7欢迎来到95后的世界--95后专题研究第一期 95后生活形态报告-0527

11欢迎来到95后的世界——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》2216.67.59.67.67.38.99.433.213.422.619.114.210.27.86.66.215岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁及以上全国人口占比移动搜索用户占比“95后”是当前最亲移动互联网的一代95后：1995-1999年出生，年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作，人口总数约0.99亿！5-10年后，他们将成长为中国社会的消费中坚！数据来源：1、国家统计局2010年第六次人口普查统计数据2、MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查《春节红包活动调查》N=10290项目背景：95后是不容忽视的移动互联网人群33“走近95后”专题研究计划第1期：（4月底~5月底）生活形态•日记--我的自画像•问卷--生活形态与价值观调查•用户行为数据--MUP用户画像第2期：（5月中~6月初）手机使用•日记--我用手机&我最爱的APP•问卷--手机使用行为调查•用户行为数据--MUP用户画像第3期：（6月初~6月底）消费观念•日记--我买买买•问卷--生活服务使用行为习惯与需求调查•用户行为数据--MUP用户画像……更多感兴趣的话题?开篇（4月底~5月初）•95后小组座谈会需求持续收集中，砸过来吧……[e-mail]’rehere!第一期研究发现出炉44•人群定义–00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹–95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体–90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿–80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代–80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了•95后内部，也将分不同阶段进行对比–初中：95后，且当前为初中在校生–普通高中：95后，且当前为普通高中在校生–中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生–大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生–非学生：95后，且当前已毕业，非在校学生阅读说明5先给95后来个粗略白描66小伙伴QQ空间电视搜索引擎贴吧微博信息渠道自信二次元聪明靠谱宅男神/女神逗比萌独特多元化自我伴随互联网成长两点一线充满希望学习爱好多粉明星看综艺喜欢小鲜肉理想&现实都要生活状态音乐视频游戏简单忙碌7“我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道下面，再来详细解读95后吧8800后95后90后80后80前聪明萌靠谱男神/女神酷小清新成熟宅高冷靠谱聪明成熟宅男神/女神小清新萌另类/个性高冷逗比酷独呆靠谱成熟聪明小清新宅男神/女神另类/个性靠谱成熟聪明宅另类/个性成熟靠谱聪明另类/个性宅80后和80前用户的理想自我和价值观高度统一，基本无差异理想自我多元化，种类丰富多样，不随便盲从，“我就是我”不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法）选择比例与集中度数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）丰富多样9995后比其他年龄群体更追求当前互联网流行价值：宅、高冷、逗比、呆、坏95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项）0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%宅高冷逗比呆坏00后95后90后80后80前1010帅，帅=自信乐观执着，对认定的目标很坚持敢说敢想敢做“现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？”——高一男生，风吹花落已成殇“我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！”——大学男生，枫“我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。”—大学男生，菲你莫属“我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。”——大学女生，uuuuuuuu“执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻）我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛，直到可以流畅运行为止。”——大学男生，我要大西瓜“对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。”--大学男生，PacificRim95后看自己：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做11“我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道1212生活规划清晰明确，兼顾短期与长期、理想与现实95后对未来有规划的比例超过其他年龄段数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？41.0%19.5%18.5%16.9%15.9%32.5%59.4%58.8%49.9%36.8%00后95后90后80后80前有粗略的计划有明确的计划短期&长期现实的工作+兴趣&理想学习&恋爱，恋人&父母“2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀，合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子⁄(⁄⁄•⁄ω⁄•⁄⁄)⁄赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。”—大学女生，太帅被人发现了“第一，考个好大学，最好是省外的，喜欢北大，就是考不上，真的想上北大。第二，去趟日本，带上她一起，入看富士山的樱花，烂漫一把。第三，给爸妈买件生日礼物，用自己赚的钱。”—高中男生，富雪樱恋空“希望能在一到两年内考上造价员的证书，找到能够挂靠的单位或公司，希望能在这个过程中得到社会经验。想成立一个城市手绘的组织，但我的手绘水平并不高，所以这会是一个长久的目标。听说有导游证去景点可以免费，感觉诱惑很大，希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。最想实现的就是能够开一个自己的工作室。”--大学男生，PacificRim1313学习是目前最重要的目标，挣钱、考学、运动也非常重要数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？不同年龄段当前重要的事情数量2.422.522.582.392.2800后95后90后80后80前95后不同阶段当前重要的事情数量2.462.572.562.702.38初中普通高中中专/职高大专/大学非学生95后当前重要的事儿62.2%39.5%33.2%33.0%20.3%19.8%16.3%12.6%8.4%6.7%学习挣钱考大学/研/博运动/健身找工作谈恋爱兼职/实习旅游社团活动出国1414对旅游的热情在进入大学后急剧增长，随年龄增长越来越重要数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？认为旅游重要的比例随年龄增长而提升12.5%12.6%20.8%25.1%26.2%00后95后90后80后80前10.6%12.5%10.4%21.1%13.4%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生95后不同阶段认为旅游重要的比例151595后女生更重视学习考学旅游，男生更重视恋爱挣钱健身68.9%17.9%37.2%18.6%30.4%34.4%10.3%学习旅游考大学/研/博兼职/实习运动/健身挣钱谈恋爱95后男95后女不同性别95后差异较大的重要事儿男生：男女比例差异这么大挣不到钱娶不到老婆肿么办！女生：叔叔我们不约！学习考学才是王道！数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:请问对于您个人未来的计划，如升学、出国或选择什么样的工作，您目前是？16“我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道1717人均爱好数量随年龄增长而下降3.543.173.092.772.7700后95后90后80后80前年龄越大，爱好越少，大学阶段爱好最丰富；95后最爱音乐视频和游戏“没事画画风景，插画，看看书（风格迥异，最爱悬疑），看看电影（文艺的，科幻的，悬疑的，恐怖的都爱）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌），还喜欢和朋友腻歪在一起，听他们讲各种事（每个女人都有一颗爱八卦的心），最后还喜欢……蹲在马路边上看美女…”—大学女生，RrRr数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:您平时的兴趣爱好是？95后的兴趣爱好55.6%53.8%38.3%32.9%29.2%20.6%17.3%13.7%13.0%12.4%10.4%9.9%9.6%音乐视频游戏运动读书写作逛街购物旅行画画手工/园艺/烹饪下棋聚会摄影明星大学阶段爱好数量出现逆袭3.293.233.163.352.69初中普通高中中专/职高大专/大学非学生1818不同年龄段爱好音乐视频游戏的比例音乐、游戏是大学前95后的最爱，视频则是有闲的中专大学生最爱43.6%55.6%53.8%38.3%58.9%音乐视频游戏00后95后90后80后80前数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人Q:您平时的兴趣爱好是？初高中最爱音乐，中专大学最爱视频57.9%57.4%56.0%50.8%47.8%49.1%62.1%61.8%43.8%34.3%37.9%31.7%43.7%初中普通高中中专/职高大专/大学非学生音乐视频游戏1919数据来源：MUP用户画像数据，抽取各年龄段男性50W各年龄段男生兴趣爱好分布95后00后热爱二次元，买买买的三次元还很遥远0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%音乐小说游戏动漫商品旅游手机购