张玲35--遂宁城市营销方案设计

遂宁市营销方案设计姓名：张玲班级：13级电子商务学号：13162040501135日期：2014.11.14目录遂宁城市背景介绍遂宁城市营销现状遂宁城市营销目标遂宁市的营销环境分析遂宁景区介绍遂宁城市营销策略经费预算遂宁城市背景介绍遂宁市地处四川盆地中部，涪江中游，辖三县一区：遂宁市中区、射洪县、蓬溪县和大英县。幅员面积5300平方公里，人口375万。自古以来，为川中政治、经济、文化中心，素有东川巨邑、川中重镇和小成都之美誉。遂宁英才辈出，人文荟萃。初唐诗人陈子昂念天地之悠悠，独怆然而涕下开一代诗风，成为中国诗坛千古绝响。清代天下廉吏无出其右的名臣张鹏翮，两袖清风、政绩卓著名垂青史。可以历数的还有明代著名女诗人黄峨，清代著名诗人张船山，传下冰糖制作技术的唐代邹和尚等，历史的名人穿梭这片灵性的土地，蹀躞的脚步声不绝于耳。遂宁钟灵毓秀、山川秀美，自然资源丰富。境内玲珑华美的金华山，清波浩渺的赤城湖，千年古刹灵泉寺、西来第一禅林广德寺，史称仙画的宝梵壁画等风景名胜，或淡雅飘逸，或雄浑壮美，吸引了国内外众多游客。丰富的水电资源和天然气、盐卤等地下矿产，为工业发展提供了广阔前景。发端于北宋庆历年间，已有近千年历史的大英卓筒井采盐卤技术，开创世界钻探之先河，加速了人类文明的进程，被誉为世界石油钻井之父，称为中国第五大发明，至今还有大顺灶等18眼井保存着，千年守望，见证着历史。遂宁气候温和、物产丰富，农业优势突出。农作物栽培复种指数为260，是四川省重要的农产品生产和加工基地，小麦、水稻、玉米、红苕等粮食作物单产列全省前茅，棉花、油料、蚕萤、麻类等经济作物在全省举足轻重，发展纺织、食品等农副产品加工业具有得天独厚的条件。遂宁城市营销现状我国的城市营销尚处于探索阶段，缺乏系统的、科学的理论作为指导，更没有可操作性强的模型为城市营销者提供行为参照，城市营销还没有真正成为一项系统工程。因此，我们的城市营销既需要实践的创新，又需要理论上的创新。遂宁城市营销目标城市经营的目标在于促进城市经济、社会和环境效益的综合优化与可持续发展。但在少数城市领导的认识上还存在误区。把城市经营的目标和作用单一化，只是追求经济实惠，而忽视城市的社会与环境效益。如，某市领导不按城市规划办事，把防洪堤内的土地出让给开发商建住宅等。又如不接受专家的建议，盲目追求商业利润造成许多破坏与污染。遂宁市的营销环境分析•优越的地理位置，十分有利于开展经济建设和旅游。•气候温和，降水充足，最适宜人类居住和旅游。•文化底蕴十足，历史名人辈出。•人口稠密区，劳动力资源相当丰富。•开放的政策环境：1）放宽了民间资本的灌入领域。2）简化土地转让政策，便于招商引资。3）无论是自然人还是法人，国内资金还是国外资本，在我市投资任何领域、行业和企业，其私人财产和法人财产都依法得到保护。遂宁景区介绍•中国死海旅游度假区AAAA•观音故里旅游区--广德寺风景区AAAA全国重点文物保护单位•中国观音故里旅游区--灵泉寺风景区AAAA省级风景名胜区•四川宋瓷博物馆AAA•梵寺壁画全国重点文物保护单位•跑马滩风景区•麒山高效农业生态园全国农业旅游示范点4A级农家乐中国死海旅游度假区“中国死海”形成于一亿五千万年前地球的两次造山运动，在四川省遂宁市大英县形成的地盐湖盆地，其天然海水（盐卤水）储量高达42亿吨，含盐量超过22%，和世界著名的旅游胜地“中东死海”同样位于神秘的北纬30度，其浓度相同、矿物质元素接近，人在水中可以轻松的漂浮不沉。观音故里旅游区--广德寺风景区位于四川省遂宁市城西卧龙山，建于唐朝（公元618年前后），原名石佛寺，大历二年（767）更名为保唐寺，大历十三年（778），敕名“禅林寺”，德宗建中初年（780），敕名善济寺，昭宗天复三年（903），敕名“再兴禅林寺”，北宋真宗祥符四年（1011）敕名“广利禅寺”，明武宗正德年间敕赐“广德寺”。中国观音故里旅游区--灵泉寺风景区灵泉风景区位于四川省遂宁市河东新区，距市城区2公里，距大英中国死海30公里，距成都140公里，距重庆150公里，成绵高速、成南高速、成达铁路贯穿遂宁，交通十分便利。距峨眉260公里，距青城山220公里，距乐山大佛280公里。整个景区集山、林、寺、泉等自然风光和人文景观为一体，总开发面积4.5平方公里。2007年被国家旅游局评为国家4A旅游景区。四川宋瓷博物馆四川宋瓷博物馆位于四川省遂宁市西山路，占地12亩，建筑面积7000平方米。馆舍依山傍水，绿树成荫，环境优美，风光宜人，国家AAA级旅游景区、市级青少年科普教育基地、爱国主义教育基地。宝梵寺壁画全国重点文物保护单位位于四川省蓬溪县宝梵镇宝梵村境内。原名“罗汉院”，始建于北宋治平元年（1064），属佛教“禅宗”、“净土”派。现在的寺名为宋英宗赵曙敕封，取意为“佛中之圣，梵中之宝”，后毁于战祸。跑马滩风景区位于安居区东禅镇和安岳县八庙乡交界处，景区由安居区跑马滩水库及安岳县八庙乡卧佛沟中的卧佛院佛教文化摩崖石刻群、卧佛沟藏经洞组成。麒山高效农业生态园全国农业旅游示范点四川新世纪麒山高效生态农业开发有限公司于2003年斥资800万元，在船山区兴建麒山高效农业生态园。生态园占地2000余亩，园内建有100余亩的“麒山肉羊”品牌创育与良种繁育中心，400余亩以沙田柚为主体的多品种的特色果园，蔬菜栽培基地40余亩，是休闲、娱乐、餐饮和住宿为一体的综合性休闲度假区。遂宁城市营销策略（一）市场定位：川中明珠，成渝后花园遂宁市处于成渝经济圈的紧密接触点，地处川中要冲，渝成都、重庆等距离，由于过军渡枢纽的兴趣，遂宁将发展成为生态型的山水园林城市和西部最佳人居环境城市，而且交通发达，快捷，与成都重庆的车程将缩短一个小时，遂宁的价值优势将凸显，成为成渝两地的后花园。（二）品牌定位：观音故里、西部佛度以灵泉广德寺所代表的宗教名胜古迹，历史悠久。表明其资源文化的内涵极为丰富。品位高，旅游吸引物的文化沉淀深厚，有一定的代表性和典型性，美学观赏价值较大，可以开发成为面向省内和周边县、市客源市场的旅游产品，也是遂宁旅游的精神文化的核心。（三）消费者定位：百姓休闲生活游百姓休闲生活游既是一种生活休闲方式也是一种文化活动，是城市居民和富裕农民主要的独家方式，我们每个人都在工作繁忙之余都希望成为普通百姓的一份子，享受亲情和闲暇，因此定位极其广泛，区别于时下的“红色旅游”和其他等等口号的旅游方式，凸显遂宁旅游的独特价值。经费预算•预算委托单位：遂宁市电视台•负责人：经理•预算单位：遂宁——公司•负责人：经理•期限：7天•广告预算时间：5天•广告预算总额：40000元•市场调研费：3000元•1文献检索2实地调查3研究分析•广告设计费：5000元•1报纸2杂志3电视4电台•广告制作费：4000元•1印刷2摄制3工程•媒体租金：3500元•1报纸2杂志3电视4电台•公关促销费：3000元•1公关2促销•服务费：6000元•管理费：7000元•其他杂费：4000元