蒙牛酸酸乳中国最强音县城路演活动方案

蒙牛酸酸乳中国最强音2013年县城路演方案行销管理中心常温品类2013年05月01日1.活动背景全新代言全新上市合作最强音整合线上线下资源，合作湖南卫视《中国最强音》栏目冠名合作，输送1人在《中国最强音》总决赛现场表演品牌新主张强化品牌新主张人气天团--五月天年轻、活力、有人气歌词与年轻一代共鸣传播正能量酸酸乳新装上市果纤维新品上市3.活动主题4.活动视觉7.前期宣传宣传目的：配合线上活动，提升参与度宣传周期：路演前一周宣传渠道：1、现代通路——堆头海报告知，DM单发放2、传统通路——核心网点及社区海报宣传3、活动现场——广场LED屏（选做项）现场宣传舞台区大门区试饮/售卖区优益C区蒂兰圣雪区休息区调音台控制区保安区主持人候场区12345678912333345668897现场效果图（顶视图）8.现场要求—现场效果现场效果图（俯视图）现场效果图（正视图）8.现场要求—现场效果现场效果图（俯视图）现场效果图（俯视图）8.现场要求—现场效果现场效果图（俯视图）现场效果图（右视图）8.现场要求—现场效果现场效果图（俯视图）现场效果图（左视图）8.现场要求—现场效果现场效果图（俯视图）现场效果图（夜景）8.现场要求—现场效果现场效果图（俯视图）2600015000现场效果图（左视图）8.现场要求—现场效果800015000拱门尺寸图8.现场要求—拱门尺寸产品模型尺寸图250010008.现场要求—物料尺寸800037001200产品立牌尺寸图8.现场要求—物料尺寸拱门尺寸图舞台区尺寸图6000400040004008.现场要求—舞台尺寸300售卖区尺寸图拱门尺寸图3000300030030009001200800600冰桶冰桶冰桶售卖区尺寸图8.现场要求—分区效果3000300030030009001200冰桶冰桶冰柜9001200售卖区尺寸图8.现场要求—分区效果分区效果图—拱门区区域功能人员配置渲染现场气氛，吸引行人眼球活动现场流动宣传区保安2名促销员流动试饮，告知活动信息安保人员维护现场秩序充气拱门产品模型-KT板，以支架支撑使用道具8.现场要求—分区效果分区效果图—售卖区促销员1名协助MN工作人员售卖产品告知活动信息及促销信息四角亭冰桶折叠桌产品折叠椅围挡使用道具区域功能产品陈列产品售卖活动介绍8.现场要求—分区效果人员配置分区效果图—试饮区区域功能人员配置产品陈列产品试饮活动介绍促销员1名发放产品试饮告知活动信息四角亭冰桶折叠桌产品折叠椅围挡使用道具8.现场要求—分区效果冰桶冰桶冰桶冰桶分区效果图—主舞台区域功能人员配置选手表演现场观众互动兼职人员2名主持人1名维持舞台区域秩序通知后场人员准备点唱机音响背景板舞台灯光T型灯架等使用道具8.现场要求—分区效果分区效果图—促销员区域功能人员配置赠饮派发免费试饮试饮/售卖人员6名赠饮派发免费试饮促销服产品试饮托盘试饮手套试饮纸杯使用道具促销员服装8.现场要求—分区效果备注：在13年新物料到达市场前，可暂时使用12年物料；待物料到达市场后，第一时间替换。8.现场要求—物料清单单场物料配备项目数量备注四角亭6个酸酸乳4个+优益C1个+蒂兰圣雪1个大伞6把酸酸乳元素充气拱门1个必须有音符花纹及酸酸乳LOGO产品模型2个木质（或其他材料）架构，表面为KT板覆写真冰桶4个制作方法见方案折叠桌4个试饮使用围挡视场地实际需求而定使用酸酸乳主视觉舞台1个舞台幕布及尺寸见方案音响1套包括全频音箱至少两个、调音台、功率放大器，话筒两个等灯光、舞台效果1套夜场必备：包括两千瓦回光灯4-6个，LED帕灯8个、泡泡机一台、冷烟花至少3次等促销服8套/试饮托盘6个/耳麦6个/试饮手套+口罩8套制作要求见方案试饮杯5000个制作要求见方案试饮品10件试饮品为果纤维尺寸：90cm(h)*60m(R)冰桶头牌画面冰桶冰桶主体结构：PS板内胆：PE环保内胆盖子：亚克力底部：一体成形吸塑底轮子：5个黑色万向轮360度顶部：金属管安迪板加喷绘按此标准制作：果纤维确定瓶形元素已发各位邮箱，所有制作使用确定元素8.现场要求—物料制作冰桶主画面以此KV延展桌布画面材质：卡丹皇+丝网印刷尺寸：1.6m(w)*2.4m(L)材质：PVC尺寸：1.5m*1.5m地帖8.现场要求—物料制作材质：卡纸+亚克力+牛津布丝网印刷尺寸：24cm(w)*32.5cm(L)*5cm(h)移动试饮托盘8.现场要求—物料制作材质：纸质尺寸：3盎司试饮杯8.现场要求—物料制作麦牌材质：亚克力+不干胶贴9.演出流程全天流程项目时间段阶段一阶段二阶段三（夜场）（10：00-12：30）（15：30-18：00）（18：30-21：00）活动暖场09：30-10：0015：00-15：3018：00-18：30开场舞蹈10：00-10：0515：30-15：3518：30-18：35主持人开场10：05-10：1015：35-15：4018：35-18：40表演环节110：10-10：5015：40-16：2018：40-19：20互动环节110：50-11：1016：20-16：4019：20-19：40表演环节211：10-11：5016：40-17：2019：40-20：20互动游戏211：50-12：1017：20-17：4020：20-20：40现场抽奖12：10-12：3017：40-18：0020：40-21：00休息12：30-15：3018：00-18：30终场表演环节1民族歌曲联唱+魔术表演等表演环节2流行歌曲联唱+街舞表演等互动游戏1、2结合实际情况，区域自定，但必须设置奖品现场抽奖购买任意蒙牛酸酸乳或果纤维产品，或抽奖机会1次（现场登记姓名电话）备注：每场路演至少包含以上三个阶段中的两个，建议选择二、三阶段。人员配置：主持人：2名，男女各一名10.活动预案活动安全措施前期对工作人员在突发状况及处理流程进行培训现场人员及时引导消费者，避免发生意外道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输配置专业设备：灭火器材、防雨器材、急救药品等活动时间如遇天气或其它原因延迟如遇天气或其他原因，可延期执行，但保证在7月31日前所有场次100%达成活动延期补救措施（最大化避免客户投诉）•DM单上提前告知消费者如遇天气或其他不可人为抗拒的原因，活动将延期•活动现场设立公告牌，告知活动延期原因及更改日期