耐克

——沈佳学Nike品牌文化及产品知识培训目录Nike历史文化Nike系列鞋款Nike系列服装篮球系列Nike创始人BillBowerman,PhilKnight,JeffJohnson和StevePrefontaine为公司设立的标准和理念就是始终如一的将运动员的需求摆在首位，这最终成为他们革新的强大动力，同时为Nike树立了一个至今仍推动其向前创新发展的企业文化。那么是什么让这几位创始人成功创立革新的企业文化并使其成为Nike公司DNA的呢？作为运动员，他们拥有专注、决心和蓄力超越的竞争优势；而除此之外，他们当中没有一人懂得如何制鞋，更不必说下海从事鞋类制造的生意了。而正是这些必不可少的要素结合起来形成了新的思路和理念以及意想不到的解决方案。假如你向Nike公司几个最具创新精神的员工提问“为什么创新一直以来都是公司的核心理念”，他们会首先告诉你“这一切都归功于Bowerman”。BillBowerman—NikeCofounder（耐克创始人）二十世纪六十年代，他将慢跑引入俄勒冈州的尤金地区，很快就在全美刮起了一阵慢跑旋风。作为一名Nike董事会成员，他时刻提醒着那些高傲自大的鞋类设计师和市场专家，当他感觉时，他会直言不讳，毫无保留的表明自己的观点和立场。这很可能就是他在职期间曾至少向Nike提交辞职信的原因。而最后一次则是当他从董事会届满离职时，随后便在几个月之后的平安夜离世了。BillBowerman—NikeCofounder(耐克创始人)他是我们的英雄，我们的领袖，而更多时候他扮演的却是良师的角色——PhilKnight在俄勒冈大学的24年学习和执教生涯中，他赢得了四项NCAA团队冠军奖，并执教过33名奥运会选手，16位在四分钟内跑完一英里的选手以及64名全美大学明星运动员。他不断的寻求各种方法为他的运动员创造竞争优势。他尝试过不同的跑道地面和补水饮料，而最重要的就是在跑鞋设计上的创新。PhilKnight—NikeCofounder（耐克创始人）是一名来自波特兰的极富天赋的中长跑运动员，他于1955年秋季进入俄勒冈大学学习，并为Bowerman的田径计划而参与比赛。从俄勒冈大学毕业后，Knight又获得了斯坦福大学颁发的工商管理硕士学位，在那里他发表了一篇论文，提出在日本生产制造的优质跑鞋可以同更成熟的德国品牌开展竞争。的确，他曾在汽车的后备箱中卖光了所有的鞋子。如果没有PhilKnight，所有的一切都会变得一文不值。对一个商人来说，他就是人间的地狱。他的个性只能用天赋二字来形容，而且他从来不怕下赌注。-BillBowermanPhilKnight—NikeCofounder（耐克创始人）他是一位天生的冒险家，在1973年，他把赌注压在了和卖家合作的经营理念上，他要求商家。而作为交换条件，这些商家将获得，我们称之为“”，现在已经成为了行业标准，而这只是Phil创新思维的萌芽阶段，并最终将公司和整个行业带入今天的历史高度。。Nike历史NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton(比弗顿)。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。设计这个“对勾”标志的女大学生叫做CarolynDavidson，当时耐克仅付了的报酬给她，折合成现在的价值大约是。如今，这个充满动感的标志已成为了耐克的一大招牌。不过，此后CarolynDavidson收获了现在价值的公司股票。发展历程1963年，俄勒冈大学毕业生菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1964年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为蓝带体育用品公司[1]。1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。品牌故事80年代，耐克产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)。耐克公司必须在不失去正规体育传统市场情况下，尽力扩大耐克广告的吸引力，为此耐克必须像Levi's品牌(牛仔服的领导品牌牛仔裤的发明者李维·施特劳斯建立)一样，成为青年文化的组成部分和身份象征。耐克公司在两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致，耐克公司开始重新思考其广告了。1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，……这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，让感觉耳目一新。耐克公司原先一直采用杂志作为主要广告媒体，向竞技选手们传递产品的信息，但自此以后，电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等。并拍摄了许多想象力十足的广告，如2010年南非世界杯的宣传片《踢出传奇》就在5月22日欧冠决赛时首播。鞋类基础知识运动鞋由3部分构成：鞋面、中底和外底。鞋子的鞋面就好比汽车的。它能让你稳固定位，提供能够抵御各种天气元素的包覆空间，具备透气性鞋子的中底相当于汽车的它能在路途的颠簸中令你始终感觉平稳顺畅，并在转弯过程中带给你出色的。鞋子的外底则如同汽车的。它能提供出色的鞋面由什么制成？几乎所有Nike运动鞋的鞋面均由网眼布、皮革、人造革或Flyknit结构构成网眼布采用制成，较多地应用于需要具备出色轻质感和透气性的鞋款中。Nike运用多种来实现预期的支撑力、防护效果和风格特色和天然皮革一样，也能提升支撑力和防护效果。但其区别在于，人造革往往重量更轻，且无需打磨。NikeFlywire飞线技术（超强韧、超轻的支持）作为一种革命性的技术，飞线运用有针对性放置的（与吊桥所用缝线相似），为您的足部提供提供超轻支持和舒适。主要优点难以置信的强韧实现独立缝线提供有取代了较重的表层，显著工作原理采用高性能材料制作的独立缝线常运用于鞋带孔处、中底上，有时也环绕鞋跟，为您的足部提供出色的。每根轻质缝线都具有针对性地，取代了较重的传统表层起源Nike飞线技术于年初次登场。这一创新使Nike创造了Nike史上最轻的蹬钉鞋和球鞋：NikeZoomVictory蹬钉鞋和Hyperdunk篮球鞋。HyperdunkNikeZoomVictory技术背后的灵感是吊桥技术。有针对性放置的纤维就像桥梁上的缆绳，可以在您需要的地方提供得当的支撑测试在Nike运动研究实验室(NSRL)中进行的严格测试产生了一款鞋面，包覆在可承受密集侧向切入和45度水平移动的线网中。更新版本的飞线更加强韧,更厚，使用制成。然而，真正的进步是它们的自由性。包覆您足部的自由性没有其他产品可以相比。可自由结合鞋带使用，提供无与伦比的固定效果。它们的定位和方向不仅仅是构成贴合您独特脚型的形状。您会发现部分角度前倾（用于制动时的支撑），另一些纵向覆盖足部（当切入或其他水平移动时用于支撑）。飞线鞋型展示飞线的创新产生了Nike创造过的一些最轻且最坚韧的鞋款，并正在改变鞋类制作的方式。Flyknit技术轻质强韧，无与伦比。NikeFlyknit技术灵感来源于跑者的建议，令跑鞋具有袜子般贴合的舒适感（几乎察觉不到重量）。Nike集合了程序员、工程师与设计师的团队，历时四年推出创新技术，提供针织鞋面所需的稳定结构力与耐磨性。优化了鞋面支撑性、灵活性与透气性的协调布局。打造出超轻、合脚、无缝式鞋面。原理NikeFlyknit技术采用，兼具弹性与支撑性，犹如第二肌肤般贴合舒适。“一线”式设计理念减少了鞋体接缝、重量以及摩擦区域。在需要更大灵活性的区域更加开放，而在需要支撑性的区域则更加紧实。NikeFlyknit可以降低传统鞋型鞋面所需的原材料损耗，。可持续性从环境可持续发展角度而言，NikeFlyknit技术制成的鞋面无需采用传统运动鞋制造所需的多种耗材，从而可以。NikeFlyknit真正以实现了最大收益。鞋面整体由制成，聚酯纱线采用获得专利的编织机进行加工，几乎无损耗。沙筒年Nike尖端材料研发团队启动Flyknit技术研发项目，尝试通过纺织制造方式打造备选鞋面。最终推出缔造的技术与工艺。鞋品展示店铺鞋品展示鞋面——Hyperfuse结构无缝。支撑。流畅线条。采用突破性Hyperfuse结构的鞋面带来无与伦比的的舒适感。主要优点多层夹带材料加强有针对性的支撑高热量区域的网眼设计大幅提升透气性卓越、轻盈的强度，无缝的舒适感工作原理Hyperfuse结构由三种材料通过压制而成。耐磨外层这是高度牢固的顶层。网布中间的网布轻盈透气。合成材料作为支撑、提供支持的底层。这种独特的单片式结构制成的鞋面几近无缝，轻盈、耐用而透气。这种结构过程提供了一致性更好的版型，几乎完全避免了鞋面上的缝合，实现更上乘的质量和工艺。所有这些因素都加以精准运用，传统缝纫结构难以与之相比。Hyperfuse结构的平板设计也拓展了颜色和质地的选择多样性，这在传统制鞋中是无法做到的。事实上，通过Hyperfuse结构运用颜色和质地也更加容易。起源中国的气候可能十分，运动员主要在户外球场上训练篮球。因此，他们需要的球鞋。努力得到了回报。一种将材料熔合、产生完美混合物的方法诞生了——Hyperfuse结构。它能为运动员做什么Hyperfuse结构也具有区域支撑性。这是通过仅在关键部位，例如中足或脚跟等，使用耐用而具有支撑力的合成皮革来实现的。Hyperfuse结构通过按照详细规范制作网布区域，实现了区域透气的可能性。虽然三层结构的每个单层本身并非十分耐用，但三层熔于一体后，这种混合材料已在耐磨和耐穿测试中被证明比传统合成皮革更加耐用。提高支撑力——TPUTPU（）常被作为一种轻质的结构加固材料应用于鞋面中，以提高鞋面的支撑力和耐磨性。TPU是一种多功能材质，可以根据需要呈现出极高的。因此，TPU也是鞋跟稳定器的。和可将双足固定在鞋身中在足部冲击中并。全掌MaxAir气垫具有匠心设计的轻盈网布设计，Flywire飞线有效，打造稳全掌MaxAir气垫全掌MAXAIR气垫网格也可让MaxAir气垫延伸到中底以外的区域以。MaxAir技术非常适合的运动，例如跑步或篮球其他款式在年，推出了。这款产品创造了近14年的风潮，因为整个中底都是以制造。但是以众多的Nike创意而言，你可以猜想到这不会是最后一项创新设计。NikeAir缓震无与伦比的轻量、耐穿避震缓冲气垫。NikeAir技术是轻量且创新的，让跑动过程。经过这些年，Nike将其精炼复刻并设计不同的Air-Sole气垫，以提供。主要优点轻量、耐穿避震缓冲气垫鞋款的缓冲气垫永久有效每种类型皆提供独特的机能优点NikeAir工作原理坚韧且有弹性的袋内的加压气垫，在遇到冲击时可压缩以，并且能立即恢复到原始状态，提供能量回馈。特制的为不同运动、运动员、地面、距离、速度与移动方向提供特殊机能要求。NikeAir的一般型式NikeAir(也称为)是最老式且最实惠的Air-Sole气垫。其几乎为隐藏式，也表示你无法从外部看见。NikeAir避震缓冲是将空气包在聚氨酯外壳内。隐藏式NikeAir避震缓冲气垫很、，。MaxAir是NikeAir避震缓冲的一种型式，其包含最多气体量以达最佳的冲击保护。MaxAir有许多种类型，包含全脚掌气垫。其取代了中底泡棉，而造就了轻量且耐用的Nike中底。它能为运动员做什么相较于其他中底避震缓冲系统，NikeAir系统的每种气垫重量都要更轻。而