白酒行业简讯XXXX0331

2012/3/31合肥英德赛维营销资讯有限公司白酒行业简讯2目录一、中国白酒行业简讯1)10机构推荐国金看涨40%沱牌舍得或于近期提价2)五粮液明年白酒将扩产50%需10年进入市场3)绽放中国白酒艺术之美的国窖15734)面临消费断层的白酒业5)两会热议之白酒价格备受关注6)二线白酒酝酿涨价市场争夺战打响7)五粮液绝不是奢侈品中国人都消费得起---唐桥8)高端白酒价格现状：“此消彼长”9)天价白酒不是行业发展方向10)二三线白酒迎来业绩爆发期11)鉴别白酒之方法---“望闻品”12)一线白酒股明显受抑,两会再议“三公消费”13)弘毅洽投稻花香联想控股多渠道布局白酒14)酒鬼酒净利增长1.42倍---白酒业首份年报出炉15)白酒行业淘汰力度还不够16)白酒出口少原因二、山东白酒行业简讯1)交警称仍需协调---道路指示牌做白酒广告2)菏泽诞生世界首款无铅白酒3)创新产品---54度趵突泉芝麻香型白酒34)“一品景芝”2012酒业渠道冠军年度总评选圆满闭幕三、市场营销1)中高端白酒如何攻下县级市场？2)什么是白酒快营销?3)酒类电子商务网站的营销模式4)探析酒类“两大模式”主导团购渠道5)汾酒新的营销概念——信仰营销6)解析茅台白金酒的成功营销之路四、其他酒类行业资讯1)中国人大举收购波尔多葡萄酒庄2)葡萄酒市场加速洗牌—济南3)“十二五”末将突破50万千升---烟台葡萄酒产量4)卖身巨额套现背后---金威啤酒5)保胃战要打组合拳---青岛啤酒公司董事长金志国6)成都啤酒小涨15%淡季调价7)喜力、百威、嘉士伯价格上涨五、焦点事件聚集1)马布里41分莫里斯制胜北京4-1广东夺队史首冠2)日本宙斯盾舰离港赴东海准备拦截朝鲜卫星3)薄熙来不再兼任重庆市委书记4中国白酒行业简讯10机构推荐国金看涨40%沱牌舍得或于近期提价文章来源：搜狐证劵沱牌舍得2011年酒业收入10.97亿元，净利润1.95亿元，经营现金流-3.43亿元，源自应付票据从5.9亿元下降至1.5亿元，实际上是经营情况好转还清短期负债所致。国金证券称在次高端价位带快速崛起的当下，舍得依然充分受益于此趋势，12年仍将乘势而上实现较快增长。包括国金证券在内的，民生证券、中信建投、瑞银证券等十家券商分别发表研究报告，就沱牌舍得的后市给予评级，其中，国金证券给出了33.6元的目标价位，较该股当前股价23.99元有最高40%的涨幅空间，四家券商给予了“买入”评级，四家券商强烈推荐，投资者可以予以关注，把握投资机会。国金证券在研究报告中指出，公司为2012年制定了翻番的销售规划，舍得依然是公司增长的绝对主力，销售规模目标达到1500-2000吨，这个目标是有一定挑战性的。沱牌舍得的发展模式，更多的沿袭川酒运作模式，多年培育终于赶上次高端崛起的末班车。次高端单品在10-20亿级规模能通过全国化撒网方式实现。这有赖于公司持续的高空广告投放，大事件营销以及团购渠道开发。20亿级以上规模，则对品牌力提出较高要求。瑞银证券也表示主业营收完全符合预期，现金流为负恰是好事，舍得酒销售大增，盈利弹性有望再超市场预期，营销大力度改革，2012年将保持高增长。四川沱牌舍得副总经理市场总监朱应才曾表示，近年来公司的主力产品品味舍得酒经过了多次价格调整，目前全国统一零售价768元/盒，但仍然有较大的提价空间。尽管近期是否提价取决于公司对市场的调研结果，但提价的可能性仍比较大。5五粮液明年白酒将扩产50%需10年进入市场文章来源：东方早报全国人大代表、宜宾五粮液股份有限公司董事长唐桥“两会”期间透露，五粮液在现有年产20万吨白酒商品量的基础上，将在明年首次扩大规模，通过技改和相关建设，扩产10万吨。唐桥称，五粮液在2000年以前就已形成了现在年产20万吨商品量的生产规模。过去五粮液进行了多元化发展，但很长一段时间，都没有扩大酒产量，而与此同时国内的白酒企业都在扩大产量，“五粮液在‘十二五’期间，必须要突显主业。”对于扩产对五粮液价格的影响，唐桥表示，量多了价肯定就会下来，量价同时走是不可能的，但五粮液扩产10万吨的年产量需要8到10年才会进入市场，因“建成需要3年时间，而新窖池还需5年老熟期”。有人将五粮液、茅台称为奢侈品一说，唐桥对此回应：“我不希望价格越涨越高，五粮液绝不是奢侈品，我也不希望五粮液是奢侈品。”他并表示，五粮液85%的产品都适合大众消费，仅15%提供给高端市场。早报记者查阅五粮液2011年半年度报告数据发现，2011年1月-6月，五粮液的营业收入总额为105.95亿元，其中酒类产品收入为95.76亿元。高价位酒的营业收入为75.97亿元，比上年同期增长36.73%，占总营收71.70%；毛利率达85.33%，较去年同期减少0.07%。与此对应的是中低价位酒的营业收入为19.79亿元，同比上涨46.74%，占总营收18.68%；毛利率21.18%，同比下跌1.08%。6绽放中国白酒艺术之美的国窖1573文章来源：华西都市报2月28日，“毕加索2012中国大展”在成都盛大开幕，吸引数万名艺术爱好者前往参观、鉴赏。活动期间，泸州老窖股份有限公司携手毕加索中国（成都）大展组委会，举办“毕加索与80年代中国新艺术”专题学术研讨会系列活动，皮道坚、贾方舟、栗宪庭、吕澎等国内著名批评家将共同探讨梳理毕加索文化脉络和学术成果，进一步推动本土艺术的发展。本次展览共展出了56幅毕加索真迹作品，其中包含了毕加索一生艺术发展中各时期最具代表性的真迹作品油画48幅，雕塑7件；还有记录毕加索生命历程难能一见的50幅高清照片以及毕加索影像纪录片，全方位地呈现出毕加索艺术作品的整体脉络，全面地呈现了毕加索艺术人生的发展脉络。展品均为法国毕加索博物馆的公共收藏品，总价值超过67亿人民币。展出地当代美术馆内有24小时全方位监控、警察巡逻，监控系统与公安部门网络连接，警方可随时观察到馆内情况。28日当天，中国白酒酿造这一东方极致艺术还与作为西方艺术巅峰代表的毕加索进行了超越时空的激情碰撞与对话。泸州老窖国家级酿酒大师曾娜以及皮道坚、贾方舟、杨卫、陈默、鲁虹、刘淳等国内著名批评家受邀参加“毕加索&国窖1573——异曲同工的极致艺术”高端主题对话，现场展出的国窖1573定制酒系列与毕加索作品交相辉映，成为本次大展中另一道充满艺术魅力的风景线。泸州老窖的国家级酿酒大师曾娜还现场演示、调制了香浓醇厚的个性化原浆酒供嘉宾品评，泸州老窖430多年的历史与文化随着醉人的酒香弥漫四溢，白酒这一独具品鉴价值与收藏魅力的艺术作品也得到了现场嘉宾的连连赞叹，纷纷表示，通过这杯原浆酒品味到了真正的东方历代传承文化与极致艺术的结合。7泸州老窖和毕加索中国（成都）大展的合作与其说是跨界的完美联合不如说是东西方艺术更广泛意义上的对话与融合。泸州老窖作为中国源远流长白酒文化的传承者，与当代艺术画作共同担负着中国文化的发展使命。借助此次对话良机，泸州老窖再度为大家呈现白酒作为东方极致美学艺术的深刻内涵。据了解，今年2月23日农历二月初二的国窖1573封藏大典活动上，泸州老窖就曾邀请岳敏君、方力钧等国内当代艺术名家团体共赴盛典，品味精粹白酒酿造文化，挖掘中国白酒的艺术魅力，得到业内外好评。此次与毕加索中国大展的首度合作，是泸州老窖为白酒文化艺术发展做出的更大努力，更是一次值得称道的酒文化传播的创新。面临消费断层的白酒业文章来源：中国食品科技网有调查数据显示，白酒消费人群主要集中在30岁-55岁，30岁以下的消费者中经常饮用白酒的人群占的比率较低。而1980年后出生，年龄在21岁—31岁的年轻消费者正在逐步成为消费市场的主力军。这一部分新兴的消费人群，引导着白酒消费变革，白酒行业面临着消费断层的危险。业内人士指出，白酒业最大的隐患一是各酒企普遍忽视了消费者的需求；二是没有考虑过培养年轻一代的消费者。网友@中国首席夜场酒品牌也认为，中国首席夜场酒五粮液冰珀43应运而生，是酒商财富的新机遇。现在的80后90后00后10后已经不兴白酒了。面对社会对年青一代成消费主力，白酒业面临断层的危险，网友纷纷对此发表了自己的看法。8网友@空杯留香的总监认为：各个酒企除了公关团购渠道外，有多少工作是真正考虑过消费者购买习惯、消费心理的？未来的需求变化趋势又是什么？这是最大的隐患！不转变的话，终将被消费者抛弃！网友@LiChao-IC表示:年轻人追求个性，在各种方面都追求与上一代的差异。被强迫接受白酒，有可能更引起年轻一代对白酒的排拆。洋酒也很烈，但即使他们喝的烂醉第二天头疼胃疼全身疼，他们也不排斥洋酒。网友@汉亭酒道认为：培育新生代消费群体市场的思路，我认同。不过在实际践行中，鲜有成功案例。五粮液尝试的一款进入夜场，旨在培养年轻消费者的白酒品牌-冰铂，目前可以说是不成功。只有更多的去研究消费者的心理，融入时尚元素、80后惯常生活方式和价值观，才会有出路。这需要时间和引导概念的投入。两会热议之白酒价格备受关注文章来源：糖酒快讯今年以来，白酒业就成为行业关注的焦点，各种与白酒相关的话题不绝于耳，其中尤其以白酒涨价的问题被频繁热议。在今年的两会上，白酒涨价再次成为白酒业关注的焦点，不少人大代表纷纷对白酒涨价问题表达了自己的观点。全国人大代表、江苏苏酒集团党委书记赵凤琦表示，白酒涨价不是企业和市场的错。茅台涨价表现的是一种市场需求，市场需求旺盛造成供不应求，这种情况下就会形成涨价。涨价的问题，应深究谁在消费茅台酒，使其市场紧俏，没有需求就没有市场。9全国人大代表、邓州市中医院院长唐祖宣认为，高端白酒生产企业之所以肆无忌惮地涨价，“牛气冲天”，公款消费和商务接待带来的“消费需求”只是其中的一个因素，还有一个重要因素是企业伦理的低级和市场物价监管的乏力。全国人大代表、贵州茅台酒厂有限责任公司名誉董事长季克良表示，价格应既能调动经销商的积极性，又要考虑国家的利益、股民的利益、消费者的利益和企业的利益。全国人大代表沱牌集团有限公司和舍得酒业有限公司总经理张树平表示，几百块钱的酒质量就已经很好了，千元酒消费的主要是面子，是消费心态问题。一般来讲，高价酒的推出是从企业提升形象的做法，并不会为企业盈利贡献太大帮助。全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋表示，以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束，奢侈品不是白酒行业发展的方向，天价白酒没有未来。随着两会的不断深入，关于白酒价格的相关话题也在不断深入，全国人大代表都各抒己见，对白酒行业的现状表达各自的观点。二线白酒酝酿涨价市场争夺战打响文章来源：糖酒快讯在业内对白酒市场热议的同时，高端白酒价格与而线白酒品牌价格也在悄然的发生变化。高端白酒在龙年春节的低迷的表现已经切切实实的反映在了价格之上，尤其是茅台酒，其价格连续下挫，业内人士估计，还有下行的可能。而与之相反的二线白酒品牌，却传出涨价的消息，真的是“有人欢喜，有人忧”。10在杭州市场，茅台酒价格从最高的2100元降到1980元左右。在其他地区，茅台酒降价甚至达到400元，为1600元/瓶。针对茅台近期在市场上的表现，有业内人士分析，这主要受到此前白酒大幅上涨所带来的泡沫影响，估计茅台还有继续下行的可能，这种情况或将维持一段时间。相比茅台的价格下跌，二线白酒品牌却是迎头前进。依然从杭州市场来看，近日，有商家陆续受到相关品牌涨价的通知。有商家介绍说，涨价最明显的是剑南春、水井坊、郎酒，平均都上涨了100元左右。譬如说，52度剑南春将从480元提价到580元左右，井坛瓶的52度水井坊也将从758元提高到868元。对此，其他商超也表示接到通知，将根据市场情况来决定是否涨价。在一线白酒品牌低迷的情况下，二线品牌白酒却已提价，足以显示出二线品牌白酒对市场的争夺，其竞争也是异常激烈。许多二线白酒企业将利用高端白酒市场表现低迷的这段时间，加大对白酒市场的争夺，而涨价仅仅是二线白酒品牌竞争的一个开始，随后，二线白酒企业还将通过各种方式抢夺白酒市场份额。五粮液绝不是奢侈品中国人都消费得起---唐桥文章来源：成都晚报昨日，全国人大代表、四川宜宾五粮液集团公司总裁、五粮液股份公司董事长唐桥在