论品牌效应

2008秋甘肃广播电视大学开放教育广告学专业（专科）毕业论文（设计）论品牌效应学生姓名：徐艺航学号：087200507电大分校：甘肃广播电视大学直属学院工作站（教学点）：甘肃广播电视大学直属学院学生所在单位：深圳市汇明首饰有限公司论文指导教师：2甘肃电大开放教育2008届__广告学__专业（专科）毕业论文（设计）成绩评定表分校：__________工作站：__________班级代号：_________学生姓名:_________学号：________指导教师评语及评分签字（盖章）年月日分校集中实践环节指导小组意见签字（盖章）年月日省电大集中实践环节指导委员会审核意见签字（盖章）年月日说明：1.答辩小组应填写评价意见，小组成员均应签名并盖章。答辨小组不应少于3人。2.此表附于封面之后。3.此表由分校、工作站自行复制。3目录中文摘要.................................................................................................4一、浅谈当代品牌效应.......................................................................5二、如何树立品牌效应.........................................................................8（一）品牌是商品经济发展到一定阶级的产物...............................8（二）品牌可以保护生产经营者的利益.............................................8（三）品牌是有效的推销手段.............................................................8（四）品牌可以帮助消费者识别和选择商品.....................................9（五）品牌效应是企业形象树立的有效途径.....................................9（六）品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益.................9三、何打造企业品牌效应.....................................................................9（一）如何建立品质形象......................................................................10（二）如何建立价格形象......................................................................11（三）如何建立通路形象......................................................................11（四）如何建立广告形象......................................................................11（五）如何建立促销形象......................................................................12（六）如何建立顾客形象......................................................................12（七）如何建立企业形象......................................................................13四、品牌带动战略浅析..........................................................................14（一）品牌带动战略的消费导向...........................................................14（二）品牌带动战略的利润增值.....................................................15参考文献...................................................................................................164中文摘要品牌效应顾名思义：由品牌为企业带来的效应，它是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。当一个公司或者企业拥有自己的品牌地位时，自然会带来一定的附加回报。本文从浅谈当代品牌效应让我们了解如何树立品牌和企业品牌的方法。关键词：品牌效应树立品牌效应企业品牌效应5InthisDefinition:brandeffectofbrandforenterprisetobringtheeffect,itistheenterprisevalueofcommercialsociety,inthecurrentbusinessmodelofthebrand,brandorientationmeansgoods,managementmode,consumergroupsandprofit.Settinguptheenterprisebrandenterprisesshouldhavestrongabilityofresourceintegration,theessenceoftheworldthroughbrandshowside.Whenacompanyorenterprisehasitsownbrandposition,naturewillbringsomeadditionalreturns.Basedonthecontemporarybrandeffect,letusknowhowtobuildupthebrandandtheenterprisebrand.Keywords:brandeffectbrandenterprisebrandeffect6一、浅谈当代品牌效应当代社会竞争激烈，企业如何在竞争中立于不败的优势，通过时间的论证我们发现当今企业的发展最大优势之一便是将企业的美好形象树立在企业产品之中。品牌便是企业形象的展示。通过品牌所发挥的效用可以使得广大消费者更好更直观的了解企业的优势。所以了解企业的最佳途径就是了解品牌。首先我们来了解什么是品牌，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。这些是实在的一个表诉，说白了就是一个LOGO，而要真正做到那所谓的品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是企业在广告或其他宣传中向人们许诺了什么，而是人们反馈了什么以及企业又如何做出反应。对企业来说，口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们私下里对企业的评价。由品牌为企业带来的效应就是所谓的品牌效应，他是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。其次作为一个企业应当如何树立自己的品牌这关系到整个企业经后的发展，树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。树立的方法：广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。我们通过两个具体实例来说明这个问题。其一：海尔集团。海尔从1999年开始大力发展自己的物流能力，成立了专门的物流推进本部，在短短几年时间取得了显著的成绩，也打响了海尔物流这一金字招牌，创出了名声，在我国7的物流领域树立起了海尔物流这面旗帜，对企业的发展起到了积极的作用。海尔大踏步地进军物流行业，并做得相当的不错，在举国上下大力推进物流发展的大环境下，海���物流跟随时代的脉搏，应运而生。任何企业都是为一定的经营目标而不断的调整自己的经营方针和策略，海尔进军物流行业同样也是出于企业自身的需要。做好物流，开创了海尔物流品牌使得海尔更加拓展了企业的经营范畴，而且企业所涉足的各个领域相互衬托，成为一个相互联系的整体，促进整个集团的整体发展。我们有理由相信，海尔家电的明天会更好，海尔物流的发展会更快，成为中国具有代表性的物流企业，进一步推动海尔国际化战略的实施，成为世界名牌，进军世界500强。其二：奇瑞集团。奇瑞汽车2005年累计销售185000辆，与2004年相比，增幅达到118%，是唯一一家销量翻番的企业，位居10大汽车集团第一，净增超过100000辆，是中国轿车行业历史上第一家年净增超过10万辆的企业。2005年奇瑞海外市场取得骄人业绩，全年出口轿车18000余辆，位居全国第一。���国汽车要奋起直追，在国际汽车格局中争得一席之地，靠什么？靠技术创新。而技术创新，只能靠实力来说话。在4月举行的上海国际车展上，奇瑞汽车派出了5款自主研发车型、6款自主研发发动机及首台自主研发CVT变速箱的强大阵容，这是奇瑞在技术方面潜心用功八年之后最全面的一次实力展示，也是近年来民族汽车品牌发出的最强音，对来上海参观、参展的国际汽车市场的“大腕”带来了极大震撼，而国人对自主品牌技术实力的信任也空前高涨。难能可贵的是，奇瑞并不是一味追求在产品上“以多取胜”，而是推出一款新品，就一定要给消费者带来特别的价值，树立市场新标杆。继68月16日奇瑞汽车研究院成为科技部挂牌的唯一一家国家级节能环保汽车工程技术研究中心之后，10月31日，奇瑞汽车的“激昂05之震撼技术乐章”达到最高潮。这一天，奇瑞汽车发布了“同步天下、独步中国”的发动机——ACTECO。ACTECO系列发动机，是中国目前唯一的系列化、品牌化、实用化的发动机，被业内和媒体誉为民族轿车的“中国心”。这款发动机在动力、节能、环保、稳定性等方面都达到了国际一流水准，实现了民族汽车在核心技术领域“零”的突破，标志着民族汽车工业50多年来在发动机等核心技术方面仰人鼻息的时代结束了。2005年奇瑞汽车在自主创新方面的实践向世界表明，中国自主品牌的研发能力是不容置疑的，中国的自主品牌有能力造出让世界瞩目的汽车。通过这两个例子我们可以看出一个好的品牌形象对于企业是有着巨大作用的。最后我们要注意的是好的品牌形象必须要用心去维护只有让消费者感到企业的诚信才能更加坚固企业的品牌形象。如何维护和扩大品牌效应是需要很好处理的问题。那么应当如何去做呢？首先，讲求真诚，即实实在在为百姓建造需要的、想象中的住宅，并充分体现人性化、多样化需求。其次，要务实，即结合本地实际情况、楼盘所处地理位置，真正满足购房者需求，把握市场脉搏。同时，在原品牌的基础上不断创新，知名品牌都需要不断“创造”和“创新”，形成自己稳定的产品风格和市场定位。模仿创造不了名牌，固步自封也创造不了名牌；要保住企业品牌，必须具备创新精神，品牌才能发展，才有生命力。这也就是目前我们市场进行维护和扩大品牌效应的方法。好的企业创就好的品牌，好的品牌促进企业的发展。当今品牌效9应问题应当得到更多企业的关注。今后企业之间的竞争可能就会是品牌与品牌之间的较量。今后的市场的发展究竟会怎样就让我们拭目以待吧。二、如何树立品牌效应由品牌为企业带来的效应，他是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。树立的方法：广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。品牌效应是品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。（一）品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最