闪联高清播放器新媒体推广方案

IGRSEngineeringLabLtd.2011年度高清媒体播放系列产品网络推广方案增加受众对闪联产品线的认知程度提升闪联品牌美誉度123传播目的促进闪联高清播放器相关数码产品销售机会传播背景一、门槛低，厂商众多，群雄并立，高清播放机正处于发展初级阶段。二、芯片厂商对未来充满期待，芯片解决方案众多。三、高清市场前景良好，但目前同质化严重千机一芯。市场现状互联网燃点无处不在如何触发网民燃点是我们的核心故事包装（真人真事）、手段、应用（图片、视频、漫画形式）、媒体组合（论坛、博客、视频、报纸、电视）、语言提炼（网络语言）等成为触发燃点的关键。网络营销思路触点效应触点1：明星触点2：就业触点3：美女触点4：帅哥触点5：宅男触点6：视频触点7：暴富触点8：色情触点9：漫画触点10：时事触点11：交友触点12：灾难我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容触点12：科技生活网络营销思路未决定是HTPC还是硬盘式高清播放器还是蓝光？•一部分是没有高清播放设备准备购买的用户•另一部分是已有某种高清设备打算更换用户销售机会用户潜在用户危机受众群体洞察已决定买硬盘式高清播放器，其中——•一部分是关注闪联品牌的忠实用户•另一部分则是关注竞品的用户人群关注话题特点潜在用户销售机会用户购买意向用户设备更换用户关注闪联用户关注竞品的用户•HTPC/蓝光/硬盘高清哪个好？•硬盘式高清播放器的价格？•硬盘式高清播放器片源多？•硬盘式播放器成本？•促销活动/优惠价格？•闪联新产品？•闪联的优势？•闪联新产品？解决其他设备与高清播放器之间的抉择问题，以“闪联”作为壁纸的代表•还是硬盘式播放器好啊，片源成本几乎为0•蓝光、HTPC都是浮云~•高清播放器周边功能盘点:游戏，收音机.。。。。•android系统的高清播放器就是好•“术业有专攻还是高清播放器最靠谱强调闪联新产品优势•高清播放器带ANDROID你懂得。•科普扫盲啦，IGRS在高清播放器中的应用•IGRS之于高清播放器•竞品拦截•精准回复受众群体分析Descriptionofthecontents高清发烧友时尚娱乐人群家庭用户关注原因：娱乐至死，任何新奇特的信息都会成为他们关注的焦点，随时捕捉潮流脉动，不流行毋宁死，不时尚不成活。集中关注：新、奇、特、搞集中媒体：娱乐类媒体、（如明星、娱乐恶搞等）时尚类媒体（时尚类论坛、时尚类SNS内容、时尚类博客）关注原因：任何一款新款播放器他们都不会放过的超级高清迷，对各类机型、品牌、技术、款式如数家珍，长时间浸淫让他们一眼就能分辨哪些是经典，哪些是庸品。集中关注：一切与高清有关的话题集中媒体：高清论坛关注原因：高清来袭，家用式播放器（DVD，VCD）的更新换代不可避免集中关注：新、奇、特、搞集中媒体：娱乐类媒体（如明星、娱乐恶搞等）针对不同的人，都描述一个他们心目中“最理想的高清播放器”娱乐时尚人群高清发烧友家庭用户最有“念头”的高清播放器最有“噱头”的高清播放器最有“看头”的高清播放器信息拆解宣传阶段收尾阶段8.1510.1511.1512.15为用户负责的公司闪联产品线丰富行业先行者形象闪联品牌刷新发力阶段提升阶段持续阶段闪联也出播放器？？闪联高清播放器很惊艳IGRS在高清播放器中的应用。闪联出品果然精品全程印证反馈6.152012年1月传播策略闪联新产品发布具体参数信息发布产品美誉度、特性动如雷震——以点带面其疾如风——快速引爆其徐如林——持久展开侵掠如火——热度维系不动如山——精彩压轴着重介绍IGRS传播目的提升形象推广内容“闪”播放新概念高清播放器吸引眼球口碑传播个性展现产品口碑终极产出物传播规划传播阵地选择BlogBBSSNSPR/Newsmicro-bloging不同媒体形态下，针对不同人群如何说？针对“高清发烧友”“最有看头的高清播放器”第一句话：“设计为王时代”概述：“今天已经进入一个设计为王的时代，如果没有革命性的卖点，至少也要有革命性的设计”。办法：1、正面意见：《新一代高清播放器：设计为王》第二句话：“智能高清播放器”概述：突出闪联产品内置热门的android操作系统。办法：1、场景制造：《朋友的高清播放器界面很唬人》2、参与感制造：《晒晒你的高清播放器？》3、用户证言：《晒晒新入的android高清播放器》第三句话：“卖点攻略”概述：宣传一款高清播放器一定会有的必备内容办法：1、“卖点攻略”：《详细拆解闪联高清播放器》2、“IGRS时代”：《高清播放器网络应用，谁是王者？》传播内容—BBS针对“家庭用户”“最有念头的高清播放器”第一句话：“闪联出品”概述：还是闪联，利用闪联品牌在IT行业一席之地产生带动力。办法：1、直接说出来：《闪联也出高清播放器啦！！！》第二句话：“家庭影院必备”概述：装修旺季到来，动员购置家电的用户。办法：1、场景制造：《家庭影院组建攻略》第三句话：动之以“情”概述：陪他/她看一部爱情电影，陪爸爸看戏剧办法：1、口号：《爱巢，陪你看一辈子电影》2、叙事：《爸爸流泪了，一曲唱不完的戏》传播内容—BBS针对“时尚娱乐人群”“最有噱头的高清播放器”第一句话：“炫富就是它”概述：噱头在于制造“炫富”心理，反向证明闪联的尊贵感。办法：1、恶搞话题：《哥就是有钱，你们这些穷鬼羡慕吧？！》第二句话：“炫耀品味也靠他”概述：品味不可恶搞，恶搞就会为产品减分，我们还是用加分的夸张手法。办法：1、榜样制造：《幸福的要晕倒——帅哥送我的红色播放器》第三句话：“N大系列”概述：最常用的方式，最管用。办法：1、“爱炫系列”：《干物女必备神器盘点》传播内容—BBS人群接触的媒体阵地中关村在线IT168PChome……猫扑天涯西祠胡同华声新浪百度贴吧专业高清播放器论坛数码综合论坛娱乐类/社会杂谈类论坛/SNS用户关注高清/设备话题及相关话题，按照关注程度的大小，可以由于“最重要”（核心）到“较不重要”（外围）划分成一个媒体圈，同时，不同受众人群各自关注的媒体范围也有不同开心网•普通帖撰写量：普通帖40篇•普通帖发布量：5万帖上市当日前后一周，集中发布1万篇，集中力量短期聚集用户关注。其余时间段发布4万篇计划影响人数：平均每帖影响30人共影响60万人次精华帖撰写量：5篇精华帖发帖量：5主帖+2500跟帖BBS部分KPI闪联新出的高清播放器真漂亮开心网是时尚娱乐人群聚集地，着重传播闪联红色款高清播放器。转帖：利用3个POWERUSER通过“转帖”功能在开心网中大量传播闪联高清播放器图片以及相关精华帖，吸引用户关注。传播KPI：累计转帖30,000次，预计影响人数120,000人次SNS部分KPI投票：通过“投票”功能植入闪联高清播放器信息，吸引用户关注。传播KPI：设计投票3个，每个不少于20,000人次的投票；预计影响人数70,000人次这些“极度意外”的事情你知道哪个？奥巴马向日本天皇深鞠躬上海迪士尼乐园是全球最小的珠穆朗玛峰每年下降近1米张艺谋下一部片子是喜剧片赵本山要和林志玲合作了曾轶可说自己要走性感路线闪联推出高清播放器SNS部分KPI名博传播：•在知名IT博客中发表博文，多方面介绍闪联高清播放器传播KPI：博文撰写5篇，发布5篇，将博文进行BBS转载10,000次；预计影响400,000人次博客部分KPI新闻传播：•在各类门户网站及数码产品类网站如中关村在线发布新闻。传播KPI：新闻撰写5篇，发布50篇，预计影响100,000人次新闻部分KPI微博部分KPI微博传播：•在新浪微博策划传播话题，增加闪联微博官方粉丝，增加闪联高清播放器销售机会传播KPI：微博话题策划10次，转发5万次。传播KPI：使闪联高清播放器中的一款在核心5大网站相关排行榜中前十为止；预计影响人群150,000人次挤入闪联高清播放器挤入GT-B7620榜单维护搜索引擎营销（SEM）从单一SEO走向系统化SEM，高效覆盖精准人群我们如何开展搜索引擎营销与热词死磕，到底成就了谁？组合化选词（长尾+热词）策略：高性价比高精准度选词我们如何开展搜索引擎营销自然搜索结果搜索引擎的每个部分都是阵地联想词广告位相关搜索自然搜索结果内容页选阵地定诉求我们如何开展搜索引擎营销自身词意向用户销售机会用户潜在用户目标受众竞品词小行业词相关行业词大行业词•口碑管理，卖点强化，促销告知，加快意向用户决策•竞品打击，优势比较，促销告知，转化竞品用户•增加品牌提及、卖点告知、横向比较、用户证言•跨行业产品比较、市场引导、理性说服•需求激发、市场培育可以影响的关键词及内容举例关键词定义：3个高性能高清播放器最炫高清播放器智能高清播放器传播KPI：对3个词进行管理，百度针对三个词自然搜索结果页前5页中至少有30%的闪联高清播放器相关信息；预计影响250,000人次SEM部分KPIThanks