2016年一季度荣威苏皖区线下活动规划

12016年1季度营销推广方案上汽荣威·苏皖区域|悦风文化2016/01/21|2•线下活动推广3活动时间：1季度3月份活动区域：江苏区域（南京、苏州、扬州、徐州）合作对象：江苏重点城市万达或其他大型商场植入车型：荣威360、荣威550活动形式：连廊定展（产品展示、互动表演、有奖问答、产品介绍）活动目的：借势商圈高人气，产品信息释放，最大化广众覆盖爱在荣威惠动全城—荣威商圈巡展线下活动-商城巡展商圈巡展4江苏作为华东区域的一个大省，荣威360市场占有率较高的一个省份，面对一二线城市白热化的竞争，自主品牌的份额不断被合资品牌吞噬，随着三四线城市的购车需求势头迅猛，将会成为A级车发展的沃土，因此要加大一二线城市及相关三四线城市的营销推广、广告宣传，增大消费者及潜客对品牌的认知度。为此我们选择南京、苏州、徐州、扬州4个经销商覆盖区域广的城市做商圈巡展活动线下活动-商城巡展商圈巡展—区域5第二站：扬州京华城商展地址：京华城1楼连廊参展车辆：荣威360第一站：徐州云龙万达商展地址：万达1楼连廊参展车辆：荣威3603.5-3.6徐州3.26-3.27苏州3.12-3.13扬州3.19-3.20南京第四站：新苏国际购物中心商展地址：购物中心1楼连廊参展车辆：荣威360第三站：南京建邺万达商展地址：万达1楼连廊参展车辆：荣威360线下活动-商城巡展商圈巡展—地点6展具摆放28平方展具/搭建尺寸搭建范围：长7m×宽4m×高3m28㎡线下活动-商城巡展商圈巡展—效果图7线下活动-商城巡展商圈巡展—人员配置8线下活动-商城巡展商圈巡展—物料清单9•活动时间：1季度3月份•活动区域：江苏区域所有城市及重要区县•活动场次：覆盖江苏全省80站•植入车型：荣威360、荣威550•活动内容：产品展示、产品推介、试乘试驾•活动目的：借助商超巡展主题同步进行扫街活动，主动出击，最大化覆盖目标人群，积累潜客；爱在荣威惠动全城—荣威区域扫街活动线下活动-区域扫街区域扫街活动10安徽区域江苏区域徐州—宿迁—淮安—连云港盐城—扬州—泰州—南通镇江—常州—南京—无锡张家港—吴江—昆山—苏州池州—合肥—六安—阜阳线下活动-区域扫街区域扫街—活动路线11线下活动-区域扫街区域及排期-江苏区域扫街—活动站点12线下活动-区域扫街区域及排期-江苏区域扫街—活动站点13线下活动-区域扫街区域及排期-安徽区域扫街—活动站点14线下活动-区域扫街区域扫街—物料及人员4.1线上部分4.2线下部分4.3一季度总费用费用预算416•线下部分174.2江苏区域江苏区域荣威1季度线下费用序号城市时间内容投入费用针对车型备注1徐州3.5-3.6商圈巡展360徐州荣爵，徐州沪彭2扬州3.12-3.13商圈巡展360江苏隆安3南京3.19-3.20商圈巡展360江苏华海和成，江苏华海荣达4苏州3.26-3.27商圈巡展360苏州华贵，苏州建孚，苏州华宏，昆山鸿昌，常熟跞福，张家港森茂，吴江建荣5苏北2.29-3.25区域扫街350徐州—宿迁—淮安—连云港6苏中2.29-3.25区域扫街350盐城—扬州—泰州—南通7苏南2.29-3.25区域扫街350镇江—常州—南京—无锡8苏州大区2.29-3.25区域扫街350张家港—吴江—昆山—苏州9江苏区域22家经销商3月地方车展350无锡名诚，江阴荣安，泰州永乐，江苏华海和成，江苏华海荣达，江苏大昌，镇江华荣，泗阳亚非，连云港全程，淮安翔盛，徐州荣爵，宿迁新犇，如东惠民，南通新城，海门金天，昆山鸿昌，苏州华宏，张家港森茂，吴江建荣，盐城森风，江苏隆安，盐城永发，盐城森风10江苏区域29经销商2-3月店头活动（元宵节、情人节、三八妇女节）350、360江苏华海和成，江苏华海荣达，江苏华荣，江苏大昌，泰州永乐，苏州华贵，苏州建孚，苏州华宏，昆山鸿昌，常熟跞福，张家港森茂，吴江建荣，无锡名诚，无锡安吉，江阴荣安，常州常威，南通新城，如东新城，海门金天，如皋润发，江苏隆安，江苏森风，盐城永发，徐州沪彭，徐州荣爵，连云港全程，宿迁鑫犇，泗阳亚非合计184.2安徽区域安徽区域荣威1季度线下费用序号城市时间内容投入费用针对车型经销商1安徽2.29-3.25区域扫街350池州—合肥—六安—阜阳2安徽区域5家经销商3月地方车展0350六安星威，阜阳易和，池州源翔，安徽易和福达，安徽威铭3安徽区域7经销商2-3月店头活动（元宵节、情人节、三八妇女节）0350、360安徽易和福达，阜阳易阳，芜湖易和，六安星威，池州源翔，安徽威铭合计19THANKYOU!