五堰时尚百货电视广告宣传拍摄制片方案

五商时尚百货电视广告拍摄制片宣传计划开业前后媒体活动推广策略策划顾问：彭荣罗西策划总监：邢沛然被策划单位：五堰商场股份有限公司简叙：五商时尚百货是由五堰商场股份有限公司2008倾力打造的时尚百货品牌，素有十堰“王府井”之称。商场定位为十堰地区中高档百货商场，为十堰目前规模最大、装修最豪华、有国际化品牌的时尚百货，五商时尚百货将目标消费群体锁定为城市中高端客户。为使五商时尚百货在十堰地区能够脱颖而出，真正树立十堰百货业的强势品牌。我们本着对十堰本地市场的充分理解，奉行谋略制胜的原则，制定本策划案。市场分析地理优势：五商时尚百货地处人民路主干道中段黄金地段，毗邻五堰主要商业街上街如步行街、深圳街，附近是北街居民住宅小区、政府机关和行政事业等单位行业众多，人气旺盛，是附近居民购物的理想场所。特别附近的高档住宅小区较多，将为商场带来大量的高端客源。品牌优势：五商公司雄厚的实力及极具现代化的名字内含让人易懂易记，有利于品牌传播。竞争者分析：目前十堰百货业形成了中百、武商、大都会三足鼎立的局面，三家中的任何一家都已形成一定的品牌优势，在十堰本地知名度较高。宏观分析：十堰市位于湖北省西北部，汉江中上游，是鄂、豫、陕、渝毗邻地区唯一的区域性中心城市人口众多。目前十堰中心城区人口达到63万以上，城市潜在消费群体的数量较大。市场状况：目前十堰百货业力量单薄，主要还是停留在百货的初级发展阶段，以品种最全、装修最为豪华的中百来说，与其它城市相比，仍属于中型百货范畴。第一章：电视广告策略类别：五商企业电视广告内容：我们将根据五商时尚百货商场的规模运用拍摄特技和先进的后期剪辑合成特技，以增强画面的视觉冲击力和时尚动感的视觉元素刺激消费者购买欲，让观众加深对五商时尚百货商场的印象；对五商时尚百货商场的规模概况、经营理念、管理团队和人员配置、雄厚（Strength）实力与（Zone）地段优势、（Quality）品质等完美展现，体现企业实力、产品质量，增加广大消费者对五商时尚百货的可信度和购买欲。全面对五商时尚百货进行精包装。对五商时尚百货的宣传推广销售颇有益处，从而有利的达到增强五商时尚百货知名度和企业在广大消费者心中的完美形象。制片定位：同类片中的中高档制作技术手段：实景拍摄+拍摄特技+电脑三维动画、特效合成+FX音效合成创意说明：形式主要以创意时尚的画面为主，结合充满神秘感、诱惑力、煽动性的广告词，主要诉求点以“五商时尚百货”自身的定位为主：高档次、高品位、引导时尚。体现出五商时尚百货宏伟壮观实拍画面融合在一起，配以大气的男士解说与女士性感磁性的声音结合加以动感时尚激情的音乐，给广大消费者一种时尚、高档、品位、前卫、动感、大气的感觉。诉求对象：五商时尚百货的销售商，代理商，目标消费者以及中高端客户、合作伙伴等。片时长度：30秒特点：五商时尚百货实力雄厚、经验丰富、繁华地段优质服务的多个方面；重点宣传、写实的突显出五商时尚百货的品位、特色、品牌质量与个性服务。而不是一味的追求广告新奇，导致看似宏大，实则空虚，使观众不明所讲。用途：a.招商会/推广会/展览会/自我介绍/网络浏览/电视宣传；b.商务洽谈对外推广等作为礼品或随产品赠送给客户；第二章：拍摄制片计划摄制要求：企业提供宣传片中所需相关素材（图片、文档、LOGO等颜色数据指标）。现场实景拍摄，注重写实，实拍2~3天，后期剪辑、特技、FX特效音乐、配音、合成2~3天。制片周期：5天至8天之间完成拍摄制作设备:三角架、液压云台、斯坦尼康、数字测光仪、摄像机、灯光组、反光组设备、升降机或大型吊臂、道具及相关器材等根据实拍需要。人员配置：天路影视专业摄制组实拍工作人员——现场导演、特技导演、摄像师、制片人、创意总监、艺术总监、化装师、音响师、灯光师、布景设计制作人员、道具师等。后期制作人员——后期导演、创意总监、艺术总监、剪辑师、数字视觉特效设计师、FX音效设计师。第三章：总冠名播出宣传计划及经费预算冠名时间为一年，栏目为日播，每年365期，每天首播一次，重播两次。1．整体策划：10000元2．前期宣传广告：30秒12000元/月，播出15天6000元（开业前，含制作和播出费）3．开业后创意广告：30秒12000元/月，播出1年144000元（含制作和播出费）4．电视标版：5秒3000元/月，播出1年36000元（《拍古今儿》栏目由五商时尚百货冠名播出）5．栏目角标：5600元/月，播出1年67200元（可更新内容）6．游走字幕：3000元/月，播出1年36000元（可更新内容）7．片尾鸣谢：2000元/月，播出1年24000元（贴片广告，剧中主演服饰由五商提供）8．企业专题制作：300秒专题20000元，制作2部40000元9．企业专题播出：300秒30000元/月，播出期限2个月60000元10．企业故事片：20000元/部（45分钟每部），制作1部20000元11．剧情广告：冠名期间本栏目剧所有在商场购物场景都在五商时尚百货拍摄（每部为2000元）合计：443200元（1—10项）+第11项总计：全年冠名费500000元第四章“开业庆典”活动计划通过一台庄重、喜庆、大气的剪彩仪式以及吸引人气的户外活动，配合开业当天的促销手段，将五商时尚百货开业的现场氛围推向高潮。活动方案：剪彩仪式＋时尚健身表演＋文艺演出一、剪彩仪式1、时间：开业当天上午9：00－11：302、地点：五商时尚百货店门口公司宣传画册文字资料（供新闻媒体使用的新闻通稿一份）活动用品的准备：礼品、宣传品、资料袋、请柬、邀请函、记者车马费分发、礼仪小姐服装、绶带、嘉宾胸花、条幅于剪彩台上方、签到本、签到笔、礼花服务人员礼仪小姐、司仪、技术人员、摄影师、摄像师各、仪式活动场内服务员4、现场布置在大门口设置龙型拱门，铺设红地毯，以鲜艳夺目的红色，尊显开业的喜庆气氛；两侧分别放置大红灯笼柱；两侧设计悬挂视觉效果强烈的巨幅；正面用彩色三角旗装扮；地毯两侧夹道花篮延伸至门口；在大楼从楼顶往下悬挂红色直幅若干条；门前悬挂升空气球和彩色氢气球，显出开业喜庆、热闹的气氛；路两边沿街插彩色刀旗，延伸十米开外；设置剪彩台，剪彩台上方悬挂横幅；设置来宾签到台，签到台上放置鲜花一盆，签到本一本，签到笔两只，配备礼仪小姐二名，为来宾分发礼品，佩戴胸花。5、仪式流程步骤：1、时尚的乐曲烘托现场气氛2、公司领导致辞3、嘉宾致辞4、公司领导及嘉宾剪彩5、礼炮齐鸣，烟花绚烂6、嘉宾参观百货大楼7、舞台演出活动二、时尚健身表演演出形式：在五商时尚百货门口搭建舞台，联合市区知名健身会馆，由16-30岁之间的青年男女组成表演团队，以健身操、各类健身器械表演、跆拳道等时尚、健康的方式吸引市区时尚男女驻足观看。三、文艺演出联合地方演出团体、学校表演团队组合出一台迎合大众心态的现代、时尚的精彩演出。演出内容以时下流行歌曲、现代舞、街舞等大家喜闻乐见的形式为主，结合五商时尚百货开业促销互动活动（例如有奖问答、观众现场表演等），来营造开业的火爆场面。附件1创意设计图附件2开业庆典经费预算级演出节目单附件32008万圣节狂欢音乐之夜策划及经费预算本栏目的节目、广告播出时间和平台：十堰电视台综合频道每天首播18：50—19：20重播00：20—00：5113：40—14：10