电子竞技大赛方案

01020304050607目录页CONTENTSPAGE0302010202营销先锋该赛事深度结合营销，将数信业务融入赛事过程中，为数信业务的营销提升提供良好平台。金牌赛事动感地带电子竞技大赛，已成为与动感地带娱乐英雄、动感地带职场英雄并列的三大动感地带品牌活动之一，是厦门乃至海西地区最火爆的电子竞技赛事。ZONE人瞩目众多M-ZONE人的追捧，赛事规模逐年扩大，参与人数不断上升，关注人数连创新高。背景分析一、赛事沉淀02本届赛事则几乎毫无门槛，赛事参与人数将大大提升。01从以往的游戏玩家关注到几乎所有会用智能手机玩游戏的人。03手机游戏更大众化，能获得更多的关注，所以对营销的提升更有帮助。背景分析二、全新内容010203热点不足看点不足专业不足本次电子竞技大赛以手机游戏为主，赛制中并没有主流热门的电脑竞技类游戏。解决：便捷的参赛流程，让感兴趣者轻松快速参与游戏。电脑竞技精彩的游戏比拼有较大吸引力，而手机游戏看点没有电脑竞技游戏多。解决：营造更加浓烈的竞技氛围，吸引围观者驻足，并由围观激发他们的参与。电脑竞技比赛专业程度较高，而手机游戏较为普遍，技术含量。解决：专业——草根，新的传播方式、轻松话题贯穿、草根游戏的狂欢背景分析三、全新挑战01020304050607目录页CONTENTSPAGE全面扩大活动影响力我们提出的活动策略：四大突破A多重整合B参赛人数达到历史最高数信业务营销数据全面提升提升动感地带品牌形象活动策略策略思路突破传统受众突破原来只以高校学生为准的群体，将手机的低门槛面向广泛的社会群体。突破比赛形式3场棋牌竞技提前进行，小组赛+淘汰赛，玩家激烈角逐手机游戏赛采用全新的擂台赛形式，在商场或学校周边开放式场所进行，并发起“人气王”票选，选出“奇葩”高手，制造更多话题。突破传播模式采用创意话题贯穿活动全程传播，在活动全程导入不同的话题，并导入移动第五媒体传播。本次活动将在受众、比赛形式、传播模式、营销数据四方面实现全面突破。突破营销数据受众面广、场地开放，参与人数与观赛人数将达历史之最，各种业务体验的参与人数也必然大增，营销数据值得期待！活动策略策略：四大突破多重整合游戏资源传播资源选手场地游戏网络学校移动第五媒体选手——全民发动场地——人流密集商场、校园、社区，并与企业合作展开棋牌赛事游戏——热门、普及度高、简单易操作。主战场放在网络、移动第五媒体等主平台和赛事活动作为引爆点，第一时间将消息向目标客户迅速铺开，通过结合时下流行的网络词语，制造话题，进行深度传播，形成广泛关注及口碑传播。活动策略策略：四大突破01020304050607目录页CONTENTSPAGE乐活游戏，牛人过招！主题含义：主题口号较为生活化，告别以前那种霸气十足的口号，是想将手机游戏这种乐活随性的特点表达出来，面向更加广泛的参与群体，吸引更多感兴趣的群体参与进来。》》备选主题：指尖对决，一战橙名活动主题主题阐释活动主题活动主形象01020304050607目录页CONTENTSPAGE本次手机游戏竞技模式告别前几届传统的赛程设置，一共8场比赛，前面7场全都是选拔赛的形式，每场选出3名“擂主”，两款游戏分别晋级21名，一共晋级42名选手。初赛复赛总决赛传统模式创新模式选拔赛选拔赛选拔赛选拔赛选拔赛选拔赛总决赛活动打造一、四大亮点亮点1：擂台赛制本次手机游戏竞技大赛将活动场地有原来的KTV和网吧场所，转向人流更多、开放性更强、影响力更大的商场和校园周边，面向更广泛的群体，将造成更全面的影响。活动更多围观更多参赛业务体验影响商场：活动参赛人群、围观人群、业务体验人群和活动影响力将全面升级。学校周边：配合学校的迎新工作，直接面对目标群体。活动校园迎新目标群体活动打造一、四大亮点亮点2：开放式场地受众扩大高校群体游戏玩家非游戏玩家年轻群体社会群体非年轻群体打破电子竞技只有游戏玩家和爱好者关注的传统，让非玩家群体也可以快速参与进来。除了年轻群体，更多对手机游戏感兴趣的社会群体会关注并参与活动。活动打造一、四大亮点亮点3：全民受众企业合作企业场地员工会员企业奖励高校合作棋牌协会协会成员礼品奖励合作模式活动场地参与人群奖励机制棋牌类的三场线下活动，灵活与赞助企业或学校展开合作，将活动场地、参赛人群和活动奖励与企业和学校全面结合。活动打造一、四大亮点亮点4：全新合作模式棋牌类赛事和手机游戏类赛事两条线采用“3+7+1”赛程场棋牌赛场手游选拔赛场手游总决赛8.18.108.178.249.219.2910.510.610.1210.1910.2010.26启动仪式活动打造二、两项赛事、线性推进五子棋是棋牌类游戏最易上手、参与度最高的游戏，能够在最快的时间内获得更多参与度。斗地主是棋牌类游戏中最热门的游戏，趣味性与竞技性并存，是游戏达人钟爱的游戏项目。五子棋斗地主活动打造二、两项赛事、线性推进（棋牌类游戏项目）简介：神庙逃亡1是近期最为风靡的动作类3D手机游戏，广受广大手机游戏玩家的热爱。神庙逃亡1水果忍者选择原因：该游戏受众较广，最近较为风靡，游戏较为严谨，适合公平竞技，存在挑战性，容易引起关注和现场参与。（神庙2因为涉及升级系统存在不公平性，不选用）简介：从苹果AppStore里脱颖而出休闲游戏，几乎是智能机必备的游戏软件，全民热衷的手机游戏。选择原因：该游戏几乎人人会玩，没有任何门槛限制，没有年龄限制，游戏时间较短，参与竞技的乐趣较大，容易吸引玩家现场报名参与。（将采用街机模式进行竞技）活动打造二、两项赛事、线性推进（手机游戏项目）赛项时间地点备注启动仪式8月1日移动会议厅此为待定项棋牌类第1场8月10日某房地产楼盘社区合作对象基本谈妥，后续需细节商议，合作方愿意拿出场地、奖品等资源参与棋牌类第2场8月17日棋牌类第3场8月24日选拔赛第1场9月21日学校周边此为暂时排列，学校赛事与迎新结合一起，商场资源包括岛内外的中华城、SM、罗宾森、阿罗海、集美万达、瑞景、世贸等，皆有初步意向，可选择为赛事举办点选拔赛第2场9月29日学校周边选拔赛第3场10月5日商场选拔赛第4场10月6日商场选拔赛第5场10月12日商场选拔赛第6场10月19日商场选拔赛第7场10月20日商场总决赛10月26会展中心活动打造二、两项赛事、线性推进（赛程排期表）棋牌游戏小组赛淘汰赛总决赛晋级晋级活动打造三、赛制简单，打造一个趣味竞技场(棋牌游戏)1、3—6人为一组，小组前两名晋级淘汰赛2、淘汰赛捉对PK，直至最后冠军3、每场奖励前三名，第三场时进行终极赛，每场冠军齐聚，争夺最后大奖，斗地主即打5轮算积分，五子棋采用两轮循环算积分，如出现积分相同，则终极PK手机游戏擂台赛（前三名）挑战者挑战者挑战挑战活动打造三、赛制简单，打造一个趣味竞技场（手机游戏）1、现场大桌，多人同时开玩、轮流上场2、大型记分牌，前三名接受挑战3、一旦有选手成绩进入前三名，立刻获得礼品一份4、游戏进行一次结束后现场工作人员检查分数，没有上榜就不计分数，最后活动结束依然保持前三的擂主，当场颁发奖金并获得总决赛资格。5、总决赛将集合七场单项21名选手，两项共计42名选手，在文博会现场展开现场比赛，比赛设定时间，在时间内大家可不停玩游戏，觉得打到高分即找工作人员登记，每位选手登记分数不超过三个，比赛结束后每人的最高分进行排名。活动打造四、双管齐下，吸引报名提前报名（辅助）：微博报名：私信发送信息二维码报名：扫描报名二维码登录掌上公交报名：通过广告点击进入报名12580报名：拨打12580提前报名玩家，统一在活动前一天群发短信通知，提前报名在活动当天享受优先上场和小礼品待遇提前报名现场报名（主要）：在活动现场的报名处报名，可以直接参与活动。活动当天通过营造现场热烈氛围，现场派发活动小礼品方式快速聚集人气，吸引现场报名。现场报名活动打造五、现场布置报名处业务展示台候场座位领奖区背景板隔离带统分台成绩排行比赛桌活动由下午2:00到下午5:00结束，共三个小时1、活动报名：报名同时确认手机游戏的版本，并告知比赛中不能使用任何道具，登记姓名和手机号码，并领取对应的号码。2、候场等待：候场等待的时候，工作人员再次跟玩家核实游戏版本和比赛规则3、进入游戏：玩家进入游戏区域，每次最多只能同时5人进行，现场有工作人员监督整个游戏过程，玩家结束后将手机交到工作人员手中，由其统计分数，即可离开游戏区域4、领取礼品：完赛选手可在出口处的工作人员处领取参与小礼物5、现场互动：除了手机游戏竞技之外，现场还安排了多个游戏互动环节，玩家可以借互动环节了解中国移动其他数信业务6、最后颁奖：每天最后的前三名擂主，现场进行颁奖，颁发奖金和决赛入场券7、人气王评选：活动官方微博同时发起人气王评选，选出每场的“霸气人气王”。活动打造六、赛事流程（流程说明）活动报名候场准备进入游戏领取礼品现场互动最后颁奖人气王评选活动打造六、赛事流程（便捷流程）报名候场比赛计分领礼品业务体验（同时5人进行）（超过前3才记录）（好玩的互动体验）（审核游戏版本）流水线一般流畅的赛事流程活动打造七、赛事奖励赛事第一名第二名第三名备注棋牌赛礼品礼品礼品企业赞助选拔赛300元200元100元擂主榜人气王总决赛2000元1000元500元擂主榜：即进入排行榜前三，就可获得礼物。人气王：被评为人气王的选手，也可获得礼物一份。01020304050607目录页CONTENTSPAGE活动需要引发关注、引发好奇，更要引发很多手机游戏达人的跃跃欲试，现有的媒介平台众多，信息来源多元，且更愿意关注各种新鲜好玩的事物与话题，因此我们提出的传播策略是:传播规划一、传播策略多面传播、话题贯穿传播规划一、传播策略(多面传播)一次简单的手机游戏竞技活动，可以从多个方面去宣传，可以是赛事本身的亮点、现场互动的讨论、社交元素的融入、游戏达人的关注…….因为本次活动面向的是比较全面的受众，所以多方面的传播更能抓住受众心理。赛事本身亮点传播活动现场互动传播社交元素融入传播游戏达人关注传播传播规划一、传播策略(话题贯穿)话题一：是牛人，露一手鼓励、怂恿受众对活动敢于参与，营造全民总动员的态势。主要在微博和第五媒体上传播话题二：民间高手来过招全面报道各场选拔赛中的“民间高手”和“霸气人气王”，引起更多的社会关注和讨论。报广媒体为主先推进，微博跟进话题讨论话题三：手游也有英雄配合冠军的诞生，做冠军调侃传播，平凡中的不平凡，激发社会关注传播规划二、传播阶段规划高潮期（10月中下旬）：总决赛开启与赛事后期的回顾总结——最终冠军揭晓，赛事总结造势期（7月-8月中旬）：赛事开展之前的铺垫和造势宣传——赛事启动会、微博传播赛事期（8月中旬-10月中旬）：赛事开启过程中配合赛事的传播——现场活动报道传播规划三、分众传播造势期：网络为主，传播赛事具体赛程和预先报名途径赛事期：网络+学校周边媒介，传播活动精彩环节，网络发起“霸气人气王评选”高潮期：网络+报广，活动成果传播A路线一：高校学生造势期：网络+报广，传播赛事趣味性传播、赛事具体赛程和预先报名途径赛事期：网络+商场周边媒介，传播活动现场热烈场面，网络发起“霸气人气王评选”高潮期：网络+报广，活动成果传播B路线二：社会大众传播规划四、传播表现（宣传类）无线城市网站宣传海报公交车亭掌上公交报广传播规划四、传播表现（物料类）比赛规则展架活动话筒活动帽子活动桌牌活动指示牌商场吊牌活动T恤传播规划五、传播效果预估01020304050607目录页CONTENTSPAGE营销规划一、个性互动，特色布置在赛事比赛同时，在活动周边展开布置互动环节活动，充分利用活动的吸引力，采用个性化布置以及通过好玩创新的互动活动让围观群众和等待比赛群体参与营销互动。抽奖转盘拍照异形KT版营销规划二、营销结合项目A活动性质——娱乐型——搭配娱乐型业务更好玩B娱乐型业务——手机游戏、手机动漫、手机视频、手机阅读、移动MM营销规划三、营销策略参赛者必须通过手机游戏大厅的游戏来参与活动，增加手机游戏大厅的活跃度、游戏下载量和正版游戏销售。A有奖式体验B扩大活跃度转发电子竞技大赛讯息、参与各项配套活动等，都有