email marketing基本篇合集

论坛专题之emailmarketing基本篇一论坛第一个专题，我选择了比较火热emailmarketing，一个每个人都知道很赚钱，但是对于大部分人来说，却很难介入的一个领域。其中的原因，实在太多了。如果你能完整的看完这个系列，我想也许你就会明白许多。我不是什么高手，此篇文章是带有讨论性质的，勿拍我。!f3x6T3c(}8a6Z3z'm+l-\8{1y)s1^4F/\$f同时，这个专题的开启，也意味论坛离半封闭越来越近了0_7u:?-I9}(q/g%d在开始之前，我想先普及一个法律上的常识，什么是合法的mailing，什么是spam。can-spam2003这项法律是在2003年的时候由Bill推动通过的。在此之前，确实没有法律上的定义明确什么是spam。换句话说，就是你随便发，没人管你。,B(y+b,Z,a,d-?详细的内容，请看这里。其主要意思是1)你的list要有optin的信息，主要就是optin的时间，URL，IP,sourceURL2)禁止修改你的email的header，同时在你的email的里面要包含有你的公司/法人的实际地址，以及退订链接3)必须在十天内将退订者的信息从你的数据库中除去,\:H1ED(z%`:?3f这里面有一个很严肃的法律问题，如果你真的想进入emailmarketing领域，一个有限责任公司是必须的，他像一层乌龟壳一样，在外面保护着你，一旦有人对你进行诉讼，你的损失也仅仅是一个公司的财产而已。在米国的同学可以注册Nevada州的公司，加拿大的同学只能注册INC的公司，中国的同学，虽然有天朝这么一个天然的保护伞，但是我还是强烈建议你注册一个HK的limited的公司，也就是几千块rmb而已。对于footer上的实际地址，可以考虑租用米国一些公司提供的地址，这样会显得比较专业。google上搜索mailboxforwarding,你会发现很多。6h+X7l4q4C#i&P8d6A(H-K.Y3H3L4]1nCanspam2003法律虽然是由米国颁布的，但是基本上其他的每个国家的法律基本上和canspam2003是一样的。而且大多数的时候，我们的mailserver都在米国，目标客户也在米国。7G8L/l$Z['xB从法律上明确了什么是合法以后，我们就可以讨论一下emailmarketing的基础知识。-`;u*]-r7P*^*]7n7W1r.},f/IEmailmarketing主要分为两大类，一类就是bulkmailing，另外一类就是smallscalemailing，也就是平时大家所说emailmarketing，自己收集list。那么他们有什么区别呢？从字面上面，是量大和量小的关系。从list方面来说，是自己收集list还是去买list的问题。这是比较明显的两个方面。其余的区别还是需要你阅读完整个专题。!O*?5Z5S2U;U7g-F/W![我相信以后论坛的主流是smallscalemailing，但是这里我想首先讨论一下bulkmailing，这样便于各位tx理解为什么例如aweber这类服务商的比较苛刻的要求了。对于bulkmailing来说，基本米国各大agency都有自己的mailingteam，甚至很多agency就靠emailteam再支持。而且很多的affiliatenetwork，就是靠mailing起家的。CPAempire，也就是现在的affiliate.com，在cpanetwork中，是最大的emailagency，有兴趣的同学可以查下他的CEOScott。同样，像A4D（靠spam），前Neverblue的emaildivisionAKMG，以及crushads，abovealloffers，都是靠bulkmailing起家的，而且现在其主要收入仍然靠的是mailing3g!@2h%z6o0y1I8a2^$g+k$A$Q9H5n6b4I7W5T9\这里插进来一些概念：.^8E,G$d1b3w#A.PMTA：MailTransferAgent，说白了就是一个发信的程序，平常我们常见的免费开源的是postfix,exim,qmail,sendmailetc，收费的例如powermta，greenarrow等4YY9p-`#W\5t'uESP:emailsendingplatform这个是一个比较完整的emailmarketing的解决方案，我们可以再里面存储我们的数据，email模板，发信等等。大家平时所说的aweber，icontact，mailchimp等等，就可以认为是ESP。那么ESP和MTA有什么区别呢？我们可以把MTA看成是一个backend，frontend可以认为是另外一个软件，用来存储我们的emaillist，把数据写入MTA等等。Frontend+backend，就组成了一个完整的ESP。:Y'f,|2r.R,\)w+U{,r(?(H*z0l%U7zHardBounce:简单的说就是不存在的email数据，一般返回来的smtpcode是5XX,f9z/g3~%~3H0R;BSoftbounce：由于某种原因暂时无法投递反弹回来的emaildata，smtp代码一般是4xxDOIorCOI：doubleoptin,confirmedoptin.就是收集的emaildata，必须要验证邮箱。4q6dA4o%}+rNp.pSOI：singleoptin，和上面类似，就是email不需要验证。DomainKeys/DKIM：最基本的对email进行验证的一种方式，相对来说比较复杂。目前基本上对yahoo，gmail，Hotmail，aol进行发信，必须要进行DKIM验证。Gmail最近还升级到1024bit的DKIM验证方式。毫无疑问，这会增大服务器的资源消耗和流量消耗。MIME：Email信件的基本格式，各位童鞋看下自己的email的header的源代码，必定会有MIME这个标签。具体的需要自己googleSPF：senderpolicyframework,一种在DNSlevel进行email验证的方式，必须要有。SPAMtraps：各大反垃圾邮件组织自己设置的email，按照中国的话来说就是毒药。你一旦把信发到这些地址，就意味着你的domain，你的server，会被你的ISPban掉。比较著名的anti-spam组织，就是spamhaus，barracuda等等。很不幸，中国仍是世界上最大的spam的基地。6`9e6d)q;l'S2W2UTLD：TopLevelDomains，在mailing中，一般指的是四大ISP:yahoo,Hotmail,gmail.Aol。其email用户的数量大小，也是这个顺序（仅指米国）。ROKSO：Spamhaus的spammer排行榜，简单形象的说。很高兴也很不幸的是，上面有很多的中国人。)f;Y,B7@-}0H;L-N那么什么样的算bulkingmailing？简单的来说，可以从list大小来区分。.o;b3D)z6e-_-K(\#u#g'F%~)a8b/O1^100,000及其以下，可以认为是smallscalemailing，这里面的emaillist，一般都是由自己收集的，按照老外的话，就是smallbusinesslist。很多中小型公司的list，在也这个范围内。对于使用的ESP来说，一般都是使用类似于aweber,constantcontact,mailchimp(noaffiliateoffers),icontact等等。100,000to500,000以及以上，这个阶段可以认为已经进入bulkmailing的初始阶段。对于大公司来说，他们的email数据是自己拥有的，例如bestbuy，futureshop，Lenovo（list很有可能超过500,000）。但是对于marketer来说，其数据基本都是买的，也就是SOI的数据。在这个阶段，你要是使用aweber一类的3rdparty服务，我估计你的数据都还没有上传，就被他们的内部监测ban掉你的账户了。就算你辛辛苦苦的上传好了，天价的费用，也让你很难承受。所以在这个阶段，一般都是使用自己的in-housesolution，或者购买enterprise的solution。目前我们正在研发自己的in-housesolution，对于enterprise的solution来说，其license的价格随着ESP的不同而不同，有的是monthtomonthlease的，一般1k-5k左右（注意这只是一个license的价格，大部分人都是使用5-10个license）例如DA，voloMP等等，也有一次性买断的，一般在20k美金左右例如robomail和powermta。Y#m)|-j6i'B;i#O.f7W7H(G3Y#a在这里@小生我来了，你一直想知道我使用的是什么ESP，在这里我可以很明确的告诉你我拥有多个ESP，并且自己的solution也在研发当中。但是其中我最喜欢的就是PowerMTA,通过我们自己的技术，每分钟的写入速度是20w，写出速度20w。在很久很久以前，bulkingmailing就是比谁发的快，但是现在早已不是那个时代了。这里面有太多的因素去需要你去控制。所以不要认为有一个ESP，你就能inbox。ESP就是一个工具，你需要不断的tune它，才能让他发挥最大的性能。;C(^-u:w-T+]6B0\4T4`3~,C!P很多人可能会被这么高额的upfrontcost吓到，但是如果你看了下面的利润分析，也许就不会有这种感觉了。/u5R,|!I5n8GBulkMailingMetrics：ecpm:revenueperthousandsrecipients,说白了就是每千人给你带来的利润。我们可以简单的算一下，以专门inboxyahoo为例，ecpm一般为$2-$5,取个平均数，$3.5来算，入门级的mailer一天一般为1million的发信量，一些做的好的mailer，一般最少是20million，大家可以自己估算一下。（注意这里我没有考虑IP的问题，IP和domain的费用一般是在最少2k刀左右，每个月）:m*n0b6Y;Aa看着是不是很简单？其实实际的情况要比这个复杂的太多太多太多了。如果你想作为一个专职的mailer，那么我建议你起码要是一个合格的linux管理员。（因为linux平台要比windows稳定的太多，而且速度快。虽然有一些ESP是基于windows，但是95%的esp都是linuxbased）1y(}*G8u2Bx3p4Z9j+B*l,v6B,f-^m;d&\抬头一看，没有想到已经洋洋洒洒的写了这么多了。今天就到此为止，我们下个专题，继续来了解bulkmailing。我很丑，但我很温柔如果有任何问题，请发主题帖于paidtraffic版块，否则我可能会遗漏掉很多人的问题！,v,S:`9Y9q%m;h本帖版权由广告中国独有。未经允许，不得转载。:s4d5y3q(h(m6wLegalteam：[e-mail]论坛专题之emailmarketing基本篇二在进行论坛的第二个专题之前，有一些论坛小tips我想share给大家:帖子里面经常会有这样一些标题，比如说“河马，新的支票图求加分”“河马，论坛是不是有问题”等等。每个人都有加分权限，你只叫了我，那其他有权限的人是给你加还是不加呢？所以你不妨说“新鲜出炉的收入图，求各位大哥大姐加分”等等。同理，论坛也不是我一个人在管理，在提出建议的时候，可以说“管理员，论坛这里有一个bug”等等。论坛的健康发展不是我一个人的结果，靠的是整个广告中国的管理团队和我们辛苦的斑竹。希望大家能够理解。本论坛严禁讨论SPAM和EMU以及任何触犯天朝法律的东西。你可以讨论怎么使用枪，但是不能讨论怎