《灰姑娘的天使梦》项目招商计划书

国内第一部内衣题材电影《灰姑娘的天使梦》项目招商计划书目录•前言•项目介绍•运作计划•人物定位•故事梗概•炒作方案•广告赞助前言为内衣企业打造一种全新广告宣传形式！电影《灰姑娘的天使梦》植入式电影广告！前言这是一个传播的黄金时代。在这样的时代，酒香也怕巷子深，不宣传不促销不广告，再优质的产品和再强大的企业也只能淹灭在巨大的经济浪潮中。于是铺天盖地的广告迎面而来，无所不用其极的宣传策略，千奇百怪的广告招式，平面、电视、有奖促销、买一送一、降价风暴等，像一场轰轰烈烈的战争开展起来，商家广告拼杀的结果是，投入了越来越多的宣传资金，产生了越来越多的无效广告，而消费者也越来越不买帐，引发了前所未有的广告疲劳，用几十万甚至上百万砸出来的广告，收效甚微。那么有没有一种全新的更好的广告方式呢？既可以少花钱，或者不花钱甚至于有收益，却能达到广告天下，消费者又喜闻乐见，易于接收的广告传播方式呢？与剧情融为一体，无法删节，一次投入，数百家电视台重复播出；其音像衍生品（如影碟）在被收看时，仍然有广告传播效果；观众不会因为遇到广告而调换频道，导致观众产生强迫收视；形式更加含蓄，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影响；软性广告充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。明星的示范作用带有一种天然的影响力，在不经意间便可俘虏了观众，俘虏消费者。“打扰”时代(ageofinterruption)“植入”的时代(ageOfengagement)硬性广告软性广告该片将内衣品牌的企业文化巧妙地植入到时尚的剧情之中，并通过联合大型网站举行演员选秀活动和全国公映以及CCTV6的播出，定将为贵企业品牌的推广起到事半功倍的作用。项目介绍国内首部内衣题材的电影《灰姑娘的天使梦》即将开拍。影片巧妙地将中国内衣文化融入到一个现代灰姑娘的浪漫爱情故事中，表现了当代年轻人执着追求青春梦想，永不言弃的时代风采。该片已通过国家广电总局电影管理局的审查，并批复立项。（影单证字【2010】第345号）项目介绍运作计划2010年3月：题材策划4月：项目报批5-7月：剧本创作7-9月：演员海选9-10月：前期筹备11-12月：电影拍摄2011年1-2月：后期制作3月：全国发行陈晓雨是某服装学院设计系一名普普通通的女孩，她最大的梦想就是自己设计的服装有朝一日能成为畅销产品。她抱着试一试的态度，来到一家大的内衣公司毛遂自荐，却无意中见到了自己梦寐已久的白马王子——服装界年轻老板张建东；兴奋之余，她的设计作品却遭到张建东的女友张亚菲奚落。受到冷遇的陈晓雨并不灰心，因为张建东鼓励她不妨找一支模特队演绎她的作品……陈晓雨开始着手组建自己的内衣模特队了，其过程并不顺利，在经历了聘请专业模特队的失利，个人出资聘请队伍血本无归的种种困境后，她决定在学校发出组建模特队的倡议书。一石激起千层浪，陈晓雨的模特队经历几番风雨终于组建成功。陈晓雨带着自己的作品和模特队参加了一年一度的服装节，并战胜了由张亚菲领队的强大对手，终于实现自己的青春梦想。故事概况女一号陈晓雨：年芳20的她和母亲一样拥有完美的S曲线身材，但母亲为了保护“女儿”，不仅要求女儿束胸，而且每次出门都穿得严严实实，陈晓雨也因此被同学笑称为“盔甲女郎”；陈晓雨为此烦恼不已，因为学服装设计的希望有朝一日自己的设计的内衣登上绚丽的时装舞台，理想和现实的差距让她倍感压抑，直到白马王子张建东的出现，一切发生了改变……人物定位男一号张建东：年轻帅气的张建东是某知名内衣企业的执行总裁。在张建东的倡导下，公司即将推出一种低碳概念的新产品，其每个SIZE都包含三个不同尺寸的弹力内衬只要穿上它，无论高矮胖瘦，就会发现自己的身材原来这么迷人。公司所有董事对新产品信心满满，然而如何用一种全新的理念向市场推广这种新产品，成了张建东困惑的事……女二号张亚飞张亚飞，公司大股东的独生女，标准的美人胚子，骨感洋气。争强好胜的她一心想赢得张建东的爱。当张建东和陈晓雨开始交往时，由爱生恨的她便不择手段的从中阻挠。前期炒作以“秀出真我魅力”为口号通过网站和电视媒体举行内衣的演员海选活动，为影片和赞助单位造势。1.与新浪或网易等大型网站合作，联合举行一场网络灰姑娘海选，让网友参与投票，选出自己心目中的内衣灰姑娘。在海选过程中，邀请网络名人兽兽，张馨予，马诺等热点娱乐人物参与，增加海选话题。一.演员海选前期炒作二.活动推广2010中国时尚内衣节将于11月5日在湖南省长沙市举办。本次活动经国家工商总局批准、由中国纺织品商业协会、湖南广播电视台及长沙市人民政府联合举办。电影《灰姑娘的天使梦》将以此次盛大活动为切入点，结合赞助单位需求和品牌特点，在2010中国时尚内衣节举办新闻发布会和开机仪式以及相关宣传活动，推广赞助单位的产品。以“全国最贵的内衣”为宣传口号，宣传本片为剧情专门量身定制一款最贵的内衣，更在各大电视台以及网络新闻进行揭秘最贵内衣里的“乾坤”作为前期造势。三.制作宣传前期炒作1.演员新闻跟踪报道2.演员媒体专访等3.主创、主演见面会演员活动宣传4.影片基础宣传出品、制片的宣传5.央视及各大电视台强强联手的合作模式6.传统纸媒的协作推广7.与知名门户网站合作建立影片同名主页，剧照、海报分批曝光8.即时消息的新闻化9.该片在整体宣传周期内各个时段的即时动态新闻发布，突发事件及特殊事件的即时发布与报道。例如：影片临时更换角色、转场等等，幕后阵容的宣传，本剧制作流程中各个环节与众不同运作模式，摄影、美术、灯光、服装、音乐等方面特色，分别专访各工作流程中的主创人员四.常规宣传前期炒作广告赞助电影中植入式广告的主要形式•台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”•特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。•扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。•场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。《灰姑娘的天使梦》的植入式广告市场卖点•一份浪漫的爱情，一份年轻的梦想；一种都市人渴望的童话，一种都市人追求的生活。•我们曾经年轻，我们有着各种各样的理想；我们正值做梦的青春年华，我们都有着自己“奋斗”。•爱情是你我不懈的追求，是每个人心中的一个童话。企业品牌与电影《灰姑娘的童话梦》总宣传费用达万元，涉及广告传播、新闻公关、事件炒作、媒体报道、联合推广、国际传播六大领域。企业品牌联姻《灰姑娘的童话梦》电影，可以充分借助《灰姑娘的童话梦》自身商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与《灰姑娘的童话梦》的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。整合最具时尚色彩的媒体资源瞄准都市白领高校学生受众群体展现高端品牌形象千万人聚焦的广告受众分析延伸目标人群核心收视群体的同事、家人、朋友核心受众群16-28岁；大中学生、刚进入社会的公司小白领潜在目标人群28～35岁男女人群核心受众特征：年轻时尚较高文化素养崇尚生活质量消费行为易受广告影响电影中植入式广告的主要形式•台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”•特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维克”车身上,在整个影片中反复出现。•扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。•场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。合作模式•独家内衣品牌植入•电影贴片广告•电影形象行业独家授权•电影宣传品广告•植入式广告•片尾鸣谢本片是一部植入性很强的商业片。我们将在众多的内衣企业中选择一家作为本片所有项目的唯一冠名商。总冠名企业将获得以下广告回报：内衣企业独家赞助回报一.出资方作为本片的联合拍摄单位之一，出资单位领导作为本剧监制之一，在本片字幕中体现，享有署名权。二．片尾广告鸣谢。在播放2010年度2010年度中国首部内衣题材青春电影《灰姑娘的天使梦》时，片尾将都会出现特别鸣谢方式打出赞助单位名称及LOGO。三．在不影响总体剧情的情况下，精心为出资方量身打造植入式广告：根据总赞助单位产品理念量身设计剧情和场景，在电影中出现的所有内衣均使用总赞助单位产品并予以产品LOGO镜头体现。四．演员海选、开机仪式、拍摄花絮、明星访谈、关机仪式、首映式等一切与电影相关的对外宣传活动都以赞助单位与本公司的名义联合举办。★发布会现场显著位置设立总赞助单位品牌名称字样灯箱★各类宣传活动时主持人讲台上标示总赞助单位品牌LOGO★出资方代表与有关领导和剧组主创人员合影留念。★现场显著位置摆放总赞助单位广告立牌。★出资公司可在会场设立展柜，对其产品进行演示宣传。★正式仪式开始之前，总赞助单位可以在会场向来宾派发宣传资料及礼品。★媒体采访演员、导演、知名人士均以赞助广告立牌为背景。五．总赞助单位负责人参加一切与电影相关的对外宣传活动六．赠送电影光盘100套和首映式电影票50张《灰姑娘的天使梦》其他品牌赞助金额及广告回报方式[产品植入方式：具体产品具体协商]•1、赞助金额：人民币5万元整起：广告回报方式：（1）在片尾特别鸣谢赞助商（2）在本片开、关机仪式或新闻发布会现场的背景板打出企业LOGO（3）企业负责人出席本片首映仪式（4）本片宣传册页中刊登企业广告或申明特别鸣谢（5）本片一系列平面、电子媒体的宣传活动中均申明赞助或协助拍摄（6）在所发行的DVD封面特别鸣谢赞助商（7）赠送该片的音像制品（DVD）•2、赞助形式：以现金或实物的方式汽车与《灰姑娘的天使梦》电影合作.电影广告影院终端营销电影推广活动赞助电影版权应用电影置入√产品剧情置入：场戏70秒，主角专用座驾√电影宣传品广告√映前公关活动广告位√首映新闻发布会首映式√影院见面会广告位√电影片尾鸣谢√新媒体合作电影广告影院终端营销电影推广活动赞助电影版权应用电影置入√产品剧情置入：场戏70秒，剧情餐饮用√电影宣传品广告√映前公关活动用酒√首映新闻发布会首映式√影院见面会指定用酒√电影片尾鸣谢√新媒体合作酒类与《灰姑娘的天使梦》电影合作.手机与《灰姑娘的天使梦》电影合作.电影广告影院终端营销电影推广活动赞助电影版权应用电影置入√产品剧情置入：场戏70秒，主角专用手机√电影宣传品广告√映前公关活动广告位√首映新闻发布会首映式√影院见面会广告位√电影片尾鸣谢√新媒体合作