广告策划 2

关于诚信问题的广告策划案学校：xxxxxxxxxx组员：xxx目录中国社会的诚信现状一二三总结四目标对象广告主题方法诚信问题的真实案例五广告区域六广告创意总结七媒介选择八诚信缺失的治理措施前言每个人都有理想和追求，都有自己的梦想。现在，大家都在讨论中国梦，我认为，实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想，凝聚了几代中国人的夙愿，体现了中华民族和中国人民的整体利益，是每一个中华儿女共同的期盼。当前面临的重要挑战，是人口与资源、环境、产业之间的关系如何协调的问题。北京常住人口是2069万人，多年来每年增长约60万人；车辆已经525万辆，调控之下，每年硬性增加24万辆。再有5年，北京将有640万辆车。城市发展与人口、资源、环境、产业这个函数的主变量是人口，人口变了，函数的所有值都变了。我们必须研究新情况、解决新问题，努力破解制约改革发展的瓶颈，让天蓝一点、地绿一点、路堵缓解一点、水干净一点、食品安全一点、教育资源均衡一点，不断在满足人民群众学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居的新期待上取得实实在在的进展。诚信乃宇宙的运行规律，日落月升，寒往暑来，四时运行，序而不忒，自然之诚信也。作为万物生灵的人类，更应该坚守诚信之道。因为诚信是安身立命的基础、保持和谐关系的根本。一、中国社会的诚信现状中国社会的诚信现状用一句话总结就是：诚信缺失。比如，地方政府的诚信缺失严重，对社会风气起到不好的示范作用。据最近媒体披露，某地方政府欠人民个体的集资款，原定2005年全部还清的，直到现在未还。在各方面的压力下，当事人代表终于表态说将于今年7月还清，希望这次该地方政府能够真正言而有信。另外，有些地方政府的官员说话、制定政策随意性大，说过的话、制定的政策往往不能兑现，屡屡失信于民。孔子曰：“自古皆有死，民无信不立。”意思是说，自古以来人总是要死的，如果没有人民的信任，国家就保不住了。希望各级政府能够牢记“得民心者得天下，失民心者失天下”的圣贤教导，对待人民群众诚惶诚恐，如履薄冰，鞠躬尽瘁。商务诚信出现的问题很多，如食品安全领域的“毒胶囊”、“甲醛白菜”、“三聚氰胺奶粉及牛奶”、“瘦肉精养猪”，等等。这些重大问题造成的后果是广大人民对自身生命健康的深切不安全感，对相关企业和政府监管部门深切的不信任感。在个人诚信方面，“摔倒老人无人搀扶”、“广东佛山小悦悦被车碾压两次，7分钟内经过的18个路人经过竟无1人施救”、“郭美美微博炫富”、“唐骏学历造假”、“论文剽窃”、“学术腐败”等事件都显示着个人诚信面临着严重的道德危机。教育、医疗甚至慈善领域也有不少诚信缺失的表现，如教育中的高考移民事件、顶考事件、考试作弊、择校过程中的金钱交易等。这些现象对广大青少年的恶劣影响，还在贻害着我们的后代，贻害着我们的未来；医疗领域医生使用假药、拿医药回扣、收取病人红包等；慈善基金虚假宣传、账目不透明、借慈善之名谋取个人私利等。这些不诚信的表现使得中国的诚信问题更加严峻。目前中国社会已出现政府与部门、制度与组织、制度与个体之间的相互不诚信现象，反映了社会诚信缺失和人际信任危机弥漫的程度。二、诚信问题的真实案例：涡阳黑心商人在辣椒粉里竟掺苏丹红来源：亳州晚报发表日期：2011-9-116:57核心提示：2011年8月26日上午，涡阳县人民法院刑事巡回审判庭在义门法庭公开宣判了涡阳县首例涉及食品安全案，被告人张兴旺因加工掺有苏丹红、红色素的红辣椒粉，被判处有期徒刑9个月。2011年8月26日上午，涡阳县人民法院刑事巡回审判庭在义门法庭公开宣判了涡阳县首例涉及食品安全案，被告人张兴旺因加工掺有苏丹红、红色素的红辣椒粉，被判处有期徒刑9个月。涡阳干扣面以其香辣、劲道、爽口的风味，受到男女老少的喜爱。随着干扣面的热销，家住涡阳县义门镇的张兴旺打起了辣椒(干扣面主要配料)的主意。据了解，2005年张兴旺分到了3间门面房，之后他做起了干鲜食品的小生意。虽然小生意让张兴旺赚了一些钱。但家里开支较大，没有什么积蓄的他仍然感到入不敷出.2008年5月，张兴旺结识了一个湖南商人。一次酒后，湖南商人透露了一个赚大钱的方法——经过配方处理后的辣椒，可卖上高出原价几倍的好价钱。随后，张兴旺分别从湖南、河南购买红色素、苏丹红及次品干辣椒后，在家私自加工起红辣椒粉，其中还掺有树叶、锯末等非食品物质。月，张兴旺把非法加工后的辣椒粉在准备到涡阳城里销售的途中被工商部门查获。经检验，此批辣椒粉含有苏丹红三号和苏丹红四号。涡阳县人民法院认为被告人张兴旺在生产的食品中掺杂有毒、有害的非食品原料，构成生产、销售有毒、有害食品罪。鉴于产品没有流入市场，且其认罪态度较好，故对其酌情从轻判处有期徒刑9个月，并没收其900公斤辣椒粉。毒胶囊事件2012年4月15日，央视《每周质量报告》本期节目《胶囊里的秘密》，对“非法厂商用皮革下脚料造药用胶囊”曝光。河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时，要使用含铬的鞣制剂，因此这样制成的胶囊，往往重金属铬超标。经检测，修正药业等9家药厂13个批次药品，所用胶囊重金属铬含量超标。三聚氰胺奶粉及牛奶事件2008年9月12日三鹿集团声称，此事件是由于不法奶农为获取更多的利润向鲜牛奶中掺入三聚氰胺。三聚氰胺在一份报价单中的价格为每吨8700元。早在2008年7月中旬，就有记者就从三鹿品牌甘肃省总经销商——兰州兴源食品公司了解到三鹿已经停止生产确认受到三聚氰胺污染的奶粉品牌三鹿优加奶粉，9月12日网易财经编辑从三鹿品牌总监处得到确认，8月5日就通知各地经销商，三鹿在3月至8月5日之前生产的产品受到污染，停售优加系列产品，并且秘密召回，但未公诸于众。这导致在此后的一个多月里，又有一批婴儿仍食用了三鹿问题奶粉。三鹿集团官方网站在事件曝光后遭到数轮攻击，网站标题被黑客改为“三聚氰胺集团”；首页也被改为“看三聚氰胺集团新闻有感”，甚至一度成为了黑客们的聊天和“集体路过”场所。在第二轮攻击中，“三聚氰胺”被作为产品名称列在三鹿的产品网页上。2009年9月19日，伊利、蒙牛及光明三品牌液态奶被中国质检总局公布含有三聚氰胺，当局抽检蒙牛121批次产品中，有11批次被检出三聚氰胺，检出值在每公斤0.8-7毫克。伊利81批次产品中，有7批次检出三聚氰胺，检出值在每公斤0.7-8.4毫克。光明93批次产品中，6批次检出三聚氰胺，检出值在每公斤0.6-8.6毫克。不过在三元和雀巢产品中并无发现三聚氰胺。在海外方面，新加坡与香港发现中国产制伊利雪条和大白兔奶糖含有三聚氰胺。台湾则是在大陆进口的奶精中发现三聚氰胺，此事导致台湾使用大陆奶精的产品包括即溶咖啡、麦片等大规模下架。这是全球第一回发现大陆植物性蛋白类产品掺有三聚氰胺的案例。香港也疑似在雀巢公司的炼乳中发现三聚氰胺的踪迹。《重庆商报》9月28日报道称，吉百利和金帝的巧克力和糖果中也发现了微量的三聚氰胺，但该消息尚未得到国家检测机构和相关企业的证实。吉百利的生产厂商已宣布，作为预防措施，公司会将北京工厂生产的巧克力和怡口莲产品从市场上撤回及回收产品。其后，英国吉百利证实，他们在初步检测中，在其北京厂房生产的巧克力里面发现了三聚氰胺。瘦肉精事件2011年3•15特别行动中，央视曝光了双汇“瘦肉精”养猪一事。瘦肉精可以增加动物的瘦肉量使肉品提早上市、降低成本。但瘦肉精有着较强的毒性，长期使用有可能导致染色体畸变，诱发恶性肿瘤。摔倒老人无人搀扶2011年9月2日上海一老翁于本市尚文路中华路口摔倒，鼻子中血流出污染满面，却无人敢上前施救，10分钟后才有人报警，幸被120送医院；二是9月2日上午，武汉一位88岁老人摔倒后无人敢扶，致其窒息身亡。（参见2011年9月3日、4日《东方早报》）与此同时，近日又报道了几起因施救老人而招麻烦的事件：一是天津许云鹤案，据称许云鹤驾车见老人王秀芝翻越护栏摔倒，下车去扶，王秀芝遂向法院控告是许云鹤所“撞”，今年6月16日天津一法院判许云鹤有责，赔偿10万多元；二是8月28日武汉一骑电动车胡师傅在路上扶起一位摔倒的8旬老太，老太赖是胡所撞，幸有人证明胡师傅清白，胡得已脱身；三是8月26日南通一公交司机殷红彬见一老太摔倒路上，下车搀扶，老太反诬是殷车子所撞，诉诸警方，后因殷红彬车前有探头录像，证明其未撞老太，遂倖免民事案之累，事后，老太儿子终向司机送锦旗“感谢”。小悦悦事件2011年10月13日下午5时30分，一出惨剧发生在佛山南海黄岐广佛五金城：年仅两岁的女童小悦悦走在巷子里，被一辆面包车两次碾压，几分钟后又被一小货柜车碾过。让人难以理解的是，七分钟内在女童身边经过的十八个路人，竟然对此不闻不问。最后，一位捡垃圾的阿姨陈贤妹把小悦悦抱到路边并找到她的妈妈。小悦悦在广州军区陆军总医院重症监护室，脑干反射消失，已接近脑死亡。2011年10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效，在零时32分离世。郭美美微博炫富2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。三、广告主题时代的进步推动着观念的更新随着社会主义现代化的发展，社会生活巨大而深刻的变化赋予诚信这一传统美德日益丰富的时代内容，也促使人们对诚信的理解从伦理道德的范畴提升到制度建设的层面，诚信不仅是一种品行，更是一种责任；不仅是一种道义，更是一种准则；不仅是一种誉更是一种资源，就个人而言，诚信是高尚的人格力量；就企业而言，诚信是宝贵的无形资产；就社会而言，诚信是正常生产生活的秩序；就国家而言，诚信是良好的国际形象。四、目标对象1.广大受众2.青少年3.商人及其机关公务人员五、广告区域全国各地六、广告创意电视广告一：1.一个天真无邪的小孩穿过一条古老的小巷，手里拿着酱油瓶蹦蹦跳跳的向商店跑去。（背景音乐为欢快的音乐）2.跑进商店，打了一斤酱油，付完钱之后，高兴的往家走去。走到路上发现售货员多找了钱，小孩看了一下，然后原路返回把多找的钱还给了售货员。（背景音乐换为一分钱）3.售货员很开心的笑了，摸了摸小孩的头，夸了小孩。然后小孩开心的回家了。售货员微笑的看着小孩消失在人海中。（画面结束，出现广告语：一份诚信，一份真心。我的中国梦！）商业广告二：1.画面出现一个天平，天平的一端是尔虞我诈，欺骗，不诚信等字，另一端是诚信两个字。2.在诚信这端画面的上面出现一行字：我不想“减肥”。平面广告三：1.画面底色为白色，然后出现一个等式：产品+诚信=收益。其他字体颜色为黑色，诚信两字字体加大，颜色为红色。七、媒介选择1.电视广告2.网络3.报纸报刊八、诚信缺失的治理措施社会缺乏诚信就像自然缺乏空气一样，使我们的社会“呼吸”困难，当下的中国，当务之急是需要增添诚信这种新鲜空气。诚信是社会关系的润滑剂，社会有了诚信，人际关系、群际关系才能运转，和谐社会才能构建。因此，治理当下社会的诚信缺失，即诚信建设是一个重要的、基础性的战略工程。诚信缺失的治理措施包括治本和治标两个层面，治本措施所需时间长，见效慢，效果持久；治标措施所需时间短，见效快，效果短暂。因此诚信建设工程可先修补、后建构，这是社会治理的一般程序。只有维持好现存秩序，才能开始新秩序的建构。从治标的角度来看，要治理当前社会的诚信缺失，可以采取以下措施：第一，寻找诚信的“种子”，大面积地“播种”诚信，用诚信“繁