陈列设计项目企划书案例

ImagePlaceHolder陈列设计项目书ImageMonteBizCompanyBrandintroduction品牌介绍1915年创立于意大利佛罗伦萨的高级男装定制品牌。无论是服装或是配饰，从精心打造的第一刻起，到呈现出永恒却不失完美的现代设计风格，ZinZin就是手工制作的经典男装的完美标志。高度个性化客户关系和量身定制服务都是成就品牌最根本的核心。ZinZin每一件单品的制作皆是根据客户个人选择的面料,细部要求,规格和贴身程度等予以个性剪裁缝制。优雅,现代和时尚是ZinZin的设计基础，风格走的熟男路线，不动声色地流露出顶级时尚的超然品质，实用耐看，禁得住推敲，历久弥新，在任何时代都可以成为经典。Image价格定位：服装，鞋，包：5000元起其它饰品：2000元起ImageImage[市场定位]目标客户：35-55岁有品位有格调追求品质的成熟男士品牌理念凭借经典、完美,高品质的设计理念。在产品开发﹑设计﹑工艺方面更是精益求精，力求完美的态度和“诚信是本，质量是根，创新是魂，共赢共存”的企业文化，得到了市场的一直共认，品牌的形象得以快速提升，有良好的品牌口碑。SOLUTION品牌价格定位Brandpricepositioning分类西服套装西服，西裤定制西服风衣外套，衬衫针织衫，商务外套T恤，Polo，牛仔裤休闲裤，休闲外套休闲针织系列经典(classic)定制（custom）基础（basic)年轻（trendy）价格折扣最低值无无Vip9折Vip9折5500-2000020000-500004000-300002000-25000品牌视觉营销的意义Visualmerchandising为什么merchandising/店内展示非常重要？通过陈列突出服饰特点，抓住顾客眼球，刺激购买展现品牌文化服饰陈列体系促进销售提升形象有组织的规划卖场元素产品橱窗模特通道货架道具灯光音乐POP海报海报设计Posterdesign吊牌设计Logodesign店铺地理位置分析BUSINESSREVIEW商圈：国贸国贸商城做为国贸中心的重要组成部分之一，总筑面积达10万平方米，营业面积5万平方米，容纳租户近300家。为消费者提供全面而广泛的消费选择。多家国际奢华品牌旗舰店和新品概念店引领潮流。国贸溜冰场充满动感，书店、影院带来精神的愉悦。中西餐饮满足各种口味的美食需要。时尚服饰、生活家居、娱乐休闲、餐饮服务一应俱全，营造出一站式的高端消费殿堂，令消费者享受到购物休闲之妙。店铺地理位置分析BUSINESSREVIEW店铺位置定位为：一线城市商务中心，该地段区位优越，交通便利,人流集中段，客流质量高店铺地址：北京市建国门外大街1号国贸商城1区118-120店店铺面积：369㎡周边环境分析：国贸是北京中央商务区CBD的核心，所处地段区位优越，交通便利，拥有大量的高消费人流周边竞品分析：GiorgioArmaniCanaliFerragamoZinZin品牌优势:珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。品牌定位符合区域消费需求，高度个性化客户关系和量身定制服务店面平面图RShopfloorplan橱窗模特侧挂试衣间展台展柜展柜收银台出/入口仓库正挂区域划分图AreadivisionmapB区定制，商务A区新款C区休闲配饰功能区域划分图Areadivisionmap试衣间休息区仓库收银区配饰区陈列区动线规划Pathplanning卖场灯位图Storeslampbitmap实际店面平面图Theactualstoreplan货品分析Itemanalysis陈列货品分类销售初期销售中期销售后期形象款主推款限量款试销款经典款出样款滞销款打折款特价款调价款各品类陈列量统计Eachcategorydisplayquantitystatistics陈列量标准陈列量打折陈列量成衣皮具鞋品领带皮带其他配饰男士正装2502601703025251510商务休闲3503802802015055Toatl6006404505040252015陈列道具品类DisplaypropscategoryEASYEDITABLEUNLIMITEDCOLORAWESOMEICON全身男模半身男模层板墙面挂通+正挂陈列道具品类DisplaypropscategoryEASYEDITABLEUNLIMITEDCOLORAWESOMEICON套装链接条衣架裤架展桌陈列实务Dresscollocation店铺陈列检查要点Shopinspection衬衫叠装步骤衬衫叠装标准使用统一折衣板，确保店内所有衬衫整齐一致所有标签应藏于衣物内，不能外露，纽扣全扣好折完后确保左右肩宽一致袖口有特殊设计的要把袖口露出来叠件陈列按尺码由小到大叠放（小的在上大的在下）模特穿衣过程裤子正/侧挂标准裤子侧挂标准侧挂时，拉链位应面向顾客视线钮扣及拉链均扣上所有标签藏于裤子内裤子正挂标准正挂裤型统一所有标签藏于裤子内西裤应按照裤线对折裤夹预留两侧位置对称展桌陈列标准tableDisplaymethod展台主要展示新款，活动款与临近挂通色彩或款式相呼应展桌陈列注意事项：吊牌统一放于衣服内不能外露要时刻维护展桌整齐及清洁展示时注意细节整理，突出服饰亮点和设计点正挂标准HangingStandard正挂主要展示新款，主推款或者高价值款正挂陈列注意事项：根据卖场家具和平面图设置正挂位置吊牌统一放于衣服内不能外露要时刻维护正挂整齐展示时注意细节整理，突出服饰亮点和设计点三粒扣西服扣第二扣，两粒扣扣第一扣，套西裤子露出适当长度侧挂陈列标准SidehangingStandard定制商务系列主要以class方法为主2外+2内+2裤组合每个1.2米挂通5个SKU每组衣架间隔相等相同面料放在一起出样码为M码注意色彩平衡休闲商务系列主要total为主，和色块搭配，本季主打色系为大地色系每个1.2米挂通6个SKU每个衣架间隔相等相同面料放在一起出样码为M码注意色彩平衡展柜陈列标准tableDisplaymethod表需要盒装展示衬衫叠装数量2件出样尺码M,L底层放鞋（根据掌柜设计和实际货品定也可如图放置倒数第二层，若休闲系列有靴子展示则拆除倒数第二块隔板）吊牌不能外露要时刻维护展桌整齐及清洁展示时注意细节整理，突出服饰亮点和设计点服饰搭配Dresscollocation模特搭配TheModelcollocation商务休闲系列场内模特搭配的是本季本系列主推款，黑白灰搭配，模特衣服和裤子与旁边挂通相关联。橱窗模特搭配的是本次百年主题活动特推款定制套西陪以风衣及定制配饰。颜色以黑灰搭配和橱窗其它元素结合突出品牌百年历史感与定制的高级感。服饰搭配Apparelcollocation蓝色主题每位男士都应该至少有一件蓝色的领部扣纽扣衬衫，而蓝色的西服套装总是能尽显成功男人的魅力，都说男人的服装要精不要多，而一套沉稳内敛的西服套装则是必备的。服饰搭配Apparelcollocation灵感来源Sourceofinspiration服饰搭配Apparelcollocation棕色活力系列灵感来自于大自然，棕色正逐渐成为一种重要的色彩。该系列衣服，可做日常工作中穿搭，也可穿着参与户外休闲活动，让男士职业和休闲的角色可自由转换，展现男士形象的多面性。服饰搭配Apparelcollocation灵感来源Sourceofinspiration服饰搭配Apparelcollocation黑白灰此主题以黑白灰三色为主，黑色、灰色、白色是永远不会过时的颜色，黑白灰，在男士着装的色彩体系中是不可忽视的内容，因为它看上去沉着稳重，虽单调却有着很强的存在感。黑色西装，灰色西装和白色衬衣的搭配，特点极为突出。这样的颜色搭配，为男士塑造出了沉稳和成熟的形象。服饰搭配Apparelcollocation灵感来源Sourceofinspiration橱窗设计-创意来源，货品灵感Windowdesign-Sourceofinspiration创意来源Thecreativesource百年庆典，经典典藏。橱窗以黑色为背景，金色相框典藏纪念。zinzin保持着传统的表现方式，由此体现高品质与低调奢华之感。橱窗设计-货品灵感Windowdesign-GoodsofinspirationGoldpowderWood橱窗设计-平面图、效果图Windowdesign-Thefloorplan,Effectdiagram平面图效果图铁丝倾斜45度角悬挂剪出需要长度橱窗设计—安装指引TheinstallationguideTheinstallationguide陈列实战DisplayactualcombatMonteBizCompanyYOURSMARTBUSINESS陈列实战Displayactualcombat定制商务系列套西正挂灰黑色过度，配以合适的领带，体现出品牌的专业性和品质感定制商务系列成衣侧挂陈列方法class方法为主，由灰白黑组成陈列实战Displayactualcombat休闲商务系列侧挂休闲商务系列以侧挂为主，中间以模特过度陈列方法以total为主，和色块搭配，本季主打色系为大地色系用黄色裤子作为色彩间隔和过度陈列实战Displayactualcombat定制商务系列正挂出样及展柜展柜衬衫放置标准为两件，掌柜展示的经典款表是百年主题活动特限量款休闲商务区模特模特款是本季休闲商务系列主打款陈列实战Displayactualcombat橱窗实际陈列图橱窗道具运用木制金色相框凸显高品质低调奢华的历史感，模特西服是本次百年主题活动特别推介款陈列实战Displayactualcombat流水台模特应用了立裁人台，展桌上放置了本次活动的百年面料本，上层展台展示了一些定制的配饰，下层展桌放置了定制全套搭配。突出品牌专业性历史性和高度个性化量身定制服务的核心陈列实战DisplayactualcombatVIP休息区特为vip会员设置的高级定制休息区，桌子上放置了百年主题活动的邀请卡陈列实战-百年元素Displayactualcombat-onehundredelementsImageUNIQUE&MODEREASYEDITABLEUNLIMITEDCOLORAWESOMEICON海报邀请卡展牌员工工号牌百年特推面料新款到货陈列规则与要点新款到货Newcollection新品到店量超过20%可将newcollectionpop陈列在新品橱窗里，注意摆位整齐。店铺内的新品区域的展台上可陈列newcollectionpop，注意定期清洁。POP组成：亚克力台卡及正反面New标识组成POOP安装:将亚克力台卡两面分开(台卡中间有磁铁吸附），将New标识放于台卡上，再将另一面台卡吸附。（注意调整NEW标识的位置）salepop每次新款到货期间会重复使用，请店铺妥善保管。newpop落位后需拍照回传陈列部。打折期陈列规则与要点打折期SALE货品第一波折扣时店铺需自行摆放salepop于打折区域墙面或层板上，若橱窗展示打折款，则橱窗内也应摆放salepop，注意定期清洁。POP组成：亚克力台卡及正反面sale标识组成POOP安装:将亚克力台卡两面分开(台卡中间有磁铁吸附），将sale标识放于台卡上，再将另一面台卡吸附。（注意调整sale标识的位置）salepop每次sale期间会重复使用，请店铺妥善保管。salepop落位后需拍照回传陈列部。1沟通2到库查库存情况3规划，按系列分区4调整侧挂，点挂5中岛6展示区(含展柜）7橱窗形象墙9调整灯光8层板，鞋，包，POP摆放10拍照（告诉店员正确摆放方位）11简短的陈列培训12填写陈列工作联系单销售人流走向顾客群新店开业、新品上市流程THANKYOU