06-会展产业的经济社会效应解析

6会展的经济社会效应本讲内容•会展的区位环境特征和对区域经济的影响•会展对产业结构的影响•会展与城市综合发展6.1会展产业的区位特征•优越的区位条件是开展会展活动的重要条件，要求会展城市具备相对优越的地理位置和较为便利的交通、通讯等条件•稳定的社会环境对会展经济发展起到重要的保障作用•良好的经济基础是发展会展业的重要支撑•完善的展览场所和配套设施是会展活动顺利开展的必要条件•政府的倾向性政策也对会展的发展起到积极的推动作用选择会议目的地时考虑的因素考虑的因素重要程度总成本（包括酒店、餐饮等）94%目的地便利的交通93%接待会议的饭店和设施94%会议代表距目的地的距离93%交通费用88%气候75%观光及其他活动65%会议目的地的形象65%娱乐健身设施（高尔夫、网球、游泳等）55%新加坡的会展业•新加坡国土总面积仅710平方公里（武汉市8467平方公里），约有20％系经由填海产生，资源匮乏，却在二战后成为亚洲四小龙之一，当前成为全球最大的会议举办城市。•新加坡会展业成功的原因？新加坡的会展产业发展•新加坡位居东南亚枢纽，自1970年开始发展会展产业，完善城市基础设施及专业服务水平使新加坡的会展业蓬勃发展，对当地经济也产生了强大的带动作用•新加坡2010年共举办725场的国际会议，在“最佳国际会议城市”排名上，自2007-2010年已连续四年蝉联全球榜首，是亚洲最受欢迎的会议之都新加坡的旅游业亿旅客总人数（人次）旅游业总收益（新元）2005年890万109亿2006年980万124亿2007年1030万141亿2008年1010万152亿2009年970万128亿2015年1150万-1250万175-185亿2010年新加坡十大旅客来源国、人数及其消费额国别旅客人数（万）消费额（新元）1印尼174.521.29亿2大陆93.713.46亿3澳洲839.52亿4马来西亚76.48.01亿5印度72.66.78亿总计500.259.06亿•新加坡有四个主要会展场地，分别为新加坡博览中心、樟宜展览中心、新达城新加坡国际会议展览中心以及滨海湾金沙综合娱乐城•新加坡博览中心（1999年开幕，新加坡最大的会议展览场地之一，超过10万平方公尺且无梁柱的室内空间，共有10个展馆。•由世界第二大的港口经营管理公司－新加坡国际港务集团有限公司兴建和管理，新加坡贸易工业部资助2,200万新元，目前由新加坡投资公司－淡马锡控股公司、新加坡最大的会展公司－新展新加坡展览公司负责管理•每年在此举办的会展活动超过600场，参观人数超过600万人次。同时，新加坡博览中心提出多种会议套装方案，最多可服务5,000人之会议。•该中心傍有地铁站，有三条高速公路相通。另有新加坡第二大的中央厨房，第一大的厨房设在樟宜机场，可同时供应上万不同档次之参展厂商与参观者商务用餐人，每年场地出租率达45%•新加坡国际会议展览中心位于新加坡商业中心，是亚洲最大的无梁柱空间之一，面积为1.2万平方公尺之无柱多功能会议厅位于6楼，亦可隔成三个小会议厅；•该中心拥有一个剧院、数个会议室及宴会厅，分别在2、3楼层；美食街、餐厅、零售商以及大厅和活动报到处都设在1楼；并有2层楼的停车场新加坡会展业成功的关键因素•新加坡的地理区位优势•金融危机带来的机遇•新加坡的人文区位优势–历史文化–政府推动政策–行业协会的教育培训–会展运作的规范化新加坡的环境优势•新加坡位于东南亚交通枢纽，地处马六甲海峡的东南方，控制太平洋和印度洋的通道。自1981年樟宜机场启用以来，以其优质服务享誉航空界曾11次被媒体评比为国际最好的机场。•根据樟宜机场集团（ChangAirportGroup）最新资料，目前新加坡有100家国际航空公司的航线，可直飞约60个国家超过200个城市，樟宜机场2010年客运量达4,200万人次金融危机带来的机遇•根据UFI（2011）的统计，亚太地区有65%的会展从业者认为2008年的金融危机的影响已结束。•然而其他地区会展从业者中，仅有欧洲从业者认为有改善，其余地区的受访者认为经济危机对会展的影响仍在持续。•金融危机的影响使欧美会展城市举办国际会议的比例下降，而亚洲举办国际会议的比重上升，这为新加坡的会展业发展提供了契机2000年及2009年全球各区域举办国际会议占整体市场比例2000200320062009欧洲56.1958.35954.1美洲22.2920.918.515.7亚洲13.0812.915.323.7澳洲4.413.12.62.4非洲4.034.84.54.92010年的会议城市新加坡的人文区位优势•新加坡过去因殖民地背景，国际化程度较高，尤其是官方语言为英语，提供国际人士畅行无阻的信息。•新加坡为自由港区，以快速转口贸易为经营特色，低税赋、快速进出口的流程对展览商品的进出口尤其有利。世界银行在2011年公布2010年全球经商环境报告，新加坡在183个接受调查的国家排名中位居全球第一，使得新加坡成为亚洲重要的金融中心，国际会展活动也经常选择新加坡。••新加坡政府和行业协会的支持•国际会议协会的执行长MartinSirk表示，新加坡能于激烈竞争的会展业市场持续取得成功，除了花心思作好市场营销工作，也对硬件设施和人力资源进行了大量投资政府的推动•新加坡旅游局针对海外参与者介绍新加坡举办奖励旅游的好处、场所、设施等，提升了新加坡作为奖励旅游地点的吸引力•对于奖励旅游提供诸多协助，例如提供设施、场地及服务充分且公正的信息，协助业者策划以确保奖励旅游能成功举办，做为业者与相关政府当局的沟通桥梁，并协助业者实地视察政府推动•新加坡政府对会展产业十分重视，但政府并没有介入会展产业的发展。虽然新展集团属于国营，却以民营模式营运，并尽量避免与民间业者竞争。尊重市场机制运作，着力于大方向的制定、基础设施的加强与充分支持业者的需求•由于新加坡能够直接将国际知名会展公司运作模式引进、发展自创品牌、了解市场需求再办理展览、以服务导向为主而非价格导向，才是其会展产业能蓬勃发展之关键行业协会的教育培训•新加坡会议展览行业协会对于会展人才训练上做出了重要贡献。•新加坡会议展览行业协会成立于1979年，为全国性非营利机构，旨在提供会员一系列的教育训练、建立行业标准及全球商业合作网络。其中训练课程包括：–专业展览管理（ProfessionalExhibitionManagement；PEM）课程–专业会议管理（ProfessionalConferenceManagement；PCM）课程–展览管理认证（CertifiedinExhibitionManagement；CEM）学习课程会展运作的规范化•全球第一个为展览、表演、交易会及会议的国际标准，提供国际认可的专门术语和统计方法－ISO25639。•自1997年发起，经过新加坡政府及新加坡会议展览行业协会多年共同推动新加坡的展览国家标准，获ISO国际组织认可，并于2008年正式公布成为全球ISO25639标准。会展效果评价及影响因素•会展效果的评价–销售–信息搜集–形象建立–关系建立–活动开展•会展效果的影响因素–产业–展会–企业会展效果的衡量影响会展效果的因素本讲内容•会展的区位环境特征和对区域经济的影响•会展对产业结构的影响•会展与城市综合发展会展对相关行业的带动•会展产业除了在经济上的贡献外，更重要的是创造就业机会、带动相关产业发展、推动城市基础建设、促进技术交流、加强信息传递、增强贸易往来、扩大对外交流，以及提高城市与国家知名度（金辉，2004）6.2会展对产业结构的影响•会展本身属于服务业的范畴，是第三产业的一个重要方面，会展业的发展能有效带动物流、旅游等生产性、生活性服务业的发展，因而直接和间接地提升了第三产业的发展，促进了产业结构的优化调整(一)产业结构优化的涵义产业结构优化是指推动产业结构合理化和高度化发展的过程。产业结构优化过程就是通过政府的有关产业政策调整影响产业结构变化的供给结构和需求结构，实现资源优化配置与再配置，来推进产业结构的合理化和高度化发展。一、产业结构优化的涵义与主要内容(二)产业结构优化的内容供给结构的优化需求结构优化国际贸易结构优化国际投资结构优化一、产业结构优化的涵义与主要内容1.供给结构的优化。供给结构是指在一定价格条件下作为生产要素的资本、劳动力、技术、自然资源等在国民经济各产业间的可以供应的比例，以及以这种供给关系为联结纽带的产业关联关系。供给结构包括资本(资金)结构、作为供应因素的投资结构、劳动力供给结构、技术供给结构，以及资源禀赋、自然条件和资源供应结构等。产业结构优化就是要对这些因素进行结构性调整。我国的产业结构调整•改革开放三十多年来，中国在低劳动力成本、低土地价格、低资源价格、低污染成本的作用下，经济增长过度地依赖高资本投入、高物耗和高能耗。•而高投入、高物耗和高能耗，直接带来了严重的环境污染问题，使得经济发展以牺牲环境福利为代价。•能否实现以较低的能源需求和较少的环境污染，完成较高的经济增长，在很大程度上取决于产业结构能否顺利转型升。讨论•我国当前产业结构升级的难点有哪些？为什么？2.需求结构的优化。需求结构是指在一定的收入水平条件下政府、企业、家庭或个人所能承担的对各产业产品或服务的需求比例，以及以这种需求为联结纽带的产业关联关系。需求结构包括政府(公共)需求结构、企业需求结构、家庭需求结构或个人需求结构，以及以上各种需求的比例；它也包括中间(产品)需求结构、最终产品需求结构，以及中间产品需求与最终产品需求的比例；还包括作为需求因素的投资结构、消费结构，以及投资与消费的比例等。产业结构优化也要对这些因素进行结构性调整。3.国际贸易结构的优化。国际贸易结构是指国民经济各产业产品或服务的进出口比例，以及以这种进出口关系为联结纽带的产业关联关系。国际贸易结构包括不同产业间的进口结构和出口结构，也包括同一产业间的进出口结构(即进口和出口的比例)。产业结构优化也要对国际贸易结构进行优化。中国出口贸易方式20022005200820102011.1-9总值3255.967619.5314306.9315779.3213922.70一般贸易1361.873150.916625.847207.336740.91加工贸易1799.274164.816751.837403.346127.59其他94.82304.27907.791168.651054.20出口企业的类型20022005200820102011.1-9总值3255.967619.5314306.9315779.3213922.70国有企业1228.461688.132572.282343.602005.97外商投资企业1699.854442.097906.208623.067288.78集体企业188.53365.11546.64498.56420.19其他138.851124.663260.344314.104207.764.国际投资结构的优化。国际投资包括本国资本的流出，即本国企业在外国的投资(对外投资)，以及外国资本的流入，即外国企业在本国的投资(外国投资或外来投资)。国际投资结构就是指对外投资与外国投资的比例结构，以及对外投资在不同产业之间的比例和外国投资在本国不同产业之间的比例及其各种派生的结构指标。产业结构优化也要对国际投资结构进行优化。按方式分外商投资1992199520002004合资55.56%50.85%35.23%27.03%合作19.28%20.08%16.20%5.13%独资22.89%27.5%47.31%66.34%按方式分外商投资额金额单位：亿美元指标20102008实际使用三种方式所占比例实际使用三种方式所占比例金额金额外商直接投资1160.11100%923.95100%合资经营企业214.1518.5%173.1818.74%合作经营企业17.571.5%19.032.06%外资企业928.3980%723.1578.27%二、产业结构效应产业结构效应，是指产业结构变