电动车行业2011年1-8月电视广告投放情况及效果评估10

2011年1月-8月电动车行业电视广告投放分析北京泛亚宏智鑫海广告有限公司2011年9月相关说明行业投放TOP18品牌投放品牌投放走势投放地区媒体类型组合全天走势节目类别组合版本组合位置组合小结广告效果评估目录数据来源：尼尔森时期：2011年1月-2011年9月花费单位：RMB万元媒体类别：电视台数据类别：从休闲设备中筛选出电动车、电动自行车、电动摩托车、电动三轮车、锂电车等。说明监测数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。由于监测的局限性，该数据不能包含全国所有媒体。我们观测这样的数据首要的目的是观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的投放变化，观测每个品牌在不同媒体的不同投放比例和投放策略，不纠缠于绝对的数值。相关说明数据来源：ACNielsenMediaResearch2011年1-8月，电动车行业中，前5个月行业投放量稳定上升，6月投放量明显减少,7月、8月投放量小幅增长；2011年8月，广告投放量超过1000万的企业有4家，分别是爱玛、新日、雅迪、小刀；相比较于2011年7月，投放广告的企业数量减少，且投放量1000万的企业数量减少了一家，即绿源；行业投放2011年总投放量（万元）月增长率（%）投放企业数量投放超过1000万企业数量1月13496--8352月1718627%7863月187819%6664月204999%6375月216265%7676月17556-18%7867月180843%8258月186363%8040500010000150002000025000300001月2月3月4月5月6月7月8月74531095713036170361645714635214732528013496171861878120499216261755618084186362010年2011年数据来源：ACNielsenMediaResearch2011年上半年，电动车行业中，1-5月广告投放增幅明显，6月广告投放量明显减少，7月、8月小幅增加。行业投放单位：万元数据来源：ACNielsenMediaResearch2011年1-8月，电动车行业中，1-8月的广告投放总量1000万的企业有18家。8月，爱玛、雅迪、台铃、绿驹、凤凰的投放量明显增加。8月，新日、小刀、绿源、捷马、踏浪、欧派的投放量减少。TOP18品牌投放量备注：2011年1-8月广告投放总量1000万的企业1月2月3月4月5月6月7月8月合计1新日2,6962,8583,1692,5202,7012,6563,2973,14823,0522爱玛1,8642,1592,2702,4372,9262,8172,8933,44720,8913雅迪2,1512,0832,4842,5651,9271,9181,7922,03516,9614小刀1,2411,3281,6802,1812,6002,5632,2921,97715,8685绿源1,1061,3851,0511,3681,2081,3821,0179949,6566捷马1521,4591,7961,7691,9891754317,4257立马8607839281,0231,2731,1306796947,3738宝岛7837257957912893033993664,4679荣事达0007887616525545923,60510台铃3925996094814313021883383,34111踏浪25353976125452713732472,50712捷奥比1973143393904203191541472,28113澳柯玛1085606842211161371781832,18614欧派449542863964214303091,94815富士达2383393642903335336411,69516绿驹174188178172368105681,64917喜德盛729244749833214001,59018凤凰19361927694797501,381合计12,05715,15217,26418,39418,62215,18314,80415,837127,876品牌排名投放量（万元）数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元3229259016205044572255625254518248591885771394186821592270243729262817289334471月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月爱玛2010201146501536065248329235963141182616691587269628583169252027012656329731481月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新日20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元06147610207647423446140015314591796176920271754311月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月捷马2010201149810528801484144511031860161997636429129511061385105113681208138210179941月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月绿源20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元586741082108210301576169118531765583425466124113281680218326002563229219771月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月小刀201020112151014780719362993189111991101248215120832484256519271918179220351月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月雅迪20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元418618472385176899412311416273607837257957912893033993661月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月宝岛20102011188208337124393347320491679174618227883461928607839281025127311306796941月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月立马20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元0600000000101085606842211161371781831月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月澳柯玛2010201194272190592692261622201334240443925996094814313021883581月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月台铃20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元20627434432832731834635833134620823225353976125462713732471月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月踏浪2010201173275723691251055695523062101761973143393904203191541471月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月捷奥比20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元00000000019222729244749833214001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月喜德盛2010201100760513000002383393642903335336411月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月富士达20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元单位：万元82748281969264127127179113118174188178172369105681月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月绿驹201020110104137866100000000008638406525545921月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月荣事达201020111322686813212713517153444495428639642143001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月欧派20102011数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元0000000019361927694797501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月凤凰2010年2011年单位：万元数据来源：ACNielsenMediaResearchTOP18品牌投放走势单位：万元电动车行业广告投放高峰是3、4、5月。6-8月投放持平。020004000600080001000012000140001600018000200001月2月3月4月5月6月7月8月新日爱玛雅迪小刀绿源捷马立马宝岛台铃荣事达捷奥比踏浪澳柯玛富士达喜德盛欧派绿驹凤凰数据来源：ACNielsenMediaResearch投放地区新日：安徽、河南、河北、江苏、山西、山东。爱玛：安徽、河南、浙江、江苏、河北、山西、山东。雅迪：安徽、河南、江苏、山东、浙江。小刀：山东、安徽、河南、河北。绿源：山东、广西、江苏、浙江、湖南。捷马：山东、河南、河北、湖南、内蒙古。立马：湖南、山东、浙江、云南、广西。宝岛：山东、河北、河南。台铃：陕西、河南、云南、海南。荣事达：只投放安徽。捷奥比：江苏、辽宁、山东。踏浪：山西、内蒙古、河南、山东、河北。澳柯玛：河北、河南。凤凰：中央、河南、山东、湖北、江苏。0500010000150002000025000新日爱玛雅迪小刀绿源捷马立马宝岛台铃荣事达捷奥比踏浪澳柯玛富士达喜德盛欧派绿驹凤凰数据来源：ACNielsenMediaResearch新日：卫视+省台为主。爱玛：卫视为主。雅迪：卫视为主。小刀：卫视。绿源：省台+卫视+城市台。捷马：省台为主。立马：卫视+省台。宝岛：省台为主。台铃：省台+卫视+城市台。荣事达：省台。捷奥比：城市台+省台。踏浪：省台+卫视。澳柯玛：省台为主。富士达：卫视+省台。喜德盛：中央。欧派：省台+卫视+城市台。绿驹：省台。凤凰：中央+省台。媒体类别组合0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%凤凰绿驹欧派喜德盛富士达澳柯玛踏浪捷奥比荣事达台铃宝岛立马捷马绿源小刀雅迪爱玛新日省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台省台卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视卫视城市台城市台城市台城市台城市台中央省台卫视城市台中央数据来源：ACNielsenMediaResearch新日：投放高峰为19:00-21:00，早7：00，午11:00-13:00。爱玛：18:00-21:00，早8:00-10:00，午12:00。雅迪：19:00-23:00，8:00-10:00，13:00-15:00。小刀：19:00-21:00，7:00-10:00，13:00。绿源：20：00-22:00，7:00，12:00-13:00。捷马：19：00-20:00，12:00。立马：19:00-21:00，8:00。宝岛：20:00-22:00，18:00，6:00。