《新闻晚报》2010年世博会报道方案

2009.8.20嘉美品牌策划中心2010年世博会推广方案方案目录组成框架定位特色具体介绍123一、组成框架一大专刊+两大活动1、世博手机日报2、全国都市报、晚报世博报道联盟《世博专刊》二、定位特色“博”：博览群英，为世博会赞助和非赞助企业提供展示企业文化、品牌形象和产品精髓的宣传平台，集知识性、阅读性和宣传性与一体。“大”:大千世界，以参展国家为单位，专版专辑介绍相关的风土人文，结合该国的世界500强以及在华投资的大型企业、航空旅游进行热点宣传推广；大方之言，联动企业高层访谈，尽显世博技术给未来生活的全新变革。“精”：精兵强将，为了全面体现本次世博及附属活动能够为晚报品牌带来的强势效应，报社在本次世博特刊的内容采编和发行渠道上都全力以赴，阵容强劲！“深”：纵深传播，全国31家平面媒体联盟由晚报统筹协作，将世博和广告信息精确化传播，花更少的钱办更大的事！世博现场导游地图加手机报即时导航，使得知识讲解、游览路线随身显威。博大精深●●●覆盖面广：移动、联通、电信及全国30多家都市报集体联动，每日报道最新、最快、最鲜活、最互动的世博时讯！专题性强:每期8个版面，一个深入报道专题，立体化解读世博各个层面！广告接口：每期将为品牌广告客户预留大篇幅专题报道版面！互动充分：配合晚报“上海新八景评选、百万小区千万家庭、世博小记者”等活动形成融合互动！此外还有三、具体介绍“世博手机日报”篇项目计划项目宗旨：通过手机免费为市民和旅客提供最新、最快的世博新闻；吸引市民读者参与互动，提升本报影响力。操作方式：“世博手机日报”记者编写新闻资讯，并通过手机终端发送至电信运营商的系统平台，再由运营商转发给用户。内容设置：图片与文字并重。互动环节：读者市民可向“世博手机日报”提供新闻线索、文字和照片。“全国都市报、晚报世博报道联盟”篇项目介绍项目概述：晚报世博报道联盟，是晚报将在世博会开幕前、举办期间直至结束后，联合全国31家都市报，同步进行与世博会相关的报道，并组织世博游客团，前来旅游参观！联盟基础：晚报与全国31家媒体已进行了两年的联盟报道合作合作内容：启动造势——跟踪报道——活动组织合作形式：对赞助、支持本次活动的赞助商进行报道；对成为本次活动指定合作单位的企业（航空公司、旅行社、酒店等），进行体验服务报道！从2009年9月7日起，至2010年4月26日（世博会开幕前），每周一次，进行与世博会相关的知识、信息、动态等的报道，如：热点新闻报道、世博指南及话题炒作；从2010年4月27日，至2010年10月（世博会结束后），则每天一次，进行与世博相关的新闻热点与亮点跟踪报道，并及时进行总结报道！让广大读者认识世博、了解世博、参与世博、奉献世博、共享世博，一起为世博喝彩！“世博专刊”篇项目介绍定位特色突出专题、互动每期推出8个版面，每期主推一个读者感兴趣的专题做大篇幅的深入报道，与日报的动态性报道形成错位；将融入“世博报道联盟”及本报主办的其它活动的内容常规版面配置“4、2、2”配置原则“4”——“世博●透视”，即世博专题报道头版：每期专题大标题+主打照片+内容导读2-4版：专题报道，每期围绕一个专题做深入采访，把相关的内容一网打尽“2”——“世博●携手”，即“世博报道联盟”专版5版：联盟特派记者实地探访世博最佳实践区的报道6版：某省区市参展上海世博会的亮点+该省区市招募世博游客的活动情况“2”——“世博●携手”，即“世博报道联盟”专版7版：报道全市各委办局/区县和各行各业在迎世博过程中的值得宣传推广的做法8版：与腾讯、天涯等网站合作，每期推出一个世博话题供读者网友投票及发表言论特定版面配置“度身定制”配置原则考虑到广告和发行，对于“世博●透视”和“世博●主人”栏目，都可以为广大客户和订报大客户“度身定制”内容，必要时甚至可以拿出整期周刊的8个版资源来进行专题报道！推广思路《世博专刊》世博时光机世博进行时世博纪念册推广规划世博会开幕前世博会结束世博会期间2009/92010/42010/102010/10•世博回忆录•世博进行时•世博纪念册第一阶段第二阶段第三阶段广告合作形式冠名专题策划广告植入冠名/倒计时报眉等++互动活动线上竞猜/线下活动新闻/软文/活动/专访传播内容规划第一阶段：世博时光机世博知识：对世博历史、历届世博主题/举办地/展馆设计/意义/影响等进行全面解读与挖掘，让读者充分了解世博！广告接口：以世博历史，导引具有品牌历史的企业及其代表产品！专题设置：世博传奇！表现形式专题：世博传奇！操作概述：结合世博历史，寻找具有悠久历史传奇、行业科技传奇、传奇色彩人物的品牌及其产品。如：可口可乐、博世等一些具有百年历史的品牌！表现形式异型广告+软文第二阶段：世博进行时世博时讯：对世博会进行全程跟踪报道，传递最新世博动态资讯及各方观点！广告接口：世博会期间，各赞助商/商家的表现和行动！专题设置：世博之最！世博大看台！世博你我他！专题一：世博之最！操作概述：历届世博最有创意展品/展馆/吉祥物、最牛赞助商、最具历史品牌……进行随机采访，找出这些“最”的特点、意义，挖掘商家或创意者的设计意图！表现形式例：竖半版广告专题二：世博大看台！操作概述：看文化、看科技、看发展、看创意……！用行业专家、企事业单位、个人等多种视角去看待世博将给各行各业带来的影响以及它们的应对措施！如：楼市看世博！股市看世博！表现形式专题三：世博你我他！操作概述：因世博带动的一系列商家行为（优惠促销、科技创新、发展新举），给百姓生活带来的影响和改变！针对合作品牌，进行使用家庭走访！如：科技世博引领品质生活！节能让城市生活更美好！表现形式第三阶段：世博纪念册总结世博：对此次世博会进行总结回顾报道--热点、亮点、经典在此集结，一册在手，尽览全程！广告接口：对此次展会上的明星展品、明星企业、明星领导人物进行相关采访报道与展示！专题设置：世博之星！专题：世博之星！操作概述：对此次世博会上的明星展品、明星企业、明星人物……进行展示与采访报道！活动结束后，可进行一次综合评选！表现形式异型广告+高层访谈互动活动线上：线下：1、“上海世博会全国一家门”游客招募2、行业创意设计大赛3、“世博之星”评选1、互动竞猜2、“世博观感”征文3、“世博寄语”征集大赛4、上海新八景评选概念版呈现--冠名总冠名单项冠名为单一品牌，全程固定栏花栏目冠名•世博指南：•世博动态：•世博看点：概念版呈现--倒计时异型倒计时XX天品牌LOGO概念版呈现--植入式广告•LOGO植入：•品牌信息植入：品牌信息表现形式异型广告概念版呈现--专题•品牌专题：新闻、产品、活动•人物专题：领导、代言人、消费者表现形式四、附录—广告呈现形式五、31家媒体联盟名单【附：31家媒体联盟名单】2008年到2009年，新闻晚报已经与全国31家媒体进行了两年的联盟报道合作，采用全国辐射式的宣传方式为企业提供最大价值的反馈，该联盟曾获中共中央中宣部表彰。联盟媒体：扬子晚报、北京晚报、羊城晚报、钱江晚报、齐鲁晚报、华西都市报、今晚报、辽沈晚报、新安晚报、楚天都市报、大河报、山西晚报、新文化报、生活报、燕赵都市报、北方新报、贵州都市报、新疆都市报、西藏商报、银川晚报、南国都市报、都市时报、南宁晚报、重庆晨报、西安晚报、西海都市报、兰州晚报、潇湘晨报、江南都市报、东南快报。