毕业论文诺基亚品牌推广

青岛滨海学院广告学专业别业设计1本科毕业论文题目：诺基亚E7活动策划案英文题目：NOKIAE7BrandPlanning系部：艺术学院专业：广告学姓名：王龙学号：20070560117指导教师：于淼2011年5月6日青岛滨海学院广告学专业别业设计2毕业论文独创性声明该毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：年月日毕业论文使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留送交毕业论文的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存该毕业论文。保密的毕业设论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：年月日青岛滨海学院广告学专业别业设计3摘要诺基亚E7商务手机自2011年1月初上市以来，在青岛地区的销量一直处于劣势。为了研究诺基亚E700这款商务手机销量不好的原因，进而增加诺基亚E700商务手机在青岛地区的销量。通过资料搜索和市场调查的手段其进行了详细的调查，最终得出一个结论：诺基亚E700在青岛地区销量不好的原因在于市场知名度不高。本文通过活动宣传的形式对诺基亚E700品牌进行了宣传，一定会取得独特的效果。NokiaE7智能手机是诺基亚公司推出的新产品,为配合诺基亚公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为NokiaE7手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。诺基亚作为全球知名品牌之一，发展之路并不一帆风顺，也经受过公关危机，市场缩水等问题。诺基亚E700这款旗舰手机，凭借自己独特的质量保证和产品特色，一定会取得良好的市场业绩。关键词品牌诺基亚知名度手机青岛滨海学院广告学专业别业设计4AbstractBusinessphonefromNokiaE7earlyJanuary2011onthemarket,saleshavebeeninQingdaoatadisadvantage.InordertostudytheNokiaE700mobilephonesalesthisisnotgoodbusinessreasons,thusincreasingtheNokiaE700mobilephonebusinesssalesinQingdao.Informationsearchandmarketresearchthroughmeansofadetailedsurveyofitsfinallycometoaconclusion:NokiaE700intheQingdaoregionbecauseofpoorsalesofmarketawarenessisnothigh.Throughadvocacyactivities,intheformofbrandadvocacyNokiaE700,willbeauniqueeffect.KeywordsNokiamobilephonebrandawareness青岛滨海学院广告学专业别业设计5目录前言..............................................................61智能手机市场分析...................................................71.1智能手机市场发展历程...........................................71.2智能手机市场未来发展趋势分析...................................72诺基亚E7详解....................................................82.1E7价格段结构...................................................82.2E7操作系统结构................................................92.3E7分析........................................................92.3.1E7产品分析................................................92.3.2E7品牌分析...............................................102.3.3SWOT分析.................................................113活动概述.........................................................83.1背景.........................................................123.2时间.........................................................123.3活动产品.....................................................123.4活动名称.....................................................123.5形式.........................................................123.6拟邀类型.....................................................123.7专访意见.....................................................123.8目的和意义...................................................134活动宣传广告计划................................................144.1广告目标.....................................................144.2广告时间.....................................................144.3目标市场.....................................................144.4广告表现.....................................................144.5时间.........................................................144.6周期.........................................................155费用预算..........................................................166活动效果预测与评估..............................................17结论...............................................................18谢词...............................................................20参考文献...........................................................19青岛滨海学院广告学专业别业设计6前言“诺基亚”这个众所周知的世界手机著名品牌，在过去的几年里占领了中国市场的近半数份额。其普通机型可谓风头独揽中国市场。然而，在高端智能手机市场上，诺基亚面临着巨大的挑战，苹果和google以及其他著名高端智能手机成为诺基亚高端智能手机的竞争品牌。在高端智能手机市场上诺基亚品牌的不足，这是我选用这个策划案的缘由。下面我们先简单的了解一下诺基亚公司。NokiaE7智能手机是诺基亚公司推出的新产品,为配合诺基亚公司的手机市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为NokiaE7手机塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。诺基亚作为全球知名品牌之一，发展之路并不一帆风顺，也经受过公关危机，市场缩水等问题。诺基亚E700这款旗舰手机，凭借自己独特的质量保证和产品特色，一定会取得良好的市场业绩。青岛滨海学院广告学专业别业设计71智能手机市场分析1.1智能手机市场发展历程随着2010年北京国际通信展的盛大开幕，通信行业又度过了一个十年！在这十年里，手机平台历经了黑白-彩屏的转变，非智能-智能化的转变；这两大转变中，对手机行业影响最大最深远的当属后者。HTC（即宏达国际电子股份有限公司）可以说是智能手机发展史的缔造者，其自有的HTC品牌在全球智能手机市场中有着相当庞大的用户群，同时其生产的智能手机产品屡次获得国际级别的通信类奖项。而关于未来，HTC的用户永远不会担心。随着WindowsPhone7与Andorid3.0的公布，有消息称HTC将会在2010年的年底前推出Mondrian及Mozart两款首发旗舰机型。尽管这两款全新的旗舰机型最终将采用的硬件配置与名称还没有正式确定，但是HTC通过这两款智能手机所表达的意思非常明确——在竞争越来越激烈的智能手机市场，HTC有决心继续保持领导者的身份。智能手机市场将会呈现出从低端到高端发展的格局。1.2智能手机市场未来发展趋势分析通常来讲，这有两个纬度。一个是手机功能丰富度，一个是手机信息的安全度。通常来讲，功能越简单信息越安全，功能越丰富，信息安全的风险越大。我们想怎么样？我们想从用户的角度来讲，希望目标是在这个角上，也就是说功能十分充分但信息安全也没有问题，这是我们所要追求的一个方向。青岛滨海学院广告学专业别业设计82诺基亚E7详解2.1E7价格段结构（图2.2.1产品关注比例分析）诺基亚E700高端商务手机属于高端智能手机，价格在4000元到7000元之间。从图表中我们不难发现，这一阶段的手机关注比例为11.3%，在各个阶段中属于很少被关注的人群。尽管诺基亚E7属于高端商务手机，专为商务人士量身打造。但是诺基亚E7的价格段告诉我们，诺基亚E7的品牌营销面临很大的困难。推广的难度很大。青岛滨海学院广告学专业别业设计92.2E7操作系统结构（图2.2.1操作系统结构分析）2010年中国智能手机市场上，搭载诺基亚Symbian操作系统的产品关注比例为57.1%，远远高出其他系统。随着智能手机市场销量的持续扩大，操作系统之间的竞争也越来越激烈。ZDC统计数据显示，2010年Q1—Q4，三大主流操作系统产品关注比例呈现出截然不同的走势。受苹果、黑莓、Android产品影响，Symbian、WindowsMobile两大系统产品关注走势下降明显。第四季度，Symbian、WindowsMobile系统产品分别获得49.8%、10.2%关注比例，较第一季度的64.3%、14.2%分别下降14.5%、4.0%。Android的发展则顺风顺水，第四季度关注比例超两成，较第一季度的6.5%增长209.2%。2010年下半年，三星、索尼爱立信从Symbian阵营退出，这对诺基亚无疑雪上加霜。从未来趋势看，只剩诺基亚孤军奋战的Symbian市场份额必将进一步缩减。2.3E7分析2.3.1E7产品分析2.3.1.1延续经典，突破自我青岛滨海学院广告学专业别业设计10从诺基亚N85到诺基亚E7系列，诺基亚品牌一方面保持原有的质量第一，服务第一的企业文化。同时也