六和液品牌培训( 技术篇)

BRAND江宜林2009·4广告技术应用平面广告制作网络广告制作电视广告制作POP广告制作其它广告用品制作工艺目录3广告的技术应用1.按照制作或设备进行划分：CF——使用电影胶片拍摄广告DF——使用数字摄象机（广播级）拍摄广告动画——分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成，三维则是纯粹使用电脑进行图形和图象的创作。2.按照制作内容的表现形式进行划分：电视广告的形式电视广告制作理性诉求——商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料（场景）型感性诉求——人情味型、幽默型、戏剧型、感化型、讽刺型、恐怖型、印象诉求——企业广告型、象征型、气氛型问题意识之唤起——否定型、挑战型4广告的技术应用电视广告的制作流程沟通会议AE组及制作部：分析市场，讲解策略，制定方向头脑风暴会广告主题、表现概念、创意、文字（故事）脚本、草估预算提案说明会讲解提案、修改脚本、确定脚本、预算确认、签合同选择制作公司考察实力、评估报价、摄制脚本、工作日程、预付定金制作会议(PPM)第一次拍摄会议，第二次拍摄前会议，摄制前最后一次制作会议拍摄准备摄影机、移动车、升降臂、道具、灯光、服装前期制作导演、制片、演员、场记、灯光、摄影、录音、后勤后期制作冲印胶片、胶转磁、初剪、A拷贝、正式剪辑、B拷贝播出（onair)付尾款、播出审查、交付播出录像带，按媒体计划播出电视广告制作5广告的技术应用电视广告的脚本RollbackRollforwardRollback为提案准备的广告创意摘要，包括应该“说什么”，“怎么说”，将关键画面直观的表现出来为提案准备的广告创意故事的描述，让客户知道广告故事的内容，分为文字剧本和仿故事板剧本是对广告剧本的图示化，常见的是竖排的三栏式和横排的三栏式用录像带或电脑制作的工作底稿，分为访录脚本和借镜脚本两种概念脚本广告剧本故事板活动脚本制作脚本供导演在实际拍摄时参照的分镜头脚本相片脚本拍摄完成后专为归档或广告测试制作的，相片来源于最终完成的广告胶片或录像带电视广告制作6广告的技术应用有关印刷的基本知识主要的印刷方式：平面广告制作——印刷广告凸版印刷凹版印刷平版印刷孔版印刷无版印刷印紋不凸出也不凹下，印紋细致而精美。适于黑白与彩色书籍、彩色杂志、海报、高級信紙、紙盒、月历、报纸等的多色印刷物1.雕刻凹版─其印紋部份有凸出感，适于有价证卷的印刷。2.照相凹版─其印紋看似有隐约网点狀，又似连续调。适于大量发行的彩色杂志、塑膠膜、鋁箔等包裝印刷物印紋成毛边状，墨层厚实。适于平面及曲面的硬质、软质印刷物体，包含塑膠面、车外大型海报、印刷电路板、局部上光、转写纸紙、布料等应用电子方式完成的印刷方式。适于量少批多，中低品质的套色或彩色印刷物印文部分凹下，印文四周有边框的感觉。适于少量名片、表格、信封、信纸、自粘贴纸或套号码的文字或简单插图印刷物7广告的技术应用有关印刷的基本知识主要的印刷工艺方式——丝网印刷丝网印刷属于孔版印刷的一种。丝网印刷广泛地应用于软硬塑胶印刷，可以印刷于纸张、木板、金属、五金、石材、皮革、塑胶、布匹、陶瓷、电路板腐蚀、广告及艺术品的复制、镜面及电子表面印制等平面上，也可以印刷于圆形凹凸及各种不规则形体之上，网版除空气和水以外任何物品都可以印刷，而且设备简单，不受场地的限制平面广告制作——印刷广告8广告的技术应用有关印刷的基本知识印金，印银等专色烫金、烫银等专色腹膜（哑膜、亮膜）各种异型裁切压纹（现有纹样多为粗、细布纹）压凹凸UV工艺（局部腹膜）电化铝荧光油墨印刷特种纸印刷塑料印刷常用的印刷工艺：平面广告制作——印刷广告9广告的技术应用有关印刷的基本知识名称特点用途平板纸规格新闻纸纸质松软，富有弹塑性，吸墨能力较强，但容易发黄发脆，抗水性极差报纸及一些凸版书刊的印刷60g...........250g凸版印刷纸性质同新闻纸差不多，抗水性、色质纯度、纸张表面的平滑度较新闻纸略好，吸墨性较为均匀，但强墨能力比新闻纸要差凸版印刷书籍、杂志的主要用纸胶版印刷纸分单面、双面，质地紧密，伸缩性较小，抗水能力强，能给印刷品保持较好的色质纯度较高级彩色印刷品，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书籍封面，插图等胶版涂层纸涂有一层无机涂料再经超级压光制成的一种高档纸张，表面平整光滑，色纯度较高用于艺术图片、画册、商业宣传单等白板纸纸面色质纯度较高，具有较为均匀的吸墨性，有较好的耐折度主要用于商品包装盒、商品表衬、画片挂图等常用纸张：平面广告制作——印刷广告10广告的技术应用有关印刷的基本知识纸张开本明细表：国际尺寸A4=210×297mm全开＝965×630mm1P=16开＝A4纸张正度纸大度纸全开787×1092889×1194对开780×540590×880四开390×540590×440八开390×270420×290十六开185×260210×285三十二开185×130210×140平面广告制作——印刷广告11广告的技术应用有关印刷的基本知识油墨：原色油墨：即CMYK（青、红、黄、黑）四原色油墨，通过相互混合产生各种色彩专色油墨：是指在印刷时不是通过C、M、Y、K四色混合而得到，而是专门用一种特定的油墨来印刷该颜色，以补充四色印刷带来的缺陷和不足，常用在一些精度要求较高的场合，如公司标志、贺卡、包装等PANTONE色：美国著名的油墨品牌，已经成为印刷颜色的一个标准，电脑设计软件都有Pantone色库，但要注意大部分Pantone颜色都是专色,如果要用四色再现之,应设定颜色类型为原色。金、银色印刷：金色和银色不能由四色印色来实现，只能按专色来处理的，即用金墨和银墨来印刷，其菲林也应是专色菲林，单独出一张菲林片，并单独晒版印刷。平面广告制作——印刷广告12广告的技术应用一般的平面设计系统移动硬盘、光盘、网络（成品电子文件）印刷机印刷广告设计者印前系统定位、策划、创意胶片（菲林）数码相机素材光盘扫描仪计算机设计稿打印机观念或者草图几个典型的实现过程平面广告制作——印刷广告13广告的技术应用几个典型的实现过程电子文件电子文件电子文件印刷广告设计者、报纸、杂志编辑者印前系统报纸（杂志）编辑系统印刷广告设计系统印刷机受众定位、策划、创意观念或者草图胶片（菲林）印刷成品平面广告制作——印刷广告14广告的技术应用常规操作方法下印刷厂印刷胶片（打样）制作稿设计稿出印刷成品在操作过程中，往往问题出在做制作稿到发胶片的这个关键环节上平面广告制作——印刷广告15广告的技术应用印前问题印前设计的一般流程客户查看、签字按校稿修改让客户签字后出菲林印前打样再次出校稿，让客户修改，直到定稿出黑白或彩色校稿、让客户修改设计：包括输入文字、图象、创意、拼版明确设计及印刷要求，接受客户资料平面广告制作——印刷广告16广告的技术应用印前问题常用的排版软件Adobe公司的Pagemaker、Quark公司的Quarkpress、北大方正的FIT(飞腾）。在大量的有关印前方面的书籍中并没有把我们最常用的CorelDRAW归为排版软件的范畴，它只是一个图象处理软件，但由于CD在矢量图形的处理上、在与其他图象处理软件的文件导入输出上有非常强大的功能，而且容易掌握。所以很多图形图象处理公司都在广泛运用它。平面广告制作——印刷广告17广告的技术应用印前问题发菲林（胶片）前应检查的问题1检查拼版、出血、规线是否正确2检查所有文字是否转曲线3检查所有非CMYK的色彩模式是否改为CMYK模式4所有旋转位图转位图5所有效果，尤其立体化、阴影、图像精确剪裁要分离或转位图6检查所有位图的解析度（分辨率），印刷品分辨率根据承印物和印刷机的种类来决定7检查文字（需要至少三遍以上不同人员的校对）一般在胶片出来过后还要检查一遍，以免上机印刷后造成不必要的损失。平面广告制作——印刷广告18广告的技术应用印前问题打样打样分传统样（油墨样）和数码样两种传统样：相当于小型印刷，需要有已发好的胶片制锌版，然后上机印刷。出来的也就是我们所要的成品，但遗憾的是，打样除了可做专色的工艺以外，其他的特殊工艺都很难完成。数码样：直接由电子页面输出印刷品样。不需要出胶片和制锌版。主要用于检查页面内容和颜色效果。平面广告制作——印刷广告19广告的技术应用印刷输出黑白激光打印机彩色激光打印机彩色喷墨打印机彩色大型喷绘机数字打样机激光照排机直接制版机数字印刷机用于打印黑白校稿或最终的黑白正式稿用于打印彩色效果稿或最终的彩色正式稿用于打印彩色效果稿用于打印大型彩色效果或最终的彩色正式稿用于检查页面的内容、颜色的效果用于输出晒版用的菲林片用于输出印刷用印版直接由电子页面输出印刷品。而不需要菲林和印版平面广告制作——印刷广告20广告的技术应用基本知识1.喷绘材料灯箱布写真海报纸相纸背胶EPS高精喷绘等2.喷绘机器大喷机（机型不详、大型灯箱布喷绘）小喷机（海报、相纸、背胶材质所用机型，幅面大致不超过150mm）EPS高精喷绘机平面广告制作——印刷广告21广告的技术应用制作喷绘文件应注意的问题1.精度一般要求在72dpi/英寸就可做喷绘，在做大型喷绘稿时要看图象放大到实际尺寸时的精度，如果小于72喷出来的效果就有可能不是很理想，甚至会出现马赛克。2.文件格式一般要求的文件格式为photoshop的tiff或者为jpg格式。用其他软件做的文件可转为tiff或jpg格式。3.色彩模式喷绘文件的色彩模式为RGB模式。平面广告制作——印刷广告22广告的技术应用户外喷绘的实现过程受众户外广告设计者安装平面（或者印刷）广告设计系统喷绘丝网印刷雕刻户外广告成品设计稿，成品电子文件其它方式直接观看电子显示后观看平面广告制作——印刷广告23广告的技术应用网络广告的分类网络广告制作标牌广告•包括旗帜、固定图标、移动图标、流媒体、弹出窗口、邮箱过渡页面和画中画等•互动性、信息量是其最大优势•投放在网站流量最大的位置（例如首页首屏、邮箱过渡页面），以获取最大的曝光度电子邮件广告•大量的实践证明，电子邮件是最具效果的广告形式•优点：投放准确、制作维护简单、反应快速、目标市场覆盖率高•避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响文字链接与软文•描述内容和摆放位置决定了吸引力•最好指向具有价值的内容，包括软文、新闻和优惠消息等等•在所指向的内容中加入企业产品的链接24广告的技术应用网络广告效果不佳的主要原因１２点击广告后到达的第一个页面不能吸引访客驻足３急于销售，而不是首先与访客建立关系广告本身缺乏吸引力本身缺乏吸引力网络广告制作25广告的技术应用有效运用网络广告的步骤确定最期望反应和广告活动的主题选择大流量且访客覆盖目标市场的网站选定网站中最具广告效果的广告形式设计广告文案和配图设计与广告紧密联系的、高质量登陆页面如何提高你的广告效率了解上网用户的需求：信息和娱乐收集访客的电子邮箱地址用正确的销售信息促使访客做出行动网络广告制作26广告的技术应用POP的定义及由来1.定义POP(pointofpurchase)，即通常所说的卖点广告。广义的pop泛指商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方设置的广告物。狭义的pop是仅指购买场所或零售终端内部设置的展销专柜，以及商品周围摆放的可用于商品促销的媒体，更狭义的仅指用来陈述商品卖点的海报或小招贴。POP广告制作2.POP的起源最早起源于美国超级市场和自助商店的店头广告，随着自助式消费方式的流行而走向世界，POP自身的形式和材质也在不断创新。27广告的技术应用POP物料的种类绶带：披于促销人员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名，材质一般为绸缎。海报：用于活动促销的告知，新产品上市等。吊旗、刀旗：一般为产品名或logo,吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列，材质一般为纸或布料。POP广告制作28广告的技术应用POP物料的种类堆头围档：装饰堆头底部，同时宣传产品条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。立牌：陈列于产品堆头、货架之上，材质多位pv板或纸板POP广告制作29广告的技术应用POP物料的种类产品折页、单页：产品介绍，材质为纸。卖场道具：如活动现场