拟建某解酒产品公司可行性分析

拟建XX解酒产品公司可行性分析公司名称公司选址公司任务XX保健有限责任公司研发、生产、经营保健产品和药品（核心技术已申请国家专利）公司概况公司简介XX有限责任公司诚信健康品质绿色质量生活源于绿色科技做质量企业，做知名品牌，为中国人的健康保驾护航。公司理念公司愿景公司宗旨导致各种健康及社会问题饮酒者基数较大，饮酒量较多市场存在对高品质的解酒品的需求中国传统酒文化深厚项目背景产品介绍产品名称——XX纯天然纯生物制剂，无毒副作用解酒速度快，效果明显具有解酒和护肝的双重功效产品特点公司战略提高公司在华中地区的知名度，成功占领华中市场。战略初期主打产品将渗透到全国市场，在全国初步建立完整的销售渠道。战略中期整合国内解酒保健行业市场资源，提高安泰保健在全国的知名度及市场占有率。战略后期XX有限责任公司市场分析及营销战略部分解酒保健行业分析大市场分析中国酒类消费现状市场分析人们对大量饮酒和长期饮酒的危害的认识饮酒导致的问题消费者市场潜力分析产品市场影响因素分析基数大，老年化价格对产品选择的影响因素不大收入需从广告效果评估上作详细分析广告高质量保障控制质量合适的定价尤为重要人口经济发展迅速，恩格尔系数大政治体制，经济管理体制规范化政法酒文化浓厚，居民健康意识增强文化经济市场分析•直接受益者市场•间接受益者市场•品牌定位•品质定位•属性定位•一般消费者市场•礼品市场目标市场市场细分市场定位竞争分析：SWOT分析弱势中国传统解酒方法海王金樽资金实力不足加入WTO国外公司成本降低强大的市场潜力和市场空间加入WTO，原材料优势未建立知名度未建立销售网络人们对此类产品的购买意识不高纯生物制剂产品辐射度集中专业技术支持优势机会威胁特色营销：与酒水厂家合作促销策略:广告人员促销渠道策略:加强终端渠道建设产品策略：绿色健康优质价格策略:中档定价产品的导入期和成长期营销策略Clicktoedittitlestyle渠道策略:密集分销，扩大销售网产品成熟期和衰退期营销策略价格策略:差别产品订价产品策略:质量控制，开发新产品物流管理策略:自立物流部门促销策略:转移广告重点人员策略:完善管理规则XX有限责任公司人力资源部分搭建人力资源整体架构，夯实基础管理。开展当前紧迫的工作，解开瓶颈环节。系统规划，推进人力资源体系中的各项制度、各个工作的开展实施与完善。实施前瞻性管理，发挥战略牵引作用。使人力资源成为集团的核心竞争力之一，使人力资源对企业整体工作发挥牵引作用。第一阶段目标第二阶段目标第三阶段目标人力资源管理整体战略目标公司初期组织结构执行董事(总经理）研发部生产部财务部人事部销售部公司中长期组织结构董事长总经理研发部专家组研发部生产部采购部制造车间营销部销售部售后服务部广告部人事部财务部后勤部人员招聘企业发展初期：外部招聘，选择各岗位能力过硬的人员。少而精，公平竞争，担保制度。企业发展中长期猎头公司“搜捕”职业介绍机构甄选内部优秀员工提升员工培训培训内容培训方式•岗前培训•素质拓展•团队精神•沟通技巧•企业文化•自办培训•与专业机构联合•校企联合（武汉科技大学）员工培训绩效考评行为量表法关键事件直接指标法绩效考评薪酬分配定额工资+福利+岗位津贴工人基本工资+福利+特殊津贴+年终奖金研发人员基本工资+业务提成+福利+年终奖金销售人员基本工资+福利+年终分红经理XX有限责任公司财务分析部分财务分析投资与融资分析财务指标分析风险分析财务分析投资与融资分析该计划总投资为400万，其中外部风险投资为230万，创业团队作技术入股为100万，专利人所在医院投资为70万。其中150万购置固定资产，200万作为流动资金。本产品投资回收期为一年零四个月，内含报酬率133.06%，净现值2984.282万元。可看出，公司一旦成功运营将具有明显的经济优势，能创造可观的经济效益。投资与融资分析偿债能力分析获利能力分析营运能力分析财务指标分析偿债能力指标项目第一年第二年第三年第四年第五年流动比率4.727.874.085.276.41资产负债率0.170.110.230.180.15偿债保障比率0.470.250.450.360.36营运能力指标项目第一年第二年第三年第四年第五年存货周转率7.663.183.333.629.67应收账款周转率2.561.943.133.366.67获利能力指标项目第一年第二年第三年第四年第五年资产报酬率29.86%26.47%42.24%38.08%66.48%销售净利率66.17%56.26%64.20%55.48%51.53%以海王金樽为主的对手目前市场占有率大，知名度高；市场上类似的护肝产品也很多；潜在竞争者的加入财务风险技术风险市场风险风险分析不易获得银行贷款；可能出现应收账款到期不能收回的风险。产品自身的生命周期；竞争者的技术水平不断提高，使得本产品技术容易被曝光；竞争者替代产品生产技术不断涌现。风险资本的退出股权回购兼并收购破产清算退出方式