玄奇3D立体画│3D玄感 精奇体验│INTRO 2010

2由此进入3D玄感世界3456891010101112关于：3D立体画(3DStreetPainting)133D立体画(3DStreetPainting)近年来兴起于欧洲，开始由一些街头艺术家进行创作，引起了人们的极大兴趣，各种新闻媒体争先报道，逐渐地形成了一种新兴的创意媒体表现形式，已经成功地运用于各种商业广告活动。通过众多消费者口口相传，竞相驻足观赏，积极地参与到品牌的互动之中，利用其网络工具及口碑效应主动传播品牌信息。在城市商圈地标建筑或建筑群中，利用立体透视原理，将商业品牌及产品信息，通过绘画的手段呈现在地面或地面或墙面上，达到具有视觉冲击的广告效果，我们称之为“玄奇3D画广告”!141.原理：玄奇3D画包含了写实、透视、光感等许多的绘画原理，利用视觉错觉产生画面立体效果，而这种效果需要在特定角度和位置才会出现。2.欣赏方式：观看者需要站在指定的位置，并根据自己的身高调整角度，才会看到最佳效果。用相机拍照则效果更佳。3.创意：玄奇3D画需要结合绘画场地的具体环境来进行创作，才会让观看者有身临其境的感觉。当观看者参与到立体画中，并根据创意摆出相应的姿势，就会让实际拍照的效果更具震撼力。4.物理特性：由手工绘制，从材质到涂料经过特殊工艺加工制作，具有防水、防踩踏、防褶皱、防破裂、防掉色的特性，利于长期展示及留存。关于│玄奇3D画15艺术冲击力参与感&互动玄奇3D画│特点1.艺术表现形式极富视觉冲击力2.容易对创意中的品牌留下深刻印象3.排除了生硬和强制性传播的弊端1.极强的立体效果具有强烈吸引力2.观众乐于主动参与其中并拍照留影3.利于建设品牌亲和力和好感度高传播度1.新鲜的形式易受到大众关注2.观众拍照后会主动在交际圈中传播3.通过互联网实现二次传播16高密度人群高消费能力接近消费终端玄奇3D画│特点1.多为城市的地标式建筑，每天都有数万的人群流量2.汇集都市白领、精英阶层1.更加注重品牌价值，易受品牌影响2.城市中的高收入阶层，拥有更高的消费能力1.将3D广告形式与店面紧密结合2.由对立体画的好感升级成为消费行动力17玄奇3D画│客户案例18玄奇3D画│客户案例NOKIAN97北京电视台-时尚大典ECCO19玄奇3D画│客户案例NOKIAN97NOKIAN97NOKIA553020玄奇3D画│客户案例BMW1系BMW5系宝马盈之宝21玄奇3D画│客户案例哈弗现代ix35星河湾售楼处22玄奇3D画│客户案例翠花话剧宣传广告公司年会宝马盈之宝23玄奇3D画│户外投放场地介绍（北京）24占领时尚商圈，俘获时尚人士……251.东方新天地坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内，面积12万平方米，连接着金街–王府井商业街和银街–东单商业街。2.东方新天地现已成为不少知名品牌店的首选地点,也成为北京白领、国内外游客购物、就餐、娱乐、休闲的理想场所。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍东方新天地OrientalPlaza可租用面积：130/200平方米场地报价：●周一至周四38000元/天●周五60000元/天●周六日75000元/天261.新东安广场身处北京王府井心脏地带，不仅是王府井内首个重建项目，更是北京最著名的时尚休闲购物热点之一。2.新东安广场目标群体锁定在20—35岁之间的年轻高消费群体，设计经营年轻化，使之成为年轻人的时尚消费胜地和休闲娱乐中心。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍新东安广场APM可租用面积：●地下一层423平方米●中庭一550平方米●中庭二580平方米场地报价：45000元/天271.SOLANA蓝色港湾引入风靡全球的“LifestyleShoppingCenter”商业，将其与北京消费趋势相结合，倾心打造中国首家LifestyleShoppingPark。2.SOLANA蓝色港湾国际商区19栋2至3层的欧式建筑洋溢着浓郁的异域风情。涵盖了1000余个知名品牌，600多家零售名店，30多家餐饮美食，20多家临水酒吧以及传奇时代影城、全明星滑冰俱乐部、大型KTV等丰富的选择。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍蓝色港湾SOLANA●可租用面积：多个场地，面积充足。●场地报价：30元/平/天281.三里屯village创造了一个兼容并蓄的人文风尚汇，这种新的模式吸引更多的人流，让各国人士在此欢聚、享乐和生活。“三里屯Village”在北京传统单一的建筑群中脱颖而出，成为现代设计与传统理念完美结合的典范。三里屯的发展速度是日新月异，其未来国际商业区的地位，甚至有望超过现已成型的中央商务区。2.三里屯VILLAGE的店铺大多是人们耳熟能详的品牌—adidas，AppleStore，Casio，FaninaFanini，Fossil，Nike，Quiksilver，SteveMadden，Timberland，UNIQLO等。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍三里屯Village●可租用面积：560平方米●场地报价：85000元/天291.万达广场位于北京市东长安街东延长线北侧，地理位置十分显赫。坐落于著名的北京市商务中心区（CBD）内，邻近著名的国贸中心、京广中心等标志性建筑，是北京市东部最负盛名的使馆及涉外商务区。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍万达广场WanDaPlaza●可租用面积：200平方米●场地报价：45000元/天301.建外SOHO位于北京CBD中央商务区内。总建筑面积约为15万平方米，集商业，写字楼为一体，由两栋十一层的环状裙楼和一栋二十五层的主楼咬合组成。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍建外SOHO场地报价：●西区：9000元/天●东区：12000元/天311.世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、新城国际等名品公寓，坐镇北京CBD西区门户，已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，并成为CBD的旗舰商业。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍世贸天阶ThePlace●可租用面积：2m×10m●场地报价：9000—18000元/天321.西单大悦城（JOYCITY）是一座由中粮集团精心打造的“国际化青年城”，这座西单商圈唯一的ShoppingMall迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地。2.西单大悦城的“一站式”购物理念正在京城口口相传并得到越来越多消费者的认同，这里势必成为北京国际化时尚的又一风向标。玄奇3D画│北京户外投放场地介绍西单大悦城JOYCITY●具体价格根据执行方案制定33玄奇3D画│户外投放场地介绍（上海）34占领时尚商圈，俘获时尚人士……35玄奇3D画│上海户外投放场地介绍龙之梦购物中心（长宁地标）长宁区中山公园西侧，南起长宁路，西临凯旋路，东北侧紧靠汇川路，轨道交通2号、3号线的交汇处，地处中山公园商圈的核心。商区内有百货店751家，专卖600家等，包括ＺＡＲＡ、Ｃ＆Ａ、Ｈ＆Ｍ等年轻时尚品牌。楼层内从下往上按照传统成功人士、时尚人士、前卫人士的消费群分类，吸引包括浦西年轻消费者在内的更广泛的消费群体。日均客流量：10w人/日节假日客流量：20w人/日36玄奇3D画│上海户外投放场地介绍港汇广场（徐家汇地标）位于徐家汇商业中心，地处华山路、虹桥路等多条交通主干道的交汇处，地铁一号线通过于此。包含运动健身、文化娱乐影城、数码电子、化妆品、女鞋与包袋饰品、儿童用品和家居用品等400多个特色专卖店，涵盖了消费领域各种标杆品牌。港汇广场是中国大陆规模最大的购物中心之一，是众多国际国内著名商业品牌云集之地。服务式公寓属高档涉外商务公寓，服务于来华工作之外籍人士。日均客流量：12w人/日节假日客流量：26w人/日37玄奇3D画│上海户外投放场地介绍正大广场（陆家嘴地标）坐落在被称为“东方华尔街”的上海浦东陆家嘴黄金地段。世界知名时尚品牌汇聚;超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。购物中心定位为家庭娱乐消费中心，涵盖商圈中的中高级消费人群。日均客流量：9w人/日节假日客流量：14w人/日38玄奇3D画│上海户外投放场地介绍梅龙镇广场（南京西路商业圈）坐落于上海繁华的南京西路江宁路口，与中信泰富和恒隆形成静安“金三角”。世界知名时尚品牌汇聚;超过70家具国际水准的特色餐饮场所和令业内人士称羡的多元化娱乐和休闲场地。日系风格的百货公司，定位为时尚、高端商务人群。日均客流量：10w人/日节假日客流量：22w人/日39玄奇3D画│制作说明40制作工序：在地面上铺设一层保护材料，在上面直接用丙烯颜料作画。制作工艺：1.颜色亮丽、有质感，保留时间长、防水防尘、可供人踩踏。2.绘画过程中用到的保护材料及绘画颜料，全部安全环保、无毒无害、无异味，利于长期展示及留存。3.展示结束后，3D立体画连同保护材料可一同被移走，不会在地面上留下痕迹。作画时间：5-8天（依具体创意及制作面积而定）玄奇3D画│制作相关41创作规范：区域将分块由艺术家按照事先通过的创意，为客户进行广告艺术创作；为保证效果，材料为绘画用进口防水颜料创作要求：结合客户所要体现的产品、品牌或服务，并考虑到观众的可参与性创意方式：我司负责将客户的主要传播内容如产品或服务以及客户的公司标识进行创意工作；交由客户确认后在场地进行实施，具体创意根据每个客户的不同而分别进行创意；为每个客户提供的可实施创意数量为1-3个；创意表现：单幅作品面积根据创意差别而定，每个客户总的创意面积为40㎡；创意原则：A、趣味性—不能仅仅在地面画一个产品或标识，而要融入周围环境中；B、参与性—需要把现场人的因素考虑进去，让人在画中，可积极参与传播；C、视觉震撼—用大面积产生视觉透视；玄奇3D画│创作说明42制作周期说明1.双方创意沟通2.原材料准备/调制涂料/绘画场地准备3.设计师进场地精确测量/拍摄最佳角度的现场照片4.客户确认时间表/客户确认最终创意5.签订合同/支付全款6.画面施工7.运输进场/铺设/设置定拍点8.正式发布431.以上费用包括现场发生的维护及安保人员费用、围挡费用、制作材料、夜间照明灯具及用电费用；2.项目执行结束后，绘有立体画的地面材料可以给客户留存，如需运输和储存，费用另计；3.由于预计现场拍照的游人比较多，铺设的地面可能会有部分毁损，这部分由我司负责维护和修理，不另行收取费用；4.施工期和绘画期的场地使用费含在制作费用内。创意费：制作费：建议基础作画面积：玄奇3D画│报价1万元/幅8000元/平米20平米立体画创意设计（初稿为手稿，创意思路确定后出电子版效果图）主视觉建模/现场实拍、测量/画幅运输及铺设/防水涂料调制/画布及防水胶垫等材料/活动期内画面维护44附录一│传播策略建议45传播策略建议-整体线下媒体网络平台立体化互动传播+=传统媒体1.包含路演、媒体探班、发布会等现场公关活动进行品牌推介；2.报纸、电视、杂志等大众媒体做广泛的新闻传播；3.将品牌信息以最有效方式占领大众视线；网络平台1.包含门户网站的新闻频道、图片报道、专题页面等；2.以及热门bbs、sns、blog、视频等形式进行炒作；3.在互联网上形成有效地互动式传播；46传播策略建议-阶段WeeksofActivity作画阶段展示初期展示中后期123新闻、趣闻等形式告知•营造良好作画氛围•引发对作品的猜想•吸引现场到访观众•网络关注预热开始•充分告知展示信息•吸引更多访客到场•引发网络讨论热潮•现场观众人际传播，现场关注持续热烈•线上+线下互动传播引发事件传播高峰趣闻、时尚娱乐报道等形式告知趣闻等形式预热SNS、IM、BLOG、论坛、视频等形式进行风暴宣传论坛、视频等形式引发关注保持密集传播节奏的同时对互动平台进行有效维护平面媒体电视媒体网络媒体目标47附录二玄奇3D画——2009北京IN时尚大典全记录482009北京IN时尚大典首次采用玄奇3D画代替传统红毯，面积160平米。玄奇团队投入了全部精力，为此次大典创意巨幅立体画。创意思路49创意会议初定创意方向50创意手稿创意说明1.画面中央是以钢琴键盘为元素的通道