展示设计

展示设计ZHANSHISHEJIWUXIANGKUI第一章认识展示设计教学目标通过学习，学生了解展示设计、掌握展示设计的本质和特征，以及展示设计的分类方法以及常见的类型。教学重点展示设计的概念、展示设计的本质和特征。学习难点理解展示设计的本质第一章认识展示设计一、什么是展示设计二、展示设计的本质和特征三、展示设计的分类方法四、展示设计常见的类型一、什么是展示设计展示设计是指在限定的空间内，运用一定的视觉传达原理，如色彩设计、版面编排设计、文字设计、标志设计等形式，借助一定的道具设施和照明方式，利用先进的科学技术手法来塑造一个多维的展示空间，从而积极调动观众的视觉、听觉和触觉，使观众全面、立体、多维地接受信息，并期待获得有效的信息反馈。2005年日本爱知世博会中国馆苏州博物馆一、什么是展示设计宁波历史艺术博物馆“光”之教堂（一）展示设计的本质展示设计是以“展品”为目标对象的设计，是利用空间环境、图示说明、灯光照明等辅助手段，来烘托出“展品”这个主角的空间设计。通常，展示活动的形成有3个基本因素，即传达者、展示内容和接受者，三者关系密切。只有当接受者从展示信息中获得某种影响和信息后，展示的功能才能形成。二、展示设计的本质与特征爱马仕家居系列橱窗展示1948年，美国学者哈罗德·拉斯韦尔（HaroldDwightLasswell）在论文《传播在社会中的结构与功能》中首次提出了构成信息过程的5种基本要素，称为“五W”模式。分别为：Who（谁）？Saywhat（展示/传递什么信息）？Inwhichchannel（采用什么方式）？Towhom（对谁说）？Withwhateffect（达到什么效果）？（二）展示设计的特征现代展示设计的特征主要体现在以下几个方面：1.公开性展示的基本目的之一就是传达信息。现代展示场馆以面向公众、全面开放为特点，展出的内容任公众参观、询问、索取资料。多种信息传达方式往往构成了展品信息的公开性表达。2.互动性现代展示设计中，观众逐渐成为展览活动中的主体，观众参与度与互动性越来越被关注和重视，观众与展品的互动成为展示设计中的重要部分。3.多维性随着网络信息时代的快速发展，商业展示信息的交流已不再受时间、空间的限制。4.科学性现代展示设计应体现时代特征，合理利用现代科技知识与手段，以市场为依据，制订出科学、正确的展示计划和展示手段。5.综合性展示设计是一门综合了各方面知识的学科，包含视觉、听觉、触觉和味觉等感官体验，综合了二维、三维的物质形态。展示设计的艺术类别三、展示设计的分类方法（1）按展览动机与机能分，有：观赏型，如美术作品展、文物珍宝展、民俗风情展等；教育型，如政治展、成就展、历史展、宣传展等；推广型，如各类科技、教育、新材料、新工艺、新设计、新产品之成果展；交易型，如展销会、交易会、洽谈会、博览会等。（2）按展览内容分，有综合型、专业型、命题型展览与会议结合型。（3）按展览手段分，有实物展、图片展、样本展、花样展等。“储油罐之家”是一个完全独立的生态系统，能容纳4~8个人。1.风扇能够将风能转化为电能。2.太阳能电池板吸收并转化太阳能，用来烧水、供暖。3.热水器使水流过玻璃管道，直接被太阳光加热。4.雨水收集器收集的雨水经过净化，可为厨房和浴室提供清洁用水，而中水则可输送到温室用于灌溉，或者用来冲厕所。（一）博览会博览会是由国家或国家认可的社会团体主办，以促进各国经贸发展和文化交流为主旨，通过正式外交途径邀请他国参加的多元巨型展示活动。经过国际博览会办公署（BIE）批准的博览会称为“国际博览会”或“世界博览会”（简称“世博会”）。四、常见展示设计的类型（1）上海世博会中国国家馆。中国国家馆（简称“中国馆”）居中升起、层叠出挑，由于形状酷似一顶古帽，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体，因此被命名为“东方之冠”。（2）上海世博会英国国家馆。英国国家馆（简称“英国馆”）外形简洁，创意无限，整个建筑最大的亮点就是向各个方向伸展的大量触须。（3）上海世博会沙特国家馆。沙特国家馆（简称“沙特馆”）形似一艘高悬于空中的“月亮船”，在地面和屋顶栽种枣椰树，形成一个树影婆娑、沙漠风情浓郁的空中花园。（4）上海世博会西班牙国家馆。西班牙国家馆（简称“西班牙馆”）位于世博园区浦东片区，是一座复古而创新的“藤条篮子”建筑，西班牙馆外墙都由藤条装饰，通过钢结构支架来完成，线条呈流线型。（二）展览会展览会是一种综合运用各种媒介的传播方式，通过现场展览和示范来传递信息、推荐形象，是一种常规性的公共关系活动。展览会一般都在专用展示场馆举办，常分为室内场馆和室外场馆。（三）博物馆陈列设计关于博物馆的定义的最新修正是2001年7月6日在西班牙巴塞罗那召开的国际博物馆协会第二十次大会，明确“博物馆是一个为社会及其发展服务的、非营利的永久性机构，并向大众开放。（四）商业环境展示商业环境展示设计是指在商业空间环境中，运用艺术设计语言，借助一定的道具、照明等设施与技术，使其产生独特的商业空间氛围的设计艺术。1.超市超市是一种以价格低廉的商品和自助式选购方式来吸引顾客的零售业态。2.专卖店商人出现以后，早期大多以长途贩运为主的商人，统称为行商。4.商业街商业街是指为数众多的零售商店集中在一个区域内，以一定的规模和规律，形成带状的商业群体。5.购物中心一种新型商业街的改建形式走进了室内。6.商业餐饮商业餐饮环境是我们日常生活不可缺少的部分，主要可归类为餐厅、酒吧、茶馆、咖啡厅。（五）橱窗展示橱窗展示是商店为了实现营销目的，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者了解和选购商品的一种宣传形式。1、分类1）店外橱窗店外橱窗是在商店之外的橱窗。店外橱窗一般分为走廊橱窗和独立式立柱橱窗。2）店内橱窗店内橱窗的形式最多，样品橱窗利用货架、组合货橱展示陈列商品，使顾客一进入商店就可了解该店的经营特点。2、按照展示设计的原则来区分商品橱窗的陈列形式可以分为场景式设计、专题式设计、系列式设计、综合式设计和季节式等。1.场景式设计这类的展示设计通常把商品置于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为其中的角色，商品通过特定的场景充分展示其在使用中的情形，并直截了当地显示功能和外观的特点。2.专题式设计专题式设计是以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵。圣诞橱窗爱马仕绿色春天系列橱窗3.系列式设计此形式多是生产厂商为了完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。4.综合式设计综合式设计是将各种不同类型、不同用途、不同质地的商品，经过组合搭配、布置在同一个橱窗中，尽可能丰富地展示商品。5.特写式设计特写的概念源自电影艺术中的一种表现手法。特写是最容易突出主题的方法，其特点是抓住现实生活中人物或事件的某一富有特征的部分，做集中、精细、突出的描绘和刻画，使其具有高度的真实性和强烈的艺术感染力。6、演示空间环境设计演示空间包括会议报告厅、礼堂、剧场、电影院、音乐歌舞厅、跑马场、运动场馆、健身房、服装表演等空间环境设计。好莱坞露天大剧场电影院7、庆典礼仪环境设计庆典礼仪环境设计是指各类节日庆典、礼仪纪念、祭祀活动等的空间环境规划布置与装饰设计，许多重要赛事的开幕式与闭幕式等也属于展示设计的范围。以生态性的生活方式为中心，保护生物的多样性，尊重自然发展的规律，在保护和节约自然资本的情况下，突出人与自然之间的共存关系，使人文景观和自然景观互相映衬，相得益彰。8、景观景点环境设计第二章展示设计相关理论第一节信息传达与心理第二节视觉营销与文化消费第三节空间体验与导向第四节人体工程学第五节系统化设计一、观众信息的传递当观众进入特定的公共展示空间中时，他的基本行为是行走和观看，因此，展示空间设计首先要围绕这两者展开：一是围绕尺度即人体测量学的原理来进行，确定人体活动中相关的空间尺度的依据，以确认展示信息在特定公共展示空间中的设置是否符合观众基本视觉尺度的要求；二是研究空间中展示信息传递的方式、方法、方向、高低、大小、明暗、视距、视角等是否符合人在活动、行为中的最佳生理和心理要求。第一节信息传达与心理第一节信息传达与心理二、陈列视角与人的视线只有展示陈列的视角、视距处理适当，才能使参观者看到展示的全貌并看得舒服。能使参观者看到展品全貌的正常空间视角通常为26°，能看到物体全貌的正常横向视角—般均为45°。观看墙面和展板上的下顶展品时，人的视线应该与墙面、板面或画面垂直，才能得到最佳展示效果。第一节信息传达与心理三、陈列物品的密度陈列密度的大小与展厅的环境条件有直接关系，同时也受参观的人流，参观人员的视距，展品的陈列高度、大小和多少等因素的制约。展品在空间中如果摆放的密度过小，容易使观众注意力过分集中从而产生视觉疲劳，也会在空间上导致客流拥挤，使人产生紧张局促的心理感受，影响展示传达与交流效果，明显降低展示效果；若空间密度过大，则会使观众感到展厅内过于空旷，展示商品过于分散。因此，对展品陈列密度的控制应慎重，可结合具体的展示性质、功能、客流等因素综合考虑。常规条件下，展品陈列密度以30％-60％的比例组合较为适宜。第二节视觉营销与文化消费视觉文化是随着现代社会文字、图片、视频资料等视觉性资料和信息蔓延而诞生的，最主要特点之一就是把本身非视觉性的东西可视化。一、视觉影响消费心理视觉对消费心理的影响主要是通过对目标消费者的感官刺激，使之对商品产生购买兴趣的心理影响过程。常规的视觉营销手段是使消费者通过对商品的结构、色彩、造型等属性的反应，形成对该商品的良好印象从而产生产品认同同时，通过对消费者进行感官上的刺激，激发他们的注意力和兴趣点，从而促使他们产生购买欲望。二、视觉促进文化消费丰富的精神需求影响文化产业的发展，如媒体的娱乐化趋向、文化消费的多元化和消费个性化，将使文化产业发展更具有想象空间。体验式消费、互动式消费成为未来商业模式的趋势；被动式的、满足生活基本需求的单向消费方式绝对不是文化产业的基本消费模式。在全球化、信息化背景下，在资产、资源快速流动的今天，消费者的需求产生了质的变化，尤其在文化和精神消费方面，更加表现为主动选择和平等交流体验的特质。在平等的界面上产生互动将是未来消费的基本条件。三、视觉营销的核心视觉营销作为一种独特而有效的营销理论，其核心理论主要包括产品造型设计、视觉传达设计及商品的展示设计等。（一）产品造型设计产品造型设计是指对产品外观造型与功能性统一结合的设计。产品外观和结构必须依据美学的原理，迎合人们对美的需求，按照人体工程学理论进行具体设计，以充分符合消费者的审美心理需求。（二）视觉传达设计视觉传达设计是企业形象识别系统的一个重要组成部分。企业形象识别系统分别由企业的理念识别、行为识别和视觉识别三个方面构成。在整套识别系统中，视觉识别系统是最直观、具有较强传播性和最容易被人们感知的部分。它将企业的基本要素充分展开，形成系统的视觉形象，并通过视觉要素的统一化来体现企业的内在动力与经营理念，有效地树立企业的形象，从而提升其产品的认知度。（三）商品展示设计在视觉营销相关理论产生之前，展示设计融合了人体工程学、消费心理学、陈列艺术美学等多门类的知识，被广泛应用于企业的形象展示和传播活动当中。商品的经营者不仅仅将商品在销售终端的展示当作是实现销售的手段来有效运用，同时也将其当作是塑造企业文化形象的手段来使用。第三节空间体验与导向一、与空间对话空间为人而设、因人而活，没有人愿意光临清冷沉闷的空间。一个缺乏人性考虑的单纯的空间艺术，不论其空间本身如何华丽优秀，都会被归于冷漠无情的一类，是失败的空间环境。展示空间也不例外，它的设计要以人为本，处处表现出对人的尊重与关心，尽量为人创造舒适方便的观赏流通环境。展示设计从某种意义上来说，其实是对空间的一种干预，在展示设计中，设计师必须考虑到现有的空间环境中是否存在一种基本格调，是否能够围绕这个主调开发出一套与之相匹配的空间方案，或者所使用的展示家具、空间隔断、墙面色彩是否会和主体建筑风格、材料的格调相抵触，抑或是究