德芙广告策划书

德芙巧克力的广告艺术演讲李红组长孙青成员刘娅邵丽樾郭靖薛志峰德芙（DOVE）名字诠释德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEME=你爱我吗dove的中文翻译是鸽子,还有“和平”的含义.中文德芙的谐音是“得福”即得到幸福与德芙相关的故事故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇林。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。广告对象1.16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.2.45岁以上的中年男女.3.年轻的女性.16-28.为主要市场.德芙经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”广告——阅读篇阅读篇.mpg://本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。既写了巧克力的味道香浓，又写出了巧克力十分润滑，像丝一样。德芙“此刻尽丝滑”橱窗篇.wmv本集简介•橱窗篇这支广告片的成功在于创意构思，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”明信片篇.mpg本集简介•明信片篇2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛。爱上德芙巧克力的七个理由理由一：浪漫Romance理由二：青春Youth理由三：健康Health理由四：力量Energy理由五：关心Care理由六：博爱Love理由七：愉悦Joy德芙巧克力种类