百度营销大学在线学习,学习资料――方案制作概述

账户结构账户结构是什么？2012-11-2111:58账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图。账户结构的好处是什么？2012-11-2112:00四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，可以做到：*制定精细的推广方案1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。2.将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。*进行灵活的推广管理1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。*实施科学的效果评估和优化1.对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。如何搭建账户结构？2012-11-2113:52第一步：新建计划登陆推广系统，点击搜索推广“进入”，选择“推广管理”，就可以开始新建计划了。点击“新建计划”首先，输入推广计划名称，建立推广计划；其次，为创意选择合适的展现方式（优选/轮替）（详见知识点“创意展现方式”）。再次，选择推广地域（账户推广地域是指使用原先设定的账户推广地域；选择计划推广地域就是为这个新建的计划单独设定推广地域）。最后，点击“确定并新建单元”进入下一步。第二步：新建单元并设定出价新建好计划后，输入推广单元的名称，并为刚刚提交的单元设定一个出价。设置好“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”，即可进入提交关键词页面。（单元的出价是对单元中所有关键词的出价。例如，您新建了“四六级英语”单元，为这个单元设置的出价为“3”元，那么“四六级英语”整个单元里所有关键词的出价都是“3”元。以后如果需要修改出价，可以在推广单元里修改，也可以直接的关键词中修改）。第三步：在新弹出的页面上提关键词您可以自己直接输入关键词，也可以采用系统自动推荐的优质关键词。保存之前，可选择匹配模式，若勾选“同时新增创意”，可直接撰写创意。第四步：在新弹出的页面上，可以撰写创意。为了从不同侧面充分展示企业产品或业务的优势，建议多写几个不同的创意。点击“确定”保存了创意即可。一个账户可以提的关键词和创意数量是多少？一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。为了保证推广效果，建议：*推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。*每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。如确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。在推广平台里对账户层级的操作有哪些？账户状态什么是账户状态？账户状态即反映当前账户的推广状况。账户状态决定什么？是否能正常推广，由账户状态决定；推广信息能否正常上线展现，由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。账户状态的好处是什么？有了账户状态，可以让您随时了解自己账户的推广状况，便于后续操作的进行；若账户出现问题，例如余额为零，也可以提醒您及时充值，以免影响以后的推广进度和效果。如何查看账户状态？您登录后在左上角“我的账户”里，把鼠标放在账户名上，即可显示状态，状态共有5种分别是正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中。账户状态含义是什么？如何应对？2012-11-2114:35账户状态状态的含义怎么办正常生效表示账户当前可以正常推广。开户金未到表示账户没有成功付款。此时账户内关键词和创意无法正常展现。付款余额为零表示账户已经没有余额用于推广。此时账户里的关键词和创意都无法正常展现。续费未通过审核表示账户信息不符合相关规定而不能推广。此时账户里的关键词和创意无法正常展现。根据审核标准修改账户信息，等待系统重新审核审核中表示系统还未完成对账户信息的审核。耐心等待审核完成账户状态变化有哪些流程？2012-11-2114:36推广计划推广计划是什么？2012-11-2114:37推广计划是指管理一系列关键词、创意的大单位（如下图），建立推广计划是设计账户结构的第一步，每一个推广计划拥有的单独投放预算和投放时间，如果投放预算为零，则该推广计划失效。搭建推广计划如何操作？2012-11-2114:43第一步：登陆后，选择“推广管理”的“推广计划”部分，点击“新建计划”。第二步：在弹出的“新建推广计划”对话框中，输入推广计划的名称、创意展现方式、推广地域，点击“确定并新建单元”，一个新的推广计划就设置好了。搭建推广计划的思路是什么？2012-11-2114:54基础设置：建议根据账户的业务线，即业务的种类。例如：高级设置：1.按您需求多样性搭建结构：1)按照推广预算设置结构。不同业务线的重要性和盈利情况往往不同；可对不同的业务线灵活调整预算；2)按照推广时段设置结构。高峰时段投入更高，拿到更多流量；3)按照推广地域设置结构。地域性强的业务，按地域划分，便于账户管理；重点地域投入更高，效果更好。2.结构与关键词需求多样性相结合：1)按照关键词重要性设置结构：可以将核心词与非核心词区分开来，便于单独监控，单独管理；2)按照关键词的地域设置结构：方便单独监控和管理；避免地域词和非地域词混在一起，创意中写入地名不通顺的问题；3)按照关键词长短设置结构：根据词长短，创意的字数和内容更加灵活，保证创意通顺吸引人，关键词质量度高。在推广平台里对计划层级的操作有哪些？2012-11-2114:56推广计划的状态什么是推广计划的状态？2012-11-2114:59推广计划的状态体现推广计划当前的推广状况，有以下5种状态：(1)有效；(2)暂停推广；(3)处于暂停时段；(4)账户预算不足；(5)推广计划预算不足。推广计划状态的含义是什么？如何应对？2012-11-2115:01状态状态含义怎么办有效表示推广计划当前可正常推广暂停推广表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中出现。点击“启用”，取消推广计划的暂停处于暂停时段表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。调整推广时段账户预算不足表示账户当日已达到预算。提高预算推广计划预算不足表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。当推广计划处于该状态时，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。提高预算推广计划状态变化的流程是什么？2012-11-2115:04推广单元什么是推广单元？2012-11-2115:04推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位（如下图）。在推广单元中，关键词和创意是多对多的关系，即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意，在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能会被多个关键词使用。如何新建推广单元？2012-11-2115:07新建推广单元的设置，有以下两种情况:新建推广计划时新建单元：第一步及第二步同“推广计划”的步骤，当点击了“确定并新建单元”后，进入”新建推广单元”页面后，输入“推广单元名称”，设置“单元出价”后，点击“确定并添加关键词”即可。直接新建单元:登陆系统后选择“推广单元”，点击“新建单元”即可直接新建单元。搭建推广单元的思路是什么？2012-11-2115:11将意义相近、词性相同的关键词纳入同一推广单元。按意义相近。1.按意义近划分的好处：意义相近能保证创意与关键词相关，带来点击率和推左率的提升；2.如何按意义近划分：按每条业务线之下同样的搜索意图（网民的关注点）的词归类每个单元的意义。按词性相同。1.按词性相同划分的好处：结构相同能保证创意通顺，带来点击率和推左率的提升；2.如何按词性相同划分：关键词词性主要有四类——名词、动宾、疑问、陈述。在推广平台里对推广单元层级的设置有哪些？2012-11-2115:13推广单元状态什么是推广单元的状态？2012-11-2115:15推广单元的状态体现推广单元当前的推广情况，推广单元有以下3种状态：(1)有效；(2)暂停推广；(3)推广计划暂停推广。推广单元状态的含义是什么？如何应对？2012-11-2115:15状态状态含义怎么办有效表示推广单元当前可以推广暂停推广表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会在搜索结果中展现点击“启用”，取消推广单元的暂停推广计划暂停推广表示推广计划设置了暂停启用推广地域状态什么是推广地域？2012-11-2115:32推广地域即您选择推广投放的地域范围。设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果，帮助您从地理位置角度精准定位潜在客户。您帮选择的推广地域可以是地区，如华北地区，也可以是省份和直辖市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部的潜在客户推广产品/业务，您可以选择全部地域。搜索推广地域目前精确到省和直辖市。百度推广地域设置的优势是什么？2012-11-2115:39灵活推广平台不仅支持整个账户级别的地域划分，也可以为某个推广计划单独设置推广地域。这种情况较多适用于“您的A业务已经很成熟，全国各地都有生意；最近正在扩展B业务，只在某某地区试点”，使得推广投放更加灵活。当您同时设置了账户和计划的地域时，计划对应的投放地域以后者为准。推广地域设置对您的好处是什么？2012-11-2115:40使用得当，可以做到“覆盖潜在客户--量多、质优”限制推广地域，可以让您更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非您的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。组合使用效果好：设置推广地域+搜索词报告。后者可以帮助您发现新机会，及时调整投放地域。什么是搜索意图定位功能？2012-11-2115:41搜索意图定位功能即功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。账户层级启用后计划层级即可进行设置。如何设置搜索意图定位功能？2012-11-2115:42启用搜索意图定位功能：在账户或计划层级页面，点击“推广地域”旁边“修改”，在弹出对话框中，勾选“启用搜索意图定位功能”即可。（下图以账户层级页面举例）是否可以只在某个省做推广？2012-11-2116:29账户中可以设推广地域，您的潜在客户在哪些省，就选哪些省推广。这样只有这些省的网民通过百度搜索的时候，您的推广信息才会展现；其他省的人搜，是绝对不会展现的，更不会收费。当有多个业务，分别针对不同地域的需求，该怎么办？2012-11-2116:31可以分别为每个推广计划设置不同的推广地域，管理起来特别方便。比如现在有3个业务，分别在北京、上海、江苏做推广，那就在账户里建3个推广计划，分别管