现代农业深加工与丹绿新品的升级620修改2

2013.06.20现代农业深加工新产品的规划和成果汇报目录1、丹绿在现代化农业具备的基础2、丹绿能做到现代化农业产业升级的条件3、丹绿如何做到现代化农业产业升级4、产业升级后的产品与定位5、丹绿企业所要努力营造的社会、消费者、企业的三赢局面6、深加工新产品的介绍7、丹绿企业的总体战略及目标现代农业类型角度丹绿•市场型农业市场导向米业销售6.2万吨•企业化农业追求利润米业、稻米油、大麦粥、麦饮品的加工一体化•科技农业科技支撑江南大学、战氏零农残技术、内部研发力量•产业化农业贸工农产业链自有生产基地，深加工厂房、销售团队•职业化农民农业农民角度签约农户，合约价收购•功能化型农村企业农村种粮户、生产厂家、销售、品牌宣传分工清晰1994年,粮食种植、购销、储藏、生产、加工、销售于一体丹绿为什么能做得现代农业天时地利人和1、2013中央一号文件发布--《中共中央国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》1、坐落江南鱼米之乡，有数万亩良田依托2、自有生产基地3、交通便利1、政府扶持2、银行支持3、高新科技支持4、合作伙伴及农户5、优秀农业人才出谋划策及精英团队•丹绿拥有天时、地利、人和的优势得以发展现代农业丹绿现代农业到产业的升级丹绿米业农业--加工业--商业--服务业--智业丹绿如何能做到产业的升级•理念及价值观的统一性提供安全、营养、健康的食品是我们的企业文化和企业价值观•惠及农户及员工是我们的社会责任“公司+基地+农户”的产业化经营模式，实行按合约价收购，让利给农户，带动优质稻米产业的发展，同时运用高新技术支撑，推动产业升级，提高产业的附加价值，创收给政府及员工，是我们拥有的责任•消费者的赞誉永远是我们的最求的目标•获得了省农业产业化龙头企业、江苏省著名商标、绿色食品标志、江苏省绿色无公害大米加工基地、江苏省优质产品、镇江市知名商标、丹阳市创新企业、米博会2012年中国十大地域大米品牌1丹绿如何能做到产业的升级•科技上的支持有获得国家科技进步二等奖，由江南大学主持的国家十五攻关项目“稻米深加工技术研究与开发”技术拥有独创的远超世界发达国家标准的“战氏生物农残降解技术”培养内部研发力量，修建内部研发室和实验室，具备自行设计新产品的可持续发展能力2中国粮食行业协会，中国粮油学会专家的指导，使企业在发展的道路上少走弯路2012年公司投入8000多万元，建起丹绿办公楼和20000多平方米的现代化农业深加工厂房，完善了自主研发到加工生产的完整链接。丹绿如何能做到产业的升级2013年公司修建了内部研发室和实验室，具备自行设计新产品的可持续发展能力；丹绿如何能做到产业的升级丹绿如何能做到产业的升级•与江南大学建立了紧密型的产、学、研合作关系，投资新建年耗米糠2万吨，精深加工线2条，可获得的稻米油、米糠膳食纤维、米糠浓缩蛋白、米糠植酸钙及蛋白饲料5种产品，这种世界领先的高效联产技术把我国、我省米糠深加工技术提高到国际先进水平。丹绿如何能做到产业的升级•与战氏农残降解技术合作，使食品的品质改善优于天然农家肥，既能让人们回到50年代无化肥农药的自然环境当中，又能品尝到生态食品的原滋原味。•在改善品质的同时，还能促进产量的增加。•生产出的零农残大米属于比有机米还高端的优质大米，其附加价值将达到50%以上，用生产大米后的米糠精炼出稻米油，做出高端零农残稻米油，同时也提高稻米油的附加价值。•它的超有机大米概念，可提升当地的地区品牌，扩大和提高丹绿的品牌知名度。丹绿如何能做到产业的升级新品牌丹绿如何能做到产业的升级•品牌运作上的支持3丹绿如何能做到产业的升级•公司将投放部分形式的空中媒体广告营造产品品牌形象电视广告公车站台广告公车车身广告高空广告牌丹绿如何能做到产业的升级•投放各种形式的宣传物料，携手经销商共同打造市场海报促销围膜促销台促销服试饮杯太阳伞丹绿如何能做到产业的升级•内部团队的支持（产-销-人-发-财）4生产运输财务采购研发品控人事培训销售市场董事会决策层八方英才各尽其能没有完美的个人只有完美的团队丹绿现代农业升级产品与定位农业升级产品定位高科技、高标准、高质量丹绿现代农业升级产品与定位米业大米安全大麦粥文化稻米油健康饮品营养丹绿升级产品的三赢局面1、大麦粥--消费者：便利品味丹阳文化特色--地方：提升地方文化品牌--企业：树立大麦粥品牌形象2、米业--消费者：家庭用到安全健康的大米--地方：提升当地农户耕种积极性--企业：建立高端大米品牌形象3、稻米油--消费者：高档健康营养的食用油--地方：稻米深加工延伸--企业：建立高端稻米油的形象4、饮品--消费者：享用到营养代餐的麦饮品--地方：大麦深加工的延伸--企业：建立销售渠道的优势升级后产品符合消费者喜好文化丹阳大麦粥--丹阳大麦粥，丹阳特色食品，乾隆下江南路过丹阳时喝过的大麦粥一直是丹阳人的最爱，它由新鲜大麦酿制而成，清热解毒，滋养身心，增强体魄，助于消化。--丹绿出产大麦粥产品，极大程度的向丹阳以及外界宣扬和推广了丹阳文化。升级后产品符合消费者喜好文化丹阳大麦粥（属性）：大麦粥是由新鲜大麦酿制而成。（作用）：含有丰富的营养谷物纤维元素、与其他粥类是具有本质上的区别是市场上唯一一款碱性粥(益处):清热解毒，滋养身心，增强体魄，助于消化升级后产品符合消费者喜好安全丹绿大米--丹绿大米，产于水净、土净、空气净、无公害全国生态示范区--江苏丹阳地区。米饭米粒均匀、色泽光润、饭香浓郁、醇厚微甜、口感柔软、含有丰富维生素、粗纤维及人体所需的微量元素。--丹绿为万千家庭提供了安全营养的稻米，是丹绿的企业根本。丹绿大米的高端产品礼盒装丹绿大米，针对高端消费人群，更是送礼馈赠佳品升级后产品符合消费者喜好健康“乐稻家”稻米油--“乐稻家”稻米油，富含谷维素与维生素E、帮助中小学生缓解压力过大、神经紧绷、失眠、脑供血不足、肥胖等问题--丹绿出产“乐稻家”稻米油，向万千家庭提供了健康营养的稻米油，在消费者心目中树立一个健康的品牌形象。750ml礼盒装，针对婴幼儿油市场500ml礼盒装，针对高端油市场“乐稻家”稻米油的延伸产品1.5L礼盒装，针对高端学生油市场200ml精装，针对孕母婴油市场升级后产品符合消费者喜好--麦养道，以天然原麦为主要原料，精心萃取调制而成的谷物浓浆饮料。有纯香与椰香口味。--丹绿出产“麦养道”谷物浓浆，以原麦口味切入谷物饮品市场，迎合了消费者对营养代餐的需求。营养“麦养道”谷物浓浆升级后产品符合消费者喜好-营养“麦养道”谷物浓浆包装：纸盒礼品箱口味：纯香口味、椰香口味规格：250ml*12备注：建议纸盒装以整箱为单位销售麦养道，一种天然健康的谷物饮料，有原麦三养之称：一养，营养肠胃，垫饥；二养，滋养活力，舒畅；三养，养气舒心，自在阳光原麦活力自在把品牌的诉求和联想集中于“麦”，以“原野”和“阳光”的感觉最大程度烘托“活力”、“健康”、“舒畅”、“自在”的品牌联想和价值。麦养道的全新品牌屋品牌定位消费者利益点产品支撑点品牌调性功能利益点•饱腹•有营养•谷物口味情感利益点•绿色•健康•活力原麦浓浆代餐饮料天然原麦精心萃取的浓浆饮料阳光活力绿色自然快乐的品牌口号阳光原麦活力自在温馨的升级后产品符合消费者喜好一、总体目标企业奋斗目标：把粮食深加工产品做成品牌，以优良米业、油品精炼为主线，集成关键技术，形成技术体系，创新营销方式。也就是以大米产业链中市场开发潜力较大的核心产业项目为突破口，建成集大米新品种研发、大米深加工技术及营销、产业链畅通的销售于一体的生态农业高新技术企业。高科技、高标准、高质量产品升级后丹绿的总体目标产品升级后丹绿的企业三年目标1、利用丹阳处于平原“鱼米之乡”的优势，培育高端当地大米品种，建立高端超有机大米品牌。2、利用稻米油高、中、低品牌搭配，切入中小学生营养用油市场，建立起食用稻米油的第一品牌。3、成为大麦谷物饮品华东区域第一品牌，逐步向全国拓张。产品升级后丹绿的战略布局1、种植基地扩大化，以保证大米深加工原材料的来源及高端米的销售。2、工厂车间及生产线的扩大化及其他区域的工厂扩张。3、立足华东，走向全国，建成米业、饮品、油品三大事业部，七大办事处，50个重点城市,30万以上营业网点。4、在人才养成上，培养研发、工厂技术骨干20-30人，管理骨干20-30人，营销骨干50-60人。产品升级后丹绿的战略规划--大米品种推广体系创新A、万户千亩工程建立：已成熟的技术体系，需扩大推广B、示范体系建立：2013年7月建立数千亩零农残基地C、市场推动体系建立：规范系统的操作--稻米油生产技术创新A、稻米油精炼技术：提高得率、提高谷维素含量B、规范的生产技术标准的建立：保证质量--体系技术创新机构建立A、米业技术服务服务中心B、稻米油创新技术研究中心1、技术创新战略：技术集成中心及规模化生产管理体系建立完善的生产组织体系和管理制度建立健全标准化的技术操作规程建立严格质量检测和监督体系2、生产发展战略：产品升级后丹绿的战略规划丰富的品种(41)、诚信的品牌、可靠的质量、合理的价格3、市场发展战略-1：品类品牌/产品包装类型定位2013年2014年2015年麦类饮品麦养道纸盒/铁罐大众口味2口味4口味6铁罐餐饮口味2口味2口味2直立包儿童口味2口味4冲调包白领口味1口味2大麦粥铁罐大众口味1口味2口味3稻米油乐稻家塑料瓶大众/学生油包装1包装2包装2高端礼品油铁罐/玻璃瓶高端/母婴油包装2包装3包装4大米丹绿大米袋装高端/绿色包装5包装7包装10丹绿大米礼盒高端/零农残包装4包装6包装8丹绿公司系列产品2013-2015年规划产品升级后丹绿的战略规划3、市场发展战略-2：1、以江苏为根据地，在江苏树立品牌形象和建立渠道优势。向上海、浙江、安徽逐步发展，树立一定的品牌形象和树立一定的渠道优势2、产品辐射至山东、河南、河北、湖北、湖南、江西，利用大经销商占据当地市场，为未来产品在当地的拓展打下基础。3、利用电子商务平台，树立起全国高端大米和稻米油品牌，辐射全国市场产品升级后丹绿的战略规划丹绿的进步需要社会各界的扶持•当地政府在政策上的扶持•银行的支持•中国粮食行业协会与中国粮油学会的指导•江南大学在技术上的支持谢谢各位领导来宾聆听！•随着丹绿现代农业深加工产品的发展与壮大，丹绿背负的社会责任越来越重，民以食为天，作为丹绿人，我们要让更多的人用到放心安全的大米、油及食品，打造健康生活。我们坚信丹绿人会做得更好！为社会的发展做出更大的贡献！