华谊兄弟创业营销案例

华谊兄弟华谊兄弟传媒集团主要内容1、公司简介2、运营特点和分析3、启示华谊兄弟传媒集团，HuayiBros.MediaGroup，中国大陆的知名综合性娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，先是投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资涉及影视运营、艺人经纪、音乐唱片、娱乐营销、影视不动产专项投资等领域，成绩不俗。2005年成立华谊兄弟传媒集团。2009年华谊集团上市。华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等。王中军中国最具影响力的民营娱乐“教父”。王中磊一、起步早在上世纪90年代的中国，电影的商业化运作还没有真正被重视起来，很多电影的摄制和发行权利都掌握在国有制片厂手里，商业片更是很少。在这样的市场空白下，王中军和王中磊兄弟于1994年成立了一个民营的电影发行公司——华谊兄弟，并从电视剧起步，在国内站稳脚跟，并逐渐脱颖而出，成为重量级电影、娱乐公司。二、大制作大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，今天“大制作、大手笔加影视大腕”已成为华谊兄弟的投资经验和原则。在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。三、海外发行在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影《大腕》是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益，除了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影打向世界的道路展现在华谊的面前，从2005年起集团成立华谊兄弟电影国际发行公司，直接营销公司自己的电影。《大腕》海报2003年《功夫》，此片在海内外获得空前的巨大成功，全球总票房$120，998，645，华谊兄弟集团持有10%《功夫》股份。图为《功夫》电影截图。四、演艺经纪与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的旗下的演员，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的“华谊兄弟文化经纪公司”。公司现有艺员数十名之多，其中有实力影星的有周迅、黄晓明、苏有朋、李冰冰、邓超、陆毅、张涵予、安以轩、BOBO组合等。该公司专门运作和推行导演工作室制度。即与著名导演冯小刚、张纪中、滕华弢、陈大明签约，合作建立四个导演(制片人)工作室。影视大腕冯小刚中国著名电影人，导演、编剧、演员，代表作品有《没完没了》、《甲方乙方》，《手机》、《大腕》、《天下无贼》、《集结号》等，有中国”贺岁片之父“的美誉。张靓颖中国女歌手，2005年”超级女声”季军，代表作品《画心》、《我们说好的》、《印象西湖雨》等，用感性的声音和细密的情感构筑起强大的内心世界，因能唱出高难度的”海豚音“尤为人所知。如此强大的阵容，为公司制作高品质的影视作品提供了持续保证。华谊兄弟始终相信今天签约的明星、导演，是未来竞争的核心竞争力。五、多元化华谊借鉴好莱坞影视娱乐集团的多元化经营策略，旗下业务涉及影视运营、艺人经纪、音乐唱片、娱乐营销和广告等各个领域，实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系，并且积极开发影视周边产业和衍生行业价值链，进行多领域多元化发展。多元化战略同时还体现在公司影视制作的多样化。华谊根据市场和影视奖项的需要，以商业片为主，同时投资拍制文艺片，并且力图使影视作品的商业娱乐性和艺术思想性得到最大化的融合。华谊投资摄制发行的电影《可可西里》票房低迷，但是拿奖无数。片子给华谊兄弟集团带来形象的极大提升。六、上市融资2009年，华谊兄弟成功在创业板上市。影视文化产业是资本密集型产业，开发运营需要大量的资金，需要广阔的投融资渠道。华谊兄弟的成功上市，极大地拓宽了华谊兄弟的投融资渠道，为其进一步整合资源、进一步运营发展提供了良好的资本市场环境。而作为内地首个影视股诞生，更让华谊兄弟在同行业竞争中占据了更好的优势。华谊股票（30027）6月2日行情七、人才资源和创意文化华谊兄弟以独特敏锐的视角，集结国内外影视精英人才，以较为完备的现代影像产业经营理念和专业化的发行队伍，为社会公众和广告客户提供具有强烈现代感的影视艺术空间，获得了业界内外的广泛称誉。华谊兄弟积极引进、培养和储备优秀人才，特别是编导、制片人、艺人和管理人才。2009年上市后，华谊兄弟还实行明星持股制度，增强集团凝聚力，并使旗下艺人更关心集团发展。八、有效的风险规避策略华谊兄弟通过多种方式来规避风险，提高收益，取得了良好的经营业绩。电影、电视剧、音乐、广告等等多元化多领域经营，跨行业，有效地防范亏损风险，增加收益精准的剧作分析、创意开发，有效的市场预测和广告宣传积极防范知识产权纠纷、政治审查、安全生产和联合摄制等方面的风险商业片和艺术片等多类型多品种的制作模式院线发行分类分档期合作合资华谊兄弟科学有效的风险规避策略使集团经营状况良好，公司的业绩、信誉在同行相对靠前，虽然偶有遇挫，但生命力强。华谊一直走在中国影视娱乐传媒的前面，从填补国内空白到贺岁片，从导演工作室制度到海外发行模式，再到上市融资，以及明星持股，一系列的创业创新之举，使华谊兄弟成为了中国民营影视娱乐传媒产业的领军团队。开拓进取、锐意创新，敢为天下先王中军等华谊人的一系列的英明断然的决策，使华谊兄弟屡创佳绩，打开了一个又一个新局面，实现了持续快速健康的发展。我们可以得出这两点：思维决定结局华谊的思维格局是广大、开阔的，它的思维内容是务实、精细的，超然又精然的思维决定了华谊事业的成功发展结局。胸怀关系人生命运学历很高，知识很多，但是思考层次很低、格局很窄。书越念格局越小，书越念境界越低，书越念心态越小。人才资源是第一资源创意是电影的灵魂和生命。中国电影未来的竞争在人才环节上。王中军清醒地认识到了这一点，从企业文化、薪酬福利、制度建设、人才挖掘培养等各个方面争取、保住人才资源。不管是导演人才、发行人才、财务人才等等，华谊兄弟知人善用、任人唯贤，很好地发挥了人才资源的效用。这一点是很值得想创业的人效仿学习。