修正药业2016.12.11-2017.2.19CBA项目结案报告（PPT28页）

ReportWritingDate:Feb.23,2016修正药业CBA赛事直播合作投放结案报告华北营销策划中心阶段投放周期:2016年12月11日-2017年2月19日CBA赛事直播投放合作形式修正合作CBA赛事直播，PPTV提供给修正演播室品牌植入、比赛直播品牌曝光，以及平台硬广投放三大权益，强化品牌曝光CBA是中国最高等级篮球联赛，拥有中国球迷超1.9亿，每个赛季吸引超过4亿的用户关注，赛事关注度赶超NBA。相比中超，CBA的受众群体以85后和90后男性为主，是当下市场的主力消费人群。项目执行总体数据经过为期一个月的投放执行总曝光率高达13.33亿实现修正品牌信息的高频次露出，强化品牌声量曝光完成率101.93%总点击量达到138.75万余次实现了中修正品牌与受众的深度互动点击完成率127.26%执行周期内曝光和点击总溢出高达2559万余次各点位详细投放情况&数据分析直播/演播室权益修正药业-直播权益预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率24,780,00026,056,0791,276,079105.15%----技术统计出场名单两队交锋球员对比直播全程LOGO体现数据来源：P聚力后台修正药业-直播权益-15s中插广告预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率38,940,00040,194,7231,254,723103.22%----上下半场开赛15秒中插广告数据来源：P聚力后台修正药业-演播室权益预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率62,068,00062,282,091214,091100.34%----主持人口播（视频）笔记本电脑背贴数据来源：P聚力后台CBA频道首页修正药业-网页端CBA频道页焦点图一帧带企业LOGO预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率87,400,00089,214,6081,814,608102.08%----CBA频道首页焦点图一帧带赞助企业logo数据来源：P聚力后台修正药业-网页端CBA频道页积分榜客户LOGO预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率154,100,000158,944,4734,844,473103.14%----CBA频道首页积分榜客户logo体现数据来源：P聚力后台CBA频道首页触发Crazy广告修正药业-CBA频道首页触发Crazy广告预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率16,400,00016,692,085292,085101.78%3,2003,508308109.63%数据来源：P聚力后台CBA频道首页拉幕广告修正药业-CBA频道首页拉幕广告预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率16,000,00019,080,2283,080,228119.25%2,8003,174374113.36%数据来源：P聚力后台修正药业-网页端CBA频道页通栏1预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率19,800,00019,990,682190,682100.96%18,00018,966966105.37%CBA频道首页通栏1数据来源：P聚力后台修正药业-网页端CBA频道页Button1预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率6,150,0006,204,61854,618100.89%12,00013,9921,992116.60%CBA频道页Button1数据来源：P聚力后台修正药业-客户端CBA频道页焦点图一帧带企业LOGO预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率80,500,00082,352,7011,852,701102.30%----PPTV客户端CBA频道页焦点图一帧带赞助企业logo数据来源：P聚力后台修正药业-CBA赛事直播页视频15s前贴片预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率18,134,00018,196,56162,561100.34%90,670369,083278,413407.06%CBA赛事直播页15s视频前贴片（常规赛）数据来源：P聚力后台常规硬广资源修正药业-首页触发Banner预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率750,000,000760,075,57710,075,577101.34%915,000922,2957,295100.80%网页端首页触发Banner客户端首页触发Banner数据来源：P聚力后台数据来源：第三方艾瑞体育频道通栏2（1/2轮刷）修正药业-网页端体育频道通栏2（1/2轮刷）预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率13,320,00013,344,27324,273100.18%19,80020,539739103.73%体育频道通栏3（1/2轮刷）数据来源：第三方艾瑞修正药业-网页端体育频道通栏3（1/2轮刷）预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率12,660,00012,762,154102,154100.81%17,40017,918518102.98%热点频道通栏2（1/2轮刷）修正药业-网页端热点频道通栏2（1/2轮刷）预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率4,560,0004,596,34836,348100.80%10,80011,104304102.81%数据来源：第三方艾瑞明星频道通栏2（1/2轮刷）修正药业-网页端明星频道通栏2（1/2轮刷）预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,560,0001,605,51145,511102.92%3,6003,844244106.78%数据来源：第三方艾瑞明星频道通栏3（1/2轮刷）修正药业-网页端明星频道通栏3（1/2轮刷）预估曝光实际曝光曝光总溢出曝光完成率预估点击实际点击点击总溢出点击完成率1,440,0001,516,81176,811105.33%3,0003,09292103.07%数据来源：第三方艾瑞项目小结：贴片+硬广位置与赛事直播露出多种投放形式相结合品牌信息获得高效曝光和点击将品牌传播推向高潮多样化的投放组合项目小结：投放形式准确准确捕捉到篮球用户与品牌产品调性相符实现品牌的高效曝光执行效果均超过预期项目小结：投放赛事与品牌精神高度契合借势篮球火热的品牌传播品牌与赛事精神高度契合提升品牌的知名度与形象不断挖掘体育运动的魅力与精神塑造独特鲜明的品牌，形成差异化竞争更多品牌将关注篮球赛事及中国体育THANKS