产品形态--理论分析

1产品形态设计CHANPINXINGTAISHEJIDESIGN2产品外观三要素：形态、色彩、质感。形态：产品的空间形状和态势。色彩：产品的颜色。质感：产品的表面质地，如粗糙或细腻、涩或滑、透明或不透明等。产品外观三要素3形态、色彩、质感三要素是共同构成产品完整的外观形象。任何一个环节处理不好都可能导致整个造型设计的失败。》》》》》产品外观三要素4质感设计成功案例5质感设计成功案例6在三要素中，形态是首位的，是基础性的，形态直接决定产品造型的成败。例如：汽车。汽车的色彩和质感很多都是类似的，其造型设计的关键在形态。形态设计在产品设计中的地位法拉利跑车7相同色彩不同形态的汽车8》》》》》产品形态的魅力产品形态的魅力有时可能远远超出我们的想象，十多年前的法国设计师菲利普斯达克（PhilippeStak）设计的柠檬榨汁机JuicySalif便是一个很好的例子。产品形态宛如一个小昆虫，虽然我们说不上它来自何处，但它既优雅又充满活力的形体带给消费者难以忘却的印象。有人说它是厨房中的一件饰品，但从其灯光下所所投射出的阴影变化更具有雕塑的特征。JuicySalif一上市便大获成功。其实，该产品在使用方面却并不方便，而且不易清洗，也容易损伤光洁的桌面。尽管如此，人们还是非常愿意把它放在自己的厨房中。9从前面的内容可知，产品形态中承载了美学、产品语意、文化、技术等非常丰富的信息，凸显了形态设计在产品造型设计中的重要地位。同时，在产品外观三要素中，相比较而言，形态的情况是最复杂的，也是最难把握的。这也就是我们花如此多的工夫来训练形态设计的原因。复杂程度列序：形态、色彩、质感。》》》》》》》》》产品形态的地位10现象：困难，“众里寻她千百度”、“为伊消得人憔悴”。这不仅在学生中常见，在企业或设计界的设计师中也同样存在。有人曾对企业中一些设计院校的毕业生作过调查，尽管这些毕业生已经经过了多年的设计实践，但大部分的毕业生感觉到：相对于一些工程技术或生产知识而言，产品形态设计方面的技能似乎更难掌握，更让人难以捉摸。产品形态设计的特点11》》》》》产品形态的特点困难的原因：1、理论上，产品形态设计方案的无穷性；正因为设计方案的可能性太多，往往让人无所适从。2、消费者精神需求不易把握产品不仅要满足消费者的物质功能需要，还要满足其精神需求，但精神需求的内涵是因人而异的，它无不反映出不同的人对当代社会生活、文化等方面不同的价值观念，其表现在外在的产品形态方面的要求必然是千姿百态、形式各异的。设计师在选择或表达这些千姿百态的形态时，不仅仅是一种表面形式的表达，更必须是对消费者在精神层次上深刻理解基础上的创造，这种创造并无现成的公式，它应通过设计师的细心体察和内心感悟才能实现。12产品形态设计的基本原则13█1、符合基本美学规律（形式美学原则）█2、产品语意特征的确切表达█3、合理延续产品的品牌风格█4、充分展现产品的个性特征产品形态设计的基本原则14主要是形式美学法则：■对称与均衡■对比与调和■节奏与韵律■重点与呼应■渐变与过渡■比例与尺度■安定与轻巧■统一与变化符合基本美学规律151、以上这些形式美法则是人们千百年来在创造美的活动中逐渐总结出来的，因而具有很强的稳定性和生命力。也就是我们常说的客观性的一面。2、这些法则也不是凝固不变的，它的发展有一个从简单到复杂、从低级到高级的的过程。关于法则的说明163、较长时期以后，这些法则也可能将逐渐发生变化。因而，它们不是绝对的真理。因而我们常说前述的客观性是相对的。但这种演变将是一个十分漫长的过程。》》》》》关于法则的说明17对称是以一条线为中轴，形成左右或上两侧下均等。一、对称与均衡法则18对称的手机造型19对称的汽车20》》》》》奥托车号牌的位置不在中心而让人感觉不够稳定21能突出中心，给人安定、平稳、庄重、严肃的感觉。但过于对称则容易显得呆板。在很多同学中间有一种倾向，就是将产品的形态做的过于对称，从而导致造型死板、单调、毫无生气。对称的特点22对称是一种最古老的美学法则，它是人类在长期的实践活动中，通过对自身、对周围环境的观察而获得的、体现着事物自身结构的一种规律，如人的手、脚、眼睛等器官都是对称的。人类钟爱“对称”的原因23》》》》》人类钟爱“对称”的原因人体美确实存在于各部分之间的比例对称。古希腊美学家：24分析了原始民族产生对称感的根源，指出人的身体结构和动物的身体结构是对称的，这体现了生命的正常发育。只有残疾者和畸形者的身体是不对称的，体格正常的人对折衷畸形的身体总是产生一种不愉快的印象。普列汉诺夫25“野蛮人（而且不仅野蛮人）在自己的装饰艺术中重视横的对称甚于直的对称。这说明人所固有的对称感觉正是由人和动物的对称样式养成的。武器和用具仅仅由于它们的性质和用途，也往往要求对称的形式。”普列汉诺夫还指出26美最初是以人自身为范本的。27均衡的运用均衡是对称的延伸，是指两侧的形体不必完全等同，体量大体相当，有时也不必相当，可通过布局的调整使其达到视觉上的平衡。28均衡的特点均衡较对称有了变化，比较自由，也可以说是对称的变体。均衡实例—--米切尔。格瑞夫斯的水壶系列29均衡实例均衡实例—---米切尔。格瑞夫斯的大水罐和水壶30索爱手机Z208一款数码照相机均衡实例31对比与调和是利用产品造型中各因素的差异性来获得各种艺术效果的表现形式。对比是产品各部分形态差异性的表现，利用形态间的较大反差以突出产品造型的重点，从而获得强烈的视觉效果。调和是产品各部分形态之间差异较小，表现为产品形态间相互渗透的和谐艺术特征。二、对比与调和法则32对比实例■主要是色彩（黑与白的）明度对比■主体的白色与侧面的红色也形成强烈对比■简洁的矩形直线与复杂的曲线的对比几个对比让产品青春靓丽33对比实例对比实例—--苹果iPOD34对比实例对比实例—--PhilippeStarck为微软设计之鼠标■体量的对比：两侧的大体量与中间小体量的对比■线条走势的对比：从俯视来看，中间的直线条与边缘的曲线形成对比■色彩的对比：中间红色与主体的蓝色形成色相的对比35对比实例对比实例—--标志公司的概念车■体量的对比：车身的小体量与下部轮胎的大体量形成对比■质感的对比：车身的精细与下部轮胎的粗犷形成强烈的对比36对比实例精细的亮灰色边条与大面积的主体蓝色形成对比对比实例------下落式光学生命探测仪37调和实例调和实例—--一款NOKIA手机■调和：产品的整体外形与中间的大块亮色的形态几乎是相似形，非常协调，大面积的调和决定了产品整体是很协调的。■对比：整体外形与下部的两个矩形形成弱对比，这个对比的存在使产品不至于因过分协调而显得死板。38对比实例调和实例—--一款NOKIA游戏机■调和：产品的整体外形曲线与中间的一系列曲线走势基本一致，定下协调的基调。■对比：中央的矩形与整体形态形成对比。39调和实例调和实例—--协调的汽车一系列协调而又有一定变化的曲线造就了该款概念车丰富、生动而又协调的外观造型。奥迪概念车40调和实例调和实例—--协调的汽车雷克萨斯IS300豪华型41调和实例调和实例—--协调的汽车整体上基本是协调的，但后半部变化较剧烈，形成了一个较强的对比。标致60742三、节奏与韵律法则在产品形态设计中的运用问题：这款优尼柯汽车的形态的美感如何？43节奏与韵律法则中有两个词，一个是“节奏”，一个是“韵律”，这两个词的意思很相近，但也有区别，这个区别还很重要。要想准确理解“节奏与韵律法则”所包含的思想，首先就要弄清楚这两个词的涵义。》》》》》441、节奏的概念问题：1、说到节奏，你会想起什么呢？请列举包含节奏的事物。2、这些事物都有什么共同特点？45节奏是指事物运动过程中有秩序的连续或重复。或者说，节奏是由相同或相似的单元在一定范围内重复出现而产生的一种连续或流动的感觉。大自然的昼夜交替，山峦起伏，四季循环等等，都有着自己独特的节奏，人的心脏跳动也具有明显的节奏。1、节奏的概念46节奏一词原本是用来描述音乐的。只要你会唱歌，就一定能感受到节奏的存在。节奏是音乐的脉膊,是组成音乐的基本要素之一,任何音乐都离不开鲜明的节奏。音乐中有2/4节拍、3/4节拍、4/4节拍等节奏。如《把根留住》就是3/4拍。》》》》》节奏的概念47普列汉诺夫通过分析发现，原始民族觉察节奏和欣赏节奏的能力，是在劳动过程中形成和发展起来的。原始人所遵照的节奏“决定于一定生产过程的技术操作性质，决定于一定生产的技术。在原始部落那里，每种劳动有自己的歌，歌的拍子总是十分精确地适应于这种劳动所特有的生产动作的节奏。”（普列汉诺夫）劳动具有准确的节奏，能起到减轻疲劳的作用。因而它能给人以愉悦的感受。例如：民工抬石头或其他重物，石匠劈山开石》》》》》节奏的概念48那么，现在我们可以解释，人们为何如此钟爱节奏？就是因为节奏是和谐、秩序和生命活力的体现。设想一下，如果哪天你的心脏跳动没有了节奏，你将会是什么感受？》》》》》人们为何喜欢节奏？49本来宇宙间的事物没有一样是没有节奏的：譬如寒往则暑来，寒暑相推，四时代序，这便是时令上的节奏；又譬如高而为山陵，低而为溪谷，陵谷相间，岭脉蜿蜒，这便是地壳上的节奏。宇宙内的东西没有一样是死的，就因为都有一种节奏（可以说就是生命）在里面流贯着。做艺术家的人就要在一切死的东西里面看出生命来，一切平板的东西里面看出节奏来。郭沫若：50人类对节奏感的运用早已超出了音乐的范畴。它已经广泛应用于绘画、雕塑、建筑、书法、艺术设计、工业产品造型设计等静态艺术形式之中。这种静态的节奏感仍然能够让人从中获得心理上的愉悦。》》》》》节奏的概念512、节奏在设计中的应用实例建筑中的节奏重复的单元（窗、外立柱）在重复过程中未发生变化。52节奏在设计中的应用实例建筑中的节奏重复的单元在重复过程中未发生变化。53节奏在设计中的应用实例建筑中的节奏重复的单元（三角形、菱形）在重复过程中未发生变化。54工业产品形态中的节奏手机按键排列的节奏明基MP3侧面按键排列的节奏三星MP3的节奏一款韩国烛台的节奏产品形态中某个元素（或单元）的重复或连续出现便形成节奏。553、韵律的涵义及运用在前面的节奏中，元素在重复的过程中没有发生变化，是简单重复。很多情况下，元素在简单重复多次以后会给人以枯燥乏味之感。（譬如，一首3/4拍的歌曲如果只有简单的伴奏，恐怕要不了半分钟，你就不想听了）56》》》》》节奏的概念音乐中除了节奏，还有一个非常重要的东西就是声调，也就是音高的变化。如同学们熟悉的《中华人民共和国国歌》、《我们的祖国是花园》节奏是一样的，都是2/4拍的，但它们的音高变化的规律不同，他们表达的情绪也不同，国歌雄壮激昂，二后者则是欢快愉悦。57》》》》》韵律的概念这种在节奏基础上所产生的变化，就形成了抑扬顿挫的韵律。韵律是产生了某种韵味的节奏。在产品形态中，元素在重复过程中发生变化，节奏依然成立，并可以形成韵律。58韵律的应用实例下面这款意大利灯具（FALKLAND032）的特点是：其横截面尺寸由大变小又由小变大，如此反复。我们可以将其中的“小”看作一个元素，而将“大”看作另一个元素，则整个形态就是“大”和“小”的交替重复出现。本设计是作者从长筒袜得到的灵感设计师：布鲁诺•穆纳利制造：Danese设计：1964投入生产：1964材料：管式弹力纱，金属环只不过“大”或“小”在重复过程中发生了一定的变化，但“大”仍然是“大”，“小”仍然是“小”。整个形态呈现出丰富的节奏感，产生了韵律。可以认为，没有大小变化的节奏是最简单的韵律。59韵律是以节奏为基础，有情调、有变化的节奏，它比节奏更富有魅力。节奏和韵律的关系：节奏是韵律的基础，韵律是节奏的丰富。节奏强调的是秩序，韵律突出的是生动。韵律的涵义60一般情况下，对节奏与韵律的使用有两种习惯：①相伴而行，即为“节奏与韵律”；②只见“节奏”一词，不见“韵律”。这样的用法本身并无问题，但对初学者却有不利的一面，容易忽略“韵律”，甚至抛弃“韵律”。韵律的涵义61前面的灯具的元素重复次数较多，现在我们来讨论一种简单的情况。最简化的情况：相同或相似元素