2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第1页2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页内容简述移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。2016年我国移动互联网市场规模为14823.2亿元；2017年第一季度，市场规模达到了14989.3亿元，环比增长1.1%。2017年第一季度，中国移动互联网营销市场规模达到484.4亿元人民币。随着人口红利的消失，各厂商加速开发营销流量，移动营销市场仍然保持较高的增长速度。但移动流量增长放缓的趋势十分明显，未来将进一步影响移动营销市场的增速。2015-2017年移动互联网高速发展，截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人，网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%；截至2017年7月末，使用手机上网的用户11.2亿户，对移动电话用户的渗透率为81.8%。4G时代的开启以及智能移动终端设备的发展已给移动互联网的发展注入巨大的能量；未来5G时代的到来将给移动互联网的发展开拓出新的疆土。随着自媒体、政务新媒、互联网慈善募捐、人工智能、知识付费以及互联网直播行业的发展，未来移动互联网产业将迎来新的机遇和挑战。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了移动互联网的概念及产业链结构；接着分析了移动互联网行业的发展环境；随后介绍了移动互联网行业的发展情况，然后对国内移动互联网发展的终端、手机应用商店、市场应用情况以及用户群体进行了细致分析，接下来介绍了互联网行业的投融资及风险分析，最后对移动互联网行业的发展趋势及前景进行了科学的分析和预测。本研究报告数据主要来自于国家统计局、工信部、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对移动互联网有个系统的了解或想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页报告目录一、中国移动互联网行业发展特征............................................................................3二、中国移动互联网行业发展规模............................................................................5三、中国移动互联网市场格局分析............................................................................7四、中国移动互联网行业发展热点............................................................................8五、中国移动互联网行业发展趋势............................................................................8附：报告详细目录......................................................................................................12一、中国移动互联网行业发展特征（一）用户结构年轻化中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在21世纪，年轻一代主宰移动互联网，越来越多的用户来自经济欠发达地区。移动互联网迈入全民时代，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，用户规模趋于饱和，人口红利时代结束；“90后”与“00后”年轻一代用户崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例持续上升，“80后”用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求成为应用开发者需考虑的核心问题。伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价值不容忽视。（二）手机上网生活化手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带。移动设备性能更好、屏幕更大、处理速度更快。智能手机占比94.2%，移动设备的性能明显改善，表现出价位更高、网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造了条件。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，不论是苹果手机独霸iOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。（三）应用场景多样化中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场。移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性触发使用阶段，已进入生活场景化全时服务使用阶段。2015年排在前30位的高成长应用之中，生活服务相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的应用仅在1至3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，应用市场推广压力加剧。资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。（四）移动广告精准化中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，随着移动广告行业迅速发展，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。移动端广告的点击量与激活量显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、“双11”、圣诞等节日前后成为移动端广告投放的高峰时段。移动端实现了线上和线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合分析用户特征，目标受众的筛选更精准，媒介与营销时间的选择更科学，移动广告效果显著提升。（五）跨界融合常态化各行业与移动互联网的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进，房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，借助移动客户端拓展业务模式，通过移动终端丰富获客渠道，通过移动数据深入了解客户诉求，挖掘更深层次商业价值。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在“互联网+”战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的服务型应用需求强烈，相应应用的用户覆盖量增长较快，从民生角度切入，是政府部门推进“智慧政务”转型的更好选择。BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成为业内企业的普遍目标。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页二、中国移动互联网行业发展规模（一）全球发展规模1、全球用户规模截止至2016年第二季度，全球共有140个国家发布了国家宽带战略或行动计划并加快实施。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在宽带战略引导下，LTE和光纤接入为引领的高速宽带网络发展迅猛。LTE成为历史上部署最快的移动通信网络，2016年全球活跃4G网络达428个，用户突破10亿6。2、移动社交媒体规模互联网增长最快速的部分就是移动社交媒体用户的数量。从2015到2016年，全球利用移动设备来访问社交媒体的人数超过2.8亿人。图表2015-2016年全球移动社交媒体规模数据来源：InternetWorldstats（数据截止至2016年1月）（二）中国发展规模1、市场发展规模2016年第一季度我国移动互联网市场规模为10844.7亿元；2017年第一季度，我国移动互联网市场规模达到了14989.3亿元，环比增长1.1%。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第6页图表2016-2017年中国移动互联网市场规模数据来源：中投顾问产业研究中心整理（2016年Q1-2017年Q1）2、营销市场规模中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2017年第一季度，移动营销市场规模达到484.4亿元人民币，受季节影响，第1季度环比小幅下滑2.1%，但在头部厂商加速商业化步伐的带动下，仍然实现了同比74.1%的高增长。随着人口红利的消失，各厂商加速开发营销流量，移动营销市场仍然保持较高的增长速度。但移动流量增长放缓的趋势十分明显，未来将进一步影响移动营销市场的增速。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第7页图表2016-2017年中国移动营销市场规模数据来源：中投顾问产业研究中心整理（2016年Q1-2017年Q1）三、中国移动互联网市场格局分析2016年，在移动网络的运营商方面，移动，联通与电信三足鼎立，占据了大部分市场，其中移动占比67.9%，中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，中国有超过半数用户使用中国移动的网络服务。图表移动网络运营商市场格局数据来源：中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第8页四、中国移动互联网行业发展热点（一）互联网金融比特币的一路飙升吸引了大量投资客的参与。实际上，比特币之所以会出现这样一个爆发性增长的行情，和互联网金融也有密不可分的关系。货币从线下搬到线上，更方便投资者进行操作。所以，互联网金融聚拢资金的价值也赢得了巨头们的一致认可。不仅如此，互联网金融对互联网生态圈也是非常重要的补充。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，阿里和腾讯一直在通过投资或并购大量的消费服务平台来扩充版图：如果能通过互联网金融把用户的资金沉淀下来，再加上强大的支付工具为依托，自然能为消费服务平台带来源源不断的用户。（二）智能家居在智能电视、智能手机等一系列智能终端的推动下，智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等智能家电也如雨后春笋般冒了出来，推动智能家居时代的全面来临。中投顾问发布的《2017-2021年中国移动互联网行业深度调研及投资前景预测报告》指出，至2020年，智能家居产值将破万亿元，可见智能家居是一块巨大的蛋糕。同时，智能家居涉及软件、硬件、系统等层面，和大数据、云计算、人工智能等技术又密切相关，所以，它背后带动的细分行业也将呈现出巨大的市场。（三）共享经济近年来，共享经济发展势头也相当猛烈。除共享单车之外，共享充电宝、共享雨伞、共享篮球等新事物的诞生，推动了共享经济朝多元化、个性化的方向发展。（四）人工智能人工智能也是近年来非常火爆的话题，随着行业的不断成熟，BAT对相关人才的争夺战已进入全面肉搏的阶段，未来更激烈的“抢人大