雅客户外移动电视投放方案

户外数字电视媒体推介方案目录【目录】1媒体投放背景分析5雅客V9广告投放策略6我们的成功案例3华视传媒优势分析2关于华视传媒4移动视频媒体公司现状分析一、媒体投放背景分析【我国糖果市场现状分析】中国食品协会糖果专业委员会会长翁懋在2008中国糖果论坛年会上透露,2007年我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨,销售额达350.75亿元。比上年增长8.3%,销售收入比上年增长8.93%。国内糖果巧克力规模企业达到290家,比上年增长34家,产量总计98.88万吨,同比增长24.96%,共实现销售收入311.37亿元,比上年增长30.03%,整个产业进一步向优势企业集中。同时,这些数据也表明,2007年我国糖果行业整体运行良好,依然处于快速发展阶段,远高于全球平均发展速度。巧克力41%功能糖果9%胶母糖20%糖果30%巧克力功能糖果胶母糖糖果目前糖果种类主要由传统糖果、胶母糖、功能糖果和巧克力组成。随着人们越来越注重健康，对糖果的消费也显示了健康营养方面的需求。据资料显示，希望通过吃糖果补充维生素的人居然达到48.1%，仅次于采用吃水果、蔬菜的方式，比希望采用吃维生素保健食品的比例高出20%多。【我国糖果市场现状分析】因此，可以预见功能糖果市场份额将会超过传统糖果！喜糖专卖店18%特渠及团购渠10%现代终端渠道42%传统批发市场30%喜糖专卖店特渠及团购渠现代终端渠道传统批发市场传统批发市场：在销售渠道中比重日渐减小，估计占全国市场30%现代终端渠道：在整个消费品市场的销售日益提高，估计占全国市场42%。特渠及团购渠道目前销售占比估计在10%喜糖专卖店：据不完全统计全国每年会有2000万对新人结婚，以每对新人购买500元喜糖计算，喜糖市场每年有100亿的市场容量，估计占全国市场约18%，浙江温州等地甚至占到60%【糖果销售渠道百分比】现在没有非常强劲的对手雅客“十年磨一剑一朝破壁出”，凭借周迅健康、运动、时尚的形象，雅客V9一鸣惊人，在2003年掀起一场维生素糖果的浪潮，当时，雅客V9占据了维生素糖果93.6%的市场份额，而到现在还仍然保持着90％以上的市场占有率。雅客V9已经成功成为维生素糖果市场的领袖品牌。这并不代表以后没有非常强劲的对手【“十年磨一剑一朝破壁出”雅客V9成为维生素糖果市场的领袖品牌】C年轻女性大、中、小学生其他上班一族BAD消费人群•雅客V9维生素糖果人群是建立在一个比较年轻的人群，时尚、新潮的，健康、运动的人群，年轻一族、小孩、女性所占比例最大，家长也是购买决策者，比较关注产品是否绿色、营养、安全，一旦认同父母也乐得为孩子购买……【什么人群是雅客V9主要消费人群】【这是一群传统媒体难以影响的人群】我们如何实现有效地传播？留在家中时间少、频道选择过多，广告价值明显降低。生活的多样化，使得对纸媒的选择更为个人化的兴趣导向。时尚、新潮、健康、运动人群雅客V9消费人群等于年轻而充满活力、不会拘束于固定的场所，喜欢游走于城市中。针对这些人群针对他/她们这样一个大众人群随着更多的人对雅客维生素糖果的了解，它的购买年龄层次将会不断扩大，消费人群范围将会进一步扩张，包括了学生、白领、企/事业单位人员、军警、离退休…等等。这是一个“大众人群”。我们如何实现有效地传播？【消费人群层次梯度全面,市场前景广泛】但，众多的频道选择与地方电视台的强势，造成原本庞大的受众群严重分流，而竞争对手的声音、丰富的生活，更加剧受众遗忘信息的速度，如何紧扣受众的生活习惯，成为实现广告传播实效的关键。针对人群移动状态传播的华视传媒弥补了广告传播的漏洞！【华视传媒弥补了广告传播的漏洞】作为领袖品牌，首选当然是最具领袖气质的媒体——央视二、关于华视传媒目录【关于华视传媒】华视传媒是一个非常年轻而极富传奇色彩的公司。2005年4月份成立，经过2年8个月的时间,拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网，于2007年12月6日在美国纳斯达克成功上市，上市时候我们融资1.08亿美金,同时也创了”2年半打造纳市上市企业的神话”。目录【关于华视传媒】华视传媒以户外人群最密集的公共交通工具--公交车、地铁等为终端平台，紧密的结合城市主要居住人口的生活习惯，在不到3年的时间里迅速增长,覆盖中国26个经济活跃城市，同时取得北京、广州、深圳、上海的地铁资源，创建了中国最大的户外数字电视广告联播网。覆盖华北、东北、华东、华南26个最具经济辐射力城市以户外受众最集中的公交车、地铁为终端平台全国拥有11万个终端覆盖城市人口3亿每天讯息传播9千万人次【覆盖网络】北京、天津、青岛、西安、济南、太原、沈阳、长春、大连、哈尔滨、上海、杭州、合肥、南京、苏州、无锡、宁波、常州、温州、成都、重庆、郑州、武汉、广州、深圳、厦门【华北、东北媒体资源】地区城市终端平台显示屏数占中心城区公交总量的比例日载客量占乘客总量比例公交24,000地铁1,302天津公交4,52675%75%青岛公交3,47175%75%西安公交1,25575%80%济南公交2,20070%75%太原公交3,80575%85%沈阳公交1,20085%85%长春公交2,23282%85%大连公交223275%75%机场穿梭巴超市免费接送车及公务车酒店、写字楼、药店、银行等北京80%85%东北哈尔滨205******华北【华东、华南媒体资源】地区城市终端平台显示屏数占中心城区公交总量的比例日载客量占乘客总量比例公交车16000地铁292杭州公交车7,17985%85%合肥公交车3,67580%80%公交车出租车苏州公交车1,05150%50%无锡公交车3,07280%80%宁波公交车2,50080%80%常州公交车1,54755%55%温州公交车100******公交车2,050私家车50重庆公交车2,20080%85%郑州公交车1,35450%55%公交车1,631写字楼、酒店等20渡轮3公交车6629地铁电视幕墙5地铁站台(42寸PDP)/站厅(50寸PDP)1200地铁列车车厢(19寸LCD)1184公交车8000地铁站台电视屏203厦门公交车107545%45%华东上海80%85%南京2,65050%55%华南成都80%广州80%85%武汉65%70%85%深圳80%80%【终端实景】公交车公交移动电视华视的公交媒体终端为15-17寸的高清晰液晶显示屏，覆盖城市市区80%以上的公交网络线路。【终端实景】地铁幕墙地铁站台视频地铁媒体终端设置：北京地铁每列车有24个17寸的液晶电视屏；广州地铁5块42寸*16的电视墙分布5个人流量最高的站点；深圳地铁由42寸的站台液晶电视屏与1.2M*2.2M的LED组成；上海地铁8号9号线42寸的站台液晶电视屏，共292块。常规广告广告穿插于节目之间，在封闭空间内有效传达品牌信息，强化品牌认知度提供白金时段、黄金时段、全天均匀滚动等多种时段套餐，满足客户不同需求广告长度按与播出频次照客户需求而定常规广告5/10/15/30秒硬广【华视传媒媒体形式】企业专题片品牌活动发布电视购物产品推荐其他广告形式软广告通过广告与节目结合一体的软广告形式，将品牌的文化、最新动态等信息传递给消费者，在传达信息的同时引起互动共鸣，深度打造品牌。【华视传媒媒体形式】其他广告形式新闻报道植入滚动字幕广告栏目冠名天气预报等语音广告特色广告广告巧妙绑定高收视节目，借助内容的高关注度，易于将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心中，传播效果极佳！广告长度与播出频次随客户需求而定。【华视传媒媒体形式】三、华视传媒优势分析它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。观众可在数字移动电视有效的覆盖范围内任何一台安装接收装置的公交车、出租车、轨道交通等移动载体中清晰收看移动电视画面。华视传媒数字移动电视是国际公认的新兴媒体，是全新概念的信息型移动户外数字电视媒体，被称为“第五代媒体”。【优势一：技术先进、稳定播出】电视发射塔电视台电视信号通过光纤传送到电视发射塔【优势二：时间互补，收视点高】周末的乘客最具消费力上下班逛街购物探亲访友户外运动聚餐、看电影外出应酬外出办事上下学与传统电视收视时间互补，传统电视黄金时段收视率点是3%—8%，白天时段收视率是0.1%—0.5%，而华视数字移动电视具强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%，填补了人们在出行路途中的信息“空白”，一般人除了晚上在家中接触的是电视，其他的时间段，无论是上班、上学、逛街购物、外出应酬、探亲访友、运动娱乐等基本都会乘坐公交与地铁。其费用是电视的十分之一。华视数字移动电视辐射26个城市，覆盖3亿以上人口1.6675.60.343.254.21.476.47.08其他自行车公共交通摩托车出租车单位班车单位配车私家车城市居民日常出行交通工具比较【优势三：覆盖面广，覆盖75%城市居民】据统计公交移动电视可覆盖75%城市居民，其中65%为固定受众节目特点:1、节目内容以“短小精悍、及时实用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。2、超过10分钟的收视单元一般为新闻栏目，通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。3、节目内容以新闻资讯类和娱乐文体类节目为主。服务信息类节目可开发为高商业回报和广告效果的收费性联办栏目。4、新闻和时效性的节目由各地直接插播当地电视台其他频道的节目；娱乐、体育及其他非实效性的资讯节目由华视传媒提供。【优势四：节目内容丰富，关注率高】【优势五：空间封闭，单一频道，唯一收视】根据权威调研机构CTR的数据显示，90%的人喜欢在乘车时间观看户外电视打发时间，在我们营造的封闭传播环境下，受众还主动接触媒体获取信息，户外数字电视播放的广告能激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。【优势六：千人成本低，物美价廉】华视传媒移动电视媒体广告千人成本（CPM）较其他大众媒体都具有绝对优势媒体价位信息到达率千人成本华视传媒200-900元/15秒/次80%以上0.70-3元传统电视（非黄金时段）约2000元/15秒/次一般在15%以下20-30元平面（报纸等）均6000元/通栏/次约65%25-40元户外（路牌等）视路段位置1000-3000元/天/100平方米40%以下15-25元网络广告A区900元/天30%以下10-15元四、移动视频媒体公司现状分析【移动视频媒体公司现状分析】媒体公司终端资源播放方式可监播性节目组成节目来源车辆/终端数世通华纳43个城市插卡播放不可监播无新闻转播，仅娱乐节目自行录制/购买50000/80000巴士在线30个城市插卡播放不可监播无新闻转播，仅娱乐节目自行录制/购买15000/30000华视传媒26个城市无线数字信号，广电部门播出可监播新闻、经济、咨讯、体育、天气、交通等最受关注节目各地电视台授权播出90000/120000【移动视频媒体现状分析】媒体公司终端组合更新周期节目实时性广告形式线路质量投放灵活性世通华纳仅公交每周更新不能做到同步常规硬广市区线路与城市边缘线路混合不可选择时段巴士在线仅公交每周更新不能做到同步常规硬广短片软广节目冠名多城市边缘，偏远线路不可选择时段华视传媒公交+地铁每日更新可做到与传统电视同步常规硬广短片软广节目冠名角标广告字模广告植入式广告线路多集中在城市中心繁华地区可自由选择时段五、雅客V9户外电视媒介投放策略锁定目标人群，紧扣其出行中超过30分钟的闲置时间，以华视传媒为传播载体，采用广告结合线上线下活动的方式，引发品牌关注，直接推动销售。【以华视传媒为传播核心实现品牌互动，推动销售】目标人群移动电视买场销售媒介目标——锁定雅客重点市场区域进行多种广告形式结合的密集型投放；——锁定目标人群移动状态，影响与刺激受众购买雅客产品；——中秋节、国庆节前后半个月时间投放，用较少的广告费用拉动终端产品销量。目标受众——年轻一族、女性、小孩、家长投放周期与地域——广告投放排期：2008年9月1日-10月5日——投放城市：北京、上海、广州、成都、杭州、