北京奥林匹克花园2007年度公关活动推广

奥园组YDA洋正2008就在家门口北京奥林匹克花园2007年度营销活动方案YDA洋正07.02.01奥园组YDA洋正让2007期待的目光，在关注奥运的同时，也一同关注到奥林匹克花园。推广模式：『品牌+奥运』公关行动作为年度宣传的起势并成为主要的传播载体。本报告是严格保密的。07年奥园重要节点及推售计划推售安排：301、307、309、合计154套308、601、603、609半栋合计236套305、607、609半栋合计144套605合计32套销售目标：3月90套6月30套7月70套8月80套9月80套4月60套5月70套10月70套11月50套12月30套房源开盘：2007年3月4月5月6月7月9月8月10月11月12月工程节点：D区交房运动城改造完毕第一批房源开放第二批房源开放第三批房源开放第四批批房源开放C区样板间开放南区奥道开放奥园组YDA洋正07年度公关策略1、事件性的强化奥运与品牌的关系。每次行动的主题都能将奥运“收纳”。2、公关事件更加落地和有效的配合销售动作，实现对销售的拉动。3、与产品的强势资源更好的结合，设置三线通行，紧密配合，动作连续。奥园组YDA洋正三线并行公关行动设置主题:“绿色·金牌·希望”北京奥林匹克花园系列教育活动奥运为线：通过一次次活动让奥运人文精神在社区形成氛围．教育为线：０７年将教育作为重点强势资源做宣传．主题:“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动社区建设：软件与硬件同时完善，增强社区的感染力．主题:“和谐分享,活力心体验”北京奥林匹克花园社区体验系列活动奥园组YDA洋正时间主题活动3月“我们的奥龙，世界的精彩”(奥龙会成立仪式,奥龙会宣传周)小学\幼儿园招生工作的配合活动社区周遍绿化,形象整改,卖场新形象4月“与奥运共成长”(小学植树节活动)更换售楼处门前围档形象,南二街增加小学\售楼处指引质量品质月行动,邀请3期客户参观施工现场及作业5月“那些光辉闪耀的流年”(售楼处奥运博物馆开放)“金牌样板心体验”(精装修体验月预验房)“金牌样板、用心寻找”(样板间开放现场接待客户参观活动)南二增加教育宣传栏/形象围档及道路绿化;奥道两侧围档包装6月“被雕刻的骄傲印迹”(奥运文化广场揭幕奥运雕塑展活动)“被雕刻的骄傲印迹”(文化广场奥运手印墙文化活动)南一街增加形象围档7月“爱，让我们牵手希望”(与希望工程的爱心活动)“对话未来”(暑期英语培训班)奥园组YDA洋正时间主题活动8月“家门口的2008，沸腾体验”(奥运助威团人员征集活动)与媒体共同打造系列教育讲座9月“北京名校金牌教育研讨及观摩会”(特级教师公开课)“让运动容入生活”(运动城引入浩莎品牌开放活动)10月“和谐社区、动感之城”(金牌教练名誉顾问活动)“我动我年轻”(首次社区运动会)售楼处增加节日气氛的包装11月“我动我年轻”(组织业主参加多项社区运动赛事,包括体能检测\羽毛球\篮球等)12月“我动我年轻”(组织业主参加多项社区运动赛事,包括体能检测\羽毛球\篮球等)“梦幻嘉年华、玩转地球”(圣诞节业主大型联谊活动)奥园组YDA洋正“绿色·金牌·希望”北京奥林匹克花园系列教育活动活动主题：“与奥运共成长”活动目的：将绿色、金牌、希望的定义立体呈现，并吸引客户不间断的关注、感知。活动时间：2007年4月活动地点:项目现场活动内容:在项目附近选择一块完整地块,组织业主共同种下生态林，并取名为“奥运林”。同时制作植树人的纪念树牌挂在自己种下的树上成为树的主人，树的主人可以定期到“奥运林”悉心照料,同时邀请北师大实验小学的同学与家长种下“连心树”。同时还可预留场地进行家庭植树比赛，在规定的时间内哪个家庭种的好种的多即为获胜家庭。奥园组YDA洋正活动主办：北京奥林匹克置业公司活动协办：搜房、新地产、北晚等（主流媒体）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。时间事项3月上旬1、整合方案，发布通知2、社区告只活动参与及报名形式3月中旬1、报名人数统计整理。2、与协办媒体联系活动展示事宜。定购树苗。选定植树场地。3月下旬1、确定媒体2、确定活动参与人数3、准备活动所需道具（手套、铁锨、水桶树牌等活动物品）奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“绿色·金牌·希望”北京奥林匹克花园系列教育活动活动主题：“爱，让我们牵手希望”活动目的：将绿色、金牌、希望的定义立体呈现，并吸引客户不间断的关注、感知。活动时间：2007年7月活动地点：项目现场活动内容：与北京教育权威机构合作选择周边山区贫困小学进行爱心手牵手活动，成立“奥园教育基金”每年帮助失学儿童重返学校，并赠送教育设备，资助优异学生完成学业，同时定期还将邀请贫困学生到北京师范附属小学学习生活，与师范小学同学进行一帮一学习活动。活动主办：北京奥林匹克置业公司、北京教育权威机构活动协办：教育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“绿色·金牌·希望”北京奥林匹克花园系列教育活动活动主题：“对话未来”活动目的：将绿色、金牌、希望的定义立体呈现，并吸引客户不间断的关注、感知。活动时间：2007年7月活动地点：项目现场活动内容：在暑假期间举办奥园英语夏列营主题活动，与北京国际学校联手进行本次活动，可集中进行夏令营活动，使孩子们在游戏中学到知识，也可进行中西家庭互换，从而更好的进行语言体验。活动主办：北京奥林匹克置业公司、北京国际学校活动协办：新地产、教育类媒体等（主流媒体）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“绿色·金牌·希望”北京奥林匹克花园系列教育活动活动主题：“北京名校金牌教育研讨及观摩会”活动目的：将绿色、金牌、希望的定义立体呈现，并吸引客户不间断的关注、感知。活动时间：2007年9月活动地点：项目现场活动内容：与教委及北师大共同举办本次活动，并聘请国家一级教师现场授课，同时现场还将由北京教育委员会颁予北京奥林匹克花园为“教育园”。活动主办：北京奥林匹克置业公司、北京市教委、北京师范小学活动协办：教育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“我们的奥龙，世界的精彩”活动目的：配合07年的宣传主轴“奥龙会”，通过新闻发布会的形式进行放大，配合系列的软性宣传，在市场上广为传播。在短时间内迅速形成市场关注。活动时间：2007年3月活动地点:项目现场活动内容:与北京交通台合作（或体育类权威媒体）合作届时将以北京奥林匹克花园为平台成立“奥龙会”，邀请文体名人士为“奥龙会”首批会员，由奥园高层为“奥龙会”成立进行揭幕仪式，同时启动“奥龙杯”万人马拉松长跑比赛。现场进行奥龙会展示宣传（业主可现场报名）奥园组YDA洋正活动主办：北京奥林匹克置业公司、权威媒体（待定）活动协办：业内媒体、体育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。时间事项3月开始整理“奥龙会”相关资料，整合资源，筹备“奥龙会”客户权益细则。3月上旬确定“奥龙会”客户权益细则确定马拉松比赛活动流程3月上旬确定媒体发布计划、新闻发布会场地、邀请嘉宾，向嘉宾与媒体代表发放邀请函。活动配合场地要求：3月中下旬，运动城场地需要300—500平米供新闻发布会使用。活动现场安排：销售部/公关公司（待定）。老业主邀请：物业公司、销售部。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“那些光辉闪耀的流年”——千年奥运记录之旅活动目的：通过奥运展示活动，一方面延续奥龙会的市场影响力，一方面借奥运展示宣传，配合项目产品力的诉求，在市场上放大产品力。活动时间：2007年5月活动地点：项目售楼处活动内容：引进历年奥运会主题元素，在项目售楼处展示历年奥运吉祥物及经典比赛照片，在售楼处循环播放奥运花絮及精彩集锦，还将以图文形式进行奥运比赛项目诠释。届时售楼处将被命名为“北奥·奥运博物馆，项目领导进行博物馆揭幕仪式。活动主办：北京奥林匹克置业公司活动协办：搜房、体育类媒体等（主流媒体）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“被雕刻的骄傲印迹”奥运雕塑展活动目的：通过奥运展示活动，一方面延续奥龙会的市场影响力，配合奥道完工，迎合07年的奥运宣传主题，推出奥运文化广场。活动时间：2007年6月活动地点：项目现场活动内容：由奥园高层揭开奥运文化广场神秘面纱，届时在广场上展示曾经举办过各届奥林匹克运动会的国家花卉设计展示长廊。各国奥运项目雕塑展览以及户外运动设施。活动协办：体育周刊、体育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正法国国花--鸢尾花美国国花—玫瑰希腊国花—橄榄花奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“被雕刻的骄傲印迹”奥运手印墙落成活动目的：通过奥运展示活动，一方面延续奥龙会的市场影响力，配合奥道完工，迎合07年的奥运宣传主题，推出奥运文化广场。活动时间：2007年6月活动地点：项目现场活动内容：由奥园高层为奥运(英雄)手印墙落成仪式，届时将邀请历届奥运英雄们陆续在手印墙上留下历史的印记。同时还将制作奥运缩影墙，墙上有历届奥运主办城市代表特征将缩影墙制作成为以真人尺寸为准的大小，到场嘉宾和业主们可自由拍照。活动协办：体育周刊、体育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“家门口的2008，沸腾体验”活动目的：通过奥运展示活动，一方面延续奥龙会的市场影响力，配合奥运主题，迎合07年的奥运宣传主题，推出奥运助威团活动。活动时间：2007年8月活动地点：项目现场活动内容：由奥龙会组织，在每周末进行奥运项目知识问答及体验。分为6项进行活动如（乒乓球、水上项目、羽毛球、体操、田径项目、网球、足球）。每项活动表现优异者可获得奥运会门票（每项200张）。活动主办：北京奥林匹克置业公司、奥龙会活动协办：精品购物指南、体育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“让运动容入生活”活动目的：通过运动城的改造，进一步完善了奥园独有的运动城的内容；通过与浩沙的签约仪式，再一次在市场上放大奥园的市场影响力。活动时间：2007年8月活动地点：项目现场活动内容：在运动城现场举行的签约仪式，邀请记者和广大业主加，现场浩沙资深健身教练现场进行健身讲座，并举办健身表演。奥龙会业主入会，可获得浩沙全年健身卡。活动主办：北京奥林匹克置业公司、奥龙会、浩沙健身活动协办：精品购物指南体、体育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正“记录一个时代的沸腾，让活力永续”北京奥林匹克花园大型奥运系列活动活动主题：“和谐社区、动感之城”活动目的：弘扬社区倡导的“健康”、“运动”、“积极”、“和谐”等社区文化；展示项目运动城国家化、规模化、专业化的配套价值，促进客户与社会各界对项目的美誉度与口碑宣传。活动时间：2007年10月活动地点：项目现场活动内容：奥龙会携手浩沙健身共同打造金牌教练，邀请运动界知名人士作为社区“运动发展终身名誉顾问”并成为“奥龙会”运动形象大使，届时将亲自示范并指导。活动主办：北京奥林匹克置业公司、奥龙会、浩沙健身活动协办：精品购物指南、体育类媒体等（暂定）媒体配合：报纸、杂志、网络、网站等强势报道。邀请运动界人士建议：田径－刘翔。网球－郑洁。活动配合：（销售部/公关活动公司）奥园组YDA洋正奥园组YDA洋正活动主题：“金牌样板心体验”活动目的：为了在奥园5、6月份交房的时候，减少