大学生网上购物市场调查方案

大学生网上购物市场调查方案一、前言网上购物时随着电子商务的发展而不断发展的新的购物方式，且有望在未来市场中站主流地位。为了更好的了解消费者需求，引导行业发展，提高xx购物网在大学生中的知名度，xx购物网拟4进行一次大学生网上购物的调查，以供公司参考。二、调查的目的和意义xx购物网是创建不久的购物网站，在知名度上不足以吸引网民前来购物。公司准备以大学生为主要消费群体进入市场。获得一定的市场份额，力求更贴进大学生对网上购物的需求。这一次进行以“大学生网上购物的调查”为主题的调查活动，目的是手机大学生网上购物的相关信息。引导行业更好的发展。三、调查的内容1．大学生进行网上购物的人口比例2．大学生网上购物的服务需求3．xx购物网在大学生中的知名度、忠诚度4．大学生网上购物的商品种类5．xx购物网的市场竞争者有哪些（以大学生为主要消费对象的市场竞争者）6．大学生的够买水平四、调查对象、调查范围以及抽样方法本次调查以温江大学城为重点市场开展，调查的范围为西南财经大学、成都中医药大学、四川交通职业技术学院、四川教育学院四所高校。调查对象分为两个层次：本科院校、专科院校。这样的层次分类是由于四所高校层次不同导致的消费者购买力水平个购买习惯的差异性决定的采取分层抽样法。然后再进行随机抽样，随机抽样具体情况为：西南财经大学100人成都中医药大学100人四川交通职业技术学院100人四川教育学院100人样本要求:1.家庭成员中没有在网购公司工作2.家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作3.消费者在最近半年没有接受过类似的市场调查测试4.消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类五、人员安排及培训根据本调查方案，进行本次市场调查的人员有：调查督导1名问卷发送人员4名统计人员2名复核员1名（调查督导协助复核工作）六、市场调查方法及具体实施本次市场调查以网上问卷方法进行市场调查工作，具体实施方法如下:根据所抽取的样本，由网上问卷发送人员将拟定的“关于大学生网上购物的市场调查问卷”通过电子邮件的方式发送给由督导、统计人员、复核人员等4人分别随机在四所高校抽取的400个样本的邮箱中。4名问卷发送人员分别负责发送一个学校的100个被调查者。（同时明确提示，被访者返回所填问卷时有小礼物回赠，以提高问卷回收率）被调查者完成后将结果通过电子邮件的形式返回，统计人员开始统计数据，最后由复核人员进行复核工作。七、调查的时间进度安排调查进度计划表工作与活动内容时间参与人员总体方案、抽样方案、问卷初步设计4月15日————5月3日何艳萍、何乔、罗菲、丁乔、彭层层、张鹏浩、李松界、郭乙力问卷测试5月5日————5月7日甲、乙、丙、丁问卷修正5月8日————5月9日张鹏浩、郭乙力调查人员选拔5月10日————5月12日何乔、何艳萍问卷访问5月13日————5月20日全组人员数据处理5月21日————5月26日罗菲、彭层层数据分析5月27日————5月31日丁乔、李松界撰写报告6月1日————6月6日何艳萍、张鹏浩、郭乙力论证报告6月7日————6月8日罗菲、彭层层、何乔报告打印、提交6月9日————6月10日丁乔、李松界八、经费预算情况市场调查经费预算表经费项目金额（单位：元）网费50访问人员培训费用300访问人员工资1600打印费10杂费100总金额2060九、调查结果的表达形式本次市场调查结果的表达形式为市场调查书面报告。具体内容包括：前言、摘要、背景、研究目的、研究方法、研究结果、结论和建议以及附录八个部分。呈送给xx购物网两份书面材料。十、附录参与人员：何艳萍、张鹏浩、彭层层、李松界、郭乙力、丁乔、罗菲、何乔项目负责人：罗菲（其他成员工作安排见时间进度表）附上网上市场调查问卷一份