪微博的发展.............................................................................................