“龙太子”《非常6+1》活动策划预算和执行方案-SP

“龙太子”杯央视《非常6+1》杭州地区大型选拔活动策划预算和执行方案【活动策划背景】央视《非常6+1》节目是国内最受欢迎的一档综合娱乐节目，具有非常广泛的群众基础，著名主持人李咏轻松、幽默、机智的主持风格和来自全国各地众多才艺出众的选手的精彩表现和幕后故事让全国很多观众对《非常6+1》有着强烈的期待，成功登上央视《非常6+1》舞台也成为了很多选手的最大的梦想之一。央视《非常6+1》已经成功包装和推出了众多的演艺明星，甚至包括不少儿童明星，著名童星阿尔法就是最初从《非常6+1》舞台走出来的一个最耀眼的儿童明星。浙江太子龙文化传播有限公司是一家拥有雄厚实力的文化传播机构，是中国以打造文化概念引领产品销售的典范，旗下太子龙和龙太子两个服装品牌已经享誉全国；童星在线杭州分公司是国内最大儿童小明星策划经纪网在杭州的执行机构，拥有数万名童星资源，在发掘优秀儿童资源方面有广泛的渠道。太子龙公司和童星在线强强联合希望将自身非常广泛的选手资源共同通过央视《非常6+1》平台获得一次难得的展示自我、锻炼自我、发展自我的机会，为《非常6+1》节目选送来自社会各阶层的有艺术梦想的优秀选手，让他们去圆自己的的一个梦想，从而实现企业品牌推广、选手梦想实现、节目精彩纷呈、大众高度关注等多方受益的构想。【活动主办】CCTV非常《6+1》栏目组【活动承办】浙江太子龙文化传播有限公司深圳市艳阳天文化传播有限公司/童星在线浙江市场执行机构浙江速派广告有限公司浙江省影视制作公司【活动支持】中国服装协会【活动全程冠名赞助】太子龙集团【广告主要投放媒体】CCTV、浙江卫视、钱江晚报、浙江在线、太子龙品牌店、龙太子品牌店和各学校艺术中心海报【媒体宣传支持】CCTV、浙江卫视、钱江晚报、浙江在线、腾讯QQ、新浪、搜狐【专业媒体宣传】中国服装网、51时尚网、服饰在线、市场报、服装招商网、中国品牌网、中国品牌加盟网【活动流程】2010年年前央视《非常6+1》授权签约，央视保证金缴纳，活动招商洽谈签约，启动资金到位2010年3-5月：每周六日杭州地区海选，通过电视、报纸、网络、户外海报等多媒体广告投放和太子龙公司/童星在线运营网络全面启动海选，预计共进行20场以上大型海选，海选进入复赛选手定为约300人2010年5月22日（周六），央视导演对海选入围300名选手进行初试（复赛），入围50人2010年5月23日（周日），央视导演进行复试（决赛），确定20人进入央视《非常6+1》选手库2010年5月24日-30日：颁奖典礼节目审定、组合排练、彩排2010年5月31日（暂定），“太子龙”杯《非常6+1》颁奖晚会和入选选手演唱会，央视《非常6+1》著名主持人李咏将以神秘嘉宾身份亲临颁奖，全国各地众多一线明星和童星将齐聚太子龙参加声势浩大的演唱会【选手选拔方向和后续发展】1，成人选手需有特别的阅历和当前的职业，才艺出众；孩子选手以独特才艺和表现力为选拔标准。2，才艺展示形式不限：唱歌、跳舞、小品、乐器表演（大乐器如钢琴除外）、魔术、朗诵、武术等。3，选拔完成后进入央视《非常6+1》选手库，央视《非常6+1》将陆续安排选手参加节目，接受《非常6+1》为期一周的魔鬼式才艺训练并录制节目，节目将在央视3套播出（整个过程全程免费）。太子龙公司和童星在线将跟踪选手的培养包装和后续发展。【组委会主要成员】名誉顾问：李咏（央视著名主持人）哈文（央视《非常6+1》总制片人）殷红（央视《非常6+1》导演）王培火（浙江省服装行业协会副会长，浙江太子龙集团董事长）蔡冬冬（浙江太子龙控股集团总裁，中国十佳女性）许永纪（浙江太子龙文化传播有限公司董事长）陈一斌（浙江太子龙控股集团总裁助理，资深营销策划专家）策划总监：冯营蒲（中国十大营销活动策划人）执行秘书长：聂智民（中国儿童明星第一推手，艺术新星网/童星在线创办人）执行副秘书长：钱燕军（大型活动策划人，浙江速派广告有限公司董事长）组委会主任：庄兆华（艺术新星网/童星在线浙江市场部总监）组委会成员：（略）【活动执行计划】一、3月初：组建组委会、活动资金到位、印制海报宣传单、投放硬性媒体广告二、3月10日-30日：将组委会工作人员分成成人组和儿童组分组开展选手报名工作成人组主攻方向：银行系统单位、保险系统单位、公交系统单位、地产公司单位、医护系统单位、警察系统单位、高校等各大机关企事业单位。。。。。。儿童组主攻方向：幼儿园、小学、中学、少儿艺术培训单位、各大花园社区三、4月1日-5月20日将报名表收集起来后，统一组织海选，每周举行2-3场，分成人组和儿童组进行。海选地点在海选城市主要大型广场。四、5月21-28日入围300名选手将亲自通过央视导演的初试和复试，最后入选约20名选手进入央视《非常6+1》选手库。对最后入围选手进行集训、排练，为颁奖晚会做准备。五、5月31日央视《非常6+1》大型颁奖典礼选择杭州体育馆举行【活动亮点】1，在浙江杭州地区发动全面海选，外地可以设立分选区，分大人和小孩两组分别或同时进行：（大人选拔）通过太子龙文化公司当地合作分支机构和太子龙各地门店发动进行海选报名并进行组织参选，每个地区报名海选人数要求不少于500人，组织城市（地区）不少于10个。（小孩选拔）通过童星在线当地合作分支机构和龙太子各地门店发动进行海选报名并进行组织参选，每个地区报名海选人数要求不少于500人，组织城市（地区）不少于10个。2，在全省各大媒体进行立体式宣传造势，并不断跟踪报道，不断将活动推向高潮，制造超过5000万以上人次的关注度：电视媒体：电视媒体滚动报道：浙江卫视、浙江电视台、各地方电视台报纸媒体硬性广告和软文滚动报道：钱江晚报都市快报温州都市报温州晚报宁波晚报浙江日报网络媒体滚动报道：浙江在线、童星在线、腾讯QQ、新浪、搜狐户外媒体宣传：1万份宣传海报和50万份宣传单遍布浙江各机关企事业单位、大中小学校、幼儿园、各艺术培训机构、太子龙和太子龙各门店等3，大型颁奖典礼晚会时值四川抗震救灾二周年纪念，除了央视《非常6+1》著名主持人李咏、包括庞龙（拟邀）、杨臣刚（著名网络歌曲《老鼠爱大米》作者，拟邀）、阿尔法（拟邀）、林妙可（拟邀）、孔莹（拟邀）、柳博（拟邀）等著名童星亲临现场外，现场还特邀“抗震小英雄”林浩出场，为晚会增添不一样的浓浓爱心，凸显太子龙企业的爱心文化4，通过童星在线当地分支机构和太子龙各地门店的强强联合的海选过程将为太子龙品牌带来可观的引导客户销售效益：通过龙太子各门店报名和海选过程中专门设计的“童星龙太子”报名照片秀环节让孩子家长可以产生引导购买行为；通过太子龙各门店设计的“成功入选选手竞猜”环节，可以将太子龙服装的“成功”形象概念更具体展现出来。5，通过运作更多的赞助商（如地产公司、银行、演艺公司等）介入活动，可以更好地将活动的影响力扩大到极致，并产生活动的盈利。6，通过活动可以获得庞大的客户资源，从中选拔出的优秀选手，赞助商将享有免费获得明星为产品品牌进行宣传推广机会，有利于企业品牌更好的发展。7，通过参与活动和大型颁奖晚会门票赠送的形式让现有忠诚客户获得一次最好的回馈机会。8，央视《非常6+1》是国内年轻一代和孩子们才艺最高端展示平台，太子龙极具优势的品牌价值和遍布全国的门店资源，童星在线等极其丰富的演艺资源库和遍布全国的高效策划执行团队网络，三方通过强强联合的合必作将打造出中国独一无二的“平民明星制造产业航空母舰”。【活动赞助回报】（一）总冠名单位：一名赞助金额：RMB350万元赞助回报：（1）活动全程予以冠名央视《非常6+1》浙江地区大型选拔活动宣传。（2）在20场海选活动中，企业标志和央视《非常6+1》主持人李咏形象同时出现在现场背景和环境布置上。（3）海选前媒体广告投放：A,《钱江晚报》等媒体进行2个半版的活动宣传广告启动报名，广告突出企业形象标志，并和著名主持人李咏同时出现在广告宣传中。B,浙江卫视晚上黄金时间播出活动15秒宣传广告连续一周。C，印制宣传海报1万份，宣传报名表10万份广泛派发到各单位社区、艺术培训机构、合作单位商家，以发动更多的选手参与到活动中来。（4）海选和复赛、决赛中媒体跟踪报道：A,在《钱江晚报》等媒体累计不少于1个整版的入围选手照片和资料展示，以及软文报道，特别突出冠名企业LOGO。B,都市快报、温州都市报、宁波晚报、浙江日报、浙江在线、童星在线、腾讯QQ、新浪、搜狐等媒体的跟踪报道。报道中突出企业文化和央视《非常6+1》相融、相得益彰之处。（5）大型颁奖典礼晚会（观众定位1万人）：A，晚会现场以企业标志和央视《非常6+1》主持人李咏形象同时出现在现场背景和环境布置上。B，颁奖晚会门票印制宣传，赠送门票500张。C，邀请总冠名单位代表出席颁奖仪式，安排2分钟发言。安排冠名单位代表颁发选手最高奖项。D，给现场观众之礼品袋中夹送总冠名单位宣传资料。E，新闻通稿特别鸣谢冠名赞助单位对本次活动的倾力支持。F，组成企业方队进入现场电视录播现场，录播时方队出现不少于五次（6）在本次活动的儿童选手指定评选网站---童星在线首页版头设立活动通栏广告，突出冠名企业名称。赠送冠名企业半年广告位（2X21CM）一条。（7）在专业门户网站（中国服装网等）提供首页宣传推广服务。（8）将选拔活动全程记录影像剪辑制作，制作企业品牌文化宣传专辑DVD。（9）本活动结束后一年内，冠名单位组织的各种宣传促销活动或专题活动，可邀请获奖选手参与。（10）本活动结束后，根据冠名单位的要求，可为冠名单位量身定做更多的大型公益宣传活动，以提高赞助企业的社会影响力，由获奖选手参与。（11）双方协商其他回报方式。（二）战略合作单位：赞助金额：RMB50万元赞助回报：（1）活动全程予以特别支持单位列名出现在央视《非常6+1》浙江地区大型选拔活动宣传中。（2）海选前媒体广告投放：A,《钱江晚报》进行2个半版的活动宣传广告启动报名，广告列出企业形象标志。B，印制宣传海报1万份，宣传报名表10万份，广泛派发到各单位社区、艺术培训机构、合作单位商家，广告列出企业形象标志。（3）海选和复赛、决赛中媒体跟踪报道：在钱江晚报、都市快报、温州都市报、宁波晚报、浙江日报、浙江在线、童星在线、腾讯QQ、新浪、搜狐等媒体的跟踪报道，报道中部分提及企业或产品名称。（4）大型颁奖典礼晚会A，晚会现场企业标志出现在现场背景和环境布置上。B，赠送门票200张。C，邀请支持单位代表出席颁奖仪式，安排为选手颁奖。D，给现场观众之礼品袋中夹送支持单位宣传资料。E，组成企业方队进入现场电视录播现场，录播时方队出现不少于三次（5）在本次活动的儿童选手指定评选网站---童星在线滚动报道。（6）将选拔活动全程记录影像剪辑制作，作为企业品牌文化宣传专辑DVD。（7）双方协商其他回报方式。（三）支持单位：赞助金额：RMB5万元或等值礼品赞助回报：（1）活动全程予以支持单位列名出现在央视《非常6+1》浙江地区大型选拔活动宣传中。（2）《钱江晚报》进行2个半版的活动宣传广告启动报名，广告列出企业形象标志。（3）大型颁奖典礼晚会A，晚会现场以企业名称出现在现场背景和环境布置上。B，赠送门票50张。C，邀请支持单位代表出席颁奖仪式。E，组成企业方队进入现场电视录播现场，录播时方队出现不少于一次（4）将选拔活动全程记录影像剪辑制作，作为企业品牌文化宣传专辑DVD。（5）双方协商其他回报方式。“龙太子”央视《非常6+1》浙江（杭州）地区大型选拔活动组委会【操作执行项目和费用收入明细表】（以下数字代表支出、红色数字代表收入）序号执行项目名称负责人执行时间涉及明细支出费用支出小计收入效益一央视授权书聂智民2月3日35万35万二组委会筹建聂智民庄兆华在太子龙西湖大厦总部办公20万招募15-20人专门来运作建立官方宣传网站三洽谈杭州地区赞助商（直营）3月1日-31日战略合作赞助商（每家50万，预计谈4家，收入200万，扣除业务提成30%，实际收入140万）////140万元全程支持赞助商（每家5万，预计谈10家，收入50万，扣除业务提成30%，实际收入35万）//35万元杭州总选区指定摄影和才艺培训点，每家1