十四届莲花池公园荷花节策划方案草案

十四届莲花池公园荷花节策划方案北京2012.4荷花节项目分析:莲花池公园荷花节坐落于北京西三环内人文景观、自然景观丰富从清代历史沿革北京一级古遗址公园北京城的发祥地内环湖假山花圃温室莲花八角亭画廊儿童游艺园外环湖老年活动园商贸苍松翠柏油松茶舍水帘洞闹中取静露天舞场荷风亭旧京寻踪景区开放舞台游船区垂钓区赏荷区古池含秀景区荷塘花屿景区紧邻西客站保留原始风光与水趣“先有莲花池后有北京城”莲花池公园优势资源丰富但我们需要切入一个核心优势荷花节项目分析:莲花池公园荷花节坐落于北京西三环内人文景观、自然景观丰富从清代历史沿革，保留京城古今风貌北京一级古遗址公园每年6-8月荷花环湖绽放内环湖假山花圃温室莲花八角亭画廊儿童游艺园外环湖老年活动园商贸苍松翠柏油松茶舍水帘洞闹中取静露天舞场荷风亭旧京寻踪景区开放舞台游船区垂钓区赏荷区古池含秀景区荷塘花屿景区紧邻西客站保留原始风光与水趣“先有莲花池后有北京城”其实莲花池公园本身就是一个文化品牌荷花节品牌形象:京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节乾隆二十四年(1759)知府赵铨引普惠泉水流入，至此，湖池常满。民国7年(1918)春，井岳秀辟湖池从关中引进莲籽种植，并在湖池中建茅亭、架曲折木桥，四周种植柳树，置石桌、石鼓凳、备小船。每年6、7月间，莲花盛开满池，故人们称之为莲花池。莲花池公园以文物古迹莲花池得名。是传说中北京市的发源地，它原为金中都外的湖泊和沼泽地带，已被列为北京市文化保护单位。莲花池公园四周交通便利，新建小区林立，人口密集，商贸发达，是旅游观光，展现首都古今风貌，集历史文化和生活娱乐为一体的综合性场所。一个最具京城历史文化特色的国际品牌宣传核心及品牌建设升级:京味十足的荷花节——莲花池公园荷花节整合强势资源，发挥“莲花池公园”品牌的最大价值让“莲花池公园荷花节”成为荷花文化产业基地莲花池公园荷花节——荷花文化产业基地1、前言：做一届有创新力的荷花节。概念创新：古今文化结合，为荷花节形象注入更为多元化元素内容创新：打破固有模式、改变节庆主体，吸引全民参与形式创新：新媒体与传统媒体相结合，节庆活动上升为事件营销2、活动安排：中期高潮迭起:前期快速聚焦:服装设计大赛——“荷塘悦色”为主题活动主题：莲花池公园荷花节——“旧京寻踪”赏荷总动员主要活动：1、美丽形象：全国荷花摄影大赛2、寻访古事：荷花灯放生区3、全民互动：京事嘉年华4、商业联动：商品经销会活动地点：莲花池公园活动时间：2012年6月-8月（待定）活动时长：两个月后续可持续运用:荷花夜景：长期开放放荷花灯活动。品牌建设三步走:520126789快速引爆形成品牌广度认知活动中期高潮迭起后期品牌文化价值升级荷花主题服装设计、模特大赛“旧京寻踪”赏荷总动员建立荷花灯制作工坊新闻发布会前期宣传网络评选专家评选跟踪宣传荷花节开幕式暨大赛颁奖典礼线上线下互动传播摄影大赛设计稿网络征集京事嘉年华小商品经销会中/后期宣传建立荷花灯制作工坊长期夜晚开放荷花灯放生区，持续品牌效应官方微博上线网络评选荷花嘉年华快速聚焦全国参与这不仅是一个大型活动更是一个覆盖全国、深具社会影响力的传播事件！•深具社会传播力的话题——文化艺术；•国内主流门户网站合作——新浪；•全国范围扩散•面向全国：由中国服装设计协会发起；•面向北京：设计院、服装院校及服装设计师；•同时邀请社会大众积极参与。荷花节开幕式暨“荷塘悦色”服装设计大赛颁奖典礼【核心价值——过程传播】3.1前期快速聚焦3、活动设计：活动主办：中国服装设计协会、莲花池公园活动时间：2012年5-6月参与方式：以网络征集、初级评选为主，在新浪网开辟活动专区，参与者通过网络，将自己的以“荷塘悦色”为主题创作思考的设计效果图上传至网络活动专区。凡上传作品者，需详细写明个人资料（姓名、身份证号码及联络方式等）及创作理念。活动流程及方式：①本次活动的评审方式分为大众评选和专业评选。（专业评审组由10人组成，为中国当代知名服装设计师组成；同时每个上传作品将呈现在新浪活动专区，接受大众点评）。②本次活动共计8周，前四周为大众点评阶段，网友根据自己的喜好为自己喜欢的作品进行投票，最终评选出50个优秀作品；然后一周，接受专业评审的最终点评投票，评选出20个优秀作品。入选作品进入实物制作阶段，并进行最终决选设计提稿。最终在开幕式时进行颁奖典礼。3.1前期快速聚焦3、活动设计：3.1前期快速聚焦3、活动设计：“荷塘悦色”服装设计大赛颁奖典礼暨莲花池公园荷花节开幕式活动时间：2012年6月（具体时间待商议）活动内容：共分为两个阶段开幕式总决赛颁奖典礼活动亮点：点灯仪式开幕式阶段，领导致辞后，由舞台升起含苞巨型荷花灯，领导启动后，荷花灯绽放点亮。同时，莲花池公园的荷花灯同时点亮，并伴随烟花绽放，宣告着荷花节正式开幕。开幕式：领导致辞，点灯仪式总决赛颁奖典礼：选手系列作品展示；作品创作理念阐述；歌舞串场表演；线上网民参与线下全民参与这不仅是莲花池公园的荷花节更是国际化、全民参与的荷花聚会！•全球范围互动•荷花摄影大赛、荷花展；•官方微博荷花活动互动•网络作品评选•游客景物晒晒区；“旧京寻踪”赏荷总动员【核心价值——国际化全民聚会】•以北京及周边当地民众为主•同时面向国际内外友人关注3.2中期高潮迭起：3、活动设计：3.2中期高潮迭起：3、活动设计：“旧京寻踪”赏荷总动员【活动组成】•商业联动•商品分类分区展示、交易•荷花插画艺术表演•荷花灯制作区•许愿荷花灯放生区•荷花美食区•“寻访古事”甄嬛传莲池场景体验摄影区•在公园内开辟单独区域进行展示、交易。•寻觅老北京生活与格调，以花、鸟、鱼、虫、垂钓及核桃等小玩意为主要展示、交易•商品。•线上招募、展示•微博互动•线下摄影作品展示区荷花摄影大赛京事嘉年华小商品经销会荷花嘉年华3.2.1、荷花摄影大赛：招募形式：荷花节微博、网站专题线上征集目标受众：重点在北京及周边3小时城市圈全国范围3.2中期高潮迭起：3、活动设计：参与方式：线上报名，上传作品活动形式：以荷花为摄影对象，不限作品题材活动亮点：线上无国界形式征集，同时进行作品展示网友互动评价，便于传播，直击目标受众。3.2.2、京事嘉年华：寻踪老北京史话在公园内开辟单独区域进行展示、交易。寻觅老北京生活与格调，以花、鸟、鱼、虫、垂钓及核桃等小玩意为主要展示、交易商品。3.2中期高潮迭起：3、活动设计：3.2.3、荷花嘉年华：荷花插画艺术表演荷花灯制作区许愿荷花灯放生区荷花美食区“寻访古事”甄嬛传荷塘漫步场景体验摄影区3.2中期高潮迭起：3、活动设计：3.2.4、商品经销会：商业联动以商品类别节事期间为小众商品提供交流平台商家展示、交易游客游览、采购3.2中期高潮迭起：3、活动设计：公园服务升级荷花常开荷花不再是夏季的主题，更是一个持续恒温的热门话题！•增设游客服务小站；•持续恒温荷花效应；•官方微博；建立荷花灯制作工坊【核心价值——持续荷花效应，延续荷花文化】•打造莲花池公园荷花常青；•打造荷花灯制作工坊；•长期开放夜晚荷花灯放生区域；3.3后期持续效应：3、活动设计：报刊亭转角休息区荷花工坊荷花节甜品屋旅馆、露营区域荷花节服务站餐饮服饰店夏季结束，荷花节落幕。荷花效应荷花文化不会降温，在节事期间提升公园游客服务质量及规格，使其成为荷花文化的一部分。3.3后续可持续运用:3、活动设计：放荷花灯------长期开放区域，使其成为莲花池公园特色标志。3.3后续可持续运用:3、活动设计：话题传播新闻传播事件传播互动传播整合传播电视、广播、报纸、网络等传统媒体活动适时报道、现场直击。征集活动：全国摄影大赛微博活动：“寻踪旧京”我在这莲花池公园荷花节—“寻踪旧京”赏荷总动员国际知名艺术家汇聚；国内外乐队及极限明星汇聚；国内外美食汇聚等4、营销整合：THANKYOU!