桂林燕京(漓泉)啤酒有限公司观后感

《广告学概论》燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司观后感制作人：刘梦龄2013年6月17日企业简介漓泉啤酒即原来的桂林啤酒厂。1987年建成的桂林啤酒厂是一家拥有5000名员工、年生产能力达60万吨、产品品种超过30种的啤酒专业生产企业。2002年7月由燕京集团控股后组建的燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司依托资金、品牌、管理和技术优势与原有市场优势和营运优势，其生产经营跃上了新台阶，2005年销售啤酒47万吨，资产贡献率为50.9%，被中国企业家联合会、中国企业家协会授予“中国企业新记录奖”。现已连续四年成为桂林市纳税首户、广西区纳税十强、全国食品行业百强和全国啤酒行业第六位。企业领导人介绍企业结构模型展示•该模型是根据燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司的建筑物以1:230的比例制作的，制作十分精细，结构分明，让人一目了然。企业文化1、经营理念以情做人、以诚做事、以信经商2、公司精神•尽心尽力的奉献精神•艰苦奋斗的创业精神•敢打敢拼的拼搏精神•顾全大局的协作精神•为企业分忧的主人翁精神3、质量宗旨•以全优的质量取信于民•以独特的风味取悦于民•以诚挚的态度服务于民4、质量方针让交付给顾客的产品100%合格从这里看出，该企业十分看重名人效应，名人所赠送的书法作品，在一定程度上也为品牌做了广告。企业发展历程•1985年，桂林漓泉股份有限公司进行筹建；•1987年，正式投产；•2002年，由燕京集团控股后组建为燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司；•2005年，被中国企业家联合会、中国企业家协会授予“中国企业新纪录奖”；•2008年，公司遭遇罕见的发展瓶颈；•2009年，桂林公司新增20万吨扩建项目顺利竣工；•2011年，被评为“2011年度广西名牌产品”；•2012年，收到广西最高质量荣誉奖申报通知。企业旗下品牌根据讲解人所说，旗下有80余个副品牌。企业产品展示•讲解人给我们展示了，普通的绿瓶啤酒、鲜啤、纯生等，还有这些啤酒的不同包装，有大瓶装、小瓶装、罐装等。啤酒的制作原料•啤酒花麦芽大米漓泉啤酒生产工艺及制作过去的啤酒广告文化过去的啤酒广告喜欢采用人物代言，加上啤酒品牌的文字来吸引顾客，广告形式单一刻板，画面结构如出一辙。漓泉广告代言人的选取•该企业对于广告代言人的选取非常讲究，一般选用当代较为知名的明星代言，她们给消费者的印象一定是充满活力、激情、青春，符合品牌形象，且以十分清爽的着装配上清凉解渴的啤酒，给人清凉舒爽的感觉。我爽，天下爽企业部分荣誉企业年产量和贡献•2012年该企业的啤酒年产量为113万吨，创造利税10.89亿元。是广西的纳税大户。为广西的经济增长做出了巨大贡献。企业对于节能的注重•该企业十分看重能力的回收和再利用，可以从我收集的相关图片看出。企业对员工的管理制度•据我观察，企业对基层员工主要采取员工绩效和能力分析表来激励员工，绩效表中有每个员工创造价值的排名，能够提高员工的信心，和其他员工对其的认可；•企业对技术层员工以提供优良的工作环境为主，所以在参观的时候可以看见他们的工作环境有空调配备；•企业对管理层员工则以情感和奖励为主，我们可以从企业的文化展示中看见他们对管理层员工的认可，随处可见对优秀员工的表彰图片。机械化生产•该企业采用机械化生产，不仅节约生产力和生产成本，同时也进一步提高啤酒产量，为企业带来丰厚的经济效益。消费者方面从该企业对我们的接待看来，他们十分看重对消费者的服务、体验。提供优质的服务和体验也在一定程度上，为消费者对品牌留下深刻印象提供了条件，不论是从生产还是口感，漓泉啤酒都带给我们不同于别的品牌的附加价值。这样的经营策略，对于企业是一种无形的广告，既能取得良好的口碑，也能让消费者对品牌更加信任，产生一定的品牌忠诚度。总结•通过本次对于漓泉啤酒厂的参观，让我深入了解了一个企业的生产运作，让我认识到，一个成功的企业不仅仅要广告打得响，也要在机械化的生产、优质的顾客服务和人性化的管理方面胜人一筹。