曲靖城市形象整合推广策划方案材料

曲靖城市形象整合推广策划方案一、前言曲靖位于云南省东北部，地区面积33,821平方公里，地形多由山地、丘陵和盆地等组成，喀斯特地貌发育典型，为亚热带高原季风气候。距离云南省省会昆明市仅仅135公里，是云南第二大城市。曲靖在历史上一直是云南省政治、文化、经济的中心，素有“滇黔锁钥”、“入滇门户”、“云南咽喉”之称。曲靖市具有丰富的旅游资源，九龙瀑布、罗平多依河（国家AAAA级风景区）、陆良彩色沙林（国家AAAA级风景区）、罗平油菜花海、翠峰山、珠江源（国家AAAA级风景区）、菌子山、宣威东山、爨宝子碑、会泽衣礼河、九龙瀑布、罗平多依河。曲靖交通便利，全市境内铁路总里程597.9公里，贵昆、南昆两条电气化铁路穿过全市1区市6县，连接全国主要中心城市。设55个车站，发往各个大中型城市的高速快车，19个大型货场。曲靖美食有宣威火腿、沾益辣子鸡、以及各种名族美食。在2005、2006、2008、2010年曲靖多次被评为全国十大宜居城市。但曲靖的知名度远不如大理、丽江、香格里拉等城市。研其原因，宣威火腿、沾益辣子鸡、韭菜花等美食仅限于省内出名；作为珠江的发源地，曲靖市的旅游资源同样丰富，但很难将其统一；作为“爨文化”的发源地，同样有着很高的文化研究价值。当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市整合推广成为了一个备受关注的行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体的版面上。“整合”就是把一些零散的东西通过某种方式而彼此衔接，相互交互,从而实现信息系统的资源共享和协同工作.所以其主要的精髓就在于将零散的要素组合在一起,并最终形成最具价值和最具效率的一个整体，让他们通过结合发挥最大的价值城市整合推广的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。本策划的目的在于能让打响曲靖知名度，使省内外的人们了解曲靖，认识曲靖。将曲靖市的各个零散的城市形象方面的资源统合起来，使之能够统一的、全面地对曲靖城市形象进行推广宣传。将曲靖城市资源优化和资源整合，提升曲靖的影响力和知名度，推广曲靖民族风情、社会风貌、区域优势等，着力展现曲靖宜居魅力的城市环境以及曲靖旅游、文化等。我们希望通过一系列切实有效市场调查分析，整合曲靖的各种资源，以公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘曲靖市现有的各种旅游资源与潜力，给曲靖市一个明晰、有力的定位，以此与其他同类城市划出明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的曲靖市旅游形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。二、情况分析（一）、曲靖城市现状分析曲靖市这些年无论是在经济还是在环境方面都有了长足的发展。经济方面曲靖算是一个中型的工业城市，一汽红塔、驰宏公司、多晶硅公司、曲靖烟厂、越州钢铁等多个大型企业，曲靖还有丰富的矿产资源，特别是煤矿产。曲靖人民生活富裕，渴望生活质量的提高。环境方面，曲靖重视可持续发展，城市的整体绿化率在35%以上，对各企业严厉执行国家排放标准，效果显著，曾在2005、2006、2008、2010年多次获得全国十大宜居城市的称号。根据我们的市场调查，人们普遍认为曲靖是一个比较宜居的城市，交通比较方便、购物方便且治安环境较好。曲靖的城市知名度并不高，原因是没有对城市做过整体的策划宣传，也没有像如西安兵马俑及其出名的历史文物或景点。（二）曲靖人文分析曲靖,人文古迹众多，自然风景优美，民风淳朴。在书法史上有被康有为成为”正古第一奇书“的爨龙颜碑和爨宝子碑。有战国至元明时期的珠街八塔台古墓群，秦修“五道尺”，“七擒孟获”等历史故事。在历史长河中，这里演绎着多少可歌可泣的历史壮举。在这片美丽的土地上，居住着五百多万汉族以及彝、回、壮、布依、苗、水、瑶等少数民族，占人数7.8%的少数民族都自己独特的语言、服装、风俗和信仰。彝族的火把节、回族的开斋节、苗族的采花节等民族风情，都给人们增添了无线情趣。历史文化爨文化、阿诗玛文化博大精深，文化底蕴是一个城市的灵魂，但根据调查报告来看，很多曲靖本来人都不了解或了解一点点，必须要加强文化宣传学习。（三）、曲靖特色美食及旅游景点分析曲靖的饮食文化源远流长。以精湛的传统工艺和独特风味自清明以来就驰名的宣威火腿，味道辣而不腻的沾益辣子鸡，味道独特的寻甸干巴牛肉、陆良板鸭、曲靖韭菜花等土特产都深受人们欢迎，美味小吃有蒸饵丝、麻衣撒子、五花米饭等。这些都是曲靖美食文化的亮点，不管是吃还是作为礼品带回家都是很好的选择。曲靖的旅游资源十分丰富，九龙瀑布、罗平多依河（国家AAAA级风景区）、陆良彩色沙林（国家AAAA级风景区）、罗平油菜花海、翠峰山、珠江源（国家AAAA级风景区）、胜境关、宣威东山、爨宝子碑、会泽衣礼河、九龙瀑布、罗平多依河、会泽古镇等。根据调查报告以罗平油菜花海、罗平多依河、珠江源风景区、陆良彩色沙林较为出名。罗平于每年3月举办大型的油菜花节，至今已举办十三届，对曲靖起到了较大的宣传作用。需将个景区整合，制定针对性较强的旅游路线，以满足游客吃游看学的需要。（批注：资料和数据来自《曲靖城市整合推广调查报告统计》{见附录}以及网络）三、策划活动预算四、市场机会点曲靖市是仅次于昆明的云南第二大城市，通过对云南省曲靖市的现有特色饮食、城市旅游和城市文化的调查，对曲靖城市形象进行整合推广，达到形象统合、协调、易传播和易于接受的目的。目前在全国以城市形象整合推广还比较缺乏，城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象作为一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合体现，是城市总体特征和风格的反映。在国外城市形象推广的具体经典案例，有很多与曲靖市相似之处，以伦敦、巴黎、东京、纽约为例，概括起来，具有以下特点：第一，政府重视与市民参与。政府都把打造推广城市形象发在十分重要的位置，从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。在此基础上，他们还利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚地了解推广城市形象的重要性，更重要地使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的文化自觉。第二，利用专业机构打造城市形象。城市形象设计打造是一项专业性较强的工作，是创意者对城市认知的智慧集成。城市在推广城市形象前一般都要向全球进行城市形象设计招标，通过竞争确定专门设计结构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计。第三，整合多种方式，提高传播效果。传播媒介是提高城市形象的有效途径。在世界变得越来越更加扁平的今天，首尔、东京、纽约、巴黎、伦敦等在城市形象推广中，都十分重视平面和电子媒体的整合，多语种的整合，提升媒体的渗透力和传播力。同时它们还高度重视利用旅游这个“流动的文化”来广为传播城市形象，在所有的旅游景区、饭店、机场码头等涉外窗口，都陈列有宣传城市形象的图书、画册和画页，供游客免费索取。第四，举办节庆和节事活动推广城市形象。大型国际性和区域性的节事活动参与面广、人多、精英人才云集，传播媒介集中，十分有利于推广城市形象。以往，无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局，都把争办国际性的赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象的重要手段。在争办国际性赛事活动的同时，还依托城市自身优势创办一些有独特意义和影响力的活动，如伦敦每年8月的狂欢节等，使之常规化。五、策划目标初级目标：为曲靖市打造新形象，整合各种资源，让人们重新认识曲靖市，打出以宜居、旅游为主的云南省著名城市。中级目标：将曲靖打造成“滇东丽江”的自主品牌，以旅游为主，使旅游成为曲靖的支柱产业，深化城市内涵。使曲靖成为全国著名的旅游城市。最终目标：将曲靖打造成世界著名历史文化名城，让人们爱上这座城市。六、策划思路七、策划分析一、建立品牌目标自然旅游资源、历史文化遗迹、秀山丽水、民族文化都是曲靖市所拥有的开发品牌的优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整合进去，令曲靖市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充足。我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一个清晰有力的曲靖市城市目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力。曲靖市要做好城市品牌推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务态度与专业精神，从基础层面夯实曲靖市树立城市品牌的根基，曲靖市城市品牌的建立才可能实现。从这个角度讲，曲靖市城市品牌的建立是一件事关全体曲靖市人民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者市政府的事。要激发起曲靖市人民的服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通——必须通过媒体的宣传与影响，潜移默化地把打造曲靖市城市品牌对全体曲靖市人民生活的影响传达出去，让群众自发地树立起一种全新的服务意识——我们的新闻公关工作的将可以完成此项重任。曲靖市地滇东北，拥有爨文化和阿诗玛文化以及少数民族文化。这也是曲靖市作为一座旅游城市最大的品牌效应，我们认为曲靖市可以以爨文化或是阿诗玛文化代表为品牌目标，打造出清晰的品牌定位。以爨文化或阿诗玛文化为品牌目标既可实又可虚。实的角度出发，可将曲靖市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编，有机地串联成一体，通过各种公关及宣传渠道，将曲靖市打造成一副实实在在的爨文化或是阿诗玛文化的城市形象代表。从虚的角度考虑，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观，再将这些价值观及文化观移植到曲靖市其他自然景点之上，从外围打造出曲靖市山、水、文化生态旅游城市的品牌形象。二、品牌化之路曲靖市只有先建立起一个明确的宜居旅游城市的品牌，才能让星罗棋布的优势有机统一起来，解决游客最关心的“看什么？吃什么？学到什么？”这个问题，然后有目标地引导游客去游览，从而达到旅游增值的效果。旅游城市品牌的建立也是赋予旅游一种新概念的过程，如“广州一日游”就是一种成功的旅游品牌概念的打造。对于曲靖市旅游，我们提出以珠江源景区、罗平油菜花海（限春天）、罗平多伊河景区、陆良彩色沙林、，以历史悠久的爨文化或阿诗玛文化为宣传重点，塑造“激情山水在曲靖，陶冶身心阿诗玛”为主品牌，其他旅游资源为次品牌，多方位、多层次地发挥曲靖市现有的旅游优势，让游客在目标明确的旅游品牌指导下，以最少的时间与金钱的投入，实现最大的观光旅游收益，最终达到满意而归的状态。在旅游项目的设置上，可以打造如“情定多伊河——情侣探险自助游”、“彩色沙林风情一日游”、“爨文化遗迹探秘游”等项目来吸引游客。三、打造整体宜居旅游城市新形象曲靖市是云南省历史最悠久、旅游资源最丰富的城市，有着诸多的文化历史遗迹，这些优势都代表着曲靖市独特的一面。如何对这些优势进行有效整合，最终塑造起曲靖市整体的新形象——我们的工作正在于此。首先，从政府的层面考虑，必须让外界感觉曲靖市政府是一个真诚、热情欢迎游客的主人，所以我们想到邀请曲靖市市长亲自担任曲靖市的城市形象大使，以宣传片的形式，以诚恳的态度向外推介曲靖市的美丽风光，市长的亲自出马将给曲靖市树立一种良好的形象，同时也形成有一种新闻轰动效用。其次，从公关的角度出发，我们将策划一系列相关的活动及媒体的报道（具体见后所列），多角度、多层次地配合，有步骤地把曲靖市的各种优势资源向外推出，最终达到打造曲靖市宜居旅游新形象的目的。四、公关宣传的区域、人群及重点来曲靖市旅游的游客主要分为三部分：1、云南省境内游客2、国内其他省游客3、国外游客。其中省内和其它省游客是最大的客源，所以我们的宣传重