塘厦三正半山酒店VI项目#66B

2塘厦三正半山酒店VI设计方案建议2004年12月30日3目录一、VI：企业形象塑造重要环节二、合众对半山酒店VI导入的理解三、塘厦半山酒店VI设计内容四、实施步骤与合众的支持4一、VI：企业形象塑造重要环节5o企业形象传播是一个开放式的大系统，为了保证形象传播的有效、有序、有度，建立规范化的视觉管理非常必要。oVI(Visualidentitysystem)是一个帮助企业进行形象塑造、处处体现于企业广告、新闻、公关等活动中的企业视觉管理的规范性指导体系。o同时在广告、新闻、公关等活动中，VI又必须贯穿融入其中。可以说VI的应用极广，看你如何去结合企业特点有效应用。6塘厦三正半山酒店企业文化广告公关新闻事件VI展览内刊画册7合众在VI设计上的观点摒弃简单地移植和套用，以企业形象传播的实际情况为本，结合企业文化建设，整合各要素、统筹规划赋予VI以生命，而不是为了要VI而做一个VI。紧扣企业精神、价值观等核心理念，为企业VI注入时代性的内容，更富前瞻性与适用性。8在此方面，作为行家的合众有着自己专业的独特理解1.创建与传播企业精神是有着战略意义的2.企业文化与品牌宣传关系密切9创建与传播企业精神的战略意义o只有当一个企业具备了坚实的精神基石之时它才能够获得强势的市场地位和广阔的市场空间。o无形的情感价值正在取代有形的外在形式而成为影响企业市场地位的根本因素。o当竞争日渐激烈，一个企业在市场上保持一致的公司形象并坚持自己的核心精神就显得至关重要。10企业文化与品牌宣传的关系何为品牌？品牌是能够靠其过硬的产品使用价值和感情价值在消费者和社会当中赢得美誉度和知名度。在中国市场当中的品牌竞争时代，除了美誉度和知名度之外，品牌的认知度更是制胜的关键。品牌的美誉度和知名度是基于消费者对产品使用的认识。而品牌的认知度则是基于消费者对于企业文化的认识！所以我们面临的问题就是怎样通过品牌的宣传来传递企业文化的精髓。使得品牌的认知度得到空前的提高。11VI通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号作用于各种载体，将企业经营理念、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给企业成员、公众，使之识别和认同本企业。虽然企业LOGO的设计确定可以说是一套完整VI的核心内容。三正半山酒店LOGO确定后，需要的是配合酒店LOGO设计其他相关物料来进行VI的大范围应用。这个VI系统的应用是一个很专业的活动。12二、合众对半山酒店VI导入的理解13合众对半山酒店VI项目的理解酒店导入VI的目的：规范传播、统一对外输出的酒店形象。整合、完善酒店的企业文化与经营理念。加大传播力度、加强文化建设，建立企业内部的凝聚力。增强与外部的交流沟通和社会顾客对半山酒店的识别、认同。14合众对半山酒店VI项目的理解因为企业精神、文化理念等是由两个相互影响又共同作用的要素组成的：企业外人眼中的企业；企业内自己所认识的企业。所以本方案的传播对象是：o对内：酒店内部各级员工o对外：顾客、合作机构、新闻媒体15合众对半山酒店VI项目的理解合众将有别与其他设计机构o更多一点考虑：从系统的角度与整体的高度考虑VI的意义和实际应用。o更多一点配合：配合VI的导入，进一步规范企业形象的管理，并统合多种传播形式，将企业形象提升至一个新的高度。16合众对半山酒店VI项目的理解合众将秉持以下原则进行VI工作：o力求创新性。结合酒店的行业特色与特点，在常规的视觉应用项目上进行创意性地设计，应用新材料新场所，作出新文章。o强调实用性。不贪多求全，而是主张实用为先。o注重指导性。专业之外更注重执行的统一与简便。o兼顾经济性。无论是色彩还是材料，方便使用。o系统整合性。VI应用一体化、系统化，真正统一。17三、塘厦半山酒店VI设计内容18VI两大系统基本要素系统设计应用要素系统设计19一、LOGO设计及规范二、酒店标准字、标准色三、辅助图形四、指定专用字体基本要素系统设计20根据半山酒店的特点进行应用要素项目规划：一、事务用品类，如名片、各式文书等。二、酒店用品等，如菜单、水牌、餐具等。三、运输工具类，如餐车、运输车辆等。四、员工制服类，如徽章、工作服等。五、室内外指示类，部分标示牌、交通指示牌等六、旗帜规划类，公司旗帜、纪念旗帜、横式挂旗、庆典旗帜等七、通用礼品类，手提袋、挂历、礼品伞、钢笔等八、广告系统类，如杂志、报纸、海报等。视觉应用要素设计21四、实施步骤与合众的支持22半山酒店VI项目实施步骤阶段服务项目内容时间一、准备/调研阶段1、企业内外部调研以访谈、资料收集等深入了解企业。待定2、VI规划方案建议VI导入总体工作计划。待定二、VI设计开发阶段1、视觉VI设计LOGO设计及规范待定2、VI应用系统待定三、VI实施阶段视觉应用设计的整理待定VI应用统一日常事物应用规范23合众在VI项目上的人员支持o资深广告人合众总经理郑海明先生亲自担纲。o合众将成立一个“三正半山酒店”专项小组负责酒店VI项目的执行。24合众在VI项目上的收费VI项目收费：50万人民币25合众将以其专业的服务和强大的创作队伍，为塘厦三正半山酒店品牌创建鞠躬尽瘁，为三正十年献礼！26——THANKS——