联想手机新品推广方案

PAGE1•联想的“粉时尚”联想手机基于“时尚化、年轻化、娱乐化”的粉时尚理念，获得了市场的高度认可。联想手机，希望带给消费者最新的科技享受和应用体验，同时也为个人创意和娱乐添加创意和时尚的灵感。联想的手机产品，以“粉时尚”为标志的色彩战略，以丰富的产品色彩、造型和材质立体式的设计语言表述产品的创意感和时尚感。PAGE2•联想“粉时尚”新明星联想手机P80时尚外观优质品质影音娱乐联想手机S900时尚外观休闲娱乐健康呵护PAGE3•联想手机“新明星”的粉丝群特征主体人群在20-35岁之间有一定的经济基础，但消费观不是很随意男女均有，女性较男性偏多追求时尚，爱炫，对新生事物有尝试欲望看重产品功能、喜欢“一机多能”支持国货，对国产品牌充分信任PAGE4•联想手机“新明星”串红条件条件一：找到“新明星”的粉丝群条件二：找到“新明星”粉丝群的关注热点条件三：把“新明星”的特点与粉丝群的关注热点有效组合，制作成推广内容条件四：集中时间段、集中版面，密集传播形成对联想新手机的热点关注，并迅速使新手机网络“串红”，成功上市PAGE5PAGE6•天涯网友人群优势•天涯用户平均年龄约为27岁用户所占百分比0.2%4.9%12.4%26.5%58.2%35.2%25.3%21.5%2.9%6.3%0.9%4.1%0.1%1.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%18岁下19-22岁23-28岁29-35岁36-40岁40-50岁50岁以上天涯用户中国互联网用户•用户学历：94.3%的受访天涯用户为大专以上学历大专,24.2%本科,57.6%大专以下,5.7%博士,1.1%硕士,11.4%大专以下大专本科硕士博士•首先，天涯的人群与“新明星”粉丝群特征吻合，且这些人群素质普遍较高，对于新品推广更适合PAGE7•天涯网友人群优势•受访天涯用户月平均工资约为3384元•10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体•受访天涯用户主要来自广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达地区13.5%35.1%15.7%35.3%22.7%16.2%19.3%5.4%10.2%3.2%8.0%2.1%5.9%1.7%4.7%1.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上天涯用户中国互联网用户1.88%1.88%1.89%2.73%3.43%3.81%4.25%4.66%5.34%6.10%7.42%7.64%8.38%9.88%17.33%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%广西河南安徽湖南福建山东湖北国外四川海南浙江江苏北京上海广东•首先，天涯的人群与“新明星”粉丝群特征吻合，且这些人群素质普遍较高，对于新品推广更适合PAGE8•天涯网友人群优势•65%的受访天涯用户为男性•35%的受访天涯用户为女性•67.8%的受访天涯用户每天都有访问天涯的习惯65%35%56%44%0%10%20%30%40%50%60%70%天涯用户中国互联网用户女性男性2.5%9.7%20.0%67.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%每周光顾一下2-3天来光顾4-6天来光顾每天必来•首先，天涯的人群与“新明星”粉丝群特征吻合，且这些人群素质普遍较高，对于新品推广更适合PAGE9•天涯是中国最有影响力的网络社区热点摇篮，明星工厂60%以上网络热点，出自天涯金晶周公子符永县长宁财神芙蓉姐姐慕容雪村徐本禹……太湖蓝藻事件重庆最牛钉子户山西平遥黑砖窑陕西华南虎事件艳照门事件史上最牛女秘书……汶川地震爱心系列活动——民族凝聚力空前高涨支持奥运，快递国旗——新一轮爱国热情传递反藏独——国家与民族网络新名词——很好很强大、俯卧撑•其次，天涯是热点事件的加工厂，可以为“新明星”创造串红条件、培养“新明星”成为关注热点PAGE10•再次，天涯是全球华人新鲜的传播源，天涯的热点，将成为整个网络热点的源头，被广泛传播天涯活跃着1000多家媒体记者等各类社会言论领袖，蕴涵着强大的品牌知名度和社会公众影响力，深刻影响社会舆论取向，创造一个又一个话题，创造一个又一个有影响力的人物，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社!PAGE11每日数百万人访问中文网站排名前30位超过2000万注册用户日PV过亿同时在线人数达30万以上Alexa排名稳定在200多位天涯数据•最后，天涯平台的整体实力，为打造联想“新明星”提供坚实的平台基础PAGE12PAGE13STEP1“他说”——即借他人之口说“想说的内容”传播方式：口碑传播具体做法：策划相关话题，借天涯网友之口，隐性传播联想新手机STEP2“我说”——即用产品本身说“想说的内容”传播方式：互动活动具体做法：策划与产品结合的互动活动，用产品本身，正面传播联想新手机STEP3“共鸣”——即使产品形象与网友印象产生共鸣传播方式：产品广告具体做法：用产品形象做广告表现形式，在各版块铺展，形成网友印象中的联想新手机与手机广告形象的共鸣PAGE14PAGE15•炒作主话题一•话题：为什么那么多人喜欢LV？我怎么没看出它的好？•话题切入：从各种各样的LV产品切入话题，引发网友们对于LV产品的争议，并逐步引导网友对各种LV风格的其它产品进行讨论，最终使话题切入到联想LV风格新手机S900的讨论和关注PAGE16•炒作主话题一•话题炒作脉络：引发话题接话题讨论争议话题讨论话题方向引导形成定论传播楼主通过举例说很多人都喜欢LV包包，引发话题——为什么那么多人喜欢LV？我怎么没看出它的好？观点二：LV是挺好的啊！发送很多LV的图片并说明为什么好，为什么吸引人，从而产生支持LV的观点观点一：LV是没什么好的！用各种理由来说明LV没什么好的，从而产生反对LV的观点观点二：越来越多产品都弄成了LV风格，举出各种图片，包括联想的S900，觉得LV离大众越来越近了，很不错观点一：越来越多的产品都很LV风格凑，真是挺不好的个人喜欢，是最重要的，喜欢LV风格的人，就是放不下，特别引导讨论联想S900作为“LV手机”吸引人的地方选择自己喜欢的，选择一个自己最容易购得的“LV产品”，享受拥有LV的快乐PAGE17•炒作主话题一•炒作版块推荐：天涯时尚资讯版块版块介绍：国内知名的时尚资讯平台，引领网友成为现代商业和消费文化潮流的倡导者和实践者，以带给网友最新的流行资讯及传播最新流行趋势为目的版面流量：3,000,000PV/天PAGE18•炒作主话题二•话题：经济环境如此，支持国货是不是最好的选择•话题切入：由经济环境不好，大家都该为振兴本国经济出一份力切入话题，引发网友发表支持国货还是反对国货的争论，引导网友不断的认定国产品牌，在不断的进步，举一些优秀的国产品牌（其中联想是重点），最终将话题引导到“联想两款新手机都不错的”讨论中去PAGE19•炒作主话题二•话题炒作脉络：引发话题接话题讨论争议话题讨论话题方向引导形成定论传播楼主提出“现在经济环境好差啊，是不是支持国货就是支持中国经济”的疑问观点二：是的，大家都应该看到这一点，国家经济还要靠自己的品牌来振兴观点一：别扯了，国货那里能用啊，再说了中国经济也不会因为用不用国货有所改变观点二：许多国产品牌的确为中国经济出了力，也为民族争了光，比如说联想、李宁等等，特别重点讨论联想观点一：国产品牌还是太差，很多问题虽然国产品牌还存在问题，但洋品牌也一样有，更何况国产品牌在进步，也有优秀产品出现，举一些优秀产品的例子，特别提出联想两款新手机，引导网友去看它们的优点国产品牌不错，联想两款新手机不错PAGE20•炒作主话题二•炒作版块推荐：天涯杂谈版块版块介绍：天涯杂谈版块是天涯网友最喜爱的版块之一，是一个自由、多元、包容的论坛，倡导关注自我、关注人性、关注社会民生。版内人气足、讨论活跃，是非常适合做炒作的版块。版面流量：4,500,000PV/天PAGE21•备选辅助话题话题：男友送我的生日礼物我没要，真搓啊，仿LV话题切入：男友送自己的礼物不太好，自己是想要一个LV的包，结果男友没钱，买了个仿LV的什么东西，自己看都没看，和男友吵架了，结果男友后来很奇怪，天天发当天护肤的小常识过来，后来奇怪了：这个男人是怎么了？最终发现是男友买的那个LV风格联想手机有这功能，想想这礼物也不错，用了以后，发现真的不错。话题：想换手机了？有比山寨机更好的便宜货吗？话题切入：山寨机被大家鄙视却也被一群人喜欢，它还是有优点的，而优点比山寨机多，质量比山寨机好，价格也适中，又不会被大家鄙视的手机，到底有没有啊？联想新出的手机，就有这些特点，也挺值得购买的。话题：太烦了，上班老板不让上淘宝，有什么好办法吗？话题切入：喜欢网上购物，老板上班不让上不淘宝，真是不方便，有没有什么好办法？网友提出一些办法给楼主，其中，就有联想手机有淘宝比价等等功能，然后再进行深入讨论，把更多的联想手机优点突出出来，最终形成这是个对抗老板不让上淘宝的好办法。PAGE22PAGE23•备选辅助话题精彩你“掌握”，联想手机精彩故事汇•互动活动形式介绍制作八幅漫画，漫画是关于一个男子送女朋友生日礼物的故事，联想新款手机S900将作为故事的核心：礼物，并主导故事的发展。网友根据八幅漫画所展示的内容，联想故事情节，编排故事时，网友可随意调整漫画顺序。最终，网友将其制作的故事形成文字，发布于活动页面，参与“联想手机精彩故事汇”比赛。PAGE24•互动活动规则写作规则：网友必须以漫画内容为故事编写的蓝本，故事编写中不得出现有违法律和社会道德内容，否则删除并取消比赛资格评选规则：按照“故事情节”、“故事趣味”、“联想合理性”、“文辞表达”四个方面，进行打分评比评选奖项：联想手机精彩故事一等奖1名联想手机精彩故事二等奖2名联想手机精彩故事三等奖3名PAGE25•活动亮点•活动主题暗示“联想手机”是网友可以“掌握”的精彩•活动主题“联想手机精彩故事汇”，将会成为热门传播的短语•活动中联想新款手机将作为故事的核心出现，并主导故事的发展•活动中将形成大量的内容带有“联想手机”故事，将形成传播•活动形式简单，网友参与度高、且故事形态能形成广泛传播PAGE26•互动活动周期活动准备阶段活动进行阶段准备内容：活动页面制作、程序添加、漫画制作等时间：10天内容：活动上线、网友作品上传时间：15天活动进行阶段内容：网友作品评选时间：5天活动结束阶段内容：评选结果公布、发放奖品时间：10天PAGE27•互动活动版块选择版块介绍：娱乐八卦版是天涯社区提供给网友探讨娱乐圈话题的平台，促进娱乐资讯的交流。娱乐八卦版块集中了大量热情的网友，人气很高。版面流量：4,000,000PV/天PAGE28•活动在贴内发布，采用单贴回复参赛的方式进行示例为交行天涯之星案例活动主贴示例为交行天涯之星案例活动参赛贴•互动活动展现PAGE29•互动活动推送登陆页中央广告（PV:6000000/天）我的天涯擎天柱（PV:1200000/天）主版帖内通栏推荐版块：旅游休闲、结伴同游、娱乐八卦、天涯杂谈聚焦页头条图片（PV:5500000/天）PAGE30PAGE31•产品广告内容建议•首先确保产品的外观形象完整地被植入到广告中•其次可以将产品的部分功能以炫动的形式在广告中展现•最后要使得广告在各个版面都有展现，以达到遍地开花的效果PAGE32•产品广告形式推荐疯狂广告视频广告擎天柱头条图片包装回复栏包装PAGE33•推广版块建议•天涯首页•天涯聚焦页•时尚频道•娱乐频道•时尚资讯版块•天涯真我版块•娱乐八卦版块•职场天地版块•IT视界版块•手机数码版块PAGE34PAGE35•口碑营销费用参考PAGE36•互动活动费用参考PAGE37•产品广告费用参考PAGE38PAGE39天涯社区介绍•天涯总体介绍：中国最