设计概论――设计市场

设计概论第六章设计与市场设计被视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。市场研究的目的是把握设计与市场的结合点。企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能正确制定广告设计政策、销售政策以及决定市场需求。目录6.1设计与市场6.2设计与消费6.3设计与附加值6.4设计与经济管理一、市场制约设计6.1设计与市场市场在设计中就是设计成果的接纳对象，不找准目标对象、脱离市场需求的设计是盲目的设计。设计师需要了解：市场上是否有同类的产品？设计是否有可行性？生产成本如何？产品的与预期效果如何？……认识和把握市场，看准选择目标市场二、设计创造市场6.1设计与市场样式设计形式设计概念设计改进型设计研究人的行为解决痛点适应多年后人们新的生活方式从不同的设计层面开拓不同的市场开发性设计LG手机设计创造市场的关键是通过产品的差别化和细分化，寻找满足人们需求的新的契合点，从而主动开拓市场，新产品的开拓需要从产品现有的方式中分化和改变出新的功能效用和新的使用方式。三、把握设计与市场关系的意义6.1设计与市场有利于发现设计问题、找准目标对象有利于掌握确实的客观依据，克服盲目性有利于划分和确定理想的诉求对象（日用品以女性为主）有利于找准针对的需求对象，确定设计在未来市场中的位置一、消费是对设计的消费6.2设计与消费消费者消费的是一群设计人员的劳动成果。消费者不但消费了产品设计，亦消费了它的包装设计、广告设计、展示设计等等。商品价格也包含了这些设计的所有成本。消费某一产品就是消费这一产品的多种设计。二、设计以消费为导向6.2设计与消费设计的动力和目的是实现商品消费，促进商品流通。不同的消费心理和消费行为对设计和生产的影响，成为设计与生产能否获得成功的关键因素，社会经济愈发达，设计的消费者导向愈明显。美图秀秀美图手机三、设计激发，引领消费6.2设计与消费消费多层次的表现：人的欲望是无止境的，当一种欲望得到满足后，又会产生新的欲望，当一个层面上的欲望得到满足后，又会产生对更高层面欲望的追求。具有超前意识的创造性设计，对消费者的潜在欲求产生有效的激发引导作用。唤起隐形消费欲，使之成为显性。6.3设计与附加值商品的附加值是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值，是指那些中肯的、被消费者欣赏的东西和产品的基本功能之外的东西。附加价值=纯利润+税金+人工费用+利息+租赁金额+设备折旧费增加设计的高附加值的意义：是满足各种消费层次的心理需求及变化需求的一种有效方式，利于扩大市场份额，增加企业利润。一、高附加值商品的特征6.3设计与附加值a.好质量和高信誉b.高科技含量c.新材料或特殊材料d.新功能e.特殊意义f.限量生产或少量生产g.很高的设计品质h.鲜明的历史与文化特征二、附加价值的来源6.3设计与附加值经验消费定势信念:品牌是有用（花王）影响:参照群体三、设计是提高附加值的有效方式6.3设计与附加值a.设计是一种利用知识、智慧密集型的创造性活动，含有许多不可比的心理价值判断，不能以数量来测定。b.设计能增强产品在市场上的竞争力。日本提出“设计治厂、设计治国”。c.设计使人们得到多方面的精神上的满足。d.设计能为人们创造和提供健康有趣、舒适宜人的生活方式，不断提高人们的生活品质，使人们的生活健康舒适，充满乐趣，享受人生的欢愉。6.3设计与附加值四、创造高附加值的产品是设计必备的特质对于“能创造高附加值的好设计”的共同看法外观质量功能宜人性安全6.3设计与附加值四、创造高附加值的产品是设计必备的特质造型独特有美感外观6.3设计与附加值四、创造高附加值的产品是设计必备的特质性能良好使用方便易于维修结构合理功能6.3设计与附加值四、创造高附加值的产品是设计必备的特质用料上乘制作考究工艺一流质量6.3设计与附加值四、创造高附加值的产品是设计必备的特质具有良好的安全性能避免事故的发生安全6.3设计与附加值四、创造高附加值的产品是设计必备的特质符合人机工程学的原理在技术与艺术、生理与心理、物质与精神达到和谐统一宜人性CI战略与营销战略的结合运用6.4设计与经济管理一杯水卖遍全人类=4=search&seid=6556247972174944050CI战略与营销战略的结合运用6.4设计与经济管理①产品个性独特②让人人都能享用③相信自己的产品④注重广告宣传⑤宣扬一种形象⑥营造神秘气氛⑦注重企业形象管理⑧销售渠道畅通⑨强化感情攻势⑩重视公关活动课后习题1.设计一款产品前，设计师需要了解什么？2.可以从设计的哪几个层面去开拓市场？3.设计高附加值的产品需要从哪几个方面出发？