老坛酸菜牛肉面校园营销策划书

老坛酸菜牛肉面校园营销策划书2012、4、13Boys&Girl统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛目录1团队介绍2前言3产品概述4产品背景分析9销售可行性分析10具体执行方案11费用与预算12附录5产品分析6市场环境分析7消费者行为分析8竞争对手分析统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛团队名称Boys&Girl团队成员CEO邢冬小胜凭智，大胜靠德市场经理江利攀Marketingiseverything销售经理陈建雄Everythingismarketing财务经理张群艳我的青春我做主项目经理张盘江自信源于实力物流经理刘兴江效率决定一切团队口号永不放弃自强不息团队精神学习、创新、执著、进取言行一致,立即行动统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛团队标志统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛前言随着社会发展的脚步逐渐加快，速食品在市场上影响力越来越大，方便面作为比较收欢迎的一种速食品既面对难得的机遇的同时也面对着不小的挑战。一方面来自社会市场对方便面的不定因素影响着方便面行业的发展，另一方面，竞争的激烈是方便面行业最大的挑战。统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛数据分析①你是否经常吃方便面？是,14.70%否,17.60%偶尔,67.70%是否偶尔②你首选的方便面是什么品牌？0%10%20%30%40%50%60%统一康师傅白象其他27%51.40%13.50%8.10%统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛③你选择方便面的理由是什么？0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%价格口味包装品牌份量④你觉得统一方便面的价格是否合理？17.60%17.60%64.80%合理不合理可以接受统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛产品概述统一老坛酸菜牛肉面，是统一公司推出的一种口味独特的速食方便面，它的酸爽口味是产品的一大特色。满足了西南地区人们的饮食习惯特点，因而有很大的市场发展空间。统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛产品背景分析随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，宅男宅女们和“忙人”们对快餐需求也不断提高，当然，在出门游玩时带上几包方便面以备不时之需也是很重要的。在这种状况下，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，统一老坛酸菜牛肉面新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，因此受到广大消费者的青睐。统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛产品分析统一老坛酸菜牛肉面包装：紫色和黄色为主色调著名主持人汪涵代言面饼：独特的打面九式使面的口看劲道十足回味无穷调料包：特有的老坛酸菜调料包，酸爽过瘾统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛市场环境分析宏观方面微观方面食品安全得到重视、服务至上统一秉承“三好一公道”新校区落成市场空间大学生是方便面的重要消费者不断电、热水供应周边餐馆少就餐不方便生源基本为西南地区人统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛消费者行为分析为什么不吃方便面为什么吃方便面1、不健康2、口味单调3、嫌麻烦1、食堂拥挤，不想等2、没胃口吃饭3、熬夜4、我喜欢，我选择统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛竞争对手分析知己知彼,方能百战百胜统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛竞争对手分析之“康师傅”•品牌影响大•面汤较为油腻•品种丰富•产品层次感强，价格面广•新产品影响市场竞争力统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛产品销售可行性分析1.从消费者行为上来说，新校区的学生较容易选择方便面2.从产品口味上说，统一老坛酸菜牛肉面更符合学生需求3.从学校环境来说，跟适合于方便面这样的快消品的销售统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛具体执行方案•有卖有送，阶梯定价•POP宣传•现场煮面•抽奖活动•送货上门•线上宣传（QQ、人人网、微博）•学校放长假前考虑举行“统一老坛，伴你回家”促销活动统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛费用与预测•场地费：100元•宣传物资：100元•奖品赠品：200元•总计：400元费用预测通过此次活动可以增强统一老坛酸菜牛肉面的品牌价值影响力本次促销活动成本为400元左右，预计可在短期内收回，会达到很好的营销效果。统一老坛酸菜牛肉面校园营销大赛附录一关于方便面的调查问卷，谢谢您的合作！1．您是否经常吃方便面？A是B否C偶尔2.您的首选方便面是什么品牌？A统一B康师傅C白象D好劲道E今麦郎F福满多G华龙3．您选此方便面的理由是什么？A价钱B口味C品牌D份量E包装4．您觉得统一老坛酸菜牛肉面的外包装如何？A不喜欢B喜欢C一般5．您觉得统一方便面的价钱是否合理？A合理B不合理C可以接受6．您觉得统一方便面的面量怎样？A多B少C中等7．您是从哪里了解统一的老坛酸菜牛肉面的？A电视B杂志C朋友D促销E网络F其它Boys&GirlThankyou