鹏宏新城广场项目推广方案

鹏宏新城广场业前推广方案营销执行方案整体推广目标强势建立本项目的品牌形象；开业时取得轰动效应，使本项目成为九台商业市场的龙头，取得经济效益和社会效益的双丰收。总体推广策略—阶段性策略时间预热期启动期高潮期知名度1月中旬—2月上旬2月下旬—3月下旬4月后业前宣传期8月15日-8月19日8月20日—8月31日9月1日—11月1日11月1日—12月25日预热推广，传递“一站式、休闲、娱乐购物广场”的消费理念密集的硬软性广告投放强势输出“九台唯一城市综合体”的品牌形象。通过密集的硬软性广告宣传，辅以强势的招商说明会等活动实现项目宣传火爆效果为开业做好铺垫，开业时取得轰动效应，使本项目成为九台商业市场的龙头，取得经济效益和社会效益的双丰收。11月1日-12月25日12月26日持续期营销/推广：※开业庆典活动全方位推广力度营销推广：业后形象持续软性广告配合：持续性的媒体炒作软性广告配合：配合阶段性活动的新闻炒作硬性广告配合：1、电视广告（九台电视台，形象广告）2、报纸广告（形象广告；东亚、城晚、新文化：头版硬广；九台供求世界、金鼎商务：整版）3、宣传物料：DM单（针对小区、商圈、地店进行有效投放）4、现场包装：项目楼体、楼体灯光、招商接待中心、售楼处、现场周边硬性广告配合：1、电视广告（宣传广告）2、报纸广告（促销广告+活动信息）3、宣传物料：单张（根据不同活动阶段更换活动信息）4、现场包装：根据活动不同阶段更换主题5、电台广告：促销广告+活动信息5、电台广告：交通之声（形象广告，每天6个时段）6、站前邮局LED显示屏7、短信（10万条/次，7天1次）8、宣传车（10台/次，12月24、25日各3次）9、福临大街道路两侧刀旗10、项目地拱门（5个）空飘（10个）11、楼体条幅20条业前推广概况业前宣传期营销费用预算及控制营销费用预算（总）开业庆典开业仪式庆典活动促销活动广告制作及媒体投放电台广告发布电视广告发布报纸广告户外广告宣传单页网络、微信广告短信室外效果图喷画其他现场包装公关活动礼品大型演艺活动费用构成推广内容（高炮）高炮广告路牌是户外主要的媒体展示资源，不受空间的限制而且还是大范围的做广告信息的展示，是树立良好形象的最佳之选。目前九台有3个高炮可供宣传九台西出口加油站对面：16m*5m，120000万/年12m*4m，80000万/年九德公路岔路口处:16m*5m，120000万/年推广内容（报纸）九台供求世界：整版：850元/期，半版：450元/期，通版：1600元/期每周一期。九台及周边临街门市。周一发行，周六截稿。九台金鼎商务：整版：600元/期，通版：1500元/期。东亚经贸新闻：头版3/4版，彩版，84000元/期，5折。长春晚报：头版1/4版，彩版，30000元/期。城市晚报：头版1/4版，彩版，30000元/期。新文化报：头版1/4版，彩版，50000元/期，6.5折。软文报道：3000元/期推广内容（宣传车）时间：早8:00-晚8:00费用：4000元/台/天车辆：3台地点：市内时间：8:00-11:0013:00-17:00费用：头车330元/台其它280元/台车辆：10台地点：市内推广内容（LED大型显示屏）站前邮局楼上：7000元/月，早7:30-晚9:30。含税可随时更换内容。推广内容（短信、网站推广）短信：普通4分/条会员7分/条区域定点2300元/小时外地另加300元（2小时起）推广内容（广播）吉林交通之声：每天6个时段，TT时段，3天。总计：20000元推广内容（开业庆典）活动主题：开业庆典活动活动说明主题：鹏宏新城广场开业庆典举办时间：2013年12月25日【周三】举办地点：项目地前广场邀请媒体：新文化报、东亚经贸、城市晚报、长春晚报、九台市电视台、吉林交通之声等。配备：特制美陈舞台、演艺、抽奖活动图片示意整体费用预算推广名称数量推广阶段时间费用开业庆典1个开业推广12月25日200000LED显示屏6个月开业、业后14年1月-6月12000报纸3期开业推广12月24日、25日、26日90000短信每天2次开业推广12月24日、25日、26日18000宣传车10台开业推广11月20日、30日、12月10日、15日、20日、24日、25日20000印刷品开业、业后20000小礼品开业推广30000演艺开业推广100000广播电台开业推广20000预计费用总计：51万元谢谢大家！