文案入门培训

为了打破的规则•——文案写作的基本动作•——文案写作的基本动作•如果你从未了解这些规则，你很难写出伟大的文案；•如果你严格遵守这些规则，你也很难写出伟大的文案。•什么是文案？•能够卖东西的一堆字。•什么是好的文案？•能够卖东西又能让人喜欢的一堆字。什么是伟大的文案？•能够让人很喜欢你卖的东西的一堆字。所以•文案写作第一条原则：能卖东西。•文案写作第二条原则：先写对，再写好（让人喜欢）•文案写作第三条原则：遵从自己的真实内心（才能写出伟大的文案）写好文案标题的几种方法：1、类比（比喻）•就象孩子，直到你拥有才能理解所有的感觉2、反向诉求•真诚的欢迎IBM3、悬念•如果你已经年满25岁，这可能是最激怒你的一则广告。4、疑问•这双鞋有342个洞，它如何防水？5、故事性•主标：第一瓶果酱爆炸时，我正在准备威尔士干酪和腌菜面包卷•副标：当商联的人来的时候，这里的果酱仍在流淌6、证言•如果焊接不牢，这部车将会压在本文作者身上7、对比•对于一位艺术爱好者而言，这是伦勃朗的一幅经典名画；对于一名医生而言，这是典型的乳腺癌症状。•8、夸张•我们的鸡吃得比你好9、新闻式•现在波多黎各对新工业提供100%免税。•1.1超低容积率——每个人的空间更大，更自由1、类比（比喻）•A、如果天上每颗星都代表一个人，那么在这里永远月朗星稀•B、别做夹心饼2、反向诉求•A、在这里，唯一的拥挤就是棕榈林•B、有贴身情人是很好，可是，邻居都象情人一样帖着你就不见的好了3、悬念•A、至少有三类人不会喜欢这里•B、如果你选择了高尔夫物业，你可能会后悔4、疑问•A、卖5000元/平方米，把容积率做到1.1，我们怎么赚钱？•B、为什么这里80%的业主都是建筑、会计、证券等与数字有关的人？5、故事性•A、有人问我住在这里是什么感觉？我说：逃课的感觉。•B、自从搬到这里之后，最爱吠的狗竟然安静了下来。6、证言•A、他们是一群疯子——某某建筑师，35年行业经验•B、每年春天，我只在两个地方卖风筝：莲花山和蔚蓝海岸——某某小贩7、对比•A、在这里，楼与楼隔的很远，人与人靠的很近。•B、找一只鸟，打开窗；找一个人，拿出你的望远镜。8、夸张•A、对于视力低于1.5的人而言，要看清对面的楼，真的有点难•B、开阔空间，实现无限可能9、新闻式•A、1.1——蔚蓝海岸突破后海容积率极限•B、超低容积率引发高度关注