高校桌贴国美在线推广方案

融途曼科高校桌贴媒体推广资料升级版校园桌贴合作成功案例案例一：联通在西安外国语大学投放200张桌子，10天后反馈人数达到6,000人。案例二：淘宝旗下的超优汇桌面寻宝活动共计在四个城市选择五个高校来进行投放,共发布950张桌贴广告。发布一个月后,总反馈人数共约35,000人。二维码植入-在大部分媒体均被证明无效，唯独高校桌贴获得了超乎寻常的成功。桌贴升级版–桌贴与二维码的成功结合•要在一个高达3,458亿元年消费的大学生群体中获得高的市场份额，渠道至关重要，通过桌贴与二维码的结合是电商抢占手机终端/通路入口的必然选择。时刻关注客户产品所有活动平台基础—高校桌贴高校媒体优势分析数据来源：《中国城市发展报告2012》•大学生是年轻人中的主流群体。截至2012年，全国在校大学生2,700万人，人口比例占18-25岁的54%，人群数量优势明显。54%5000万全国18-25岁人口大学生为2,700万人18-25岁非大学生2,300万人46%校园是个特殊的区域，在校高校生他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国背景分析—高校整体市场状况18-25岁高校在校大学生，人数高达2,700多万（2012年，教育部发布数据，不含网络及进修类）每学年总支出为23,028元/人，其中可支配费用12,810元，他们构成了一个高达3,458亿元的渠道消费量。同年龄族群中，大学生比在家待业或初次工作的人口，更具备消费力。大学期间，是品牌塑形的黄金时期。大学生消费习惯具备明显的“羊群效应”。中国2,700万大学生，一个巨大的消费市场数据来源：CUS2009(新生代市场监测机构“中国大学生消费与生活形态研究”)背景分析—高校整体市场状况•处于“认知空白期”，最具品牌培养价值就电商而言，一旦这些大学生注册成为用户，在积分或其他市场手段的推动下，将可能成为该电商的永久客户。大学四年是最容易对未来主流人群进行品牌认知的关键塑造期。我们擅长于引导大学生建立消费意识我们专注于帮助大学生建立品牌意识我们专注于大学生这一特定的群体桌贴媒体环境调研综述9.639.8347.61次2次3次4次以上11.451.327.80.5910分钟以下11-20分钟21-30分钟31-50分钟50分钟以上大学生的食堂利用率超五成大学生每天去食堂3次，所有大学生平均每日到食堂2次。51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均餐用时19.7分钟。附图大学生日到食堂次数附图大学生每餐用时(样本数量)N=2359%(样本数量)N=2358%高校桌贴市场状况4.820.445.129.701020304050每次都看经常看有时看偶尔看69.530.501020304050607080讨论过从不讨论食堂桌贴媒体——静止的魅力桌贴广告成为学生就餐时的一项谈资。桌贴的高关注度——70.3%的大学生常观看桌贴广告。桌贴的高渗透度——近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容，桌贴信息传播效果较强。桌贴的信息量大——近距离长时间的接触，可以有效阅读画面上丰富的文字信息，并且由于环境单纯干扰度低，使得信息内容更加深入人心。附图餐桌媒体接触情况附图餐桌媒体讨论情况(样本数量)N=1287%(样本数量)N=1285%70.3%高校桌贴市场状况16.517.519.333.837.439.345.715.601020304050对广告的品牌/产品很容易产生购买的愿望广告信息是公正权威、真实可信的会向周围的朋友推荐看到的广告品牌/产品接触过广告后会进一步查询广告品牌/产品广告能吸引我仔细观看/阅读广告增强了我对品牌的了解购买相关产品时，会想到这个广告很容易记住广告的品牌/产品媒体效果认可度附图大学生对餐桌广告的感受性(样本数量)N=1272%桌贴形式的广告传播效果良好。近五成大学生认为餐桌上投放的广告容易被记住；近四成人认为这种广告形式可以在购买商品时可以起到提示作用。高校桌贴市场状况完美的到达率大学生可以不看书，不看报，不看电视，不逛商场，甚至不上网，但是总得吃饭吧！学生的生活沿袭传统“三点一线”：教室—餐厅—宿舍。餐厅是大学生每天必到之处。桌贴的关注时间长桌贴广告的平均单次接触时长达20分钟。兼具主动接受和被动接受的媒体主动接受—受众用餐的时候，可能因为兴趣吸引（商品需要、品牌魅力、创意吸引）而注视桌贴广告。被动接受—受众埋头用餐的时间，即使兴趣不在，广告亦映入眼帘。兼具简单与复杂桌贴具备平面印刷媒体的特性，即可承载创意优秀的简单信息画面，也可承载信息复杂的画面（如：加载二维码，使线上线下等促销活动更加容易得到成功。）背景分析—高校整体市场状况高校桌贴优势综述服务平台延伸平台构成—线上线下时刻关注客户产品所有活动大学生在食堂就餐时看到了国美在线的桌贴宣传广告——发现国美在线上同类产品的价格优势——看到扫描二维码注册成为国美会员后可获得代金卷——扫描二维码——获得验证码和现场活动具体时间的短信在活动当天去现场注册成为国美在线的会员，线上领取代金卷。积极参与现场的问答活动等并领取现场小礼品，同时学生可以现场咨询国美在线本学期在学校内对大学生举行的促销活动。平台构成—落地推广行销活动学生从高中步入大学是他们人生中的新的开始。上大学往往是很多学生第一次离开家乡，在社会中体验集体生活。当学生来到一个陌生的城市开始新的学习生活时，很多人不会像过去一样“大包小包”的搬迁，他们往往会在即将开始生活的城市中重新购买生活必需品。因此针对学生这个特定的消费群体，商家是否应该在9~11月针对他们进行促销推广活动，从而使自己的品牌形象迅速的在学生心中“生根发芽”呢？针对学生推出的促销品一定是他们感兴趣的，同时也一定是他们大学生活的“必需品”。如：手机、笔记本电脑等！线下活动形式及报价（报价要根据合作前具体确定）形式一：露天展位活动地点：高校食堂周边或高校宿舍区周边活动目的：现场帮学生注册成为会员、发放礼品、现场咨询活动价格：800元/天（场地规格：8~10平米）优势：现场宣传力度强，有针对性，学生接受度高，愿意积极参与，商家与学生群体的直接沟通形式二：直营店活动地点：高校食堂内活动目的：品牌直营店式落地销售，直接建立电商与学生之间的销售渠道活动价格：35000~40000元/年（场地规格：10~15平米）优势：品牌宣传力度强，针对性强，对学生而言方便实用，商家可以通过直营店更精准的了解消费者的需求和消费习惯线下活动形式及报价形式一：传单式推广活动地点：高校内任何地点活动目的：雇佣在校大学生在校园内发放宣传彩页，使学生更迅捷的了解商家最新优惠活动活动价格：100元/人/天优势：覆盖度强，学生被动接受了解，到达率高，学生最快了解商家信息的有效渠道之一帮助广告主在校园内建设专属销售终端，包括：专卖店、销售展位、自动售卖机等等。线下活动形式及报价（报价要根据合作前具体确定）预设合作方案及报价城市数量校园数量媒体数量（张）媒体报价/张/月发布周期/月折扣折后价制作费/张总计1519524000550150%OFF27530732万合作方案中的城市数量、高校数量、媒体数量，客户均可以根据自己的需求进行选择，预设方案是以全国15个城市，195所高校，每个高校媒体覆盖度30%为例。建议：客户所选高校的媒体覆盖度为30%效果最佳最终合作折扣可以根据双方合作区域以及周期进行调整编号城市高校数量目标受众桌贴数量1北京36541,7639,325.002天津8164,5253,474.003石家庄9142,8305,649.004济南8137,5001,745.005沈阳122,268361.007青岛13257,1259,298.008大连124,323670.009武汉24427,22313,617.0010长沙15264,0004,686.0011上海20379,7523,928.0012南京6177,263615.0013广州23370,10010,056.0014成都16247,5009,252.0015西安15253,0297,182.00合计151953,409,20179,858.00我们已经覆盖：全国15个重点城市400所高校400,000张餐桌2,200万高知受众北京天津上海杭州南京武汉成都广州重庆西安大连沈阳长沙青岛融途曼科—高校媒体覆盖范围石家庄广告形式高校食堂桌贴画面材质可移除背胶写真画面展示尺寸H550mm×W1150mm刊例单价550元/张制作费30元/张文件格式：•喷绘：TIFF\jpg格式、CMYK模式、分辨率300dpi•特殊字体需提供字体文件或转路径背景分析—高校桌贴媒体价格北京融途曼科广告有限公司BJROADTOMARKETADVERTISINGCO.LTD.谢谢