定稿密山市一季度消费品市场运行分析报告

1密山市一季度消费品市场运行分析报告（2012年5月30日）2012年一季度在市委、市政府的正确领导下，我市经济实现快速平稳发展，居民收入不断提高，居民消费需求持续活跃，消费质量和消费层次进一步提升，市场商品供应充裕，物价基本稳定，逐步形成了以节日消费、餐饮住宿消费、汽车及服务消费、住宅及装修消费及家用设备消费为代表的五大消费热点，城乡市场呈现出平稳运行、快速发展的良好局面。为实现市委、市政府确定的全市2012年度社会消费品零售总额实现24.7亿元同比增长16%的目标，市商务局积极研究制定有针对性的措施，促进全市社会消费品零售总额统计工作顺利进行，确保圆满完成上级下达的任务指标。一、一季度社会消费品零售总额完成情况。今年1—3月，密山市实现社会消费品零售总额5.8亿元，同比增长13％，完成24.7亿元总目标任务的23.4％，一季度在鸡西地区排名列鸡东后与虎林并列第2位，差全年季度目标进度1.6个百分点。二、所做的主要工作。（一）加强市场运行监测工作，引导好消费。年初以来，我局认真履行工作职责，围绕市委、市政府重点工作，切实抓好市场运行监测工作，不断完善市场运行监测体系2建设，更加科学地、全方位地对确定的各类重点流通企业实施运行监测，定期掌握各类业态、重要生活必需品、农副产品及重要生产资料的经营情况，对收集的相关数据进行综合分析利用，定期发布相关商业信息，科学地引导市场消费。针对一季度我市社会消费品零售总额完成额度不是很理想的情况，为查找问题、分析原因、未雨绸缪、有的放矢，4月份我局对全市商品流通企业进行了一次调查分析。此次市场运行调研活动覆盖了住宿、餐饮、汽车、家电、电子、日用百货批发与零售、五金销售、矿产品批发与零售、粮油批发与零售等行业，摸清了我市批发零售贸易业和住宿餐饮业的基本状况、全面掌握了商贸流通企业的经济分类、营业状态、资产和现状。基本反映了全市社会消费品零售总额的全貌。（二）抢抓消费旺季，开展淡季促销,强力拉升消费。1-3月份我局紧紧抓住元旦、春节等消费旺季，共举办迎春购物月、促销月等各类购物节、展销会10余场次，实现直接销售逾1435万元；兴亚家电、大华家电，百亿超市、大世界商城等各商贸流通企业开展打折、买赠、返券等各类促销活动，增加销售约420万元，有力地拉动了消费。针对2、3月份的大部分时间处于销售淡季的特点，引导商贸流通企业适时调整商品结构，多渠道组织适销对路的商品，采取多种形式的促销手段，满足市场的需求，保持市场的活跃。（三）夯实基础，进一步强化限额以上单位统计工作。3在去年建立完善限额以上单位统计制度的基础上，今年，我局与统计部门进一步加强协调，不断夯实各项基础工作，逐月、逐户分析全市15户限额以上单位销售、增长等数据，及时掌握情况，发现问题，并有针对性地帮助企业采取措施，保证了旺销势头热度不减。（四）加快农村市场体系建设，扩大农村消费。通过几年来“万村千乡市场工程”的建设，目前我市已经拥有241个农家店、2个配送中心，覆盖了我市100%的乡镇和100%的行政村。面向广大农村，服务农民生产、生活需要的新型农村商品现代流通网络已初具规模。为方便农村商品购销，保障农村食品消费安全，扩大消费，促进“三农”工作发挥了重要作用。今年春季，“万村千乡市场工程”农资农家店积极参与备春耕生产，对保证当地农资商品的及时供应和价格平稳发挥了重要作用，带旺了农资销售的大幅上涨，为农村消费的快速增长提供了有力支持。市以下农村市场在经济快速发展的推动下，购买力逐渐增强，消费水平逐渐提高。在继续发展建设农家店的同时，重点加强了配送中心和信息化建设，不断扩大配送范围，提高配送商品的数量和质量，降低经营成本。同时，继续积极推行“一网多用”，选择农家店开展商品、医药、邮政、通讯、金融等综合服务中心的建设试点，提高农家店的综合服务功能。同时按照国家和省要求，会同财政等部门，全面推进“家电下乡“工作积极、有序地进行，落实了相关扶持政策，扩大了农村家电产品消费。4（五）整顿市场流通秩序，营造安全消费环境。我局始终把食品安全工作当成头等大事来抓，年初以来按照国家、省、市有关文件精神，大力整顿和规范肉类、酒类等市场流通秩序，加强源头管理，严厉打击私屠滥宰、生产注水肉、病害肉及制售假冒伪劣酒等违法行为。支持定点屠宰企业走机械化、规模化、品牌化的路子，鼓励现代化的大中型屠宰企业扩张规模，开拓城乡市场。严格实行定点厂销售统计台帐和酒类随附单制度，建设流通领域质量安全可追溯系统体系。督导大型流通企业取消不合理收费，促进零售商、供应商公平交易，畅通流通渠道。开展食品安全宣传和创建活动，营造了良好的安全消费环境。（六）全面开展文明窗口优质服务单位创建活动，努力营造诚信经营氛围，优化消费环境。为进一步提高商贸窗口行业管理和服务水平，树立商贸行业良好社会形象，展现密山城市的风采，我局在全市商贸行业开展了以“创文明城市、建满意窗口”为主题的优质服务创建行动。以“创文明城市、建满意窗口”为主题，以“诚信经营、优质服务”为内容，促进商贸行业的服务环境进一步改善，服务秩序进一步规范，服务质量进一步优化，从业人员素质和行业文明程度进一步提高。努力营造诚信经营氛围，优化消费环境。三、我市社会消费品市场的主要特点。（一）、假日消费特征明显。5一季度集中了“元旦”、“春节”、“元宵”三大传统节日，以旅游、娱乐、餐饮、购物为主要特征的假日经济，出现强劲的恢复性增长态势。各商家紧紧抓住节假日机遇，在节日期间采取了让利不让市场的新举措，如对冬令商品服装、鞋类等商品大幅度降价处理、换季商品提前投放市场用利用季节变换降低售价等。至使假日经济空前繁荣，购物热潮频频涌动，拉动零售业、餐饮业、住宿业销售收入大幅度增长。（二）、城乡市场协调发展，农村市场进一步增强。城镇化率的提高及市场网点增加拉动了社会消费品零售总额的增长。随着我市城市扩容建设步伐的加快，城镇化率达到40.95%，加快了城镇消费的增长。同时迄今为止，我市已建成“万村千乡市场工程”2个配送中心241个农家店，网点已经覆盖了100%乡镇和100%的行政村，改善了我市农村的消费环境，促进了农村消费的增长。（三）、热点商品拉动消费增长。我市城乡居民消费理念的不断更新，消费层次的不断升级，标志消费结构升级的热点商品全面畅销，使得热点商品依然热销，消费需求不断升级，旺销商品不断扩大，拉动消费持续增长。其中，增幅较大的有餐饮住宿类、汽车及服务类、住宅及装修类、家用电器类、通讯器材类、金银珠宝类和中西药品类等。（四）、消费品市场快速增长的原因一是商品多样性与性价比的提高增强居民的购买欲，进一步6促进了消费品市场快速增长。充足多样的商品供应保证了居民多样性的需求，商品价格稳定、性价比不断提高、服务质量和消费环境不断改善，为居民消费创造了良好的市场氛围，购买欲明显加强。二是中央和省、市出台一系列扩大内需、优化消费环境措施的实施，为释放消费潜力创造了有利条件，为我市市场的加速发展提供了政策保证。首先，千方百计减免税赋，惠农、扶农、富农力度持续加大，努力增加农民收入；其次，合理调节收入分配，着力提高低收入者收入水平，逐步扩大中等收入者比重；第三，财政支出更多地投向社会保障、社会公益事业等，改善居民消费预期。政策引导日益朝着更加有利于消费增长的方向发展，扩大消费的宏观环境日益趋好。三是我市批发零售企业营销和开拓市场能力增强，丰富多彩的促销活动激发了居民的消费热情。随着行业竞争日益激烈，商家越来越重视通过形式多样的营销策略抢占市场份额。我市一些大型零售企业瞄准城市周边乡镇及农村所蕴藏的巨大商机，不断拓宽了消费市场，一季度开展了多次丰富多彩的促销活动，在一定程度上活跃了消费品市场氛围，激发了居民消费热情。四、存在主要问题。（一）部分单位对统计工作重要性认知少，配合程度差。由于“大个体户”大多实行定额征税，没有必须的财务帐目资料和统计基础条件，履行统计义务的意识较为淡薄，配合程度7较差，纳入定期统计存在较大难度，部分限额以上商贸流通企业数据填报不准确、不及时，存在少报、瞒报现象。（二）全市贸易限额以上单位数量少，整体规模小。截至目前，我市批零企业及产业活动单位共有1366户，限上企业仅11户，餐饮企业及产业活动单位有85户，限上企业仅4户。全市目前限额以上单位数为15家。虽然2011年我市限额以上贸易单位发展较快，增长速度高于整体，但因限额以上贸易单位数量少、规模小、其所占比重仍很低，这个比重不足以观察整个消费市场的发展变化。（三）消费价格上涨过快抑制消费需求。食品类价格上涨过快，对消费市场产生了一定的负面影响。价格的大幅度上涨，直接影响到部分低收入家庭的正常开支，对人们的消费心理造成负面冲击，影响到消费需求的持续增长。（四）非商品消费支出增加、社会保障制度不完善影响着居民即期消费。近年来，住房、医疗、教育、交通等费用上涨速度之快超过了许多家庭收入增长速度，非商品消费支出占用了家庭收入的大部分资金，消费倾向有所降低，居民的支出结构因此也发生了很大的改变，而社会保障机制的不完善又促使人们在制定消费计划时极为谨慎，农村居民虽然有了一定的社会保障，但还不能做到完全依靠保障维持最低生活需要，致使农村居民消费力度不强。一是社会保障问题是居民即期消费存在顾虑的重要问题之一。由8于对医疗、失业、养老等未来预期存在着不确定性，人们往往把多余的款项存入银行，现实的社会保障状况对启动内需的抑制作用不容忽视。二是消费价格上涨过快抑制消费需求。从表象看，消费价格的上涨能够促进零售额的增长，使得名义消费增长较快。但是消费价格特别是食品类价格上涨过快，对消费市场也会产生一定的负面影响。价格的大幅度上涨，除直接影响到部分低收入家庭的正常开支外，还将对人们的消费心理造成负面冲击，进而影响到消费需求的持续增长（五）缺乏大型商贸服务项目支撑。密山市缺乏吸引外来消费的大型商贸服务项目，消费拉动力弱，消费流失现象严重。同时，密山市商业基础设施比较落后。目前，市城区还没有真正意义上的现代商业中心，没有大型商业基础设施，还未能引进沃尔玛、家乐福、大商集团等商业巨头。另外密山市缺乏大型服务设施，承办全省、全国性会议、活动也较少。正由于大型商贸服务项目缺乏，造成密山市社消零难以较大幅度的增长。（六）收入水平偏低，消费能力有限。2011年密山市城镇居民人均可支配收入16007元，排全省第14位；农村居民人均纯收入10199元，排全省第17位。较低的收入水平，意味着消费能力有限，难以支撑消费较大幅度增长。（七）缺乏有力的扶持政策。9密山市工业、农业均有较大的支持政策，而商贸流通业却缺乏有力的扶持政策。另一方面，与周边地区相比，密山市服务业发展引导资金也远远落后于周边市县。（八）城市商业网点布局不够合理。随着城区向外延伸，小区住户居民也随之增多，目前存在很多新建小区居住较远，商业网点跟不上城市建设，大型市场又过于集中在城区，使居民购买商品相对困难的状况。虽然小零售店也有所增加，但销售收入还不能够及时反映出来。（九）网络购物蔚然成风，消费流失严重，冲击实体店铺。在这次调研工作当中，我们走访了我市东安街大部分商城及实体店铺，我们在大世界服装商城，东北亚服装商城，cba鞋城、福洋商城等地看到的顾客都不是很多，基本上是看的多，买的少。一位店主表示：“现在的生意是不好做，双休日、节假日的顾客还多点，但不少顾客光试不买，问问价钱看看吊牌就走了，估计是网上淘货去了”；在走访其他店铺中，一家服装店店主表示：“近几年因为网购，我的生意差了很多，尤其从去年开始，销售额每况愈下，受网购冲击最大的就是我们这些中、低档服装店，几乎流失了大半顾客，销售额在逐年下降，房租与人工等费用却逐年上涨，这也是东安街门市频繁易主的一个主要原因”。由于我省轻工业和第三产业不及南方省份发达，网络购物的主要商品都是老百姓日常消费的生活用品，如衣物、玩具、家居用品、电子产品等，而这类产品的工厂主要集中在南方沿海省份，10相关的网上商店也基本在南方，这直接导致这些商品在网上的价格要低于在我市的销售价格很多，而且足不出户就可以在家中坐享送货上门