3经济学第三讲 消费者行为理论(效用论)

第三讲消费者行为理论（效用论）内容提要○效用与边际效用○边际效用分析与效用最大化的条件○无差异曲线的含义与特征○消费可能线○序数效用论分析与效用最大化的条件（二）总效用和边际效用1、总效用（TotalUtility---TU）：是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。是商品消费量的函数。2、边际效用（MarginalUtility---MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。MU=△TU/△Q总效用与边际效用的关系边际效用大于零时，总效用上升MU0，TU↑边际效用等于零时，总效用为最大MU=0，TU达到最大边际效用小于零时，总效用下降MU0，TU↓4、边际效用递减规律把握一定时间、其他商品消费量不变、连续消费某商品。在一定的时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的不断增加，他从该商品连续增加的每消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。（三）两种商品的消费最优组合等边际原则：MU1/MU2=P1/P2消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。MU1/P1=MU2/P2约束条件：P1X1+P2X2=I假设某消费者在某一时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两商品的价格都是1元，那么能给消费者带来最大效用的购买组合是什么？消费数量（Q）12345678MU11110987654MU2191715131210861917151311121010选择题1、总效用达到最大时（）A.边际效用为零B.边际效用最大C.边际效用为负D.边际效用为正2、已知X商品的价格为5美元，Y商品的价格为2美元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品Y边际效用为30，那么此时X商品的边际效用为（）A.60B.45C.150D.75判断1、如果边际效用递减，则总效用下降。2、作为消费者的合理选择，哪一种商品的边际效用最大就应当选择哪一种商品。练习：五个消费者有以下关于苹果和梨的边际效用：每个苹果的价格是1美元，每个梨的价格是2美元。这些消费者中哪一个的水果选择是最优的（如果有的话）？对那些没有实现最优选择的人，他们应该如何改变自己的支出？苹果的边际效用梨的边际效用Claire612Phil66Haley63Alex36Luke312二、序数效用论：无差异曲线分析法（indifferencecurve-IC）（一）研究的前提：1、偏好的完全性2、偏好的可传递性3、偏好的非饱和性效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低，如用序数（第一、第二、第三）来表示。（二）无差异曲线1、表格：克利维的对10个梨和13个橘子的喜欢程度相同的梨和橘子的组合梨橘子组合方式306A247B208C1410D1013E815F620G2、含义无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。X1X2I3、特征第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。第二，密集性，在同一平面上可以有无数条无差异曲线。第三，在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。第四，无差异曲线凸向原点，斜率的绝对值递减。（三）预算线（消费可能线）budgetline1、含义：在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者全部收入能够购买到的两种商品各种数量组合的连线。举例：消费者现有收入M=60元，商品X1的价格P1=20元，商品X2的价格P2=10元，作出预算线的图形。在预算线的图形中标出以下几个点：（1）购买1单位X1，4单位X2（2）购买1单位X1，2单位X2（3）购买2单位X1，4单位X23、经济含义预算空间以内的点收入尚未用完，资源尚未充分利用，X1、X2未达到最大预算空间以外的点在收入约束下，无法实现的消费组合预算线上的点用全部收入所能购买的X1与X2的最大数量X2X1●A●B●C●M●N（四）消费者均衡：消费者最优购买行为1、前提：第一，预算线给定：预算线唯一；第二，消费者追求效用最大化：在无数条无差异曲线中选择。2、分析X1X20BudgetconstraintI1I2I3OptimumABMN（四）消费者均衡：消费者最优购买行为3、均衡的条件：文字表述：无差异曲线与预算线相切之点所决定的X1和X2的购买量为最优购买组合。几何意义：在无差异曲线与预算线的切点上，实现消费者均衡。三、消费者行为理论对企业决策的启示1、根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。2、产品市场细分和定位。3、产品的多样化。选择题1、序数效用论认为商品效用大小（）A．取决于它们的价值B．取决于它们的价格C．可以比较D．无法比较2、同一条无差异曲线上的不同点表示（）A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同B.效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同C.效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同D.效用水平相同，两种商品的组合比例相同3、预算线的位置和斜率取决于（）A.消费者的收入B.消费者的收入和商品价格C.消费者的偏好D.消费者的偏好，收入和商品价格判断题1、同一杯水具有相同的效用。2、消费者的效用最大化要求预算线与无差异曲线相交。本讲重要内容回顾总效用与边际效用边际效用递减规律