9中国动漫产业发展前景分析

中国动漫产业前景分析霍志伟朱冠明关键词•动漫•中国动漫产业•前景研究引言动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术,更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已成为知识经济的重要组成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫强国之林。综述•1动漫产业的定位•1.1动漫的含义•广义地说，就是动画与漫画等诸多视觉形象的综合表现体。它也被称为动态漫画，是通过艺术创作使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、劫作。动漫是诙谐、幽默、真诚、深邃的大众艺术，是一种独特的视觉艺术与文化形式。动漫占据了众多媒体空间，由它衍生出的电视动漫、数字动漫、网络动漫等组成了当代新的动漫立体模式。1.2动漫产业的含义•动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。1.2创意产业•当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。业内统计，2010年中国动漫市场的规模高达208亿，2011年将进一步增长，但中国没有多少拿得出手的动画片。而另一方面，好莱坞动画将在2011年大举进攻中国市场。2010年，中国动漫市场的规模创纪录地达到208亿，《爱丽丝梦游仙境》、《驯龙高手》等动画片票房都过亿。而反观国产动画，只有一部《喜羊羊与灰太狼》(第一部、第二部)票房过亿赚了钱，其他国产动画片绝大部分都亏本。最极端的例子是投资高达8000万元的《梦回金沙城》，放映10天票房才90万元，最后也就百万元左右。《超蛙战士》的票房为2500万元，已经算是国产动画片中的佼佼者，但其投资达4000万元，做的仍然是亏本生意。此外，在《阿凡达》红火之后，《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》、《唐吉可德》等国内外的伪3D跟风而上，让电影的诚意尽失。而早在2007年，中国动漫的产量就已超过日本，但利润远不如日本和欧美。2中国动漫产业产业的发展概况•2.1兴盛的早、中期中国美术影片开创国产动画黄金时代•2.1.1五十年代开创期•2.1.2六十年代兴盛期•2.1.3七十年代到八十年代中鼎盛期•2.2洋动画入侵使国产动画遭受波折•2.3二十一世纪国产动画产业提速发展3中国动漫产业发展现状•3.1中国动漫产业取得的成绩•我国在动漫产业硬件建设方面,国家出台了一系列业政策,积极支持动漫产业的发展。这些政策成为我国漫产业硬件建设的直接助力器,在此推动下,我国动漫业的产业布局出现雏形。初步形成了北京、上海、广深圳等具有区域性的动漫产业基地。3.2中国动漫产业存在问题•3.2.1专业人才欠缺,产业“造血”功能不足•3.2.2动漫作品原创能力不足，题材单一•3.2.3产业发展曲折，没有形成完整的产业链•3.2.4动漫基地重复建设、盲目跟风•3.2.5动漫展面临产业发展瓶颈•3.2.6动画企业融资渠道有限•3.2.7动画企业的创新力有待提高这是我们在网上找到的一份关于中国动漫的调查：4动画产业发展前景分析•4.1中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人•4.2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持•4.3各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增长点来加以发展•4.4动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展提供了人才保证5中国动漫产业发展措施•5.1应以衍生品开发为中心发展动漫产业•5.2以好的创意为起点•5.3大力发展动漫产业关键技术•5.4打造以“播出平台”为核心的产业链•5.5建立产业教研基地6案例•广州原创动力文化传播有限公司出品的动画系列产品《喜羊羊与灰太狼》7结语•随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动，由动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界各国竞相展开。在当今的中国，从来没有哪个行业像动漫这样让人关注。目前来看，动漫行业发展最重要的是要有一个良好的大环境，这个大环境既包括国民文化娱乐的整体需求环境，也包括国家政策和产业基础环境。有了良好的需求环境，再加上政策的大力支持和良好的商业运作，动漫行业一定可以顺利地壮大和发展。结言：总而言之，中国动漫发展优点与缺点并存。我们要总结前人经验，坚持不懈的发展中国动漫产业。在此，全组成员住中国动漫产业在未来的日子里能够蓬勃发展。