电子商务中信息不对称研究110519

昆明理工大学津桥学院毕业设计（论文）任务书经济管理系（部）信息管理与信息系统专业071级学生姓名：赵飞毕业设计（论文）题目：电子商务中信息不对称研究毕业设计（论文）内容：专题（子课题）题目：内容：设计（论文）指导教师：（签字）主管系主任：（签字）年月日目录摘要.................................................4一信息不对称理论的定义:.............................5二电子商务中信息不对称导致的问题....................9（一）逆向选择......................................9（二）道德风险.....................................11（三）“柠檬”问题..................................13三当前我国电子商务中信息不对称问题带来的影响及主要形式....................................................14（一）对市场的影响...............................14（二）对消费者的影响.............................15（三）对商家的影响...............................15四电子商务信息不对称的主要形式.....................151.电子商务B2B中的信息不对称。.......................162.电子商务B2C中的信息不对称.........................16五原因分析及对策提出...............................17（一）信息不对称的原因分析...........................18（二）解决信息不对称问题的对策.......................181．立法...........................................192.充分发挥第三方平台的作用.......................203.依靠网络的开放性，完善信用评估机制.............224.提高企业的信号传递效率。........................24六结语.............................................25七总结与体会.......................................27八谢辞.............................................28九参考文献.........................................30十附录.............................................30摘要电子商务是指利用现代电子信息技术，特别是网络技术所开展的一系列商务、贸易活动的总称。它是20世纪90年代初在欧美兴起的一种全新的商业交易模式，其特点是在Internet环境下，实现消费者的网上购物、企业之间的网上交易以及在线电子支付。电子商务将传统商务流程电子化、数字化，以电子流代替实物流，大大减少了人力、物力的消耗，降低了交易成本；另一方面它突破了时间与空间的限制，显著地提高了市场的效率。随着电子信息技术和网络的迅速发展,电子商务以其交易的便捷性与开放性,在经济中逐渐发挥着愈来愈重要的作用。消费者的消费观念的改变，市场急症的日趋激烈，电子商务的模式拓展了公司的生存空间和发展能力，电子商务市场在信息获得和发布上以及交易成本都存在着传统市场不可比拟的优势。然而，这种建立在计算机网络基础上的现代商务经济活动，依然没能克服传统商务经济中的一些弊端，信息不对称在电子商务强势崛起的同时，越来越显示出了它的消极意义。电子商务中的信息不对称所引发的逆向选择和道德风险,将造成电子商务“柠檬”市场的后果。本文从信息不对称的角度对这些问题进行分析，研究内容主要包括五个部分。第一部分，信息不对称的定义，提出了本文的选题背景和国内外研究现状，给出了本文的研究思路。第二部分，从信息不对称理论出发，通过分析电子商务模式对市场交易双方信息不对称的影响，提出了电子商务活动中信息不对称导致的逆向选择和道德风险两个问题，进而导致了“柠檬市场”的产生。继而提出由于电子商务中信息不对称产生的问题。第三部分，当前我国电子商务中信息不对称问题带来的影响，从市场，消费者，商家三方面探讨信息不对称问题产生的消极影响，第四部分，电子商务信息不对称的表现形式。从B2B和B2C两个方面分别阐述了电子商务的信息不对称问题。第四部分，原因分析及对策提出，针对上面产生的问题，通过分析提出解决对策。第五部分，结论。通过对电子商务中信息不对称问题的研究分析，展望电子商务市场美好的前景。关键词：电子商务，信息不对称，问题，影响，原因，对策AbstractE-commercereferstousemodernelectronicinformationtechnology,especiallythenetworktechnologyinseriesofbusinessandtradeactivitiesofthefloorboard.Itwasintheearly1990sinEuropeandtheriseofanewbusinessmodel,itscharacteristicisintheInternetenvironment,realizetheonlineshopping,consumeronlinetransactionsbetweenenterprisesandonlineelectronicpayment.Electronicbusinessaffairswilltraditionalbusinessprocessestostreamdigitalelectronic,insteadofrealflow,greatlyreducingtheconsumptionofmanpowerandmaterialresources,reducethetransactioncosts;Ontheotherhanditbrokethroughthetimeandspace,andremarkablyenhancethelimitsofmarketefficiency.Aselectronicinformationtechnologyandnetworkrapiddevelopment,electroniccommercewithitstradingconvenienceandopenness,intheeconomyplaysamoreandmoreimportantgraduallyrole.Consumerspendingchangesintheconceptofthemarketisbecomingincreasinglyfierce,emergencye-commercemodelstoexpandthecompany'ssurvivalspaceanddevelopmentability,e-commercemarketininformationtogainandreleasedonandtransactioncoststherearetraditionalmarketincomparableadvantage.However,thisbasedoncomputernetworkonthebasisofthemodernbusinesseconomicactivity,stillcan'tovercometraditionalbusinesseconomicinsomedrawbacks,informationasymmetryintheelectroniccommercestrongriseatthesametime,moreandmoreshowsitsnegativemeanings.Inelectronicbusinessaffairscausedbyinformationasymmetryofadverseselectionandmoralhazard,andwillcausee-commercelemonmarketconsequences.ThisarticlefromtheAngleofasymmetricinformationtotheseproblemswereanalyzed,andtheresearchcontentmainlyincludesfiveparts.Thefirstpart,thedefinitionofinformationasymmetry,putforwardinthispapertochooseabackgroundandresearchsituationaregiveninthispaper,theresearch.Thesecondpart,frominformationasymmetrytheory,throughtheanalysisofe-businessmodelmarketbothtradeinformationasymmetry,andputsforwardtheimpactofe-commerceactivitiescausedbyasymmetricinformationintheadverseselectionandmoralhazardtwoproblems,andledtolemonmarketproduction.Andthenputsforwardthee-commerceasymmetryofinformationandthecauseoftheproblem.Thethirdpart,thecurrentourcountryelectroniccommerceinformationasymmetryproblemintheimpactofconsumers,fromthemarket,,thebusinessmanthreeaspectsdiscussedtheproblemoftheasymmetryofinformationthenegativeinfluence,thefourthpart,e-commerceinformationasymmetryformsofexpression.B2BandB2Cfromtwoaspectsofelectroniccommercerespectivelyexpoundsinformationasymmetryproblem.Thefourthpart,causeanalysisandcountermeasures,inviewoftheabove,byanalyzingthecauseoftheproblemputforwardcountermeasures.Thefifthpart,conclusion.Throughtheelectroniccommerceinformationasymmetryprobleminthestudyandanalysis,forecastelectronicbusinessmarketgoodprospects.Keywords:electroniccommerce,informationasymmetry,questions,influence,reason,countermeasures一、信息不对称理论的定义:新古典经济学的基本假定是理性的经济人和完备信息。在此前提下，任何经济行为的结果都是确定的和唯一的。因此，微观经济学的任务是最优化决策问题，即：如何实现资源的最优配置和效率最大化。但这一充分信息假定在60年代就遭到一批欧美经济学